引領川茶品牌鑄輝煌——蒙頂山茶地理標志發展之路
“揚子江心水，蒙山頂上茶”。在2017年舉行的世界地理標志大會上，四川省市場監管局黨組書記、局長萬鵬龍以《蒙頂山茶地理標志證明商標品牌發展之路》作主旨演講，向來自世界各地的嘉賓介紹蒙頂山茶品牌的成長歷程。中美地標研討會與會者曾專程到雅安市名山區考察，對蒙頂山茶地理標志弓|領茶產業發展取得的成效贊嘆不已。經過多年堅持不懈的努力，蒙頂山茶已成為四川茶品牌和茶產業發展的典范。
千年貢茶品牌華麗轉身
雅安市名山區是中國傳統茶區，是有史記載世界上人工種茶最早的地方。蒙頂山茶發源于西漢年間，唐朝時被列為貢品，綿延至清1169年從未間斷。晚清后，由于戰亂、交通等因素，蒙頂山茶種植面積減少到只有1萬余畝，產量也下降到200噸。四川省內很多人沒品過蒙頂山茶，省外就更不知道了。
上世紀90年代，蒙頂山茶種植逐步恢復。如何推進茶產業發展，成為名山縣委、縣政府和眾多茶人共同思考的命題。
經過認真調研和反復論證，名山縣委、縣政府認識到，名山茶葉要做強做大、富民裕縣，必須走品牌發展戰略，注冊商標成為首要任務。
2002年，雅安市名山縣茶業協會設計并申請注冊蒙頂山茶地理標志證明商標。2003年又注冊蒙頂山茶圖文組合商標，守住了歷史文化陣地，占得品牌發展的先機。蒙頂山茶是四川省第一件茶葉類地理標志證明商標。
強化管理提升品牌價值
商標的價值在于使用。蒙頂山茶地理標志商標往冊后，面臨企業不愿意用、 不知道怎么用等問題。2008年， 名山縣市場監管局和名山縣茶業協會制定《蒙頂山茶證明商標使用管理細則》。2009年, 協會落實常務管理機構與人員，明確職責、任務等，進一步細化并完善使用申請、審查、備案、簽訂合同及交納許可使用費等程序。2009年， 躍華、禹貢、茗山等10家企業成為第一批正式獲得使用蒙頂山茶地理標志證明商標授權的企業。
此后，協會不斷建立健全商標管理制度，安排專人管理商標使用許可和備案工作,確保管理有序規范。協會每年還檢查授權企業商標使用情況，嚴格監督，確保品質。目前，名山區共有茶葉加工經營企業1600家，68家獲得使用授權的企業產值占蒙頂山茶產值的近一半。
茶旅融合帶動產業發展
蒙頂山茶地理標志證明商標注冊以來，名山茶園面積由不足5萬畝增加到35萬畝，產值由2億元增加到32億元，茶農人均純收入由530元增加到6290元。名山區還創新茶產業與旅游業融合發展，實現產值139億元。2019年， 蒙頂山茶品牌價值評估達37.14億元。
前不久，中歐領導人宣布正式簽署《中歐地理標志協定》。根據《協定》，中歐雙方各275個、總計550個地理標志將實現大規模互認，蒙頂山茶成功入選。入選協定互認名單，將推動蒙頂山茶進入歐洲市場，在更大范圍內傳播中國茶文化，踏上更輝煌的發展之路。
（來源：中國市場監管報）
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