中經堂：經絡調理的品牌之路

隨著天津、廣州、南京、杭州、蘇州、上海等城市都有了中經堂的分店，中經堂又一次作為國內領先的中醫經絡調理行業品牌機構，出現在大眾的視線里;

隨著諸多當紅明星來中經堂取景拍攝新片，中經堂一時之間也成了網紅背景，在朋友圈里受到了諸多的矚目;

可以說，中經堂一直備受很多人的關注。也有很多人擔心隨著時代的改變、服務群體的改變，中經堂也會改變?但真相告訴我們，中經堂對中醫秉承的態度——專業與文化;對顧客服務的宗旨——健康與貼心;卻從未改變。

文化與專業，秉承經絡調理之鑰

在下筆之前，我曾問自己“中經堂”是什么?首先想到的是 “傳統”、“中醫經絡”和“經絡調理”這幾個詞，也有人說如果用中經堂的背景可以拍一部《中醫經絡史》。

事實上，前三點就涉及到了中經堂品牌管理的諸多層面: 首先是中經堂的品牌形象是什么，即形形色色的人是怎么看中經堂的?然后是中經堂如何傳播品牌?所有你對中經堂的看法都可以歸于傳播，例如電視廣告、新聞報道、絕技包裝、大店環境以及用戶體驗等，消費者正是透過這林林種種的傳播形成了對中經堂的看法; 最后一點則與中經堂品牌的類別特征有關，這也是制定品牌戰略時需要考慮的因素，因為它是品牌戰略的限制條件。

品牌理念是品牌戰略的核心，是品牌化經營的最高原則，也是指導各式各樣傳播的出發點。從中經堂九年來對中醫經絡調理行業的鉆研，可以看出“經絡調理，健康自愈”一直都是中經堂的品牌核心。我們可以發現，中經堂從成立最初的僅僅只有專家問診、幾項絕技到現在已經成立了完善的中醫經絡體查、名老中醫辨證問診、全面的經絡絕技、多種的身體專項調理、多樣的中醫經絡養生功法以及完善的療效監測機制等一系列的系統體制。

在這一點上，在九年間，中經堂憑借專業深入的研發、全面系統的實踐，不斷地接待了來自全國各地專業機構的視察、調研，并在上海世博會與2011上海世游賽期間，成為了滬上中醫經絡調理機構的形象代表，用千年的中醫文化滲透與影響著其他國家與地區，也曾先后接待了上海中醫藥大學、南京中醫藥大學等專業院校領導前來中經堂參觀考察與技術交流，更有俄羅斯副總理及其家屬親自到中經堂做經絡調理,對體驗效果很滿意，此外美國、德國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國際友人來中經堂參觀考察與合作洽談，可以說中經堂在宣傳中醫經絡文化這一國粹上起著舉足輕重的作用。

從品牌化經營角度來看，全國聞名的國醫大師、全國知名的名老中醫權威專家、專業的經絡調理技術、一流的中醫經絡調理師、人性化的微笑服務都是中經堂跨越理念限制、實現口碑增長的關鍵因素。假如沒有中醫經絡文化的深刻內涵，假如沒有對千年中醫技法的專業繼承，中經堂的每一項經絡調理絕技、每一個身體專項項目、每一種中醫養生功法都會容易被模仿與混淆，同西方健康體系的不同也顯得模糊。有了“中醫經絡調理理念”，中經堂的擴張途徑變得四通八達，而中經堂則是中醫經絡調理界的代表。如果我們相信文化與專業的滲透力，我們就有理由相信中經堂將逐漸成功地滲透到更為發達的國際歐美市場，況且那里還有眾多華人以及中華文化的愛好者。

口碑與堅持，無聲勝有聲之界

中經堂品牌傳播的最成功之處則是技法與服務間的口碑文化營銷，中經堂的每一家門店，都有著獨特而濃郁的中醫味道，精琢的針灸銅人、曲折迂回的中醫歷史文化長廊、完備的中醫經絡調理服務項目，每一次對外接待社會各界，這些都成為了中經堂無聲的品牌形象。

九年里，中經堂已經能夠很圓熟地挖掘自身背后的千年傳奇，通過中醫經絡形象為品牌代言。有質疑聲說，中經堂成功是沾了文化的光，這是一份幸運。其實，稍微了解便能發現，在中醫經絡文化逐漸走下坡路的今天，正是中經堂的出現為中醫經絡文化的振興帶來了一抹曙光，這也是不爭的事實。

口碑對于中經堂的壯大，是一種無聲的力量。每一次給一位客人帶去健康的時候，就等于收獲了一份感激，也收獲了一份走下去的力量，九年的積累、九年的心血，回報給中經堂的不僅是各大報社、電視臺、門戶網站的曝光，更多的是在業內口口相傳的敬業與執著。

我們有理由看好中經堂的未來。有趣的是，中經堂的未來似乎越來越倚重全國市場，因為中醫經絡調理也漸漸引領了全國乃至世界的崇尚自然之道的養生保健趨勢，中經堂可以借勢。同時，全球不斷升溫的中國熱也會加快中經堂中醫經絡調理文化的市場滲透過程。但在中經堂的祖國即中醫經絡的故鄉，經絡調理的顧客已經在逐漸呈現年輕化趨勢。即使仍存在對中經堂的質疑，但這已經漸漸無關緊要，當務之急，是在第十個年頭如何讓中醫經絡調理跨步到更廣闊的市場。

品牌延伸也是中經堂立足和做大國內市場的一個途徑。除了中醫經絡調理，中經堂品牌也在開拓藥食同源、個人中醫養生保健、企業健康保健等領域，為更多的健康理念加入中醫經絡調理的元素，這或許就是中經堂一直與時俱進的努力，也是它能遙遙領先其他中醫經絡行業的必要充分條件。

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