運城文旅新的路線圖
去年10月27日，文化和旅游部、國家發展改革委、財政部聯合公布了第二批國家文化和旅游消費試點城市，全國共55個城市入選，運城名列其中，是山西唯一一家。試點時間為兩年。
作為擁有豐富文旅資源的運城，在這個國家級試點中，試什么，怎么試，試點工作又將為運城文旅產業及普通百姓帶來哪些變化呢？
日前，運城市文化和旅游局印發了《文化和旅游消費試點城市行動計劃》，從其中的17項試點主要任務中，我們可以得出答案。
讓文旅產品供給
更豐富、更多元
小至企業，大至行業，最終都要落腳到具體的產品上，文旅產業同樣也要靠文旅產品來體現。
如今，有了“運城禮物”實體店，只需走進一家店，便可選盡河東禮；嵐山根·運城印象、盬街、平常街等特色街市逐漸增加，游客、市民夜生活有了更多的選擇……這些專注于豐富產品線，從供給側角度進行改革的做法，都是為了讓運城的文旅產品供給更加豐富、市場競爭力更強。
在試點中，運城市將通過“文旅+”，推出新產品、新業態。促進文化旅游與工業、農業、生態、體育、研學等深度融合，著力發展紅色文化旅游、商務會展旅游、自駕旅游、工業旅游、體育旅游、康養旅游、水上旅游、網紅影視取景地“打卡游”等新業態。發展特色休閑農業與鄉村旅游，構建集鄉愁體驗、精品民宿、農耕研學、休閑觀光、鄉村美食為一體的鄉村旅游產品體系。打造西侯度、后土祠、司馬光祠、西陰村、永樂宮等一批古中國研學旅行基地，推出“翻開河東見中國”研學系列產品。
支持文創企業創品牌、出新品，鼓勵相關單位發揮資源優勢參與開發特色文創產品，貫通文化創意、文化制造、文創銷售產業鏈。打造“運城禮物”旅游商品公共品牌，加大宇達青銅關公像、絳州澄泥硯、黑泥美容系列產品等旅游商品生產力度。
圍繞關公忠義文化、池鹽文化等，打造一批兼具社會效益和經濟效益的原創演藝精品，進一步打磨提升《夢境·西廂》行進式夜游體驗劇藝術品質，新推出大型沉浸式演出劇《又見關公》等旅游演藝項目。進一步創新“送戲下鄉”“戲曲進校園”“周末劇場”，豐富文化旅游演出市場。
鼓勵全市景區景點、文創企業、工藝美術企業、星級飯店、旅行社等依托重要節日策劃開展營銷活動，延長游客在運停留時間，帶動餐飲、交通、購物、住宿等二次消費。每個縣（市、區）根據資源和特色，打造文旅夜間消費集聚區，增強游客體驗感，帶動和優化周邊文旅場所開展夜間餐飲、購物、演藝等服務，形成具有當地特色的“吃、住、行、游、購、娛”夜間文旅商圈。
3月30日，無人機拍攝的萬榮縣黃河一號旅游公路寺后汾河大橋及引線工程施工現場。特約攝影 徐應杰 攝
另外，還將發展基于5G、虛擬現實、人工智能等技術的新一代體驗型文化旅游消費。鼓勵數字創意產業與文化旅游消費業態融合發展，提供更多元化的消費體驗。
不管是線路、產品，還是演藝、體驗，運城市正通過試點，以進一步豐富運城文旅產品線為切入點，提高整個產業的產業化與精細化水平。
讓文旅產品消費
更方便、更實惠
對于游客或市民來講，經過兩年的試點，最大的利好可能就是運城文旅產業整體上設施更加完善，游覽體驗更好了。從試點的主要任務中可以看到，提高設施服務水平、惠民便民措施為數不少。
河東書房，旅游廁所，自駕游營地或房車營地，高等級景區、度假區、消費集聚區，以及特色酒店和精品民宿，將是公共文化服務及文旅產業基礎設施建設的重點。
加大公共文化服務設施建設力度，每個縣（市、區）至少建設1個高標準文旅融合“河東書房”。實現A級景區旅游廁所全覆蓋，4A級景區全部設立“第三衛生間”。在沿黃縣（市、區）建設8個自駕游營地或房車營地。
加快推進永濟堯王臺、夏縣堆云洞等景區創建4A級景區，鹽湖區池神廟、絳縣絳北大峽谷等景區創建3A級景區，加快創建鹽湖康養度假區、夏縣泗交等省級旅游度假區。推動盬街、平常街、嵐山根·運城印象、水峪口開展省級旅游休閑街區創建工作，加快創建一批省級和國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
在盬街、平常街、嵐山根·運城印象等景點掛牌“文旅消費試點場所”，每個縣（市、區）至少要掛牌消費試點景區3家以上。在全市所有的星級酒店、精品主題酒店、“黃河人家”等住宿場所掛牌“文旅消費試點場所”。
積極引進國際飯店業前50強、國內旅游集團前20強品牌，推進主題文化酒店和特色精品酒店建設。支持鄉遇·劉范、堯王臺、歷山等一批鄉村民宿建設，每個縣（市、區）建設3—5個精品民宿。
更為可喜的是，運城市還將陸續推出一系列惠民、便民的活動和服務，有效降低旅游成本，提高旅游體驗。
持續加大國有景區門票優惠力度，指導景區落實門票減免、淡季門票優惠等政策，有序推動景區門票降價，鼓勵景區設立公眾免費開放日。積極落實對兒童、老年人、現役軍人、消防救援人員等特殊群體的免票優惠政策。
今年運城市還將發放文旅電子消費券，用于住宿、餐飲、游覽、購書、看戲、觀影、購物等文化娛樂消費，激發文化和旅游消費潛力。組織景區景點、星級飯店、旅游演藝公司、文化場館，以產品打包、優惠捆綁的方式，每季度推出“運城文旅惠游卡”，促進文旅經濟復蘇。推出運城全域旅游“一卡通”，只需100元就可以享受一年內不限次數、暢游運城24個A級景區的優惠。
在A級景區建立電子門票系統，加強智能停車、智慧導游、WiFi覆蓋、智能支付、安防傳感等系統建設。引導文化娛樂場所及景區廣泛應用互聯網售票、二維碼驗票，建設完善的支付體系。在全市3A級以上景區、博物館、美術館、劇院、商業綜合體等場所全面推行網上預約、電子售票、線上支付、自助驗票，增強文旅消費便捷度。開通運城旅游直通車專線和城市公交旅游專線，實現“城景通、景景通”。同時，打造覆蓋面廣、功能強大、運轉高效、方便適用，集管理、服務和營銷于一體的運城智慧旅游服務平臺，提供智能導游、電子講解、信息推送、在線預訂、網上支付等個性化全過程在線服務。
讓文旅產業發展
更健康、更可持續
推進產業發展，既要立足當下，又要著眼長遠，唯此方能更健康、更可持續。
做好文旅消費試點工作，“項目是第一支撐”。試點工作開展以來，運城市堅持每月一調度、每季一通報，著力打造關公文化產業園區、池鹽文化博覽園、永樂宮文化創意園等26個核心旅游項目。同時，建設22個“一名人一館、一典故一館”，彰顯后稷稼穡、嫘祖養蠶、關公忠義等標志性文化符號。
活動舉辦上要加強市縣聯動、區域聯合，高標準辦好各種文旅消費節慶活動，積極籌備山西省第八次旅游發展大會。同時，支持各縣（市、區）打造有品質的特色節慶活動，鼓勵各景區舉辦各具特色的主題文旅品牌活動，形成“縣縣有品牌、月月有節慶、景景有特色”的良好文旅消費氛圍。
市場主體是產業發展的承載者，也是主管部門實施保障的核心和著力點。根據省、市安排，文旅部門全力實施市場主體倍增計劃，加快培育新興文化產業，推動建設關公文化產業園、絳州澄泥硯文化產業園等文化產業集聚區。各縣（市、區）成立由政府投資的文旅投公司或文旅發展公司。實施中小微文旅企業孵化培育計劃，扶持一批“小而精、小而特、小而優、小而新”的文旅企業。支持文創企業創品牌、出新品，推動“運城禮物”旗艦店成為4A級景區標配。
4月5日，夏縣黃河一號旅游公路澗底河標段在進行面層鋪油。張秀峰 裴國峰 攝
監管是另一種形式的服務。運城市將通過“互聯網+監管”，推進“雙隨機、一公開”監管和信用監管、重點監管相結合，規范行政執法行為，提升監管效能，市縣兩級執法部門要及時查處和公布違法違規典型案例。保持對“不合理低價游”、強迫或者變相強迫消費、虛假宣傳等高頻違法行為的高壓態勢。嚴格落實線上文化和旅游購物店7天無理由退貨，鼓勵線下實體店自主承諾無理由退貨，打造“放心消費·誠信運城”放心消費示范單位。
//運城市文旅局局長陳小光說
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“試點工作全面完成后，全市文化和旅游消費供給更加豐富、設施更加完善、結構更加合理、環境更加優化，將為我市建設‘一區兩城三強市三高地’作出更大貢獻。”
來源｜運城文旅 運城新聞網
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