創意城鎮 | 丹麥比隆小鎮：由樂高制造延展為樂高旅游的IP小鎮
丹麥比隆小鎮位于日德蘭半島中部。比隆小鎮是樂高玩具的發源地，也是目前樂高總部的所在地。1932年，奧勒·基奧克創辦了樂高；1949年，創造性地開發了積木相似的塑料磚。隨后奧勒·基奧克將樂高顆粒定型為前端圓形突起，背后有管狀連接的形狀，并申請注冊專利。在專利注冊后不久，樂高之父奧勒·基奧克去世，但他留下的顏色豐富的積木，以創造力為啟迪影響了不同代際的兒童，甚至成年人。
樂高 IP 延展制造業與旅游業兩大支柱產業。樂高公司是比隆小鎮的心臟，其獨有的樂高 IP 發展成為小鎮的兩大支柱產業——制造業和旅游業。在制造業方面，比隆小鎮的生產線負責樂高玩具的制模工序，是樂高在全球的五條生產線之一。在旅游業方面，比隆樂高樂園是當地標志性的旅游目的地，日接待量最高時超過2萬人。在比隆小鎮，一切都很“樂高”，連酒店也仿佛是樂高積木搭成的，讓游客每時每刻都感受著樂高產品展現的魅力。在簡單的玩具之外，樂高也大手筆投入樂高電影（《樂高蝙蝠俠》《樂高大電影》《樂高星球大戰》）的制作和樂高游戲（《樂高復仇者聯盟》 《樂高哈利波特》）的發行，讓樂高文化在顧客心中留下一席之地以販賣周邊產品。
創造力與積木是小鎮發展的根本。隨著20世紀60年代比隆機場的啟用、20世紀70年代小鎮上的圖書館和教堂動工，以及酒店和各種商店的開業，比隆小鎮開啟擴張時代。1990年代前后，樂高公司面對互聯網沖擊，進行一系列轉型嘗試，包括即使毫無游樂場運營經驗，也不斷嘗試和修建樂高主題樂園的做法；樂高還推出塑膠玩偶，并為此搭配卡通片。1998年，樂高首次出現虧損，1000多名員工被解雇。2004年，樂高凈虧損18.3億元人民幣。直到約恩·維格·克努德斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）出任樂高公司的CEO，讓樂高所有業務的核心都回到積木以及它所代表的創造力之中，這家公司才從破產的危機中得以喘息。2015年2月，樂高取代法拉利成為“世界上最強大的品牌”。如今，樂高集團對于小鎮的生存已不如往日那么重要。數家相對較小規模的公司在小鎮成立或搬遷至小鎮，比隆小鎮目前由眾多支柱產業可依靠。但是，玩具制造商（樂高公司）依舊是小鎮最大的制造商和雇主。
產業自發性發展是帶動產業升級的重要驅動力之一。產業自發性發展通常源自產業的集聚和升級，進而形成企業或小鎮的自發突破，最終實現產業集群的整體躍遷，帶動周邊上下游企業的良性循環。比隆小鎮通過塑料積木本身的特性——可差異化組合方式，促使小鎮不僅僅生產固定種類的積木類型，更是融合樂高玩具的創意、生產和消費要素，從第二產業連接到第三產業環節；同時，借助樂高積木及樂高樂園等熱門 IP、積木制造技術的升級和創意部門的設立，樂高將比隆小鎮的單一積木制造拓展成積木藝術創意的加工廠。
監 制：春 蕾
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