五星級酒店怎樣做好網絡營銷？

疫情之后，酒店業受影響巨大，復工復產壓力山大，網絡營銷成了期待。要做好網絡營銷。首先要從認識網絡營銷平臺開始，了解平臺運作規則，是做好網絡營銷的基礎。

一、以OTA為基礎的網絡營銷，“利益”是OTA平臺營銷的關鍵詞。從前的酒店網絡營銷定義很簡單，只需要提出價格，自然有OTA幫你完成后端網上的分銷的工作，結束之后雙方傭金分賬。

二、最眼紅的短內容營銷，“粉絲”是短內容營銷的關鍵詞。短內容，是一種網絡營銷的專用詞，與其對應的是長內容。什么是短內容？我們所看到的抖音、快手這些，基本不超過1分鐘的視頻內容，都稱為短內容。短內容是近幾年興起的一種營銷創作模式。相對于長內容對閱讀時間的占有，短內容更據閱讀快，更新快的速度優勢。短短幾十秒視頻，搏人一樂，引人一笑，傳達一個信息，遞出一項技能，看似不占用時間，但怎么刷何一個“刷”字了得，現代人在手機上付出的時間大部分被短內容長時間占據。

三、最愛用的朋友圈營銷，“朋友”是朋友圈營銷的關鍵詞。現在的朋友圈里卻是鋪天蓋地的“廣告暴力”，是因為有人錯把朋友圈當成了短內容來經營，這就不能怪我把你屏閉。朋友圈營銷我認為是培養式營銷，主要代表是微信、微商、微商城等。通過友情、工作關系培養，打造出自己的私域流量，軟文曝光，分類營銷。這類營銷方式，主要是針對微信平臺屬性的相對閉環，通過經歷社交、幫助、傳遞、聚合，最后達到收割的目的，營銷模式也較短內容更為精準和私域化。

四、蒙圈的問答式營銷，“問題”是問答式營銷的關鍵詞。問答式營銷出現已經有很多年了，其中較為代表的有知乎、悟空、百度知道等。通過提問、回答的方式，進行賬號營銷。問答式營銷主要還是依靠各個賬號平臺進行推文產出和賬號運營，通過文字吸引用戶點擊，達到流量變現的目的，如頭條的悟空問答，百度的百度知道等。

酒店做網絡營銷的目的，大部分是想通過如微信、抖音等投放宣傳片，或帶貨、訂房等。

粉絲都想要，但大部分都得不到，因為做短內容網絡營銷的關鍵是：“做賬號、做內容”，而酒店卻不這么想。

只想做宣傳，不想做好賬號，派員工兼職搞搞。只想砸錢取流量，卻不做產品的網絡屬性研究，結果是小錢好賺，大賬難算。只想投自己認為的作品，忽視短視頻的傳播屬性，內容做得脫離群眾。這樣操作短內容時代的網絡營銷，自然是敗興而歸。所以，我認為酒店業的網絡營銷，還是需要從認識短內容時代的網絡營銷開始。

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