全媒體傳播賦能民族地區旅游文化產業發展

習近平總書記指出，“要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。”2021年以來，云南報業傳媒集團文旅頭條融媒體通過深入學習領會總書記的指示要求，在傳播方式、資源整合等方面做了一些嘗試，以統一策劃、一次采集、多元生成、全媒傳播、全網發聲為宣傳思想，將文+圖+視頻結合，通過前期預熱，中期現場直擊，后續追蹤報道等全方位策劃，從強內容、統運營等方面塑造云南特色旅游目的地形象，通過全媒體傳播擴大民族地區旅游文化及產業影響力，為民族地區的鄉村振興戰略賦能并收到極佳效果。

“云上賽裝”熱鬧特色小縣

作為全國民族團結進步示范縣，云南省楚雄州永仁縣歷史文化底蘊深厚，民族文化燦爛多姿。鑒于疫情防控需要，“絲路云裳·七彩云南2021民族賽裝文化節”啟動儀式暨“2021中國·永仁直苴彝族賽裝節”從線下舉辦改為線上舉辦。云南報業集團文旅頭條融媒體團隊策劃了一系列活動，互動性強傳播效果較好，進一步擴大了賽裝節的影響力和知名度。

“抖音挑戰賽”掀起最炫民族風。賽裝節前，通過對永仁縣民族文化、民族節日的內涵、活動創新亮點等方面進行選題梳理和挖掘，“文旅頭條新聞網”融媒體矩陣每天發布宣傳海報、視頻，調動廣大受眾參與活動。抖音挑戰賽啟動后，以較強的互動性、貼近性、參與性及生動有趣的內容迅速獲得全網關注。網友們用換裝、山歌的形式展示云南各民族服飾之美，更有不少網友精心策劃，以講小故事、攝影合集的方式來展現民族文化。廣大參賽者各施所能、各盡其長，在抖音上掀起“最炫民族風”，大大提高了永仁賽裝之源的品牌影響力。

“云直播 ”登上元宵節央視全國直播平臺。永仁彝族“云上賽裝節”直播活動通過央視新聞客戶端、央視頻等13個直播平臺，現場展現畢摩祈福、彝族男女老少賽裝賽美、民間體育競技等活動；全網直播觀看量突破423.8萬。在2021元宵佳節當晚，央視新聞客戶端在全國選取江蘇揚州、云南永仁、天津楊柳青古鎮以及北京廟會4地進行“直播！一起鬧元宵”直播報道。當天直播獲得344萬人次觀看，擴大了永仁賽裝節在全國的傳播影 響力。除直播外，元宵節當天上午，中央電視臺CCTV2財經頻道對此次云上賽裝節活動進行了時長1分35秒的相關報道，真正讓賽裝節的風采通過央視走向全國，走進萬戶千家。

“云賽裝”成為當月云南區域短視頻搜索熱詞。2021中國永仁賽裝節抖音視頻挑戰賽在短短十天時間，共有1049個作品參與，播放量共計1117.56萬次，單個視頻最高點贊量超過4.9萬次。其中有效播放量共計1088萬次，有效作品共計910個，使“永仁賽裝節”成為2月云南區域短視頻搜索熱詞。

“云旅游”網紅直播創新旅游線路推廣模式。在2021中國永仁賽裝節期間，針對永仁4條主要旅游線路，文旅頭條新聞網邀請了4位網紅主播通過抖音、一直播平臺進行主題線路推薦，抖音主播“亞蒙50小姐姐”通過直播平臺帶領網友們“云游”永仁，走進千年賽裝發源地直苴村，觀看千年賽裝節，品當地美食；漫游中和老街，賞茶馬古道，游歷史古宅，帶領廣大網民探秘賽裝之源，領略當地獨具特色的彝族風情。據統計，此次“云旅游”直播活動獲得了大量網友的觀看點贊，4位主播兩天共計直播18小時，觀看人數突破2358.4萬。此外，為營銷高原特色產品，在云南金碩果業種植基地直播兩小時，為基地帶來1000+訂單，內容展現獲得網友點贊。

“云展廳”在網上呈現實境風貌。“云展廳”利用特有的藝術形式和視角，全方位、多角度展現賽裝之源人文風貌，挖掘永仁美景，展示永仁飛躍發展的成就。文旅頭條融媒體策劃推出的2021中國永仁賽裝節“云展廳”2月26日開展，展期持續一年，整個云展廳虛擬面積大約1100平米，分為4個展廳，共計展出近200件攝影作品；分為“尋根·探秘賽裝之源”、“傳承·星火生生不息”、“創新·綻放國際舞臺”、“相約·幸福陽光永仁”4個不同主題。“云展廳”利用互聯網技術，打破時間、空間和地域限制，以全維度虛擬模擬現實觀展方式，讓觀眾足不出戶，通過屏幕飽覽永仁風光，感受永仁風情。

“云傳播”全媒體全平臺覆蓋。圍繞2021中國·永仁“云上賽裝節”9大系列活動，所有活動報道內容，首發到“文旅頭條”融媒體矩陣，同步發布到云南日報報業集團旗下的云南日報客戶端、云南網、春城晚報“開屏新聞”客戶端；此外，還在中央廣播電視總臺央廣網、人民日報、新華社、新華網、今日頭條、騰訊、搜狐、網易等27個平臺進行宣發，打好媒體組合拳，大大提升了宣傳效果。

根據統計數據，“絲路云裳 七彩云南”2021中國永仁直苴賽裝節總體曝光量超1.4億，其中媒體曝光量總計突破9000萬，內容展現量突破3000萬；“云上賽裝節”全網直播觀看量達408.8萬；抖音，播放量共計1117.56萬次。 “云上賽裝節”線上攝影展，構建4個虛擬面積約1100平米的展廳，展出200余件攝影作品，網絡觀展人數達279690人，分享6570次，點贊8055。

此外，本次活動經全網轉發曝光后，受到了新華社海外客戶端的關注，中國日報總站、中國網總網、中新社總社都對活動進行了相關報道和推薦，進一步擴大了活動的傳播效果。使永仁賽裝節再一次登上國際舞臺，擴大了永仁縣的知名度以及影響力。

民族傳統文化云傳播效應巨大

云南省楚雄州雙柏縣地處滇中腹地，哀牢山脈以東。彝族創世史詩《查姆》、敘事長詩《賽玻嫫》享譽海內外，被稱為彝族“根譜”。其中彝族傳統舞蹈老虎笙、大鑼笙、小豹子笙被稱為中國彝族虎文化的“活化石”，雙柏素有“查姆故地”“中國彝族虎文化故鄉”的美譽。

自2007年以來，每年農歷二月初八至初十期間，雙柏縣都舉辦一年一屆的“雙柏虎文化節”，弘揚和傳承優秀民族民俗民間文化，全方位展示雙柏彝族原汁原味的民風民俗。

在2021年疫情防控常態化的形勢下，為把雙柏的傳統文化、民族文化與現代文化有機結合，“2021年楚雄·雙柏彝族虎文化節”由線下舉辦轉至“云上”。通過“云上找虎”、“云上看虎”、“云上旅游”三大系列活動進行宣傳推廣，不僅打破時間、空間的限制，還突破了線下節慶傳播面不廣、活動成本高等問題，在線上實現了多元與多層面的交互，打造了一場 “云端嘉年華”。活動舉辦期間，文旅頭條融媒體以統一策劃、一次采集、多元生成、全媒傳播、全網發聲為宣傳思想，將文+圖+視頻結合，通過前期預熱，中期現場直擊，后期維護等全方位策劃，全方位展示雙柏濃郁的民族風情，在提高雙柏縣的知名度和美譽度的同時，讓全國用戶通過云端盡情領略雙柏的獨特神韻和魅力。

云端造勢，提升虎文化節活動影響力。此次雙柏虎文化節運用“線上”與“線下”聯動模式，以“兩微一抖一直播”的推廣手段，讓市民可以在同一時間、不同空間、不同平臺、不同維度的感受不同于以往的傳統虎文化節。同時通過新聞策劃宣傳、線上專題搭建及展示、網紅直播旅游商品推薦、推出系列表情包等形式，全方位提升游客和市民參與度、積極性。通過直播，將活動引爆，借力活動，讓這場雙柏虎文化云端盛宴不僅可以覆蓋全省，還推向全國，大大提升虎文化品牌的輻射力和影響力。

其中以雙柏虎文化中的老虎作為抖音拍同款的道具，在抖音上全面啟動#2021中國雙柏全城尋虎#拍同款大賽。活動前期，邀請流量網紅為活動提預熱，在平臺提前引爆活動。這個以社交媒體作為傳播載體，利用拍同款的新穎方式，互動性和參與度極高，助力雙柏虎文化節慶品牌實現價值最大化。活動期間，不少網友精心策劃，用講述三笙故事或者搭配萌虎表情的方式來展示雙柏縣虎文化傳統節日，層出不窮的尋虎創意，一? ?間形成了一股虎文化熱潮。

“云直播”打造虛擬分會場 ，共筑云端虎文化盛宴。楚雄雙柏彝族虎文化節直播活動通過8個直播平臺，現場觀看“老虎笙”展演、祭虎大典、“三笙”展演等精彩活動，吸引了大批觀眾。整個活動，“云端柏虎”全網直播觀看量突破474.5萬。此外，云旅游網紅主播阿劉蔓蔓萊對虎文化節展演進行全程直播，引起全網用戶觀看高潮，直播觀看量達601.3萬。

為了讓用戶全面了解虎文化的起源，此次在直播的基礎上啟動了“虛擬分會場”的概念，其中錄播以縣城找虎為主線將觀眾引導到虎文化發源地李方村，通過鏡頭將村民準備展演前的裝扮過程，祭虎儀式、三笙文化表演、民俗專家解讀非遺虎文化等內容，通過錄播+直播的手段，有節奏、有遞進的向全國網友娓娓道來，全面生動地展現雙柏彝族虎文化。

“云視界”采集影像視覺資料 ，塑造虎文化視覺盛宴。為補上往年雙柏虎文化節影像資料不齊、圖片儲備不足的情況，此次文旅頭條融媒體采訪組通過航拍、視頻制作、圖片對雙柏虎文化節民族節慶活動展開全方位拍攝。特有的藝術形式和視角，多角度展現雙柏虎鄉的人文風貌，挖掘雙柏美景，全面系統的展現了雙柏虎文化獨特的視覺風采，為后續雙柏虎文化節的視覺傳達提供有力的影像支撐。此次活動期間，拍攝圖片數千張，精選出的大片用來制作宣傳海報，視覺沖擊力爆棚。

“云旅游”同業大咖點贊非遺行 ，網紅直播破1億觀看。針對此次雙柏縣非遺文化資源豐富多彩的特性，重點打造“踏春尋虎非遺行”旅游線路，并邀請了網紅主播、微博旅游博主，通過抖音、一直播、微博平臺對雙柏縣各地景點進行旅游推薦，全方面展示雙柏縣非遺文化、民族風情、自然風光及特色生態美食。

此次“云旅游”直播活動獲得了大量網友的觀看點贊，7位主播和旅游博主兩天共計直播18小時，微博話題閱讀量6245萬；云旅游網紅直播播放量共計1.03億。不僅如此，此次“踏春尋虎非遺行”還重點邀請了昆明市旅行社協會、房車露營協會、昆明風情國際旅游（集團）有限公司等云南有代表性的行業大咖進行走線。此次走線得到業者點贊，紛紛為雙柏文旅發展提出了建設性意見，并將把雙柏的天然優勢轉化為經濟效益，打造雙柏特色化旅游線路產品，為引客入柏奠定很好的基礎。

“云創意”首創萌虎系列表情包。以雙柏老虎笙中“老虎”為設計原型，結合彝族文化特色，將這些優質IP通過動畫表情包的形式進行創造性、創新性展現和傳播，將雙柏傳統的非遺虎文化與現代人的審美、使用習慣相結合，用新媒體傳播的方式讓非遺文化更具活力。此次微信表情包得到年輕人喜愛并大力傳播的同時，也通過各種憨態可掬、簡單秒懂、虎頭虎腦的表情包將雙柏非遺文化詮釋得更為生動活潑，讓傳承千年的虎文化重新煥發活力。

“云傳播”全媒體全平臺覆蓋。圍繞2021楚雄雙柏彝族虎文化節系列活動，所有活動的新聞稿件首發到“文旅頭條”融媒體矩陣，同步發布云南日報客戶端、春城晚報“開屏新聞”客戶端、云南網，打好媒體組合拳，全面擴大了傳播效應。為拓寬新聞信息發布渠道，增強新聞信息傳播率、影響力和覆蓋面，在人民網、央廣網、人民日報、新華社、新華網、中國日報、中國日報（報紙）、中新社、中國網、云南衛視、新浪云南、微游云南、掌上春城、昆明日報、今日頭條、騰訊、搜狐、網易等32個平臺上進行宣發。

活動結束后，文旅頭條融媒體依舊保持對雙柏縣宣傳的新聞熱度，自3月23日起，在文旅頭條、春城晚報開屏客戶端、云南日報客戶端、云南網及第三方全國平臺發布45篇后續報道稿件，進一步宣傳了雙柏縣文化旅游發展的成績。

據統計，在“云端柏虎”2021中國·雙柏彝族虎文化節活動中，通過前期預熱、中期掀起高潮、后期追蹤報道，總體曝光量為2.47億。其中主流媒體32個平臺共計發稿176篇，主流媒體曝光量7000萬，內容展現量突破3000萬；新浪微博話題閱讀量突破6245萬，抖音拍同款活動累計播放量突破1000萬；云上看虎全網直播活動觀看量突破474.5萬；云上旅游精品路線網紅直播播放量高達1.03億，小紅書內容展現量為20萬，活動信息實現第一時間全媒體覆蓋，全面覆蓋旅游主管部門、旅游業界人士和普通用戶。本次活動經全網轉發曝光后，受到了中國日報的關注，并將相關文章發布在中國日報（英文版）上，使雙柏虎文化節，登上國際宣傳平臺，擴大了雙柏虎文化節慶的知名度以及影響力。

非遺傳播帶來旅游魅力

2021年4月底至5月初，文旅頭條新聞網攜手紅河恒諾科技有限公司，舉辦了以“云游千年紫陶之都，踏尋建水鄉愁之旅”為主題的2021就愛去建水旅游文化節，自4月30日開展“云播建水”、“云集建水”、“云游建水”、“云賽建水”系列活動，通過媒體展播、現場活動直播展現。

云播建水：五一節當天，2021就愛去建水旅游文化節直播活動在建水縣民族團結廣場啟動，通過建水當地特色歌舞表演、紫陶茶藝展演、紫陶秀、紫陶文化專家解讀紫陶非遺文化、國家級大師現場拉坯等不同場景的直播，進一步展現建水的文化魅力。央視新聞、央視頻、騰訊網、新浪看點、網易、云報、文旅頭條、一部手機游云南、云南省文化和旅游廳視頻號、上善建水視頻號、建水紫陶匯視頻號、古城建水（抖音）、建水旅游（抖音）等12個平臺聯合直播2小時，觀看量超440.4萬。

五一節當天還舉辦了創意集市，并進行網紅達人直播+素人體驗直播活動。通過現場拉坯文化體驗、專家大師+學院派現場交流互動、現場刻字描畫上色體驗、創意紫陶特色展區、紫陶元素周邊等業態加入，為建水紫陶文化發展傾注動能，為建水旅游 文化節增色添彩。

云游建水——建水紫陶文化非遺行。活動期間，策劃了“夏日訪臨安”主流媒體、行業大咖紅色行、“墨香滿城”千年文化古城行、“匠心致志”紫陶之都非遺行等。此次建水旅游文化非遺行的隊伍由主流媒體記者、抖音網紅、旅游達人、自媒體、行業大咖近40人組成，活動前在新浪微博上提前申請“2021就愛去建水”話題，不僅所有海報、視頻、圖文、新聞稿件在微博上帶話題同步發布，在旅游過程中，媒體人以及業者都帶上話題進行走線，運用網絡新媒體矩陣在全網進行直播、微博大V推薦、主流媒體互動等，依托網紅及主播個人流量及各大平臺流量，展示、推廣文化旅游相關資源。

針對建水特色線路，邀請8位網，紅通過抖音、一直播平臺進行主題線路推薦，介紹各條線路中所涉及的美景、美物、美食、民風民俗等，從體驗的角度分享建水的美好風物，助力建水文化旅游產業持續穩步發展。

據統計，云游建水活動，話題閱讀量超9000萬+、 網紅直播觀看量達1億，微博達人+頂流網紅+行業大咖+18家主流媒體曝光，話題閱讀量超9000萬+ 。“墨香滿城 千年文化古城行”、“匠心致志 紫陶之都非遺行”共計直播時長52小時，直播觀看量超1億+。

在2021就愛去建水旅游文化節直播展演現場農特產品展區，網紅達人楊明鑫聯合建水農業局局長王國明，為建水特色產品進行直播帶貨，向網友介紹建水旅游特色及優質農特產品，將流量轉銷量，直播一小時觀看人數超100萬+，土豆成交金額達235萬，葡萄成交金額達42萬，“就愛去建水”“直播助農有意義”成為直播間高頻評論。

主流媒體+行業大咖點贊建水紅色旅游線路。云游建水“夏日訪臨安”紅色行中，云南省旅游業協會、云南省旅行社協會、昆明市旅行社行業協會、云南自駕車與房車露營協會、云南省鄉村旅游協會以及18家主流媒體打卡建水紅色景點，此次線路考察得到旅游業內人士點贊，紛紛為建水文旅發展提出建設性意見，為把建水的人文、好物等天然優勢轉化為經濟效益，打造建水特色旅游線路產品出謀劃策。

云賽建水——2021就愛去建水。開設“2021就愛去建水”抖音話題挑戰賽，聚焦建水吃、住、行、游、購、娛6大板塊，活動前期，邀請流量網紅參提前引爆活動，利用抖音的傳播優勢，讓用戶參與到其中，在實現建水旅游文化節慶品牌價值最大化的同時，運用獎勵吸引參賽者創意參與，并號召身邊朋友為其點贊，以此吸引更多的人來參與，擴大活動的傳播力。

截至5月10日，就愛去建水活動線上曝光量超2.83億。其中，云游建水網紅直播播放量超1億，新浪微博話題閱讀? ??超9000萬，云播建水直播展演活動平臺直播觀看量440.4萬，云賽建水抖音#2021就愛去建水#短視頻播放量921.8萬。此外，包括人民日報、新華網、澎湃新聞、封面新聞等央級、省級主流權威媒體30個平臺共計發稿137篇，媒體曝光率超8000萬。

2021年4月30日中央電視臺《新聞聯播》中，向全國觀眾展現建水古城、朱家花園、建水紫陶、米軌小火車等畫面，就愛去建水云上活動持續引爆云端，不斷深化“云游千年紫陶之都，踏尋建水鄉愁之旅”主題；5月4日云南衛視《晚間新聞》播出《建水因地制宜打造文旅融合新增長極》。“五一”假日期間，云南都市頻道的王牌節目《都市條形碼》相繼播出《穿越百年時光 去建水感受米軌小火車的魅力》《云游建水 感受不一樣的紫陶之都》新聞內容。

整個活動期間，人民日報、新華網、央廣網、封面新聞、中國通訊社、中國網、澎湃新聞、云南網等全網線上主流媒體發布稿件133篇 。據統計，2021年“五一”小長假期間，建水縣共接待游客899369人次，同比增長63.54%，其中：實現旅游總收入59902.04萬元，同比增長47.73%，綜合排名位列紅河州第一。

風情、風物、風景傳播影響廣泛

云南省玉溪市，地處滇中腹地，資源豐富、風光秀麗、歷史悠久、人杰地靈、文化獨特。為加強對玉溪市文化旅游優質資源的宣傳推介，傳遞玉溪旅游美好形象，6月2日至4日，玉溪市“2021就愛去玉溪網紅打卡采風活動”成功舉辦，總觀看量超過1億。

此次網紅打卡采風活動圍繞“紅塔區、澄江美食、憩心之旅”“新平戛灑花腰傣民族風情之旅”“元江水果采摘生態之旅”三大主題，依托全媒體平臺，由直播網紅楊二童、阿劉蔓蔓來等，抖音短視頻網紅鳥木、Agile-高鵬、石一，微博達人饞客ranoo、云南零距離，今日頭條達人Lee沛倫、愛食小記、柳霽蕓組成的網紅隊伍，走進玉溪市紅塔區、澄江市、新平縣、元江縣，通過直播、微博、短視頻拍攝等形式，帶領廣大網友沉浸式體驗玉溪的美食美景、人文歷史、民族風情。

紅塔區、澄江美食、憩心之旅。玉溪市紅塔區是一座美食之都，是名副其實的吃貨天堂。圍繞美食這一主題，直播網紅帶領廣大網友走進玉溪老城區，品嘗鱔魚米線、涼米線、木瓜水、冰稀飯等特色美食，體驗舌尖上的百味玉溪。夜幕降臨，華燈初上，跟隨主播鏡頭，眾人來到玉溪文創 +美食的特色街區——青花街，開啟逛吃之旅，打卡青花瓷、華寧陶、銅器等文創店鋪，與時空對話，品味滇中明珠的無限光彩與魅力。

在有著“一城山色半城湖”美譽的澄江，跟隨網紅主播的鏡頭，帶領網友走進明星漁洞景區，乘坐帆船徜徉在撫仙湖廣闊懷抱，飽覽湖光山色，操作古老木制水車，體驗“車水捕魚”的樂趣；到背山望湖的小灣村，打卡各具特色的網紅民宿，感受“圣托里尼”的極致浪漫；暢游寒武紀小鎮歡樂大世界，在恍若童話世界的海豚灣親子酒店做一個關于藍色海洋的夢；走進撫仙湖矣渡帆船基地，在風起時揚帆起航，感受乘風破浪的快感。陽光、沙灘、民宿、度假小鎮、帆船等諸多文旅體驗，充分展現了澄江豐富多樣的城市魅力。

新平戛灑花腰傣民族風情之旅。玉溪市新平縣是中國的花腰傣之鄉，也是中國最大的花腰傣聚居地。采風隊伍走進新平“國家級特色小鎮”——戛灑，在自然古樸的花腰傣村寨，參觀花腰傣民俗文化傳習館，體驗花腰傣服飾及傣陶的制作，探尋花腰傣的前世今生；走進清麗峻秀的石門峽景區和壯麗豪邁的恩河瀑布；通過直播、微博、短視頻拍攝等形式，帶網友們一起感受哀牢山壯美秀麗的自然風光、神秘旖旎的花腰傣民族風情以及獨具民族特色的生態美食。

元江水果采摘生態之旅。玉溪市元江縣是干熱河谷典型氣候，終年無霜，被譽為“天然溫室”。6月的元江，芒果香飄滿城，圍繞正在舉辦的“中國·元江2021金芒果文化旅游節”，以芒果為主題，主播們通過鏡頭帶網友們“云”游元江，感受濱江花果城、避寒養生地的別樣魅力。采風隊伍走進紅僑社區，參觀了紅河華僑農場歷史文化陳列館，了解元江不同時期的僑情歷史、僑鄉風貌；游覽了創意獨特的“紅僑輪胎主題公園”，體驗了茉莉花和芒果采摘，并和網友們分享了芒果的N種吃法；打卡有著“小版納”之稱的依江風莊園，觀賞熱帶植物、奇石盆景，讓人覺得大開眼界，不虛此行。

此次玉溪網紅采風活動層次多樣，打破了時間、空間的限制，獲得了大量網友的觀看點贊。據數據顯示，在為期三天的打卡采風活動中，2021就愛去玉溪——網紅直播打卡活動的網紅直播觀看量共計10740.7萬人次。截至6月8 日，#2021就愛去玉溪#微博話題熱度已達166.2萬，抖音播放量累計超過1000萬次。

云上美食文化節助力菌鄉傳菌香

自2003年以來，以“美麗南華 野菌飄香”為主題的中國南華野生菌美食文化節已成功舉辦了十七屆，2021年，結合疫情防控工作，南華縣在去年“云上”辦節的基礎上，持續優化創意，開展“云播菌鄉”“云游菌鄉”“云賽菌鄉”“云展菌鄉”等系列活動。

云播菌鄉：8月8日，2021中國南華第十八屆野生菌云上美食節系列活動之一“云播菌鄉”展演通過中央廣播電視總臺云南總站央視頻號、云南省文化和旅游廳視頻號、騰訊、新浪、網易、百度、今日頭條、愛奇藝、微博、云南日報客戶端、文旅頭條、抖音、B站、公共文化云、中國移動等20個平臺同步直播。圍繞南華百菌園開山儀式、野生菌展示、特色文藝展演等內容，兩小時直播觀看量達1130萬。在這場歡樂的云上盛宴中，網友們通過直播了解南華，了解云南野生菌和非遺文化，此次直播展演也為疫情防控常態化下當地文旅事業的宣傳發展探索出了新的路徑。

云游菌鄉——塑造云南美食旅游新地標。此次2021網紅大V帶你云游南華的隊伍由抖音網紅、一直播達人、微博旅游博主、主流媒體近40人組成。大家充分利用各自的影響力，宣傳推廣南華得天獨厚的生態資源優勢。同時在新浪微博上，申請了“2021走進南華美食生態之旅”話題，不僅所有海報、視頻、圖文、新聞稿件在微博上帶話題同步發布，在旅游過程中，媒體人以及達人都帶上話題進行走線，運用網絡新媒體矩陣在全網進行網紅直播平臺直播、微博大V推薦、主流媒體互動等，展示、推廣南華文化旅游相關資源，介紹各條線路中所涉及的美景、美物、美食等，從體驗的角度分享南華的美好風物。

云游菌鄉活動，微博話題閱讀量超8568萬+，5名網紅進行“2021網紅大V帶你云游南華”直播活動獲得網友的觀看點贊，共計直播時長18.5小時，直播觀看量超3240萬。

云賽菌鄉——“2021中國南華云南最菌”短視頻大賽。在抖音創建#2021中國南華云南最菌#話題，通過短視頻和直播的方式宣傳推廣南華文化。充分利用短視頻傳播短、平、快的特性，形成短視頻傳播矩陣，用手中的鏡頭，精湛的技術，獨特的策劃，挖掘南華元素，展示南華形象，講好南華故事，傳播南華美名。截至8月20日，抖音話題播放量達8857萬，網友們參與的內容題材不僅有充滿懸念的尋找野生菌過程，有科普性質的野生菌介紹，還有諸多關于野生菌美食的視頻展示等，在抖音上掀起了一場弘揚南華野生菌文化的熱潮。

云展菌鄉——云展廳制造沉浸式特色觀展新體驗。中國南華第十八屆野生菌云上美食文化節攝影展廳虛擬面積大約1400平米，分為“云菌圖鑒、云菌美食、非遺南華、風光南華? ?記憶南華、歷屆精彩”六大板塊共計6個展廳。整個云上展廳展出近310件攝影作品，其中云菌圖鑒板塊展出近80余種野生菌類。網絡觀展人數達93814人，分享1248次，點贊10324。

全媒聚焦——4大系列活動引爆云端。以“美麗南華 野菌飄香”為主題的中國·南華第十八屆野生菌云上美食文化節自8月1日開展“云播菌鄉”、“云游菌鄉”、“云賽菌鄉”、“云展菌鄉”系列活動，通過媒體展播、現場活動直播展現，截至8月20日，總體活動線上曝光量超2.7億。其中，“云播菌鄉”展演活動平臺直播觀看量1130萬，“云游菌鄉”網紅直播播放量超3240萬，新浪微博話題#2021走進南華美食生態之旅#閱讀量超8568萬，“云賽菌鄉”抖音話題#2021中國南華云南最菌#短視頻播放量8857萬，“云展菌鄉”攝影展廳吸引9.3萬人觀眾在線觀展。

此外，央級、省級、本地主流權威媒體共36個平臺（包括央視新聞、央廣網、新華網、中新社、中國日報、云南日報等）共計發稿 138篇，媒體曝光率超5500萬+。8月12日，央視CCTV2財經頻道《正點財經》欄目播出《野生菌市場調查 云南南華縣：野生菌迎來上市季》、《野生菌市場調查 云南南華縣：野生菌交易火爆 產量增價格升》，反響熱烈。

李陽喜 段義松 張敏 胡四美 文

文旅頭條融媒體 圖

責編 馬寅瑞

審核 張敏

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