鄉村網紅打卡景點設計方案（鄉村網紅打卡景點設計方案圖）
導讀：鄉村網紅打卡景點設計方案（鄉村網紅打卡景點設計方案圖） 網紅打卡地的創意秘籍 “網紅建筑”入侵，鄉村是否成為了建筑設計的秀場？ 漫山遍野的映山紅可以這樣利用，打造網紅休閑景點
網紅打卡地的創意秘籍
一個人、一個項目出名需要多久？借助抖音、微信公眾號、微博等社交網絡媒介，網紅打卡地、打卡項目如雨后春筍般不斷涌現，爆紅有時只在一夜間。拋開偶然性、隨機性等因素，能夠抓住流量時代的機遇，這些文化和 旅游 行業的網紅打卡地靠的是什么？當巨大的流量流向這些網紅打卡地，他們又如何“接招”，變流量為“留量”呢？
1
巴谷宿集：
把詩意揉進巴蜀四季里
魯 娜
重慶市近郊墊江縣，海拔850米的明月山間，一場春雨過后，巴谷宿集梯田中的油菜花相繼盛開，“將一山春天，忽然拉到眼前”。2020年，被譽為“東方摩洛哥”的黃河宿集營造團隊由黃河渡向長江，在這里打造了云之彼端的巴谷宿集。新冠肺炎疫情之下，寧夏中衛的黃河宿集一房難求，重慶森林里新開業的巴谷宿集，憑借巴山夜雨后的峽谷云海、懸崖泳池畔的日出日落景象迅速走紅，收獲一波打卡熱潮。
作為締造者，杭州民宿行業協會執行會長、宿集營造社召集人夏雨清坦言，他們并沒有刻意打造網紅項目，而是將巴谷宿集的產品打磨成大家夢想中的田園模樣，自然而然地成了網紅。“而且，網紅項目可能當下很紅，過一段時間市場風向變了就不紅了，只有真正獨特的產品和美好的體驗才能一直紅下去。”夏雨清說。
談及巴谷宿集的“獨門”營造手法，夏雨清表示：“過去，我們雖然能抵達很多風景絕美之處，卻很難停留。作為‘民宿+’集群，宿集一直以來堅持抵達不能抵達之地，體驗不能體驗之美。我們希望能夠讓大家停留下來，即使只有短暫的兩三天。所以，我們在騰格里沙漠邊緣做了黃河宿集，讓游客體驗西北曠野的美好。而在巴谷宿集，我們希望呈現一種峽谷鄉村特有的詩意田園生活。”
從市場反饋來看，巴谷宿集確實撐起了最初立下的“人設”。
01
重慶之外的重慶森林
三面青山環抱，一面錯落梯田，空山浮云間散落著的兩家民宿、一個書咖、一間餐廳、兩個泳池，構成了巴谷宿集一期的模樣。中央美術學院建筑學院教授何崴操刀建筑設計，依據地勢地形，讓建筑圍著稻田、山坡階梯狀排列布局，同一旁的梯田相呼應，在云端仙境與人間煙火兩者間切換自如。STUDIO QI建筑事務所創始人戚山山負責室內設計，每一間房幾乎都能看見梯田、云海和遠處的城市剪影。與城市遙遙相望時，更有一種旁觀者的通透。
提到巴谷宿 集，許多人第一反應往往是餐廳旁邊懸崖無邊泳池的日出日落，泳池向外延伸，是與天空、云海最接近的地方。“回來之后的很長一段日子里，閉眼都是那片稻田的香味。”打卡過眾多民宿的MUIR說，日出前的朝霞滿天，美到不知該用什么樣的文字去描繪，還好有相機記錄，才不至于讓夢幻的美景成為個人的私藏。
“這里像重慶之外的重慶森林。”有打卡網友如是說。的確，巴谷宿集的重慶森林，退卻了火辣迷幻的空氣味道，也沒有喧囂的街巷與人流。這里的重慶森林，被梯田與花嶺所承載，被云海與日出所包裹，被空山新雨后的味道托起。
并不追求新奇的造型，場地原始的自然條件被盡力保留，從而展現建筑、自然和人之間的關系與互動，憑借優越的場景，去年“十一”開門迎客的巴谷宿集迅速走紅，成為不少民宿客的網紅打卡地。“清明房間早早就已訂滿，春節后每個周末也都是滿房。”夏雨清說。
02
民宿之外的民宿新場景
1170年，南宋詩人范成大經過峰門鋪，在鋪前村落見“舊雨云招新雨至，高田水入下田鳴”，作七律《墊江縣》。詩人的所見，正是位于峰門鋪旁的巴谷宿集的日常，只是不再“青泥沒髁”“暝鴉同宿”，而是可以在一片蛙聲中沉睡到天明。從某種意義上說，這首詩也是巴谷宿集最初的“藍圖”。在稻田晚餐中，民宿體驗者“聞人千一”感覺：“站在巴谷的夏日晚風里，感受到了山城最原始的詩意。”“最愛宿集的夜晚，抬頭就能看到星空，田間小路上蟬聲此起彼伏，不經意間你或許還會遇見幾只小青蛙安靜地定在稻田旁，藍色和紅色的蜻蜓立在稻谷上，這些便是久違的鄉野趣味。”去年夏天探店打卡巴谷宿集的自媒體人“穎醬”說。
在產品打磨上，巴谷宿集還“在路上”。夏雨清介紹，這里毗鄰巴蜀古道，巴谷宿集二期將專門開發穿越巴蜀古道等旅行線路，吸引更多住客體驗山野生活。這種“民宿+”的營造手法如今在業內并不少見。事實上，旅行線路一直是宿集營造的重點之一，甚至有時非民宿業態的份量會超過民宿業態的。“我們應該讓住客能體驗到當地的美好，而不僅僅是收個房費就結束，民宿靠房費的時代已經過去了。”在夏雨清看來，民宿正在用自己的方式改變著鄉村的生態。當下民宿已逐漸成為連接城市和鄉村的紐帶，通過這個紐帶，我們能發現被遺忘的鄉村多么美好，再把美景、體驗和地方風物等反向輸送到城市。
綜合來看，宿集并不單單是民宿集群而已，其一直以來的營造手法是以高端民宿作為先鋒業態，挖掘當地風物，梳理旅行線路，建立原始自然環境與現代生活之間的聯系，替失落的秘境發聲。在發展理念上的超前，讓宿集項目在業界頗有領風氣之先的姿態。當下，民宿綜合體已成為鄉村民宿新一輪發展風潮，民宿走入瑰麗自然，走入天地山川，越來越多的野趣網紅項目不斷涌現。然而，互聯網記憶轉瞬即逝，形成獨一無二的內容、體驗場景，才是民宿擁有鮮活生命周期的不變秘籍。
2
內容為王
秦 毅
繼2019年“不倒翁小姐姐”走紅后，坐落于古都西安“大雁塔—? ?唐芙蓉園”5A級景區核心區的大唐不夜城并未止步 探索 和前行。在《2021抖音春節數據報告》中，大唐不夜城步行街春節期間打卡量位列全國景點榜首。大唐不夜城究竟身懷什么“絕技”？
作為一個可以代言西安的文化商業街區，大唐不夜城以豐富的 歷史 文化古跡為基礎，讓人們“穿越”盛唐，在充盈著文化自信的步行街上，從古長安走到開放奮進的當代西安，在“夢回大唐”的同時又充分感知現代化都市的無限魅力。在體驗經濟時代，正是對唐文化的挖掘及創意、 科技 式的呈現，大唐不夜城才得以讓游客和網友一同沉浸在其勾畫的旖旎世界中。
01
以文化招牌引領特色項目
2019年，大唐不夜城通過“不倒翁小姐姐”行為藝術網紅IP，紅透抖音等網絡平臺，這是創意的力量。在2021年春節期間，大唐不夜城運營團隊則更加著眼全域，呈現出1場水舞光影秀、4場唐文化主題展演、7組行為藝術、四大音樂舞臺以及大型 歷史 展演劇，讓街區的內容供給更為豐富。此外，大唐制造系列文創、 美食 等組合成唐文化聚集區，吸引并服務著廣大游客和市民。
如何呈現更富有文化性和差異化的高品質內容，是大唐不夜城運營團隊一直以來思考的焦點。其以夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿為旗幟，樹立起獨具特色的金字招牌。
02
以創意全方位賦能流量變現
為推動“文創+ 旅游 ”深度融合發展，自2019年以來，大唐不夜城將文化創意植根于地方文化土壤，以民俗名人、 歷史 典故、非遺傳承、網紅潮流為主要設計靈感，通過自主開發、聯合共贏、品牌定制等形式，讓文創產品成為游客要打包帶走的文化記憶。
2020年，大唐不夜城以“年萃、唐品、民藝”為主題，設計了七大系列文創品，深層次挖掘街區特色及熱點IP，已完成包括“不倒翁小姐姐”系列在內的30余款自主開發產品及聯名產品的生產及展售。與此同時，依托街區整體商業化運營，大唐不夜城打造了位于步行街中心位置的主題文創店“遇見·Tang 大唐不夜城潮文創”。主題文創店致力于通過唐文化元素與現當代手工藝的融合，創造傳承大唐風韻的藝術商品，現有文創產品品類500余種，如紙雕南獅與彩色斗拱、唐風絲巾等。
作為商務部首批全國示范步行街，大唐不夜城始終堅持以唐文化為主題，發展夜經濟，同時突出文化，強化內容供給，不斷激活、完善融合業態，創新不止，生生不息。
對于景區來說，有些地方去過一次，再去的意愿就被記憶排除在外，而有些地方恰恰相反。究其原因，除了第一印象外，還在于這一景區是否具有常看常新、不斷帶給游客驚喜的能力。作為一位土生土長的西安人，專程也好，路過也罷，我去大唐不夜城的次數已難以計算，故而覺察到這條步行街的魅力在于：它是活的，是不斷生長且富于變化的。
探尋大唐不夜城備受游客青睞的原因，當然包括各方面的多種因素? ?但是在濃郁的文化氣息、 時尚 潮流中，最大限度地觀照游客的體驗感絕對是繞不開的關鍵點。“投我以木桃，報之以瓊瑤。匪報也，永以為好也！”在我看來，《詩經》中的這句話用在游客與景區的關系上，其實也不差。
3
長沙超級文和友：
排隊等號超2萬，等的是什么？
張 玲
說起長沙文和友，從10年前的路邊小攤，到后來開在湘江邊的人氣龍蝦館，再到如今位于海信廣場的超級文和友這一老長沙“社區博物館”，長沙文和友已成為餐飲文化品牌發展的一個標桿。2019年，長沙超級文和友到店消費人次超過800萬。根據2019年的人口數據，長沙的常住人口也只比這多一點。2020年，長沙被稱為超級“網紅城市”，“十一”長假游客蜂擁而至，超級文和友排隊等號超2萬。
不得不提的還有那些述說著舊時光的老物件。在超級文和友“海濤的房間”包廂，有《還珠格格》海報、老式大衣柜、點心盤，在“玲姑姑屋里”包廂，老式的紅色包皮折疊椅、吱吱呀呀轉動的臺式電風扇、極具年代感的熱水壺……所有的陳設都力求呈現上世紀80年代老長沙居民的家庭場景。有網友打卡后評價說：“當打開老式衣柜，發現里面居然掛著幾件80年代流行的衣服時，簡直驚呆了！”
“我們還會定期舉辦長沙方言展覽、長沙本色展覽等文化展覽，看似跟餐飲很不搭，但我們就是希望讓藝術融入市井的環境中，做讓老百姓都能看得懂的人文展覽，講述關于這座城市的故事。”孫平說。
目前，長沙超級文和友的日均客流量在1.2萬人次左右。談到如何持續保持網紅打卡地的熱度，孫平表示：“我們還是希望能夠堅持做好自己，為城市建造一個充滿人間煙火的市井記憶博物館，讓商戶的故事得以傳承和發展，更多地為消費者提供輕松愉快的體驗空間。”
目前在全國范圍內開業的超級文和友共有兩家，分別在長沙和廣州。針對有聲音說“網紅文和友走出長沙就不再紅火”，孫平表示：“廣州的超級文和友融入了非常多的廣府特色，廣州店相對長沙店來說規模比較小，只有5000平方米，加之廣州人有吃早茶的習慣，我們也鼓勵消費者錯峰到店，而不只是集中在常規的用餐時間，所以表面上看人流量和長沙比相對要少，但實際顧客量還是保持著理想狀態。下一站我們會去南京。”
2021年3月30日《中國文化報》
第7版刊發特別報道
《網紅打卡地的創意秘籍》
責編： 勾曉慶
“網紅建筑”入侵，鄉村是否成為了建筑設計的秀場？
從網紅建筑到鄉村 旅游 ，鄉村的未來將會是什么樣子？
01鄉村多了些“網紅建筑”
近年來，我們不乏會在網絡上看到這樣的信息，——“最美的鄉村書屋XXX，已經成為某地著名的網紅打卡點。” 透過社交媒體精致影像的呈現，再配以作家毛姆：“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，給人一種詩和遠方的美好遐想。在網絡紅人附庸風雅的裝點下，引來文藝青年們打卡，靜謐的古村落也變得熱鬧起來。
“網紅建筑”變成建筑設計行業的熱門話題，建筑地產商鼓吹著“靠網紅建筑實現鄉村振興”，一些設計師們也樂意在鄉村這片土地上施展才華，從鄉村書屋到鄉村美術館，先鋒派建筑固然是設計師爭奪行業話語權的手段。包豪斯建筑和透明的玻璃幕墻入侵鄉村，甚至與傳統中式建筑進行雜交。這是流行 時尚 ？還是現代化？為評選建筑設計獎項而迎合國際的認可，抑或是建筑大師自發的創作實驗，這樣的網紅建筑，鄉村真的需要嗎？這是福祉？還是災難？我們需要重新審視。
當代的建筑語言植入鄉村建設中，鄉村成為城市生活的延伸，是否與地域文脈和環境肌理沖突？被撕掉的鄉愁情懷，是否表現出水土不服的癥候？建筑師、城市規劃者、 社會 學家、開發商各執一詞。
02在鄉村，網紅建筑究竟能做些什么？
高檔化的空間并沒有好好被在地居民利用，也折射出鄉村空間營造在服務對象上的模糊。試問，在鄉村建設一個圖書館、美術館，會有多少人來呢？利用率如何？
互聯網時代，以網紅為目的傳播成為一種新的商業取向。作為鄉村吸引物的網紅建筑，其建設目的無非是想利用網紅效應，吸引外來的經濟資源，以帶動地方經濟的發展。網紅效應能夠延續多久，項目的生命周期，項目的可持續運營其實都應當納入論證的范疇。鄉村 旅游 發展中，擁有貨真價值的 旅游 資源的鄉村，以 旅游 驅動鄉村振興，幾個網紅建筑倒也無可非議。但在 旅游 資源貧瘠的鄉村，再造飛地，形成與三農經濟不相符合的“二元經濟結構”，其是否能夠能拉動當地產業經濟發展、惠及村民，其出發點和價值有待考量。
鄉村營造不僅是鄉村的建筑和空間的提質，還要充分考慮人的需求和產業效應。在鄉村營造中，建筑作為景觀和空間場所的存在，其重點是要將自然、生產、生活聯系起來。明確“網紅建筑”的生產動機，評價網紅建筑、以及更大層面上的鄉村 旅游 項目的價值，不應僅僅局限于設計獎項的等級評定、網絡視頻傳播量、游客打卡人次，不能夠忽略居民參與態度感知，以及居民就業的解決，居民從業的經濟收入的問題。網紅書屋、網紅建筑是否真正為村民所用，關鍵還要看是否能夠服務于居民的需求，是否能夠發揮當地 旅游 或經濟發展的“引擎”或“媒介”作用。
03 旅游 之外，鄉村振興需要打組合牌
旅游 并非鄉村振興唯一的救命稻草。
旅游 是生活方式體驗轉變的一種行為介質，其不局限于景色、景點的觀光， 旅游 發展也不單單是公園、景區的建設。同樣，鄉村 旅游 需要摒棄粗放式發展的思路，秉持可持續發展的理念，保留鄉村原生文化，塑造鄉土生活的IP，形成不同于城市文化的生活方式。鄉村 旅游 發展中，不能將 旅游 產業與 其他產業割裂開來，將鄉村場域營造成為原住居民能與游客共生的空間，實現 旅游 產業與其他產業相互補給。
同時，鄉村振興建設是多元的，包括農業的更新改良，人居環境的優化、特色產業振興扶植、 社會 組織調整重構的全面推進。最重要的是提高鄉村的內生動力和自我造血能力，實現鄉村 社會 、經濟、文化、空間等全方位重構。
傳統鄉村向現代鄉村轉型中，差序格局下的“血脈宗族”的 社會 形態基本瓦解，鄉村人才外流后，最先面對的就是“農村空心化”的現象，但換一個角度思考，這何嘗不是發展現代化、規模化、特色農業的契機。其次，鄉村振興首先需要解決人的問題，人的 社會 關系有必要依靠經濟利益與合作關系進行重構，挖掘經濟合作新機制，這就需要對于鄉村集體經濟進行重新 探索 和再利用，實現從“人情 社會 ”到“契約 社會 ”的過渡，并以此為突破點，促進鄉村人才和產業的振興。
網紅并非一個貶義詞，網紅建筑也許只是鄉村變化的一個引子，鄉村振興擁抱未來的關鍵是有更多的年輕人愿意去鄉村“勞作”。
漫山遍野的映山紅可以這樣利用，打造網紅休閑景點
鄉村振興工作持續推進，很多偏僻的山村卻感到毫無頭緒，無從下手，無處著力，該怎么利用山區資源的優勢，對接鄉村振興項目，挖掘潛力，撬動農村經濟發展，成為鄉村振興工作的難點。其實，山區映山紅資源豐富的鄉村不妨挖掘映山紅的潛力，借花建“景”，借花興“旅”。
映山紅學名杜鵑，是杜鵑花科杜鵑花屬落葉灌木。映山紅是酸性指示植物，因此只能在酸性土壤中自然分布，石灰巖山場很難發現映山紅的蹤跡。
映山紅天性喜陰，適宜在半蔭蔽的環境下生長，因此，映山紅常見于稀疏的林下和林緣，以及殘次生林的林中。在一些林相整齊的喬木林中，映山紅僅以下層地表植被的形態存在。
映山紅適宜生長在半蔭蔽的環境中，但其花芽孕育離不開適度的光照條件。常年蔭蔽于林下的映山紅不開花或開花很少，光照條件尚可，或因人為活動改善了光照條件以后，映山紅就會大量開花，這也是為什么能在林緣及林中空地可以看到一簇簇嬌艷盛開的映山紅，而森林茂密的山場卻鮮見映山紅的原因。
映山紅作為一種常見的鄉土灌木樹種，對生態環境的保護與修復起到一定的作用，是森林植物生物多樣性的重要體現。但是，映山紅是土壤酸性指示植物，卻不是生態環境好壞的指示植物。相反，映山紅越多，開花越艷，只能說明這里映山紅很多，適宜映山紅生長，并非代表這里植被豐富，生態環境是最好的。
生態環境好是一項系統性的指標，不單指以喬木樹種為主導的森林植物異常豐富茂盛，還包括動物、微生物結構合理，植物、動物、微生物之間經過生存博弈，形成一種相互依賴、相互平衡，相互制約，穩定的生態群落。
如此看來，好的生態環境從植物方面理解，至少是以喬木樹種為主導的植被異常豐富，而這種環境，恰恰不是映山紅適宜生長的環境，映山紅只在稀疏的林分和茂密的林分林緣才會生長良好，映山紅多見，不一定就是生態環境好。
了解到映山紅的生理特性，理清了映山紅與生態環境之間的關系，并非說映山紅一無是處。 “最惜杜鵑花爛漫，春風吹盡不同攀。” ，映山紅由于花開紅艷，熱情奔放，非常受民眾青睞，自古就是文人墨客歌詠的對象，很多地方的景點也因為漫山遍野的映山紅而成為網紅打卡地。那么我們如何利用映山紅的特性，人為打造一款以映山紅為目的樹種的休閑景點呢？
其實，這個問題非常簡單，做好這三件事即可。
一是選址。 選址需要選擇生態環境好，野生映山紅資源較為豐富，地勢相對平緩，適宜開發建設的商品林森林或林地，生態紅線別去觸碰；
二是清灌。 選擇好的山場只保留映山紅，將其他植物予以清除（也可以適度保留一些特色樹種或植物），并依據山勢和映山紅的分布，修建林蔭小道；
三是修剪補植管護。 對清灌以后保留的映山紅進行適度修剪，根據自然分布的現狀，將密集處映山紅移植至稀疏處，并重點打造節點處景觀，配置一定的安全防護設施、休憩桌凳、觀光亭臺，一般經過2-3年管護，漫山遍野的映山紅盛開時，網紅打卡地就會逐漸形成。
“最惜杜鵑花爛漫，春風吹盡不同攀。” ，民眾對映山紅的愛，是揮之不去的情結，不僅因為映山紅的花色艷紅吉祥，符合民眾審美觀 ，更因為映山紅花開時節，正值生機盎然的春天，適合人們休閑出行。在鄉村振興的大環境下，各地傾力構筑鄉村 旅游 平臺，不如利用本地映山紅資源，打造一款具備地方特色的映山紅休閑景點，一定會成為網紅打卡地。
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