海鮮品牌創意VI設計，如何去設計？

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品牌VI是品牌塑造中一個重要的組成部分，其作用在于為企業建立一套規范的形象識別系統，即VI。

隨著商業競爭的加劇，特別是進入互聯網，甚至是物聯網的多場景融合下，企業的外在形象塑造（VI）固然重要，但其并不能驅動你的產品或品牌持續向前（形成不了銷售力）。

因為，在當下高度的同質化競爭中，品牌視覺形象的設計，其自己本身已大多淪為了“同質化”的代表（A品牌與B品牌的符號/LOGO/外觀設計，甚至是顏色，看起來與其它同類品牌并沒什么實質的區別），這也是為什么現在的單純形象設計，在市場競爭的驅動中越來越弱的根本原因之一。

PS：創意（VI）本身不能解決任何實質的銷售問題，只不過是很多企業（XX專家）把它給神話了。

至于如何才能設計VI，即打造自己的品牌形象系統，建議從以下幾個維度去做衡量和規劃實施：

1、VI的打造是為了強化與區隔自身品牌與其它（競品/對手/市場）的相異之處，而非僅憑外在形象（VI）就可以實現銷售驅動力的，VI的設計只是協同整個品牌戰略，而非主導品牌（很多失敗的案例和企業主卻反之而行）。

2、VI的設計不僅僅是停留在圖形的創意和視覺美感之上（雖然重要），它更需要從市場營銷、用戶需求、自身優勢挖掘、價值匹配和鏈接等多維度去做綜合考量，現今市場競爭的基本單元不是一個漂亮的LOGO和出色的形象創意，而是具有洞察力和營銷驅動的戰略規劃和策略執行（單純的外在形象/設計，其并不具備營銷驅動力）。

3、VI的設計不是單純的通過發揮你的N個創意就能實現銷售推動的，因為我們做設計的出發點不是為了得到一個創意，而是為了得到一個更有效的解決方案（方法）。所以建議您在設計VI或做品牌規劃時，多從市場的動態變化和用戶價值挖掘上考量，或許這樣的設計才是更有實效、更具品牌戰略規劃意識的，而不是花了大把的錢卻浪費在了一個光有漂亮的外觀，卻偏離了營銷推動的視覺形象上。

PS：本文出自東莞市得道品牌營銷策劃有限公司原創作品，未經本公司授權禁止轉載、復制、摘抄本內容（全部/部分）。

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