在“財神爺不喜歡”的地方 他建起了國內首家“國產”百貨大樓

時間退回到101年前的今天（1917年10月20日），市民爭相涌至上海南京路，導致交通一度癱瘓……因為在這天，中國第一家自建百貨大樓——先施百貨正式開始營業。

先施百貨大樓

它的成立要從“中國百貨業之父”馬應彪說起，他曾旅居澳大利亞，在那里積累了豐富的經商經驗。后受孫中山先生的影響，他抱著“實業救國”之心回國，創辦了先施（取自Sincere，有誠摯之意）公司，并在上海建成了第一家大型綜合百貨商店，中國百貨行業自此起步。

馬應彪在選址上獨具慧眼。他選中的地塊位于舊上海東北角的偏僻地塊，被風水先生認為是“財神爺不喜歡”的地方。但此處地價便宜，還有直達上海北火車站的電車，能帶來大量外地旅客。開業后，先施百貨的業績打破了所有質疑。

上海市民發現，先施百貨與以往百貨店有很大不同——除了能購物，它還有戲院、酒店和餐館，吃喝玩樂一應俱全。很快，整條街常堵得水泄不通，有人甚至數日不歸，還有外地人特意乘火車趕來參加這場“大型狂歡”。開業第二年，先施百貨營業額已達439萬元，是投資額（200萬）的兩倍還多。

這樣的成功與馬應彪的許多創舉分不開。

首倡“不二價”。此前，國人已經習慣了討價還價的傳統，買賣雙方頗費口舌。馬應彪引進了外國百貨店明碼實價的銷售方法，有研學者評論，此舉“對含糊、模棱兩可、態度曖昧的傳統方式是一種反叛，也最接近市場經濟的本質”。

統辦環球貨。此前商家售貨，好東西輕易不肯示出，而普通貨品又單一，無可選擇。先施首次引入“環球百貨”的概念，搜求各國貨品，種類繁多，開風氣之先。為了滿足普通市民的需求，先施百貨還設立了“一元特價區”。

啟用女店員。為了方便女顧客，先施百貨決定招聘女售貨員，但由于受傳統觀念影響，招聘啟事貼出一個多月后仍無人應聘。馬應彪的原配夫人霍慶棠親自上陣做起了化妝品部的售貨員，她也成為了先施百貨的“活廣告”。

先施化妝品店

不過，先施百貨很快遇上了勁敵。

當年先施百貨大樓施工之際，馬應彪的同鄉郭樂、郭泉兄弟也“殺”進了南京路，在先施對面建起了永安百貨。當先施的董事們得知永安要建一座6層高的商業樓時，立馬將先施百貨由5層改為了6層。永安也不甘示弱，在樓頂上加蓋了“綺云閣”，先施于是又加蓋了3層的“摩星樓”……最終，先施在高度上占了上風。

永安（左）與先施（右）

不過，先施沒能阻止住永安營業額后來居上。永安直接派人赴英美日等國采辦貨物，既要求質量好，又要求緊跟時尚。上海的名流都知道，購買時尚物品要去永安。因此永安1918年開業后營業額很快超過了先施，成為南京路上的時尚坐標。

此后，在南京路上成立的新新、大新等百貨公司依靠倡用國貨、加裝扶梯等方式吸引顧客，與先施、永安等并列“上海四大百貨”。有媒體評論稱，它們曾引發了中國商業及消費方式的一場革命。

如今，屹立在南京路上的只剩永安。有評論稱，與先施、永安等擁有鮮明個性的百貨商場相比，現在的百貨店面臨著“千店一面”等問題，中國的百貨業急需找到“新的自我”。

編輯：李娟

綜合：《法制晚報》《中國青年報》、看看新聞、微信公眾號“瞭望東方周刊”

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