天下第一福山，中國道家第49福地風景區--連州福山
CCBD中擂策劃宣言
為夢想家建設夢想品牌，成為中國最值得信賴的品牌咨詢企業，讓好產品都能成為杰出品牌，站上擂臺就要成為冠軍！
摘要：定位定天下，一個風景區的成功，需要在游客心目中塑造一個成功的定位，游客會沖著這個定位就會來游玩。比如：普洱風花雪月、問道武當山、好客山東、雙喜重慶、不到長城非好漢、桂林山水甲天下，定位都十分清楚。廣東連州福山，中國道家第49福地，策劃前就是一個普通的小景區，策劃后就成了“天下第一福山”，求福、祈福、觀福、帶福、粘福、拓福、享福、養福、納福、惜福、 祝福，成了人們祈福的圣地，幸福生活的靈魂棲息之地，從而景區有了獨特的價值與意義。
政策導讀
《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》是為指導各地促進全域旅游發展，經國務院同意提出的意見。由國務院辦公廳于2018年3月9日印發并實施。《意見》指出：旅游發展全域化。推進全域統籌規劃、全域合理布局、全域服務提升、全域系統營銷，構建良好自然生態環境、人文社會環境和放心旅游消費環境，實現全域宜居宜業宜游。把旅游業作為經濟社會發展的重要支撐，發揮旅游"一業興百業"的帶動作用，促進傳統產業提檔升級，孵化一批新產業、新業態，不斷提高旅游對經濟和就業的綜合貢獻水平。
《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》（中發〔2018〕1號）《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》，推動鄉村旅游提質增效，促進鄉村旅游可持續發展，加快形成農業農村發展新動能，現提出以下意見：推動旅游產品和市場相對成熟的區域、交通干線和A級景區周邊的地區深化開展鄉村旅游，支持具備條件的地區打造鄉村旅游目的地，促進鄉村旅游規模化、集群化發展。
鼓勵東部地區圍繞服務中心城市，重點推進環都市鄉村旅游度假帶建設，提升鄉村旅游產品品質，推動鄉村旅游目的地建設；鼓勵中西部地區圍繞脫貧攻堅，重點推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，合理利用古村古鎮、民族村寨、文化村鎮，打造“三區三州”深度貧困地區旅游大環線，培育一批鄉村旅游精品線路；鼓勵東北地區依托農業、林業、避暑、冰雪等優勢，重點推進避暑旅游、冰雪旅游、森林旅游、康養旅游、民俗旅游等，探索開展鄉村旅游邊境跨境交流，打造鄉村旅游新高地。(文化和旅游部、發展改革委、農業農村部、自然資源部、體育總局、林草局按職責分工負責)
連州福山介紹
道教福地。位于連州市中部保安鎮，從G107國道清連高速或S114省道可到達保安鎮。距連州市區15公里。是道教七十二福地之第四十九福地。福山寺始建于南北朝梁中大通三年（531），初名廖仙觀，后改稱清虛觀，又名福山寺。后經抗戰和文革多處遭損毀，1985年重修。福山“三峰尖秀，高一百三十丈，峰戀環抱，松檜蔥郁。”山內有八、九百年樹齡的甜椎、苦椎樹30多棵，其中有全國最大的紅椎樹。山內有八景：天衢毓秀、福字回瀾、澗井交流、文峰并峙、平池印月、泉源伏虎、仙人金掌、珠樹夜光。殿堂呈左青龍、右白虎、前朱雀、后玄武布局。
主要景點有山門、平池、賓于亭、一線天、福字井、北帝殿、真君殿、紫微殿、桂花林等。最具特色的是福字井：井臺是一塊鑿有草書“福”字水渠的大石，清澈的泉水從福字的第一點涌出，順著筆劃流動，在田字的中間流走，再從龍嘴噴出。主要開展森林浴、觀花賞草、宗教朝拜和祈福等旅游活動。每年重陽節都舉辦大型的民間活動——抬大神福山又名靜福山、抱福山、靜禪山，位于連州市北14公里的保安鎮，車程僅半小時，為道家天下七十二福地之第四十九福地，是粵北湘南道教的洞天福地，歷來被認為是乾坤秀萃之所、仙靈之宅。福山寺又名清虛觀，廖仙觀，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年），連州保安人廖清虛居福山修煉，白日超升，當年宋朝神宗皇帝加賜廖清虛為“靈禧真君”，在福山建殿十二座。此后，不斷有道人入山修道，亦有僧人在山上建寺，于是福山就成了道佛兩教圓融合一的勝地。
傳說宋端平元年（1234年）連州遇旱災，州牧留元長到福山求雨，感動神靈，上天賜雨。此后，連州風調雨順，五谷豐登。 福山原有一泉、一池、二井、十一殿，現已修復紫微殿、北帝殿、真君殿和福字井。福山最有特色的是福字井，石匠把一塊巨石鑿成草書“福”字形狀的小渠作為井臺，將清澈的泉水引至福字的第一點，順著福字的筆劃流動，然后在福字的田中間流走，再從龍頭噴出。
傳說飲了福字井的福水，一生都很有福氣，因此，人們到福山都要飲一口福水.福山有很多奇形怪樹。石中樹，在石縫中挺拔而出，或在石峰頂上巍然屹立；樹中樹，幾株小樹從空心的樹兜中直沖而上，在20米高處穿大樹而出，大樹呵護著小樹；九龍樹，九條樹根凸現出來，宛如九條龍，守衛著大樹；鴛鴦樹，一棵樹上，一種樹葉，兩種樹皮，一皮粗如鱗，一皮滑如水，是天然嫁接術使然；陰元樹，天公造化，形象逼真。……還有一些叫不出名的樹，有待各們文人墨客賦詩起名。環山巡游，聽一聽鳥叫蟬鳴，看一看綢密的樹林，呼吸新鮮空氣，領略大森林的氣派。
戰略創意構想
戰略定位：天下第一福山
中國道教第49福地
全球祈“福”第一圣地
洞天福地是道教仙境的一部分，多以名山為主景，或兼有山水。認為此中有神仙主治，乃眾仙所居，道士居此修煉或登山請乞，則可得道成仙。福山位于連州市北20公里的保安鎮內，為道家天下七十二福地之第四十九福地，宗教地位很高。福山有寺，曰福山寺，又名清虛觀、廖仙觀，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年）。該寺始建，是因當地人廖沖結廬隱居福山三十八年，后煉丹學道白日飛升成仙，他當年結廬之處被世人譽為廖仙巖，他當年煉丹之處更被道家視為福地。福山由之得名，遂為道家天下七十二福地之第四十九福地，還是唯一以“福”字命名的福地。
福山意義：有福之人，來福山
求福、祈福、觀福、帶福、粘福、拓福、享福、養福、納福、惜福、 祝福；身處福山，吸負氧離子，觀美景，聞福音，賞福作，悟福念，領福意，飲福茶，身心超脫，無不愜意。
祈福求福第一，游山玩水第二；
“福”不止是好運與吉利，更是代表一種消費心理祈盼！
“福山”與“福人”：聚焦中華“福”文化，打造“天下第一福山”
以連州福山“道家第49福地”特色為基點，打造中國差異化的“天下第一福山“。中華福文化歷史悠久，與中華民族同生，與中華民族發展同步，是中華民族的基因文化。“福”是人們最渴望得到的，不懈努力追求的，求福、納福、惜福、 祝福，一個“福”字寄托了人們對幸福生活的向往，也是對美好未來的祝愿。“福”是連州福山之美好寓意與文化精髓，道家第49福地是希缺之資源，中國唯一一個帶“福”字的福山。
全球祈福圣地：要將連州福山，變成全球唯一的一個祈福求福的朝拜圣地；
戰略目標：打造5A級國家風景區——天下第一福山
目標產值：500萬游客/年接待量，人均消費300元，合計15億產值；
項目戰略投資規劃組合
總體規劃思路：三大主線，玩轉天下第一福山
第一主線：打造獨一無二“天下第一福山”
內有乾坤，故事春秋，打造8景13寺5福圣地
1、福山8景：天衢毓秀、福字回瀾、澗井交流、文峰并峙、平池印月、泉源伏虎、仙人金掌、珠樹夜光；
2、“福字長廊”——百字福：的100個福字形態各異，有古樸的篆體、端正的楷書，也有飄逸的行草、雋秀的隸書，既讓人感受到福字文化的豐富多元，也能讓人領略到中國書法的博大精深。
3、福山主寺：曰福山寺，又名清虛觀、廖仙觀，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年）。該寺始建，是因當地人廖沖結廬隱居福山三十八年，后煉丹學道白日飛升成仙，他當年結廬之處被世人譽為廖仙巖，他當年煉丹之處更被道家視為福地。
4、福山11殿：至宋朝神宗皇帝時，加賜廖沖為“靈禧真君”，又在福山建殿十二座。此后，不斷有道人入山修道，亦有僧人在山上建寺，于是福山就成了道佛兩教圓融合一的勝地。傳說宋端平元年（1234年）連州遇旱災，州牧留元長到福山求雨，感動神靈，上天賜雨。此后，連州風調雨順，五谷豐登。
5、“福字回瀾”是指福字井，該井水一年四季常年長流，傳說井水是天上下凡的金魚吐出，飲之延年益壽。細看此井，原來一塊巨石鑿成草書“福”字形狀的小渠作，清澈的泉水由福字的第一點開始，順著福字的筆劃流動，然后在福字的“田”中間流走，再從龍頭噴出。傳說飲了福字井的福水，一生身體健康，很有福氣。因此，人們到福山都要飲一口福水。
6、重修福山：一泉、一池、二井、十一殿，現已修復紫微殿、北帝殿、真君殿和福字井。
7、五福聚山：福祿壽禧財；
8、建世界最大的福字雕塑；
打造五大福山風情體驗區，有福之人，到福地，享5福；
一場視覺盛宴“賞福秀”：“天下第一福山”主題演藝，中國道教第49福地，流傳千年福文化的現代演繹；
一段美奐美侖“觀福舞”：“福山采茶女”民俗演繹，為民間消災祈福的特色舞藝演繹；
一次福城狂歡“游福神”：二月二“龍抬頭”& 三月三“龍母節”民俗狂歡；傳承非物質文化，打造福山本土“狂歡節”；
一首福城狂歡“享福歌”：三月三“福鄉歌圩”美好日子的寄托儀式，“山歌的故鄉”是福山美好的社交禮儀；
一次琳瑯滿目“品福膳：有福之城吃福氣，幸福山里幸福事！天下第一福山，有米之地，福足有余；
第二大主線：大連州旅游整合營銷線
連州福山旅游資源雖然很豐富，但是因為景區面積大，景點散，也導致連州福山游客體驗差。連州福山最需要做的便是大的資源整合，一方面將連州市與連州福山的旅游資源做一個大的整合，進而提升旅游產品附加價值。另一面就是對連州福山的營銷渠道做一個大的整合，通過大整合做到大營銷。所以，重新設計連州福山營銷模式，通過產品與渠道的多方資源整合，從而達到整體提升連州福山品牌影響力，帶動游客數量的戰略目的。
1.營銷線一：大連州福山旅游產業聯盟
以連州福山為中心，集連州地下河、湟川三峽、連州博物館、連州慧光塔等一系列景區，組成聯盟3999元一卡通票，1年游轉大連州，加強各景區互動性，提高區域旅游經濟效益，打造連州福山旅游名牌。
2.營銷線二：大連州福山國際旅游聯盟
將連州福山旅游產品根據不同國家地區旅客口味及需求，安排相符旅游線路產品（例如：祈福團、養生團、自然風光團）打造連州福山全球旅游熱點趨勢。產品國際化，與全球各大旅游公司結盟共同開發大連州福山產品，以產品分銷模式與各大旅游公司合作共同推廣，共同獲益。
第三大主線：天下第一福山活動線
酒巷也怕巷子深，再好的項目，也需要營銷，營銷是活水，沒有營銷是死水，連州福山缺的不僅是營銷，而是有世界格局的營銷，小打小鬧，終難成氣候。所以，重策劃全球性的國際性活動與事件營銷就顯得非常重要，通過大事件達到大傳播，從而提升連州福山的品牌影響力，進而吸引全球人來連州福山旅游與朝圣。其中活動線由連州福山世界祈福日、世界道家養生大會、全球道家辨法大會、三大部分組成。
1、活動線一：福山國際祈福日
舉辦世界性的“天下第一福山祈福日”，號召全球的人來連州福山祈福。道家作為中國影響力最大宗教之一，擁有較高的辨識度、忠實信徒、廣泛傳播性以及宗教信條基礎。打造世界影響性的道教祈福日，吸引全世界范圍內道教信徒、養生愛好者前來參與一年一度道教盛事，凝聚海內外道教信徒，猶如伊斯蘭麥加，打造全球道教徒精神圣地。
2、活動線二：中國道家養生大會
舉辦全國性的道家養生大會，邀請全球養生協會、學者、教授前來分享各界養生案例，促進中藥養生與世界養生的交流與進步。成立連州福山養生科研小組，探討中藥養生新產品、新技術、新模式項目合作。
3、活動線三：中國道家辨法大會
在連州福山舉行全球道家辯法大會，通過辯法讓連州福山道家文化走向世界，邀請歐美地區道觀一同進行辯法議論，全球辯法優秀者前往連州福山，以現代辯論賽規則，圍繞道教存在爭議，正反雙方通過唇槍舌戰，激烈對抗的辯論中征服戰勝對手，從而為道法注入新的活力，弘揚道法。
點石后記
通過上述，3條大的主線整體布局與規劃，連州福山的幸福夢由此開啟，未來展現在我們面前的將是一個更有實力與影響力的連州福山。“連州福山的幸福夢”開啟的不是一億，十億，而是一個近百億文旅產業的大戰略，連州市也由此提升整體的發展能力，成為文化旅游大市。
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