你所知道的，和不知道的雪山藝術小鎮
動車開進麗江，香麗高速開通，機場擴建，麗江區位優勢愈加凸顯。
境內玉龍雪山、老君山、綿綿山三大山系，構成麗江地形的基本經脈和骨架，打破地域壁壘，以麗江為中心向周邊省、城輻射不斷發展，可謂是中心中的中心。
或許這些對于熟悉麗江的朋友來說，都是老生常談的話題，無需贅言，但談到與麗江頗有淵源的李亞鵬時，這就不得不提“雪山藝術小鎮”。
關于你所知道的，和不知道的雪山藝術小鎮，將在這里娓娓道來。
▲麗江
01
李亞鵬：給藝術文化一個落腳之地
2002
-
2007
在束河古鎮舉辦的雪山音樂節集合了全中國最好的民謠樂手和樂隊，成為了中國的“伍德斯托克“。
2008
李亞鵬身處麗江文藝青年的烏托邦氛圍，決定把個人的文藝情懷投諸麗江，同時也帶來了他開創實業的資本。
2011
同年底，中書控股“COART 藝術現場”品牌于麗江誕生；
中書控股在束河古鎮東邊，拿下了 408 畝土地開始打造“雪山藝術小鎮”。
2013
李亞鵬成立中國好機友車友俱樂部聯盟，將營地、市集、活動、旅行、派對、教育、培訓、影像、周邊等概念聚沙成塔。
2014
2012一2014“COART藝術現場”落地麗江束河古鎮。
2014
伴隨“COART藝術現場”的如期舉辦，雪山藝術小鎮樓盤大賣。
▲李亞鵬
20年的演藝生涯后，李亞鵬對個人的藝術表達失去了熱情和興趣，反而對推動公眾藝術生活產生了濃厚的興趣。
2010年，身為演員的李亞鵬正式息影，開始籌備COART藝術現場。
他希望藝術從大劇院、劇場、音樂廳走出來，走出殿堂，走向街頭巷尾，讓更多人參與和了解，通過對公眾藝術的推動，將藝術生活化，生活藝術化。
▲麗江 · coart藝術現場
COART=CO（聯合）+ART（藝術），音樂、戲劇、舞蹈、影像、藝術展覽、你想象到的、你想象不到的關于藝術生活的一切，都會COART藝術現場上演。
云南的古鎮街巷給了他靈感——云南的村莊古鎮街巷蜿蜒，中心廣場也就是三兩百平米，每個古鎮的民族不同，民俗和文化又有不同，融合交匯，各有意趣。
▲麗江 · coart藝術現場
在這里，也許更適合一種不拘于形式的藝術節：每一場的規模不必大，打破藝術門類、風格、派別和藝術范疇，包容開放、人人可參與……
這樣的小鎮，不僅是他心中的烏托邦小鎮，也是所有向往藝術生活的烏托邦小鎮。
舞蹈家楊麗萍參加活動時說：“我在中國沒有看到類似這樣的活動。”導演張揚則說：“COART 開啟了每一個人關于藝術的想象力。”
▲麗江 · coart藝術現場
“COART 藝術現場”在隨后三年里舉辦了六屆，共計超過450 余場藝術活動，1200 名藝術家和60 萬觀眾參與，308 家一線媒體報道，這是文旅地產做夢都想得到的營銷場景。
至此，“COART藝術現場”成為麗江乃至全中國少有的精品大IP。
但“COART藝術現場”在三年里并沒有成為房地產開發的置業顧問，小鎮卻承擔起了“COART 藝術現場”的主要贊助商角色，成為藝術文化的落腳地。
李亞鵬也許是不太成功的地產商人，但他以情懷的開疆辟土，對麗江的文化輸出與貢獻是不能忽視的，同時他也是心懷遠見的藝術資本企業家。
▲雪山藝術小鎮
因運營的需要，2015年陽光100集團與李亞鵬“COART 藝術現場”的北京中書投資控股有限公司達成深度合作。
由陽光100控股運營深耕雪山藝術小鎮，對COART 多年經營的文化藝術資本進行整合輸出，將藝術現場升級為藝術生活。
“將藝術進行到底”不再是一句麻木的口號；而是停下來、花時間去探究如何進行，并收獲藝術生態發展的方法論。
02
永不落幕的藝術現場
2015年6月陽光100正式收購51%股權入主雪山藝術小鎮，讓藝術和商業平衡并完美融合。
陽光100與李亞鵬的合作，是雙方的高度互補。
近6年來“永不落幕的藝術現場”成為了小鎮的定位和發展方向，前后斥資3億運營深耕藝術生活場景，并儲備小鎮四分之三的土地靜待開發，將藝術生活落地。
// 8000m2 藝文生活公共空間
Public Areas//
陽光100集團為藝術精神體驗化作成為生活中的點滴，陽光100用成熟的運營經驗和文化藝術資源，為建筑賦能，使小鎮不僅住著舒服，更是高成長值資產，成功為藝文生活運營打造的非盈利公共空間。
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公共空間6000m2陽光草坪
所有人對小鎮最初最美的印象，幾乎都是小鎮6000m2的陽光戶外大草坪。
很難想象，在寸土寸金的城市商業土地上，會有這么一方代表著對于陽光、綠地和新鮮空氣渴求，承載全家人詩意想象的公共活動空間。
▲雪山藝術小鎮
這是對建筑的留白，也是給業主生活的留白，在此遇見百種生活的可能與精彩。
草坪婚禮、健康跑道、戶外音樂節、雪山夜市、篝火晚會、婚紗旅拍……
每一個美好的邂逅、緣分的相遇，都在草坪上日復一日不斷更新重疊，草坪不僅是小鎮的“精神堡壘”，更是麗江美好生活的最佳代言。
▲雪山藝術小鎮
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公共空間1600m2雪山足球場
關于麗江足球，是中國少有的幾個被稱為“足球之鄉”的地方之一，幾乎所有麗江足球人都有這樣的希冀“希望麗江早日能有中超、中甲，希望納西族的孩子能夠有一天進入國家隊。”
▲雪山足球場
但這不是小鎮自持運營達1600m2超標準足球場的主要目的，小鎮的想法很簡單，就是讓熱愛足球的人們有地方踢球，這就足夠了。
▲雪山足球場
現在足球對于麗江人來說不僅是一項運動，它還是麗江的一張新名片，更是一種豐富每一個新老麗江人業余文化生活和傳遞社會正能量的一個窗口。
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公共空間700m2雪山美術館
如今，美術館的興建已成為了世界范圍內的一種時尚，它幾乎成為了任何重要城市都不可或缺的公共文化機構。
700m2的雪山美術館，是麗江第一個民營美術館，也是麗江目前最大的美術館，由中央美協主席范迪安（中國美術館館長 ，中央美術學院院長 ，中國美術家協會主席，全國美術館專業委員會主任，中國油畫學會理事，全國政協委員）題字，徐柏林任館長。
▲雪山美術館（美協主席范迪安題字）
依托美術館，常駐畫家有呂印、鄭澤生、徐柏林、陳一鶴、趙敬東、譚永紅、吳云星等，為小鎮注入藝術氛圍，開辦高質量的藝術展。
借此吸引了國內知名畫家陳明華、戚弘、朗森等以旅居方式到小鎮創作，更是通過這些畫家吸引了大批熱愛繪畫藝術熱愛麗江的游客來到小鎮交流學習。
▲雪山美術館
小鎮自持運營打造的雪山美術館不僅是城市的文化載體，更是人類精神文明的載體，靈魂棲居的場所。
同時也承擔著區域美學普及教育的功能，希望更多創意美學在小鎮誕生，在麗江發源。
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公共空間400m2樹劇場
梵高曾說過“沒有什么不朽的，包括藝術本身。唯一不朽的，是藝術所傳遞出來的對人和世界的理解。”
衡量一座城市的尺度，不僅看它的人口與經濟增長總量，還要看它提供了多少有價值的、豐盛的生活方式。
▲樹劇場
劇場的出現意味著將城市的歷史、文化、發展和未來綜合展現在某些特定的人文景觀之上。
由小鎮美控顧問、音樂人、設計師喬小刀親手所設計搭建400m2的樹劇場，調動城市氛圍，與大眾達到精神上的藝術文化互動，讓藝術回歸生活，營造城市客廳感，便是小鎮運營創辦的初心。
▲樹劇場吉他音樂會
在樹劇場的藝術氛圍中，一樓會陸續開展電影沙龍、話劇、書友會等活動，二樓則吸引了“三聯韜奮”書店的入駐，將會開辦“小王子”主題書店。
// 優質商家
Premium Merchants//
遍布著“富貴”、“奢華”這些字眼的房地產市場，陽光100始終堅持“更青春、更簡樸、更自由”的口號，傳播品質。
小鎮嚴格篩選并引進藝文商業精英水準商家，創造更多的回歸家庭，回歸本我，回歸自然，回歸生活本身的藝術商業空間。
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優質商家楊大哥烘焙
從臺灣到內地再到麗江，作為全中國首屈一指的烘焙大師的楊大哥，他的烘焙店從來沒有掛牌，正式有過店名，知道這里的人都是通過口耳相傳，逐漸成為甜品烘焙界的寶藏之處。
▲楊大哥
在店的周邊，楊大哥親手撒種栽培著一壟壟生機勃勃的植物，香草是用以烘焙的香料，蔬果用來做輕食簡餐，花朵用來裝飾甜品擺盤，而這些種植的肥料則是自制的果皮酵素。
▲楊大哥烘陪
楊大哥的烘焙理念和生活美學也一直伴隨著小鎮成長，成為了小鎮美好生活的傳遞者和提供者，是小鎮最具代表的優質商家之一。
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優質商家鉑爵旅拍
麗江作為年輕人最喜歡最向往的旅游目的地之一，成為新人和追求時尚的年輕人旅拍備選的熱門目的地，也是繼三亞之后旅拍和婚紗拍攝的新寵。
鉑爵作為中國領先的互聯網旅拍品牌，在文化藝術氛圍的吸引下以及力求更高的審美而入駐小鎮，成為滇西北最大的鉑爵旅拍旗艦店。
▲伯爵旅拍客片
協力打造麗江旅拍基地，共享超180萬新媒體受眾資源，與其全國360余家經營連鎖店形成異地聯動，輻射超300萬的共有潛在客戶群。
使小鎮產生了不同于古鎮和普通商業的吃、住、娛業態風格，充滿藝術氣息和荷爾蒙。
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優質商家像先生
隨之而來的國內首家專業定制電影級婚紗電影的品牌店——像先生麗江店，是由著名建筑設計師邱奕剛老師與周旭導演聯袂重金打造的，兼具實用性與藝術性的攝影空間。涵蓋了概念館、化妝間、審片室、禮服區等。
▲像先生店內&客片
把愛情故事拍成婚紗電影，是像先生給新人最高標準的祝福。
獨具一格的審美與記錄方式，給愛情一個足夠大的藝術空間，讓像先生麗江店落地小鎮，造就了這段的緣分，像先生與小鎮風格的高度契合，也成為小鎮網紅打卡處。
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優質商家印象莊園咖啡
云南的低緯度、高海拔、晝夜溫差大，這些獨特的自然條件形成了云南小粒種咖啡品味的特殊性——濃而不苦，香而不烈，略帶果味。
出產的小粒咖啡其質量口感媲美哥倫比亞咖啡，是公認的最佳小粒咖啡產地。
▲印象莊園咖啡
2007年成立印象莊園咖啡公司，因小鎮靈性的商住空間，于2013年在小鎮組建了一個咖啡烘焙工廠。
一直以來恪守咖啡原產地精神，包括原產地的氣候、海拔、土壤、品種，以及咖啡農場對咖啡種植的全鏈條呵護，要求最大限度保留咖啡的原始風味。
同時印象莊園也是來自高原的中國式醇香云南小粒咖啡銷售量名列前茅的商家。
▲印象莊園咖啡
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優質商家弘越普洱茶體驗館
除了中國咖啡，當然也少不了中國茶。作為弘揚中國茶文化，傳承茶人精神的弘越普洱茶店同時也致力于弘揚茶馬古道精神。
麗江是茶馬古道的重要樞紐、驛站，在麗江束河古鎮至今還能見到茶馬古道的歲月痕跡，與弘越弘揚茶馬古道的精神不謀而合。
▲弘越普洱茶體驗館
在小鎮和志同道合的伙伴經營一份茶事業，做好并傳承下去，正是為了挖掘其深層的文化內涵，這也是弘越普洱麗江體驗館坐落于小鎮的經營初衷。
在與小鎮藝文生活的氛圍下，弘越普洱店還提供基礎茶藝培訓、專業品鑒、茶藝沙龍等具有高附加值的專業服務。
每年春、秋組織茶友深入普洱茶源頭，由專業導師帶領學習、探尋茶之旅，將茶文化深植于麗江。
▲弘越普洱茶體驗館
// 聯營項目
Joint Project //
隨著麗江旅游業的發展，小鎮的聯營項目在打造多元業態，完善社區基礎配套設施同時，小鎮因地制宜，發揮小鎮的特色文化，快速的形成特色產業聚集區，從而推動當地經濟持續發展，也是小鎮矢志不渝的目標。
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聯營項目國際學校
親子教育主題一直被認為是陽光100社區建設的特色所在，不局限于親子活動的舉辦，小鎮積極引入西南地區唯一的一家純西式教育的麗江雪山語言文化學校（簡稱SMA)，填補了麗江高端國際教育方面空缺。
這是云南唯一純外教國際學校，現也是美式留學預備校。旨在“培養有創造力、獨立思考力、品格優秀的出國留學生”。
▲SMA教師們合影
舒適優美的教學環境，由來自美國和歐洲的純外教師資團隊進行全日英文授課，培養學生的思考技能、問題解決和交流技巧，為孩子的成長提供強大助力。
現已具備教育局批復的幼兒園、小學及初中的辦學資質，入學可擁有學籍。
▲SMA課堂
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聯營項目荒野之國
由小鎮美控顧問，知名音樂人，知名手藝人喬小刀打造的荒野之國，是一個充滿藝術氣息的60畝樂園。在麗江一片長滿荒草的土地上，筑起了一個很純粹的童話世界。
之所以叫“荒野之國”，是因為這里長滿了天然生長的荒草。喬小刀說：“我覺得，草是這塊地里最好看的東西。有這種荒野感，而且也代表著自由。”這也是他送給他女兒的禮物。
▲荒野之國
現在的“荒野之國”中，已經有了12棟小房子，今年，他想再做20棟小房子，慢慢讓這片土地更加豐富。
內有大量藝術裝置，戶外藝術展覽。并在后期陸續建成美術館，話劇院等。
2021年將正式營業，屆時定會成為文藝青年和年輕家庭的打卡地，助力麗江旅游升級。
▲荒野之國·詩歌書店
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聯營項目雪山國際青年度假公寓
每個城市都需要一個落腳點，在房價高企的年代，租房是不少人的選擇。都說房子是租的，但生活不是，越來越多人年輕人開始注重生活品質。
小鎮即將結合國際連鎖品牌酒店和自持客房聯營的雪山國際青年度假公寓項目，將在麗江發聲。
讓向往麗江生活的追夢人，在喜歡的城市，過喜歡生活，陽光院落、健身空間、趣味生活、藝文活動不再是高屋建瓴，而是觸手可及。
▲雪山藝術小鎮
// 藝術活動
Art Activities //
小鎮聚焦藝術家真誠質樸的藝術表達以及對別致生活的固執追求，向世界展現與眾不同的生活美學，和這片雪域之上自得其樂的生活態度。
單2020年小鎮共舉辦藝術類活動就達100多場，麗江朋友圈為此現象級刷屏，同時助推了麗江疫情后的旅游復蘇，并吸引麗江各主流媒體免費大規模宣傳報道。
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藝術活動旅行者音樂家民宿音樂會
旅行者樂隊的張智、吳俊德與小鎮早有淵源，他們曾參加過小鎮的藝術節。他們希望這里能有一個音樂人和藝術家可以自由進入和開展交流的平臺。旅行者音樂家民宿的想法便運營而生。
▲萬曉利音樂專場
萬曉利音樂專場、野孩子樂隊音樂專場、國際名謠專場……每場音樂會現場爆滿，先后參加音樂會的人達到500多人。
熱愛音樂的藝術家們成為了永不落幕的藝術現場重要的拼圖。旅行者音樂家民宿音樂會將不定期舉辦，聚焦民謠和世界音樂的一線音樂家。
▲旅行者音樂家民宿音樂會現場
2021年3月27日，中國路虎聯盟麗江基地正式在雪山藝術小鎮旅行者音樂家民宿掛牌。
旅行者藝術家民宿成為中國路虎聯盟的又一個掛牌基地，這意味著聯盟的車友們，在麗江又多了一個自己的家。
▲中國路虎聯盟授牌旅行者音樂家民宿
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藝術活動戶外音樂節現場
麗江得天獨厚的文化氛圍和純粹的自然環境，造就了能歌善舞的麗江人。這里的人敬畏自然、敬畏音樂、熱愛自由、熱愛創作。
故此吸引了各類音樂現場，因為麗江是一個絕對不會讓藝術和音樂“冷場”的地方。
▲815麗江原創音樂節
2020年的”815麗江原創音樂節“和“抖音烏托邦” 將“最麗江“的音樂現場帶到了雪山藝術小鎮，也將互聯網基因注入小鎮。
讓更多人知道屬于麗江最高音樂標志的舞臺現場是如何在藍天雪山下迸發出原創獨特的力量，讓所有熱愛音樂的人帶著一切關于愛與自由的理想，在音樂中聽到自我真實的心跳。
▲抖音烏托邦
原創音樂現場將延續原創音樂節的氛圍，做成每年的固定的原創樂隊的節日。
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藝術活動雪山夜市
有人說，了解一座城市最快的方式，就是去它的夜市里浸泡著，那里藏著城市的靈魂。忙碌奔波之后，夜市的存在讓生活又多了一絲期待。
有越來越多的街頭藝人和藝術愛好者來加入小鎮，這一城人間煙火的豐盛，其實是人類自己給自己的禮物，生活最好的樣子原來就是這樣。
▲雪山夜市
雪山夜市將一城人煙，如詩、如畫，如常的放置在那里，黃昏搖搖擺擺的打跳舞姿，文藝范兒的夜市、轉角的歌聲和自在的人群。
雪山夜市是麗江本地最具知名度的周末市集，“多元”、“品質”、“文藝”已經成為了雪山夜市的標簽。
開市后的每周五、周六的傍晚，固定持續開放并開啟節點主題市集：兒童節、國慶節、圣誕節、萬圣節等。
▲雪山夜市·街頭藝術
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藝術活動藝術展覽
做好文旅的前提是擁有可持續、有靈魂、接地氣的文化藝術氛圍，雪山美術館所開辦策劃的一系列展覽，可以讓大家接觸到世界各地的藝術家和藝術，有更寬廣的創作思路。
其藝術表達形式本身，就是歷史文化印記的最佳載體，對麗江、對藝術領域來說，是一個很好的開始
▲雪山美術館·開展
現已經辦的展覽有: 山非山繪畫藝術展暨雪山美術館開館儀式、秋水文章——張璐作品展、Hakuna Matata 鄭澤生藝術作品展、麗水蒼洱——大理麗江書畫藝術聯展、吉古金成——歷代金石碑刻精品展
均在麗江當地及周邊的書畫界、文藝界、教育界引進了不小的關注。
▲雪山美術館·開展
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藝術活動文藝復興
“麗江文藝復興”的小鎮藝術家駐地計劃，吸引了數十名來自世界各地的藝術家，在小鎮創作，通過留駐在麗江的時間，從在地文化中尋找靈感。
▲藝術家工作室
小鎮從藝術家工作室到小鎮藝術度假課程，其中囊括了烘焙、茶藝、手作、卡丁車、攝影、沙龍等。
小鎮也希望在這樣的專業和儀式感中，與其等待別人給予，倒不如自己先做起來的美好愿景。
從而影響到更多人欣賞藝術，也尊重藝術，將藝術落地扎根于麗江這個有獨特藝術氛圍的城市。
▲小鎮藝術度假課程
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藝術活動藝術家沙龍&雪山跨年音樂會
吉他大師高君的原聲吉他工作室的入駐，也是小鎮濃墨重彩的一筆。在諸多城市里，高君選擇了文化包容度極高的麗江，創辦了工作室、麗江學派。
將來還會有吉他學校等音樂機構，想讓麗江成為國內外藝術的朝圣之地，為麗江成為更加藝術化、國際化的城市出一份力。
▲吉他大師·高君
作為鎮藝術沙龍的主理人，高君將當代藝術家古原裝飾的沙龍館打造成為藝術家的俱樂部，藝術家在此互通有無，交流思想、作品和未來的發展。
致力于吸引更多的藝術家能來此進行有價值的分享。實現不同門類、不同形式、不同內容的藝術與生活的跨界混搭，讓“生活藝術化，藝術生活化”，也不再是一個口號。
▲藝術沙龍第一期·高君致辭
高君旨在創造屬于我們中國人自己的、多種風格吉他音樂演奏及教學體系，為每一位有才華的中國吉他演奏、制琴等相關人才提供一個優質的學習交流平臺。
為此高君作為音樂總監，在2021年跨年之夜舉辦了麗江第一場國際古典吉他音樂會——雪山跨年音樂會。
▲雪山跨年音樂會
音樂會邀請了世界著名的古典吉他演奏家王右、青年吉他演奏家孫絢絢作為主要演出嘉賓，整場演出長達3個小時，座無虛席，接踵摩肩。
小鎮的藝文活動也借此登上了國際舞臺。
03
藝術生活的最高禮遇
小鎮在經過持續6年的深耕，在受到了各界的關注、肯定、支持和建議下，越發向上，對現在和將來做的事更加有了信心和力量。
在承擔著社會責任的同時，也不會沉湎過去，滿足現在，將不忘初心，繼續通過藝術賦能麗江的文旅事業，實現真正的永不落幕的藝術現場。
// 雪山營地
Snow Mountain Camp //
小鎮以多年來積累的運營內容整合，推出大度假生活方式“雪山營地”IP，持續日常的藝文活動運營。
將聯動雪山國際青年度假公寓、雪山美術館、樹劇場、荒野之國等項目，打破空間及時間的壁壘，與COART麋鹿星球（大理）產生化學反應，一起圍繞草坪打造美好生活場景。
屆時將會有包括但不限于的
邊疆風情：世界音樂，邊疆美食，公路文化；
藝術文創：繪畫，雕塑、電影紀錄片，戲劇，本土民族藝術、圖書、音像、藝術衍生品，非遺；
青年文化：青年藝術，街頭藝術，臟辮紋身，說唱，涂鴉，塔羅牌
▲雪山營地分區
在2021年五一假期期間，當地各大商家舉辦大型活動的情況下，雪山營地·五一市集活動三天內依然吸引了近萬的流動客群參與活動。
▲雪山營地·五一市集
舉辦過程中也得到了當地各主流媒體的支持與宣傳，麗江文旅相關部門更是將本次活動納為了全市“五一”旅游接待數據的亮點之一。
為今年雪山營地IP的打造和雪山夜市的常態運營成功拉開了序幕。
雪山營地會成為麗江人周末必打卡的好去處，為麗江文旅事業提供助力，致力提供一個屬于大家的，可以有不同體驗的生活度假區。
小鎮的呈現將為麗江帶來多元文化
并成為麗江的文化代表
是麗江文化藝術發展極暨文化第三鎮
也是麗江旅游消費模式的轉型支點
雪山藝術小鎮究竟是什么一個項目
無論是身臨其境地描寫
還是直擊人心的論述
都只是浮于紙面的圖文堆砌
小鎮更希望大家參與到小鎮的美好生活中來
切實感受，憑心而論
小鎮將為業主商家、親朋摯友
繼續提供的舒適生活空間
不負厚望與期待
助推的麗江文旅事業發展
▲雪山藝術小鎮年度溫情回顧
丨藝術生活的真正落地，將藝術進行到底，藝術不再是懸浮的空中殿堂，而是生活中的左鄰右舍。
丨藝術和商業的矛盾,小鎮用規劃和實際行動正在開辟一條破局之路。
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