臺灣青木堂品牌創辦人葉武東：定義新中式最好結果是沒有答案
臺灣青木堂品牌創辦人葉武東
大家具企業如何發展轉型做新中式家具品牌？以下為臺灣青木堂品牌創辦人葉武東觀點集思錄。
臺灣永興家具事業成立于1958年，有近60年的發展時間，屬于臺灣歷史發展較久遠的木工家族，在成長的過程中，也與很多傳統家具工廠一樣面臨同樣的轉型問題。如何走出一條新的發展的道路？通過不斷探索與思考，我們創立了青木堂品牌，定義為“現代東方家具”。“現代”是一個當代的概念，適應當時的社會需求，就是當代家具的概念。
當時我們提出“現代東方家具”與現在講的“新中式”有些相似，但又有所區別。為什么在20年前我們沒有提“中式”？這是因為“中式”在市場上容易讓人聯想到“龍”“鳳”“紅木”等傳統概念，所以我們就提出“東方家具”的概念，希望能創造出更多融合包括中式、日本、泰國等這些亞洲國家的家具元素。
青木堂開始做“現代東方家具”之后，在發展過程中也遇到了很多問題，包括生產技術的突破、工匠技藝的改變、銷售培訓等。做現代家具，在選料、線條、尺度等方面都與傳統家具不同，很多人還是保持傳統的觀念，所以我們在文化的部分也做了較多的琢磨，包括把舊的工廠轉型做臺南家具產業博物館，創辦了已經出版十年的刊物《清風》雜志，開辦魯班學堂培養工匠等等。第一次嘗試新事物時，市場可能并不看好，但我們堅持了十年之后，慢慢便會覺得這就是工匠精神。
新中式在每個時代都有每個時代的特點，在明朝的時候，“明式”就是當時的“新中式”概念。當清式家具出現時，它也是當時的一種“新中式”。家具產生最早的緣由就是解決人類的生活問題，隨著生活方式的改變，家具的形式自然也會改變。“新中式”的“中”，我傾向于解讀為“中庸”的“中”，是一種兼容并蓄、東方和西方交融的方式。中庸之道是中國人的一種生活方式，把它的內涵提煉成具體的表現元素，這是操作層面要做的事情。
十年前，我們想給臺灣原創家具做一個定義，是否有某種符號的就叫做臺灣家具？討論到最后，我們發現不能從外在形式去下這個定義，而應該從內在的精神去考慮。臺灣家具，它的外形可以是多變的，但核心的精神不變。當我們在做品牌的時候，需要抓住一個與市場有差異化的點，如果把新中式定義得太清楚，那么紅木家具行業都按這個新中式定義去操作，久而久之就會演變成價格的競爭。
沒有定義的新中式定義，或許是一個比較好的答案。
微信編輯∕楊銀竹
文章來源∕第四十二期《品牌紅木》雜志
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