培育五大文化品牌涼山越西創建全域旅游
巍巍相嶺，彝風浩蕩；孫水輕揚，微風鼓浪。2016年，文昌故里成功創建國家4A級旅游景區，成為四川涼山越西旅游業發展的一個重要里程碑，從此，越西文旅產業邁開發展步伐，一路砥礪前行，從無到有，從默默無聞到躋身涼山文旅發展陣營，成為涼山北線上一顆耀眼的明珠。
前進的步伐從未停止，深入挖掘文化內涵，提升旅游基礎設施建設，未來可期的越西文旅產業發展藍圖正在描繪。
未來10年，越西縣將以文昌文化為主線，投資5.6億元建設文昌故里旅游核心景區，連動開發紅色文化、零關古道、油菜花海、彝族鬼谷、三國文化、陽糯雪山等旅游資源。
圍繞“吃住行游購娛”等要素，以“旅游+”規劃引領業態創新，大力培育體驗、養生、特色旅游業態，不斷加快城區景區化、鄉鎮景點化、村居景觀化進程，實現從景區旅游向全域旅游的轉變。
《彝鄉美》 范曉宇 攝
3A級旅游景區越西天皇寺。
以創建全域旅游為目標 培育五大文化品牌
越西古稱越嶲，因越過嶲水設郡縣而得名。漢武帝元鼎六年（公元前111年），設置越巂郡。晉太康八年（公元287年），具有“北孔南張”之說、“主文運，司科舉”的文昌帝君張亞子誕生于越西，是文昌文化的發源地。
深厚的文化底蘊孕育了越西人厚德崇文、善商勤儉、誠信友善、拼搏進取的精神；得天獨厚的氣候，鐘靈毓秀的山水，成就了越西物華天寶、人杰地靈的地域特色。
近年來，越西縣委、縣政府高度重視文旅首位產業發展，結合越西特色，找準自身定位，摸清文旅資源家底，突出特色優勢，規劃越西文旅發展路徑，優化旅游發展新格局。在充分認識資源稟賦的基礎上，提出了“1+5+10”特色旅游品牌發展理念，以文昌故里4A級旅游景區為核心；“五大文化”暨文昌文化、紅色文化、民族文化、南絲路文化、古蜀文化為基礎；“鄉村十景”暨保安爾蘇藏寨、新民夢回蜀鄉、大屯果鄉秋韻、丁山櫻紅莊園、中所水韻之鄉、南箐紅色記憶、馬拖驛路花海、書古濕地綠洲、普雄五彩梯田、申果莊林海尋幽為支撐的旅游發展布局。
越西紅色文化。
按照“1+5+10”全域旅游發展思路，越西縣將旅游業改革創新先行區與決勝脫貧奔康有機結合起來，加快全域旅游發展總體規劃，繪制全域旅游發展藍圖。
突出文昌文化的核心競爭力，五大文化品牌的集團保障力和十大景點的關鍵支撐力，全力打造五大文化、全力建設十大景點，積極爭創國家級休閑農業與農村旅游示范縣，加快培育文昌文化體驗之旅、夏季避署之旅、生態觀光之旅、民族風情之旅、康體養生之旅等旅游形態，輻射帶動全域旅游發展。
以創建A級景區為抓手 旅游基礎設施建設不斷提升
越西現有文昌故里國家4A級景區、天皇寺3A級景區、河坎村和南新村兩個2A級旅游景區。此外，有國家級重點文物保護單位1處、省級文物保護單位2處、縣級文物保護單位9處。
沿著蜿蜒崎嶇的零關古道一路前行，文昌故里呈現在眼前。文昌故里是相傳文昌帝君張亞子的誕生地，古南方絲綢之路必經之地，也是古時征戰屯兵之所。景區西面的金馬山下，有一潭天然泉水形成的翡翠碧水湖，湖水波平如鏡，清涼碧綠，人們因此也叫她“水觀音”。水觀音的一條支流，彎彎曲曲繞鎮而過，形成“小橋、流水、人家”的獨特景觀。
大美山水，文化為魂。
近年來，越西縣立足獨有的文昌文化旅游資源，堅持“以水為靈、以文昌文化為魂”的發展思路，累計投入1.5億元，完成占地面積3.4平方公里的景區建設，打造“文昌故里·水韻越西”。
加快文昌故里4A級景區提升工程建設，整合資金2800萬元推進觀音河流域景觀建設，進一步打造水景觀工程，推進觀音河流域綜合開發，帶動中所、新民、大屯、河東及丁山協同發展，引導越西河谷城鎮壯大特色農業、觀光農業、生態旅游業。
挖掘絲路文化，投入360萬元完成小山古道遺址保護展示項目及小山隧道出口絲路文化浮雕墻建設，讓游客親身體驗絲路文化的魅力。挖掘越西紅色文化旅游資源，完成河坎村紅色文化及紅軍洞恢復性修建。
2017年，越西天皇寺成功創建國家3A級旅游景區，為越西文旅產業發展再添一張新名片。天皇寺，位于越西縣大屯鄉天星村，為越西舊時“十景”之首。天皇寺建于明代，鼎盛于清朝，山門坐北向南。據說天皇寺初建時名為天王寺，增建玉皇殿后，才更名為天皇寺。景區視野開闊，秋來稻香四溢，春回金色滿天，是人們休閑登高觀賞的好去處。
通過近年來的發展，越西對外的知名度和美譽度不斷提升，以文昌故里景區為品牌，帶動文旅產業不斷發展壯大，前來旅游的游客也不斷增加。2019年，全縣共接待各類游客64.7萬人次，實現旅游收入4.89億元，較上年同比分別增長10%和8%。假日旅游經濟穩定增長，春節、火把節、“五一”假、文昌文化節、彝族年等假日期間共接待游客37.6萬人次。
以節慶活動為牽引 擦亮“文昌故里·水韻越西”文旅名片
為弘揚文昌文化，樹立文昌文化旅游品牌，著力把越西打造成為文昌文化的“溯源圣地”，促進文化旅游產業發展，提高越西“人文生態宜居城市”對外的知名度和美譽度，2015年，越西舉辦了首屆文昌文化旅游節，吸引了眾多州內外文藝名家開啟了文昌文化溯源之旅。
2016年，第二屆文昌文化旅游節接待游客3100人次，旅游收入580萬元，通過舉辦文藝演出、文藝名家越西行、文昌文化旅游節、大屯蘋果采摘節、外地游客自駕游等一系列活動，讓更多的游客走進越西，了解越西。
越西文昌文化節。袁蕾 攝
2017年，第三屆文昌文化旅游節接待游客2.16萬人次，旅游收入54.1萬元。此次活動，來自中華媽祖文化交流協會、香港媽祖文化研究會、臺灣默瓏居媽祖文化交流協會等190多人參加這次盛會。通過舉辦文藝演出、文藝名家越西行、文昌文化旅游節、民俗文化表演、古絲綢之路探秘等一系列活動，進一步挖掘文昌文化內涵，宣傳推介旅游資源，加快促進文昌文化與旅游產業融合發展。
2018年，四川省第九屆鄉村文化旅游節（秋季）越西分會場暨君在山水間越西第四屆文昌文化旅游節拉開序幕。著名歷史學者、中央民族大學歷史文化學院教授、北京大學歷史學博士蒙曼走進文昌故里，做客文昌文化講法論道講座，在越西秀美山水間悟道文昌，為大家獻上了一道傳統文化的饕餮盛宴。當天，“文旅+精準扶貧”特色農產品展銷會暨文昌養生豆腐宴讓游客們體驗到了“舌尖上的越西”。
據不完全統計，2019年文昌文化節，越西縣實現旅游業直接收入近200萬元，成功簽訂戰略合作協議和項目合作共10個，簽約金額16.78億元，創下歷年新高，并充分展示了越西豐富的歷史文化底蘊、豐厚的文昌文化和人文魅力，展現脫貧攻堅成果，創造加快轉型跨越發展的濃厚氛圍。
連續5年舉辦的越西文昌文化旅游節，每屆都有不同的亮點和閃光點，不論從辦節規模還是辦節品質，都在不斷提升，游客數量和旅游收入持續上漲，活動內容不斷豐富升級，影響力從州內到全國逐漸擴散，不僅展現了越西縣委、縣政府對文旅產業發展的高度重視，也彰顯出在脫貧奔康道路上，越西人民的精氣神。
越西彝族嘗新節源遠流長，境內九個片區30多個鄉鎮都有過嘗新節的習俗，嘗新節不僅僅是一個民間習俗，也是農耕文化的一個縮影，是民族傳統文化的展示平臺。2019年，普雄嘗新米節體驗基地被確定為省級非物質文化遺產保護項目。與此同時，第四屆“鄉村旅游暨嘗新米節”在普雄鎮舉辦，活動將舞臺融入實景中，展現坡合拉達蔚為壯觀的五彩梯田景觀、生態農業及源遠流長的彝族文化以及多姿多彩的民風民俗。
風味獨特的嘗新米節。羅祥貴 攝
嘗新米節的舉辦，是越西文旅產業發展的又一次新嘗試，通過深入挖掘地方特色民俗文化，傳承民族技藝，不斷擦亮越西文旅品牌。截至目前，越西縣共申報成功省級項目名錄5項，省級非遺體驗基地1個；州級項目名錄11項；縣級項目名錄20項，省級非遺項目代表性傳承人7名，州級傳承人11名。2020年已申報9項州級非物質文化遺產項目及11個代表性傳承人。
一個個節慶活動的舉辦，催熱了越西旅游市場，借助旅游節慶之力，向外界展示了越西的自然山水和豐富的民俗文化，打造獨特的文化品牌，推動涼山北部人文生態宜居第一城、四川康養度假福地、全國文昌文化旅游品牌大縣建設。
打造美麗鄉村 助力村民脫貧致富
近年來，越西縣加快實施鄉村旅游扶貧工程，把助推脫貧攻堅作為鄉村旅游發展的出發點和落腳點。
走進越西縣河坎村，不禁讓人眼前一亮，紅色標語、紅色飯店、紅色民宿，“紅色文化”扮靚整個村莊。河坎村村民日克機木曾經也是一名貧困戶，2016年脫貧的他如今在村里經營著一家紅軍面館，2018年面館開業，一年下來，收入頗豐，以紅色文化為依托，河坎村村民正收獲著美麗鄉村帶來的發展紅利。
越西中所鎮文化底蘊深厚，是文昌故里4A級景區所在地，近年來，中所鎮以“文昌故里國家4A級景區”提檔升級為核心，輻射周邊鄉村旅游發展，以A級景區為帶動，重點幫扶旅游帶頭人，打造具有彝族風味的農家樂和民宿客棧，充分發揮鄉村旅游在精準扶貧、精準脫貧中的重要作用。以點帶面，在旅游帶頭人的示范引領下，開農家樂，買土特產，已成為村民脫貧致富的新思路。
悠閑出游的河坎村外來游客。孫建生 攝
自2017年以來，越西縣大力開發鄉村旅游產品，發展特色農家小院，打造獨具地方特色的“彝家宴、九大碗”等鄉村餐飲品牌，并積極開展星級農家樂創建工作，實施旅游商品品牌建設工程，倡導越西土特產旅游商品化，支持旅游企業及農業市場主體創建和申報馳名商標、著名商標。
大力培育一批旅游商品研發、生產、銷售龍頭企業，開發越西蘿卜干、豆腐乳、玫瑰精油、菜籽油等一批特色旅游商品。利用旅游網站、微信、微博平臺宣傳推介越西縣“土特產”。深入挖掘貧困村特色鄉土文化、民俗風情，舉辦農事節慶游、山水生態養生游等系列“節慶營銷”活動，打造鄉村旅游品牌。
2018年，結合旅游扶貧專項規劃，投入旅游扶貧項目資金334.32萬元持續推進旅游扶貧示范區創建、旅游扶貧示范村創建、鄉村貧困農戶民宿達標戶創建、鄉村旅游提升示范改造、鄉村旅游“兩師一員”試點建設培訓，持續扶持鄉村旅游接待服務公益性崗位。
截至目前，全縣打造鄉村旅游民宿達標戶18戶，星級農家樂4家，完成保安藏族自治鄉爾蘇藏寨、大瑞現代農業產業園兩個3A景區創建的前期工作，通過A級景區的打造，貧困村莊嬗變為環境優美的景區景點，有效帶動當地貧困戶產業發展和就業，脫貧致富。
游覽水觀音、天皇寺，到果園里采摘蘋果，到農家樂品嘗地道的越西九大碗……出游到越西，有太多的驚喜等你來發現。在國家相關政策的扶持下，越西將繼續砥礪前行，在文旅首位產業的帶動下，留住綠水青山，致富一方百姓。
來源：學習強國
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