看得見摸得著的典當文化，平和大押文創誕生記
還記得“大押”和“亭仔”嗎？
這兩個可愛的卡通形象
用創新思路設計創作的卡通形象
“大押”和“亭仔”
“大押”卡通形象通過抓取平和大押的典型建筑語言（碉樓狀樓體、青磚墻體、防御型窗戶、攢尖式屋頂、“平和押”大招牌等），結合典當業的文化元素、白云區民俗文化特點，進行擬人化創作而成。而位于平和大押內的六角亭，則變身“亭仔”卡通形象。
通過設計，平和大押搖身一變，成了個身穿紅褂，頭戴小帽的憨厚親民卡通人物形象。
近年來，“文創”、“IP”等詞大熱，全國各大博物館紛紛推出自己的文創產品，“大押”和“亭仔”便是在這股東風中誕生。
所謂文創，就是對自身文化本體的理解和剖析，深入的挖掘自身的歷史文化資源，將枯燥的歷史通過別樣的方式展現給公眾，拉近跟公眾的距離。“接地氣”是文化產品能夠成功的重要法門。
僅以卡通IP形象而言，平和大押文創設計團隊查閱了許多相關書籍，挖掘當鋪背后的文化底蘊及歷史內涵。
百年平和大押曾被譽為“廣州最豪華的當鋪”，也是廣東省現知保存最完整、規模最大的一座當鋪舊址。因此如算盤、財神、銅錢等典當文化元素在設計過程中必不可少；此外，大押特有的碉樓式建筑、廣式滿洲窗同樣為文創工作提供了不可多得的靈感和創意。最終，我們看到了這個憨厚親民的卡通形象。
▲“大押”設計過程
遵循著這種創作思路，白云區民俗文化博物館（平和大押舊址）在去年完成了書簽、明信片、T恤衫、環保布袋等系列文創產品的設計與制作，這些文創產品都將平和大押的元素巧妙的融入到了設計制作里，可以說是實用與顏值并存。
明信片
滑動查看背面
部分明信片一覽
白云區民俗文化博物館（平和大押舊址）選取了最具有代表性的內容元素，精心編輯成一套明信片。
明信片一套內共有12張明信片，正面選取了平和大押12張美照，配有平和大押整體簡介和各張圖片的簡要圖說，明信片邊角處祥云環繞，配上平和大押的舊牌匾，簡潔清朗的設計，讓人過目不忘。
而明信片的背面，“神袍戲衣不當，旗羅傘扇不當，皮貨無袱不當，低潮首飾不當”，四句典當行的規矩，配上平和大押的正面圖、立面圖，以及平和大押內的裝飾，舊日墟景還原等元素，歷史的厚重氣息撲面而來，仿佛讓人穿越回了曾經的歲月。
金屬書簽
基于平和大押所體現的財富屬性，采用銅作為書簽的材質。設計兩款金屬書簽。
A款－淵
原庫樓前有護城河，樓體高聳。書簽上鏤空的算盤是典當業核心工具，表意精打細算；
B款－端
書簽取形四方印章，是原塑在庫樓墻上“平和押”大招牌的微縮版。
▲設計稿
環保布袋
利用手繪大押的建筑和“亭仔”卡通形象的配合，配合典當業富含文化魅力的對聯——“裕國便民雙有益，濟人利己雙無虧”、“本大利自長，物多銀子厚”。可愛與莊重并存，讓人印象深刻。
T恤文化衫
當“牙齒當金使”，“做人要有口齒”等老廣諺語碰撞“收貨入庫”的典當行吆喝聲與“寶藏男孩”等潮流用詞，廣府文化與流行文化，傳統與現代的碰撞，新潮且酷炫。
原創印章
印章初稿，原借鑒2019國際博物館日宣傳海報樣式設計。
本系列設計特地開發兩款白云區民俗文化博物館（平和大押）紀念印章。紀念印章手柄在實用性的基礎上，結合平和大押庫樓頂部的類斗拱結構，呈現斗拱托珠的形象，并在印章體側面雕刻平和大押瓦當上的吉祥紋。
MINI記事本&便簽紙
MINI記事本
以“大押”卡通形象作為折頁的外輪廓，增加親和力和欣賞價值。
便簽紙
選取文物普查時繪制的平和大押正立面圖（含尺寸標注）作為底紋，主要突出平和大押建筑的線條美。
文物是會說話的歷史，它們歷經了千百年的風霜，將故事都濃縮在其中。而文創則是將文物中的元素總結提煉，展示在大眾的眼前。枯燥的說教總是贏不過生動的展示，文創通過再創造的形式，讓觀眾能夠主動的接觸歷史，感受歷史，銘記那些歷史長河中的大大小小的感動和震撼、感受其中所包含的文化韻味，然后口口相傳地傳承這些故事。
或許，這也是文創受歡迎的一個原因。
廣州市白云區民俗文化博物館
開放時間：周二至周日9:00—12:00，
14:00—17:00免費開放
(逢周一閉館)
公交路線：A. 加石路口站--978；夜63
B. 均禾東站--127；509；539；
756；796；807；837；840
來源 | 白云文博 白云時事往期
編輯 | 劉威達
編審 | 羅盛光 溫穗章
審核 | 劉海裕
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