文旅探訪報告 | 廈門老院子景區以閩南文化為題建設國家4A景區
新旅網探訪員：玳瑁貓
老院子景區位于廈門市集美區，是一座以閩南文化為主的主題公園，它是由華夏文旅投資28億建成的，于2015年正式開放。老院子景區屬于國家AAAA級旅游景區，是廈門市重大項目和福建省文化產業十大重點項目。
老院子景區的構建可以分為以下兩方面，其一為大型室內山水實景演藝《閩南傳奇》，世界首創室內360度實景舞臺及360度旋轉行走的巨輪觀眾席，舞臺工程新技術專利達28項，但很遺憾由于疫情影響，該演出至今仍處于停演的狀態。
其二則是老院子民俗風情園，此區域以濃厚的地域特色集中展示了閩南文化的精粹，又可分為以下幾個區域：漁村文化區、媽祖文化區、南洋文化區、閩南文化區、始祖文化區、餐飲區以及企鵝網紅世界。
漁村文化區以老漁村、鬧巷、盼郎歸、漁村人家以及避風港灣這幾處景點為主，在這一區域華夏文旅實景還原了閩南漁村的生活場景，打造了古井、蚵殼厝、石頭古厝等主要建筑，加之各類道具，如魚簍、漁網、陶器、鐵鋪、紡織機等，并以蠟像的形式塑造人物，真切地還原了漁村人民做飯、打水、喂養雞鴨、編筐、曬網、打鐵等生活場景。
在避風港灣區，華夏文旅還以投影技術打造了海浪潮起潮落的場景，讓游客更有身臨其境的感受。
媽祖文化區則以媽祖顯圣為主要景點，這一區域以實景還原的方式展現了漁船平安歸港卸貨的情景和漁民農活勞作的場景，以這樣平安喜樂的景象來展現媽祖對他們的庇佑。此外在老院子的中心區域還建造了一尊三面媽祖像，定點會有噴泉和升降的儀式，展現閩南人民對媽祖的敬畏。
南洋文化區以下南洋、南洋唐人街、老港滄桑為主，下南洋這一區域講述的是明末清初時福建人民為了躲避戰亂，紛紛選擇下南洋謀生。這里還是以實景還原的方式展示了閩人在戰亂下民不聊生的場景；南洋唐人街則展示了南洋的騎樓以及閩人到此之后工作的場景，如選擇當車夫、當鞋匠等；
老港滄桑則是在故鄉開埠后，小漁村發生了翻天覆地的變化，中式建筑和西洋建筑紛紛在這片土地生根，中西文化在閩地上交相輝映。這部分場景也實景還原了當時中式雜貨鋪與西式洋貨店相對而望的景象。
閩南文化區以送王船、百家宴、家慈祭祖、金玉良緣、故鄉源、攻炮城為主，這部分集中地展示了閩南的民俗文化。送王船以漁民祭海神為源；百家宴以民間"聚宗親、商族事、祈豐收、保平安"的習俗為源；家慈祭祖以閩人的祭祀文化為源；金玉良緣涉及婚嫁文化；故鄉源則涉及祖譜的修訂；
攻炮城則來自一個民俗小游戲，炮城掛于城墻，炮手將鞭炮點燃對準炮城扔過去，城墻上的炮蕊爆炸為勝。此處華夏文旅以小球代替鞭炮，設計了一個可供游客參與的小游戲。
始祖文化區以姓氏起源殿、始祖殿、姓氏圖騰殿、姓始祖先殿、家訓堂和姓氏文化苑為主，這部分以姓氏、家風為源，以浮雕、文字、書畫展示等方式，介紹了各類姓氏的起源、圖騰、三皇五帝的傳說、各家姓氏的家訓等。
企鵝網紅世界的打造可分為兩個方面，其一是冰雪世界的打造，內部建造了許多冰雕、供游客游玩的滑道以及企鵝展覽；其二是網紅場景的打造，華夏文旅在這一區域打造了許多網紅風格的拍照場景，比如車廂風格、森林風格、燈光特效風、失戀博物館風格等。
首先是內容的夯實，老院子景區按照時間發展的脈絡，從漁村到下南洋，到開埠后中西文化在這片土地生長，再輔以媽祖文化、民俗文化，完整地講述了閩人的歷史故事，強調了閩人勤勞勇敢敢于拼搏的性格，讓外地游客對閩人有了更深刻與更直觀的認識。
并且老院子景區打造的企鵝網紅世界十分契合年輕人的審美，這一塊的打造也為老院子在擁有深厚文化底蘊的基礎上注入了新鮮的血液，讓年輕人能夠一站式打卡網紅風格拍照區。
其次是內容滲透的深度，在始祖文化這一區域，建設了有關姓氏、家風、圖騰的相關內容。這一塊的內容本是中華民族共同的財富，但在景區的打造中卻較少涉及這方面，因此這部分內容既有文化深度又有內容的獨到之處，并且這一區域不僅內容豐富，表現方式還多樣，能夠讓游客有很好的觀感。
最后是驚喜感，老院子民俗風情園大多是以實景還原的方式讓游客身臨其境地感受閩人的歷史文化，但這其中卻設計了許多驚喜之處。避風港灣的投影；攻炮城的互動；兩個景點之間打造傘堆疊而成的愛情走廊；實景還原內部房屋時打造傾斜屋……這些巧妙的設計都能帶給游客眼前一亮的感受。
從商業收益的角度來看，新旅網探訪員于工作日時進行探訪，其當天人流量大致在200人左右，門票收費是69元每人，若加上餐飲消費，人均消費大致在80元左右，因此當天老院子景區的收入在16000元左右。
以下談談行業啟示首先老院子景區作為華夏文旅在廈門布局的以旅游演藝為核心的主題公園，的確有效地彌補了廈門文旅主題公園缺位的狀況，并且老院子民俗風情園的建設以最直觀的方式展示了閩人的歷史文化，成為了閩人歷史文化的輸出口，助力于廈門文旅的發展。
其次是內容建設的豐富，老院子景區并沒有采用國內主題公園常見的仿古建筑式展出，而是扎實地建設內部內容。且華夏文旅對文化的展示方式也并非是簡單的文字說明，而是實景還原讓觀眾沉浸于每一個歷史場景中，有效地提升了觀眾的體驗感。
最后則是歷史文化建設與時尚文化建設的兼顧，企鵝網紅世界的開辟既滿足了親子游的需求又考慮到了年輕人對網紅風格時尚空間的打卡熱。這樣的建設就使得各類游客的旅游需求都能被照顧到，每一位游客都能夠不虛此行。
總之廈門老院子景區是華夏文旅旗下建設的十分夯實的閩南文化主題公園，以旅游演藝為核心，建設了與之相關的老院子民俗文化園，直觀又深刻地向游客展示了閩人的千年奮斗史，并以企鵝網紅世界為突破口，兼具時尚文化，帶給游客豐富的體驗。
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