民俗旅游 旅游產品的概念 （ 指明定義的作者和

導讀：民俗旅游 旅游產品的概念 （ 指明定義的作者和 旅游文化的適度傳統

謝彥君：《基礎旅游學》，2006年3月，第二版1、民俗旅游是指人們離開慣常住地，到異地去體驗當地民俗的文化旅游行程。民俗文化作為一個地區、一個民族悠久歷史文化發展的結晶，蘊含著極其豐富的社會內容，由于地方特色和民俗特色是旅游資源開發的靈魂，具有獨特性與不可替代性，因而，從某種意思上來講，民俗旅游屬于高層次的旅游。旅游者通過開展民俗旅游活動，親身體驗當地民眾生活事項，實現自我完善的旅游目的，從而達到良好的游玩境界。目前民俗旅游的內容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生禮儀文化、口頭傳承文化、民間歌舞娛樂文化、節日文化、信仰文化等。2、旅游產品定義：旅游經營者提供給旅游者購買的完整的旅游經歷，它所包含的吃、住、行、游、娛、購等六大要素,均與旅游資源有密切關系。旅游產品是旅游業者通過開發、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務的總和。

旅游文化的適度傳統

在旅游開發中如何對待民俗文化？ 我國是一個多民族國家，民族文化旅游開發的研究，具有更加重要的意義。在可持續發展、文化多樣性保護和生態旅游等思潮的影響之下，民族文化旅游產品的開發和學術研究，都會面臨許多機遇和挑戰。如何使旅游業的發展和當地社區的傳統文化的保護和發展相一致?如何使旅游業的發展和當地民族社區社會發展相互促進?如何通過保護民族社區的傳統文化和自然環境資源以促進旅游業在該社區得以持續發展下去?這是民族地區旅游開發必須認真思考的問題。因此，結合貴州實際，與會的專家學者提出了以下幾方面的建議： (一)很好地認識民族傳統文化與旅游開發之間的關系 必須基于對文化內涵及文化特性的最充分的理解，在此基礎上，根據文化具有消減性、傳承性、變異性等特征，清醒地認識到文化保護的兩條基本途徑：一是對于那些不能適應時代發展的即在現代化過程中很可能消減的文化質因素，應該對其實行靜態的保護方式，也對這些文化質因素加以挖掘、收集、整理，然后以文字、文物、圖片、遺址、錄音錄象帶等形式保護起來；二是對于那些能適應時代發展的文化質因素則應對其進行動態的保護，即對其加以整合，并在專家、政府有關部門的引導下，用現代的主體價值觀之一——市場，來生成一種基于傳統又有所發展創新的文化。科學合理的民族文化旅游開發就是對民族文化的動態保護。這兩條途徑必須同時并舉，否則文化的保護就是殘缺的、不完全的，未來的人們也很難從立體的角度去全方位地認識一種文化，更難體會到文化多樣性的歷史韻味。 (二)實現旅游業的可持續發展，同時保護和傳承民族原生態文化 1、對于那些脆弱的原生態文化要采取積極的保護措施。要全面貫徹執行《貴州省民族民間文化保護條例》，并落實到旅游開發的每一項環節，實行保護為主、合理開發的原則。 2、旅游開發要多發掘多滲透本民族傳統文化的內容，盡可能讓都市服飾和現代歌舞遠離各個民族風? ??旅游景點，還這些景點傳統的民族風情旅游。3、強化民族傳統美德教育，讓那些遠道而來的游客真切感受到各民族人民樸實善良、熱情友好。 (三)正確處理好民族文化旅游開發的主客體之間的關系 與一般的開發項目不同，民族文化旅游開發投資大，投資論證評估難，開發涉及政府、投資商、民族文化主體以及科研等部門的方方面面，這些方面缺一不可，因此一定要擺正主次關系。政府的角色應該主要在于旅游景點的宏觀布控，在于給予資金項目支持、政策引導、媒體宣傳以及動用其職能有效地協調各方面的關系等；投資商則是出開發資金，并對景區的開發和利用進行管理；民族文化主體是開發的關鍵因素，應該主動自覺地配合好政府、科研部門和投資商挖掘、開發本地區本民族文化質因素；科研部門則應充分利用自己文化研究的優勢，對開發對象進行論證并給予科學的定位，在開發、經營過程中繼續觀察指導，在理論上進行適時的修正并指導開發經營活動。 (四)正確認識民族傳統文化與現代化的關系 面對現代文明的強烈沖擊，民族傳統文化的現代化備受人們的關注。現代化是從傳統社會向現代社會轉型的一種過程，因此不存在要不要“現代化”的問題，現代化是傳統文化必然的存在形式；由于民族傳統文化的生存環境是變化著的，產生于特定生存環境的民族文化也就不可避免地要隨之產生變異，要想“原汁原味”地加以保護既不可能也不應該，只能保留它的神韻。雖然出現了旅游業開發到哪里，哪里的傳統風貌會急劇改變，從而令旅游者大失所望的現象，但也應該認識到，當地的居民趨于現代化的生活方式、趨同現代化文化，是社會發展的大趨勢，并非是人為能改變的。不能因為開發民族文化旅游，就要求所有的社區居民一律保持傳統面貌，希望其生活方式永遠守舊。但是，通過旅游業合理、科學的開發，既可保持民族文化特色，又能滿足現代人旅游的需要；文化的現代化必須以民族文化為基礎，弘揚民族傳統文化的精華，剔除其糟粕，在繼承民族傳統文化的基礎上，吸收外來文化的優秀成分。 與會者認為，旅游發展對民族文化的影響到底有多大?如何減少旅游者的進入對旅游地民族文化的剝蝕，民族社區的居民對旅游發展的態度、示范效應和憎畏感的演化過程，以及其他旅游人類學問題，都需要著手進行認真的適度超前的研究。因此，作為從事民族研究的科研工作者，需要建立特定的概念體系，來規范涉及民族文化旅游開發和管理的學術研究，使各自獨立的研究能夠交流到更加廣泛的領域，并發揮其更大的應用效益，同時增加民族學、旅游學、資源學等學科的學術積累。

Hash:aead8c310f015992f9c0ae0a7a2bbf7747667268