中國版可口可樂成名記
近日因違反廣告法被市場監管局點名批評的椰樹集團，再次出位出圈。這家公司曾被網友譽為中國版可口可樂。
椰樹集團從事椰子等熱帶水果深加工，提供椰子棕櫚牌天然椰子汁、椰子棕櫚牌天然礦泉水、火山珍稀天然礦泉水、天然芒果汁四大主導產品。銷往世界30多個國家和地區。
我們來回顧椰樹集團的發展歷史。
1955年廣東省投資30萬元在日商的食品加工廠舊址興建國營企業海口罐頭廠。
1956年建成投產。
70年代中期，創下利稅333萬元佳績。
1981-1985年，公司連年虧損。資不抵債。
1986年王光興臨危受命，實行“分灶吃飯”、“三包六放權”。
1988年扭虧為盈。
1989年天然椰子汁研制成功。
1991年五項主要經濟指標居同行之首。
1992年，成中國大型工業企業500強。
1993年，年利稅超過1億元。
1994年在全國飲料企業中銷量排名第一。
1995年改制為椰樹集團，進行投資主體多元化改革。
1995-1999年，五年銷量持續增長，年年銷售超十億，稅利超億元。
2006年，上繳稅金1.59億元，國企體制改革為民企。
再看在危急時刻力挽狂瀾的領頭人王光興。40年生人，海南瓊山人。
他初中畢業后就來到海口罐頭廠做臨時工，什么都干過，在廠里總閑不住，后來被提拔到海南飲料廠廠長。面臨倉庫里堆積如山的酒，他通過給酒換一身大紅的喜慶包裝，一年時間即扭虧為盈。后來海口罐頭廠從1981年開始也連年虧損，換了4任廠長后請來王光興。
王光興大刀闊斧分拆裁員，后又高薪招募研發人員攻下油水分離技術，成為最火爆的椰汁產品。
王光興的銳意改革管理也好，高薪吸引研發產品也好，市場營銷也好，產品包裝也好，風格都非常簡單粗暴且奇特。因此，裁員、營銷、醒目的大色塊配色、大字報式的文案都毀譽參半，每次行動都伴隨滿城風雨。
而這種爭議恰恰也催生了椰樹的成功。直到2021年因廣告涉黃被市場監管局點名批評。這個曾被網友寄予厚望的中國版可口可樂到底會怎么樣呢？個人覺得有很大希望。畢竟王光興這些過分的營銷背后承載的是他提到過的做百年企業的夢想。
有夢想的企業才有希望。不是嗎？只不過游走在法律和道德的邊緣，是非常容易引火上身，燒及自身的策略。你怎么看？
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