大連市旅游業發展機遇

　　大連海島旅游業的發展分析　　摘要：隨著人們旅游需求的不斷擴大以及對海洋認識的不斷深化，全球范圍內出現了前所未有的濱海旅游熱潮。大連作為我國北方重要的濱海城市，素有“北方明珠”之稱，是新確立的東北亞旅游中心城市，同時也是我國首批創建的三個“全國最佳旅游城市”之一。大連憑借自身良好的資源優勢，便捷的區位條件和強大的區域經濟支撐，濱海旅游業發展十分迅速。本文結合大連旅游業發展現狀，對大連旅游業經進行了SWOT分析，進而提出了大連海島旅游業今后的發展策略。　　關鍵字：大連 旅游業 現狀分析 SWOT分析 對策　　一、大連海島旅游業的發展現狀　　（一）、大連旅游業發展概況　　大連是我國著名的避暑勝地和旅游熱點城市，是中國首批“優秀旅游城市”，不僅有豐富的中國近代人文歷史旅游資源，還有許多風景奇秀的自然旅游資源。大連市共有南部沿海風景區，旅順口風景區，金石灘風景區和冰峪溝風景區這四大名勝風景區。市區內的旅游資源也極其豐富，有森林動物園，星海廣場，老虎灘公園，濱海路，棒棰島等。還有每年一度的大連國際服裝節、煙花爆竹迎春會、賞槐會、國際馬拉松賽等大型活動，融經濟、文化、旅游為一體，享譽海內外，給城市發展帶來了無限商機和活力。　　旅游業已發展成為大連的支柱產業，成為大連經濟增長的重要推動力。據統計，2008年大連累計接待國內游客3000萬人次，比上年增長21%；接待入境游客95萬人次，同比增長13.1%，其中接待港澳臺同胞9.4萬人次、接待外國游客85.6萬人次，分別同比增長4.4%和14.1%。實現旅游總收入400.8億元，同比增長23.3%。　　（二）、大連旅游業定位　　大連旅游業的發展主題是：“浪漫之都 時尚大連”。“浪漫”與“時尚”，是大連城市的性格和意象。浪漫是大連的個性品質，時尚是大連的價值取向。浪漫和時尚，暗合了大連的城市發展脈絡，也符合游客對大連旅游形象的認知。　　目前，大連旅游已經走出了一條獨具特色的發展道路：先塑城市品牌，后創旅游品牌，成功創造了以整個城市為載體和核心吸引物的旅游發展模式，成為中國超常規發展旅游的城市典范。為中國的城市化道路塑造了一個范例。其內涵體現為：理念超前，品牌拉動，政府主導，持續創新，合作多贏。這也就是所謂的“大連模式”，這種模式已被國家旅游局在全國范圍內推廣。　　二、大連旅游業發展的SWOT分析　　（一）、大連旅游業發展的優勢分析　　1、優越的區位和氣候優勢　　大連地處遼東半島的南端，東瀕黃海，西臨渤海，屬于受海洋影響的溫帶季風氣候，冬暖夏涼，四季分明。另外，大連是扼守渤海通往太平洋狹窄出口的門衛，是東北三省和內蒙古東部通往華北、華東、華南和海外各地的主要出海口，自古以來，大連一直是我國北方海上交通要道和海防戰略要地，素有“東北前哨”和“京津門戶”之稱。同時，大連又是東北亞的中心，處于亞歐大陸橋東端，為東北地區自然條件最好的港口，在東北區域合作中扮演著重要角色。　　2、豐富的資源優勢　　大連擁有城、海、港、灣、島、林、泉、山、河等多種類型的旅游資源，且其品質優越，組合優勢明顯。海濱風光是大連旅游資源的主體，海、灘、沙、景和山、島、礁、路等精巧組合，渾然一體,形成了絢爛多姿、特色鮮明的濱海旅游景觀，如溫馨浪漫的濱海路、美麗迷人的星海廣場、多彩多姿的海之韻廣場，其他如星海公園、老虎灘海洋公園、傅家莊、棒槌島賓館……大 連的濱海景區（景點）多達100余處，同國內其他濱海城市相比，具有濱海景區眾多、景觀奇特、精品薈萃的特點。　　3、良好的環境優勢　　大連重視基礎城市建設、美化環境和環境保護工作。大連是我國綠化最好的城市之一，曾先后榮獲聯合國授予的“人居獎”、環境“全球500佳”城市和全國綠化先進城市、全國環境綜合整治十佳城市、國家衛生城市、國家級園林城市、國家環境保護模范城市等榮譽稱號，獲國家建設部“中國人居環境獎”，被聯合國確定為亞太地區環境治理先導城市，授予“國際生態安全最佳城市”稱號，良好的環境為吸引游客起到了關鍵的作用。　　4、廣闊的市場優勢　　大連位于東北和環渤黃兩大經濟快速增長區域的結合部，是旅游需求最旺盛的區域之一。隨著西部開發，中國北方經濟的飛速發展，大連的經濟輻射力將變大，其腹地可能擴展到西北、華北。另外，大連的國際市場以日、韓為主，日、韓市場具有良好的基礎。隨著世界經濟和旅游中心的轉移，亞太地區旅游業的飛速發展，中國將成為世界5大旅游目的地之一，對周邊地區的吸引力倍增，而大連作為旅游需求勢頭強勁的東北亞的中心將受益非淺。　　（二 ）、大連旅游業發展的劣勢分析　　1、大連旅游業時間發展不平衡　　大連旅游業在時間上發展不平衡，季節性強。大連海濱旅游受氣候影響很大，游客多集中在5―10月。旺季時，游客數量大增，景區景點及服務機構等旅游收入增多，但也極易造成一些負面影響。例如，旅游景區景點人滿為患．超出其環境承載力，給城市基礎設施帶來很大壓力，造成車、船、飛機票難購現象，延遲了部分游客按時歸程。　　2、大連旅游業在空間上發展不平衡　　大連旅游空間布局南重北輕。從區域看，旅游業發展的重頭戲在市內，對北三市的重視程度不夠。從市內看，旅游業的重點在以市區南部海濱為中心，旅順和金石灘為兩翼的旅游金三角，旅游業發展的格局尚未全方位打開。　　3、旅游產品較為單一，缺乏特色　　大連目前的旅游產品特色不鮮明，與周邊省市基本類似，檔次不高，規模不大，缺少唯我獨有的拳頭產品。同時，旅游產品的開發層次仍然較低，“看得多，參與少”的局面仍然沒有根本性的突破，具有壟斷性和轟動效應及主題鮮明的大型骨干項目尚待開發完善。　　4、缺乏旅游專業服務公司和專業人才　　大連對開發旅游資源、旅游市場、旅游產品等方面十分重視，但是大連市的旅游專業服務公司卻小而亂，而且對本地導游的認證標準也不很嚴格。在旅游黃金周或特殊節日慶典中，在專職導游人手不夠的情況下，許多旅行團招收了部分非專業的兼職導游填補空缺。　　（三）、大連旅游業發展面臨的機遇　　1、宏觀機遇　　（1）隨著世界旅游業的持續高速發展，為地處環渤海黃海這一重要入境客源接待地提供了巨大發展機遇，也為地處這一區域的旅游交通中心的大連帶來了巨大市場機遇。　　（2）中國加入WTO，加速了大連旅游業的開放，加速境外投資商進入大連旅游業，給大連旅游產業的發展帶來了機遇。　　（3）國民經濟的持續高速增長以及人民生活水平的不斷提高，催生了巨大的國內旅游市場，我國消費結構正從溫飽型向享受性消費轉變，消費結構升級推動了旅游產品結構升級和旅游產業轉型。　　2、中觀機遇　　（1）隨著國家經濟產業結構的全面調整，旅游產業已經成為第三產業的支柱產業，這促進旅游產業的快速升級。　　（2）政府高度重視旅游業的發展，將旅游業作為國民經濟的重要? ??業扶持，大力發展旅游業，出臺許多新辦法、新措施。　　（3）2008年北京奧運會的舉辦，大連提出了“奧運在北京，觀光在大連”的口號，也大連的旅游業帶來了商機。　　3、微觀機遇　　（1）建設東北亞國際航運中心為大連發展以游艇、游船、油輪為載體的高端海洋旅游創造了新的發展機遇。　　（2）大連已進入以現代服務業快速發展為特征的經濟產業結構全面調整階段，經濟的發展催 生了內部市場對休閑旅游的強勁需求。　　（3）交通的全面發展，使大連海陸空立體交通網絡全面形成，大連的綜合區位優勢凸現。　　（四）、大連旅游業發展面臨的威脅　　1、旅游目的地的競爭加劇　　目前，大力發展旅游業已成為熱潮，區域間的競爭日趨激烈。國內外旅游城市的競爭對大連市旅游構成競爭威脅。　　其中構成威脅的國外旅游國家主要有：新加坡具有優越的地理區位和基礎設施等，是亞洲的旅游大國；日本作為亞洲的經濟發達國家，擁有全亞洲最大的會展中心，又與大連隔海相望，亦對大連的旅游業構成不小的威脅；此外，還有韓國、泰國、馬來西亞等。　　對大連市旅游構成競爭壓力的國內旅游城市主要有：香港利用它優越的地理區位和發達的市場經濟使其具備發展旅游業的良好條件；作為我國首都和政治文化中心的北京在全國的旅游市場也處于領先地位；上海作為我國的經濟文化中心，亦是國內旅游業發展最早、旅游經濟最活躍的地區之一。　　2、海外旅游商對大連本土旅游企業的威脅　　大連的旅游業市場有著巨大的發展潛力，吸引著國際許多旅游商紛紛前來競爭。目前，日本、韓國、新加坡等一批外資旅游公司已進入大連。由于海外旅游商擁有廣泛的客戶營銷網絡、雄厚的資金支持、健全有力的組織和豐富先進的管理手段和經驗，再加上國際知名度高，相比之下大連一些國內旅游企業在旅游市場的競爭中自身的弱項則暴露無遺。　　三、對大連旅游業發展的建議　　（一）、注重旅游人才的培育和引進　　旅游專業人才是影響大連旅游業發展的關鍵因素之一。大連是一個先進的對外開放沿海城市，同時也擁有十余所國家和省級重點院校，大多數院校也相應地開設了旅游開發與管理專業，這為大連發展旅游業提供了培養專業人才的便利途徑。政府可與各高校和企業聯手，盡快為培訓本土化的旅游專業人才打好根基，并可通過采取旅游研討會、專業人員短訓班等不同形式來提高從業人員的素質；同時，應從海外引進一批旅游人才和專業的旅游公司，實現人才培養本土化和國際化的有效對接。　　（二）、開展大型文化活動打破旅游淡旺季明顯的不利局面　　隨著社會的發展，人們在旅游活動中對文化的需求越來越增加，這就要求旅游目的地必須能夠提供文化內涵豐富的旅游產品和旅游環境。重視自然旅游資源的文化開發和人文旅游資源開發是大連市旅游資源開發的重要方向。可以通過開展大型文化活動來打破大連旅游淡旺季明顯的不利局面。　　l、繼續辦好每年一度的星海廣場煙花爆竹迎春會、勞動公園春節游園燈會，在冬季為市民和游客提供好文化大餐。　　2、大連擁有很多具有特色、在國內外享有盛名的文化藝術團體，例如，市雜技團、歌舞團、京劇團、得勝農民交響樂隊等。大連市可以充分發揮它們的作用，在冬季開展豐富多彩的文化藝術活動，這不僅可以帶來大連文化生活的全面繁榮，使大連的冬季真正地活躍起來，更能帶動大連冬季旅游業的發展。　　（三）、充分挖掘旅游商品? ??地方特色　　旅游紀念品應體現大連特色，具有高品位，能夠充分表現大連風光、風土人情和展示城市精神風貌。要緊緊圍繞“浪漫之都”這一獨特的主題開發好系列旅游商品。例如，可開發出“浪漫的廣場”系列旅游紀念品，可以把星海廣場、友好廣場等著名廣場做成微型雕塑或做成立體拼裝模型，可以圍繞“浪漫的大海”設計出“海誓山盟”浪漫愛情系列產品，還可以圍繞“浪漫的女騎警”等大連的亮點來開發。　　四、總結　　通過以上的對大連旅游業發展的優勢和劣勢，以及機會和威脅的分析，并針對存在的問題提出的相應的解決對策，相信只要大連能對其存在的問題實行積極的解決方案，抓住機遇，迎接挑戰，在不久的將來，大連一定會建設成一個現代化、生態型、創新型的國際濱海旅游目的地，成為一個更加聞名世界的東方浪漫之都。

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