逛窯？碰瓷？來看看什么樣的陶瓷旅游會讓你樂”瓷”不疲！

中國是陶瓷的故鄉，中國瓷器在世界影響深遠。近年來，我國旅游業發展迅速，以陶瓷文化為特色的旅游活動與開發也隨之水漲船高。某種程度上，陶瓷旅游逐漸成為陶瓷產區或企業新的經濟增長點, 在促進陶瓷產業轉型、傳承民族特色工業、樹立城市形象等方面也起到了一定積極影響。然而從整體來看，中國陶瓷旅游發展起步較晚，仍處在探索階段。

我國歷史上當前中國陶瓷旅游發展仍集中在幾大陶瓷產地，首先我們也對其中一些陶瓷旅游的景區案例從產品內容、發展現狀以及游客評價等方面進行了收集與分析。

官窯（代表地：江西景德鎮、浙江龍泉）

景德鎮古窯民俗博覽區

景德鎮古窯民俗博覽區位于江西省景德鎮市昌江區楓樹山蟠龍崗，占地83公頃，是集文化博覽、陶瓷體驗、娛樂休閑為一體的文化旅游景區，是全國唯一一家以陶瓷文化為主題的國家級旅游景區。

景德鎮古窯民俗博覽區主要景點有歷代古窯展示區，陶瓷民俗展示區，水岸前街創意休憩區三大景區。2013年4月，景德鎮古窯民俗博覽區獲得“國家5A級旅游景區”榮譽稱號。

2018年“十一”黃金周，單日游客接待量突破歷史最高峰。較之往年，今年自駕游游客人數明顯增多，團隊、自駕游比例為3:7，自駕游客同比增長20%，自駕游客源以浙江、江蘇、安徽為主。在收集了游客對景區的滿意度調查與諸多評價之后我們看出：

龍泉青瓷小鎮

龍泉青瓷小鎮位于位于浙江龍泉上垟鎮，占地面積約700畝，核心區披云青瓷文化園400余畝。以青瓷文化為品牌，以休閑養生為核心，以龍泉青瓷非遺傳承基地為平臺，集文化傳承、文博展示、學習交流、創作教學、收藏鑒賞、旅游觀光等功能于一體的瓷文化旅游觀光小鎮。

包括披云青瓷文化園、1957 創意設計中心、龍泉青瓷國際交流中心 (四星級酒店 ) 、青瓷小鎮商貿中心、青瓷產業園五個區塊。

2016年，青瓷小鎮一年的游客接待量超過80萬人次，旅游收入超過3億元，2017年，青瓷小鎮有100多家青瓷企業和青瓷手工作坊，帶動周圍6000多村民從事就業和創業。在游客的評價當中可以總結出以下幾處優點與槽點：

鈞窯（代表地：河南禹州）

中國鈞瓷文化園

中國鈞瓷文化園河南省禹州市區，占地156畝，是國家 AAAA級旅游景區、河南省首批研學旅游示范基地。集鈞瓷美器展示、鈞瓷科研、鈞瓷燒制、鈞瓷體驗、鈞瓷學術研討交流、專題或個性鈞陶瓷藝術展、鈞瓷文化旅游等功能為一體的綜合性景區，是鈞瓷文化新地標。

建成鈞瓷文化傳承展示體驗區、鈞瓷科研、創意基地、鈞瓷學術交流研討、多功能綜合服務區四個園區。

中國鈞瓷文化園節假日火爆，2018年十一國慶期間，鈞瓷文化園在游人頂峰時期，無論交通、接待還是配套服務，都面臨著巨大的考驗。

民窯（代表地：廣東佛山石灣鎮）

南風古灶旅游區

南風古灶旅游區位于廣東省佛山市的石灣鎮，占地約400畝，是國家4A旅游景點。 集旅游、觀光、生產、習藝、購物于一體的佛山市久負盛名的旅游休閑區。由南風古灶、陶塑公園、綠舟孔雀園三個部分組成。

南風古灶景區國慶期間舉辦2018“向世界招手”一帶一路 旗袍文化之旅”創世界紀錄慶國慶暨南風古灶美食節活動，假日第一天就吸引了近萬名游客到場。

2018年國慶七天，南風古灶共接待游客37.25萬人次，同比增長45%，收入33.48萬元，同比增長37.66%。而在了解過大多游客的體驗與評價之后得出以下結論：

以上幾個案例可以說在國內的陶瓷旅游發展中具有一定的名氣和人氣，通過以上內容我們可以總結出陶瓷旅游景點的一些比較直觀的現狀：

1、已開發的名窯旅游景區的等級整體較高，規模較大，節假日人氣較旺。

2、以博物館等人文觀光、手作坊等休閑體驗為主，大部分配套商業休閑街區。

3、歷史文化氛圍、景觀環境、工坊體驗整體好評較高，但購物、餐飲等服務設施不足，以及標識、解說等配套設施不完善成為游客吐槽焦點。

從這些比較細化的描述當中我們可以看的出來目前中國陶瓷文化旅游的發展可謂是喜憂參半。接下來，我們再把目光放向一些國外的知名陶瓷產地，看一下在那里陶瓷旅游發展情況。

法國利摩日陶瓷小鎮

利摩日有“法國景德鎮”美譽，人口約13萬，約有三分之一的人口靠制造或販賣瓷器為生，在瓷器工廠工作的員工就有三萬人。利摩日成為法國聲名顯赫的瓷都并不是偶然的，早在1000年之前就被視為法國的藝術之都。后來成為法國的瓷都，那是隨自然條件和社會條件的交融下而產生的。

而與中國歷史上傳統的手工作坊不同的是，利摩日從會造瓷器時就建立了工廠，主要致力于生產具有使用價值的陶瓷器皿，并把奢華、藝術融入其中。

如果想在短時間內了解利摩日的文化歷史，選擇兩個有代表性的去處：利摩日國立博物館、利摩日柏圖（皇家）瓷廠。博物館現館藏以17至18世紀為主的瓷器1.5萬件，包括來自中國的瓷器2000余件，是世界上瓷器館藏最多的博物館之一。進入博物館之后，其內部設施井井有條，精美華麗的藏品令人贊嘆。就連擺在玻璃柜和掛在墻上的餐具竟然也具有很高的藝術性。在這里的一切讓人們所看到的是對歷史、對每件館藏器物的尊重，因為每件器物都有自己的獨立展示空間和確切“身份證”。

柏圖瓷廠除了對展示區展品的呈現方式極其注重之外，景觀設施也都緊緊圍繞這一主題。在這里還可以在遠處觀察工人的工作情形，也有機會讓你進行近距離的接觸，包含內容豐富的講解，可以從制造者的角度去了解利摩日瓷器的前世今生。該工廠的基金會每年會陳列知名的藝術家的作品，讓參觀行程達到最高潮。工廠還配有Outlet，整個行程激起了游客的消費欲望，加上力度比較大的折扣，其效果也是可想而知了。

相信真正的對瓷器熱衷的人，也是絕對不會滿足于來利摩日只去這兩個地方。美術館陳列的作品足以讓游客了解利摩日為何為成為法國的藝術之都。在瓷器盛行之前的中世紀和文藝復興時期，利摩日的琺瑯工藝(Limoges enamel)便已經形成“一種品牌”。讓陶瓷本身與當地歷史文化緊緊結合在一起。

路易布拉克瓷器大街可能是最能體現利摩日城市文化的地方了。陶瓷店櫥窗都是經過精心設計，充足的藝術感讓整條街絲毫不會感到乏味，店鋪當中不乏知名品牌，也有一些私人店鋪，高級感當中融入著這個座小鎮生活文化。

據說，利摩日的主要收入來源是陶瓷和琺瑯。而利摩日的四大瓷廠基本成為了利摩日陶瓷產業的支柱。一些小的陶瓷企業陸續被四大瓷廠收購。四大瓷廠的發展成為利摩日陶瓷行業的風向標。

日本佐賀縣有田町

有田燒是以日本佐賀縣有田町為中心出的陶瓷器。而與利摩日不同的是，作為日本最大陶器的產地之一，其產業規模在2000年的時候縮小至1990年的1/2。消費者與生產者之間的交流缺乏”便成為了該地產業最大的問題所在。于是，有田町決定主動出擊，打算用從旅游入手來振興這一產業。

首先建立了有田節慶委員會，集結各行業的成員，設置了一年中活動并進行宣傳。其中影響最大是“有田皿山節”和“有田陶瓷器節”，在這個期間，半數以上的店鋪都為臨時搭建，除了陶瓷器販售活動之外，搭配音樂、當地美食，以及一座座飄著青煙的陶窯煙囪，形成了有田町才有的獨特而具有魅力的街區景象。

開設傳統工藝的工坊體驗，除了親手制作陶藝，把做好的陶藝品留在該地待燒制完成之后寄至游客留下的地址。還可以根據選擇自己繪制陶藝的圖案，并且工廠也開放了外來客人的參觀。

除此之外，當地志愿者活動活躍，成為了一次次活動成功的關鍵。直到現在，有田町的志愿者傳統還在繼續。為了讓有田燒能夠進一步發展，本土匠人、政府共同合作，投入上億日元企劃此項目。佐賀縣與荷蘭相締結，國內外16組設計師、有田的窯戶、批發商合為一體，以團隊的形式進行商品開發和品牌創造。

產地積極發展旅游，游客與當地陶瓷器生產者的交流也促進了有田燒這一品牌再次的崛起。而伴隨陶瓷旅游發展的同時，與融入產地生活文化、地域品牌的打造、消費者的育成、產業人才的培養、海外市場的重視、適銷對路的產品設計和創新意識，也都成了這個陶瓷產地再次興起的重要經驗。

對于中國的陶瓷產地來講，無論是追溯歷史，還是在全球范圍的口碑聲望，都存在著很大優勢。而作為產地的景區，不僅要在自身上面進行更多設施服務上的提高與細節上的完善，更是要和產地的文化深入結合去豐富旅游產品，全域旅游時代更不要讓景區成為一個孤立于產地的存在。把更高的目標放在景區本身與產地活力的促進，并且注重培育相關人才，也讓更多的藝術家可以投身于此，是這樣這些歷史悠久的陶瓷在新時期打出自己的品牌，這樣也有助于景區以及整個產地的發展形成一個長期可續持發展的局面。

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