走近上海報業集團展區，探秘“新華文創”
根植“文化+閱讀”，助力內容產業升級賦能……第二屆長三角國際文化產業博覽會開幕日，上海新華發行集團全新品牌“新華文創”發布品牌矩陣，與首批來自江浙滬皖及海外的設計師代表現場簽約，在文創產品開發與定制、設計師品牌引入與孵化等方面進行深度合作。借助長三角國際文化產業博覽會的東風，“新華文創”將依托根植上海、輻射長三角的地域優勢，不斷提高文創產業經濟能效，同時放眼海內外，讓更多IP創意和人才“走進來”“走出去”。
“新華文創”LOGO主體形狀取自“文”字下半部分，寓意文化為其根基之意；清晰流暢的幾何線條組成“新”首字母“X”，也有探索新知充滿無限可能之意；左右對稱的兩部分像兩本打開的書，將“文化”與“閱讀”作為“新華文創”起源完整呈現出來；線條布局類似“∞”符號結構，意味“無窮”與“無限”，表明“深耕小創意，發力大文創”的發展方向。中英文結合也突出了“新華文創”立足上海，放眼全球的國際化屬性。
從文化傳承到國際推廣，從知識普及到質感生活，上海新華發行集團麾下新華教育、書城雜志、新華園區、城市動漫、明珠美術館、光的空間、n次方七支團隊集體亮相，以各品牌特點優勢為依據，形成“大文創”生態環境。
比如，“推廣深度閱讀、倡導理性精神”的新華·知本讀書會，用文化的眼光注視世界、體察事件的書城雜志，打造基于數字技術的文化企業聚集地的新華園區，多年來致力于提供一站式解決文化藝術消費需求的城市動漫，“藝術點亮生活”的明珠美術館&LAb，“與光同乘、探索閱讀”的“光的空間”和致力于創造將設計、生活、藝術融為一體的n次方等眾多成熟品牌，融合大數據、“互聯網+”等科技手段，多維度助力地產、電商、產業園區等領域，讓文創真正為傳統產業板塊賦能，同時也順應了我們在新時代堅定文化自信、增強文化自覺、建設社會主義文化強國的新任務、新目標。
此次“新華文創”部分內容也搬進了上海報業集團展位，以形象視頻、動漫作品、設計展品、文創產品等形式體現上報集團“科創為翼，文創起飛”展覽主題。
走進展區入門醒目位置，“新華紅色經典”珍貴圖書主題展覽吸引了往來嘉賓紛紛駐足，拍照留念。作為傳承自1937年延安新華書店的上海新華發行集團，始終不忘血液中的紅色基因，致力于經典傳承與傳播，從各種途徑收藏了數十種經典圖書，其中《資本論》《〈共產黨宣言〉等圖書各有3-5種珍貴版本，包括1872年馬克思著德文版《資本論》，1998年中央編譯出版社原版初印《共產黨宣言》發表150周年特制精裝紀念珍藏版，上海科學技術文獻出版社出版《首版中譯本共產黨宣言》珍藏本等。
徜徉展區，10塊屏幕綜合展示了上報全貌，包括3塊大屏綜合展示上報數年來的發展，2塊豎屏觸摸屏展現新媒體融媒體內容，5塊小屏展現上報特色內容；互動體驗區陳列了新華科技園的8KVR體驗、裸眼3D，臨港科技園的智能機器人等科技應用營造文化場景。其中VR體驗是發行集團參與孵化的文化場景體驗項目，能讓嘉賓進入消失的千島湖水下城市；多款穆夏主題的明珠美術館藝術文創品、城市動漫和n次方等產品展示售賣，令人目不暇接。
展區還設計了多個“網紅”打卡點，比如迷你版“光的空間”，把吳中路愛琴海購物公園里的光的空間·新華書店的鏤空特色書架搬到現場，鏤空窗格變成了上報logo。剛結束的愛因斯坦展的閱讀桌仿制品也“空降”展區；展館外墻，除了上報的媒體矩陣，還有隔空對話的雨果展、齊白石大展標識。
上海新華發行集團總裁李爽談到，文化作為一種基礎，可以幫助人們提升自身生活方式的質量，能夠出現在生活中的方方面面，使得人們的生活變得更好更豐富，具有更高的層次，而這一切的核心，最終依然要回歸到文化這個大根基。上海報業集團副社長季穎希望，“新華文創”能夠通過創意來激發多重文化藝術的生命力，將文化與傳統行業融為一體，最終使產業爆發出聚變的力量。這對集團未來文化產業的推動和發展，具有重要戰略意義。
業內期待，“新華文創”將以文化為創意產業根本，通過上海新華發行集團內部各項產業相互連接，融合各方面資源，拓展文化創新邊界，成為具有可持續性創新的平臺，不斷挖掘自身價值和市場價值。
作者：許旸
來源：文匯網
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