旅游景點品牌吸引「旅游景區品牌形象」
導讀：旅游景點品牌吸引「旅游景區品牌形象」 景區可以有哪些營銷？ 如何迅速打響旅游景區知名度？ 旅游品牌的作用與意義 旅游景區如何吸引游客 品牌戰略對旅游景區的意義
景區可以有哪些營銷？
1.以節慶活動為主的營銷
某些旅游景區可以將其特有的人文旅游景觀同我國傳統節日聯系起來，舉辦大型的節慶活動，既突出了旅游景區的主題形象又能引起旅游者的親切的情愫，在心理上形成共鳴。隨著許多國外的傳統節日傳入我國，如圣誕節、情人節、感恩節等等，各旅游景區不甘示弱，紛紛結合景區資源特色，營造節日氣氛，受到青年游客的青睞。
2.重視對景區外發生型事件的營銷
我們可以發現當前的各旅游景區的營銷側重于景區內部的策劃，往往忽視景區外部社會上發生的一些突發事件、重大事件、標志性事件和旅游危機事件。例如在申辦2008年北京奧運會期間，除了北京地區如火如荼地進行各種活動之外，全國其他旅游景區很少部分能利用這一重大事件進行營銷。
3.迅速提高景區知名度
旅游景區通常是以一個鮮明的整體形象吸引成千上百的旅游者，實施品牌戰略來提高景區的競爭力。如何創立和維護旅游景區的品牌形象是旅游景區市場營銷的重要內容，可以在電視、廣播上播出，以及在平面媒體及新媒體上刊登類似的新聞廣告加以宣傳。也可以通過一些事件營銷，把旅游景區宣傳成一個充滿各種迷人故事的地方，可樹立地方友好、文化多樣或激動人心的主題；或通過大型焦點事件來吸引公眾傳播媒介，產生某種光環效應，把旅游區宣傳成一個令人向往的目的地；還可以配合一系列小的事件來吸引各類的游客。
4.精心策劃促進多元化效應
旅游景區在營銷過程中，可以通過精心策劃，圍繞事件組織豐富多彩的旅游活動，旅游者在參與事件的過程中能夠得到旅游的樂趣，使旅游者感到不虛此行。
如何迅速打響旅游景區知名度？
一個新的旅游風景區的品牌，是要靠宣傳包裝打造出來的，前期要有一定量的資金投入，完善必要的旅游設施，而且還要冒著經營失敗的風險！宣傳營銷對于提升旅游景區的知名度有很大影響，前提是這個旅游風景區確實有獨特和與眾不同之處，還要跟進后續的服務，創立新的營銷理念和機制，在宣傳上，還有針對性和特異性。現代的人都向往的回歸大自然的生活，酒好也怕巷子深，前期開發的資金缺乏，可以采用招商引資聯營的辦法，打造特色品牌，從小到大的爭取發展，門票價位要合理，杜絕宰客的行為。
旅游品牌的作用與意義
作用與意義：旅游景區雖然是服務產業，但是從歸屬上分，他應該還是一個傳統企業，面對互聯網的風起云涌，傳統企業將受到不小的挑戰；
而旅游景區與互聯網的結合，則可以彌補傳統企業在面對互聯網所產生的短板問題，網絡營銷也可以增加旅游景區的推廣方式，將旅游景區的品牌推廣提高到新的高度，增加知名度；
通過線上與線下的結合，吸引更多的旅游愛好者，提高景區的盈利。互聯網+旅游業，將是旅游景區擁抱互聯網，尋求轉變的積極的表現。
擴展資料：
品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表該企業的特點。
同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。
每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據自身的需要進行選擇。
旅游景區如何吸引游客
以市場營銷核心概念為基礎，景區營銷的內涵應該包括以下幾個方面：它的起源是人們旅游的需要、欲望和需求；它需要提供具有一定質量的產品；它的最終目的是為了獲得顧客滿意和顧客價值；旅游市場是因人們旅游的需要、欲望和需求而產生；市場營銷需要進行交換、交易或建立關系。
二、透過景區的旅游產品屬性分析營銷的特點與方法
所有的旅游景區亦屬于旅游產品的概念范疇之內，所以通過旅游產品的根本屬性與特征可以分析出一些其營銷的方法來吸引旅游者。
1.游客和員工都是營銷的重要組成部分
景區的特點之一就是，游客是生產過程的一部分，而員工也是產品的一部分。游客是服務的對象，服務過程就是產品的生產過程，他們的態度感和行為，不僅會影響自己的經歷，也會影響其他游客的經歷；而員工直接參與產品的生產和銷售，直接和游客接觸，他們的態度和行為會直接影響到游客是否喜歡該產品。因此，加強員工的專業素質培訓和服務意識的提高對于旅游者的滿意度也是至關重要的。
2.可進入性的影響
交通工具方便與否是景區成功的關鍵，恰當的路標方向指示和宣傳產品都是旅游景區營銷的重要工具。俗話說，“要想富，先修路”，作為景區的基礎設施的最重要的環節，提高景區的可進入性對于景區營銷來說也是關鍵的一環。如山東沂水縣所有村莊通上了柏油路后，帶動了“鄉村游”熱。當地旅游局也不失時機地推出了鄉村旅游精品線路，涵蓋了地下大峽谷、地下畫廊、齊長城、民俗村、工農業科技示范園等景點。沂水縣還投資16.6億元加快了集餐飲、購物、娛樂、酒店等為一體的文化旅游城、沂蒙國際財富中心的建設；投資200萬元對城區道路交通指示牌、縣境內的旅游交通指示牌進行了規范整理，在主要道路及城區內設立旅游指示牌63塊；投資100多萬元在城區增設了300多個垃圾收集箱，并對各類廣告牌匾進行了統一規范；投資360萬元在城區新建公交站臺106個。在縣汽車站、沂河大道近縣城交通要道處、院東頭鎮佟家莊建設旅游服務中心或游客集散中心，設背投、觸摸屏、滾動展板等現代化設施。十多年來，借助交通的發展，沂水的旅游產業從無到有、由小到大，實現了跨越式發展，現已建成并開放旅游景區11處。客源市場覆蓋河北、天津、北京、河南、江蘇、安徽等地，“沂蒙地質奇觀自然生態旅游區”的品牌已叫響全國。
3.淡旺季的影響
景區營銷常常是設法刺激“淡季”的需求，提高淡季時的使用率。由于旅游產品具有“不可儲存性”，淡旺季、團隊與散客可以實? ??差價以實現經濟效益的最大化。最后一刻打折出售，以確保能有一定的收入，因為產品一旦過時將失去其價值。但是，價格對供求關系的影響并不都很大。所以可以在淡季的時候，實行景區促銷，通過在價格上的調整來刺激旅游者在景區即將進入淡季的時候有所需求，就好比換季時衣服打折促銷，依然會有一部分人去選擇消費。
三、分析市場特征、把握營銷方向
不同于其他產品，旅游產品對游客只能提供產品使用權的暫時性，而且是以共享的方式提供給游客。由此可導致不同目標市場的需求有發生沖突的可能性。鑒于此，在做景區的營銷時，工作的重點在綜合考慮目標市場的特征后，根據各自的需求策劃不同的營銷方案。不同的營銷方案可緩沖或解決不同目標市場需求之間的沖突問題。
1.景區營銷主體的多元化
景區營銷不僅自己推銷自己，還包含他人對自己的推銷。比如，旅游經銷商在其宣傳冊中利用景點鼓勵人們外出度假；政府對國內主要景點做的宣傳營銷，以鼓勵外國人前往游覽；地方政府和旅游管理部門將景區作為旅游目的地營銷的主要內容。因此，景區營銷要突出其獨特性和地方性，使之成為區域旅游的代表景區，借勢于相關主體擴大影響，使營銷工作卓有成效。 a.旅行社 它是景區分銷渠道地理多元化的最佳工具，旅行社作為景區的主要客源輸入點，是景區發展的生命線。雖然,景區與旅行社的關系也很微妙，隨著市場競爭的白熱化，兩者在利益方面的沖突也日益加劇。然而，旅行社仍是多數景區的首選渠道，也是關系最穩固的一個渠道。景區應該與旅行社加強溝通和多方面的合作，以“雙贏”為理念提升這一渠道的價值。此外，景區也應從自身發展的角度出發,拓展其他渠道的建設，避免這種單一渠道給景區經營帶來的風險。 b.其他旅游媒介 除旅行社外的其他旅游媒介通常包括住宿和交通運輸、就餐和娛樂等。他們可以通過提供推銷隊伍，使景區能以較小的成本開支接近許多散客；有時可以為景區提供財務援助，如提早訂貨、按時付款等；由于其擁有所有權而承擔了景區的若干風險；他們可以向景區和旅游者傳遞各種活動、新產品、價格變化等方面的情報；可以幫助景區改進其經營活動。
2. 消費者需求多樣且多變
消費者對景區產品和服務的需求復雜多樣，而且是經常變化的。因此，旅游景區必須注意研究消費者市場需求，并預測其變化趨勢，不斷開發新項目，提高景區的應變能力與競爭能力。例如：露營休閑旅游產業的發展使開著房車出游成為一種旅游時尚標，隨著而來的是相關房車旅游論壇、房車露營旅游網的建立等一系列服務的開展。
3.不同客戶群體制定不同的營銷方案
人口特征包括性別、職業、年齡、收入、宗教、家庭結構、受教育程度等，其所包含的變量十分明確，因此按人口特征進行細分的方式是市場細分中最流行的。以年齡為標準來劃分，有兒童旅游市場、青年旅游市場、中年旅游市場、老年旅游市場等；按職業、文化程度劃分，有商務旅游市場、職工旅游市場、科教旅游市場等。分析現有和潛在顧客的不同? ??求針對選定的景區產品的市場范圍，列舉該市場范圍內旅游者現實的和潛在的旅游需求狀況，它是景區市場細分的原始依據。而有關旅游者現實的和潛在的旅游需求情況的基礎資料可以采用前面提到的景區市場調研過程和方法獲得，掌握了這些資料以后再對旅游者的不同需求進行細致地分析，確定旅游者的基本需求和最重要的基本需求，作為市場細分的基礎。進一步認識細分市場的特點就是在確定細分標準并對市場進行初步細分的基礎上，按照細分變量的特征，仔細深入地分析具有這種細分變量特征的旅游者的消費特征和消費習慣，將其與景區產品進行對照，對景區產品能否滿足這些旅游者的需求而形成一定的判斷，并對細分市場進行重新篩選。一般情況下，對細分市場規模的測量可以有兩種思路：第一種，首先要根據地方旅游市場發展狀況、景區的歷史數據、景區外部環境變化等，對景區總體市場規模進行預測，然后，需要根據各種細分市場發展的規律和趨勢賦予其相應的權重，比如景區是以接待高檔游客為主，以接待中低檔游客為輔；或者是以接待團隊游客為主，以接待散客為輔等。對于這樣一些不同的細分市場，就需要景區營銷人員對其各自景區總體市場規模中所占的比重做出判斷，然后根據各自的比重進行測算。第二種，是根據景區所在區域各種細分市場的總體規模，景區營銷人員對景區自身在這種細分市場上的競爭力狀況和景區歷史數據推斷景區將可能在市場上占據多大的份額，并據此對景區細分市場規模做出測算。
a.活動策劃
在一個全新的時代，隨著人們享受意識的加強，久居都市，厭倦了都市熟悉的一切，倡導一種回歸大自然親近大自然的旅游消費觀念，形成一種返璞歸真熱潮之后。旅游者旅游越來越注重體驗而不是僅僅滿足于觀賞，更多的年輕旅游者或散客注重自己體驗與參與。在景區內設置闖關競賽或迷宮活動，這些可以激發游客的好勝心，并為戶外競賽愛好者提供了很好的休閑娛樂場所，若不時更換一些項目還能很好的吸引回頭客，從而結伴而來的游客可能會越來越多。這主要是利用人本身喜歡探險和與生俱來的競賽精神。所以，策劃多種多樣的景區內體驗型的活動，也是應對目前客戶需求的重要營銷方式。
品牌戰略對旅游景區的意義
一、意義：
旅游景區雖然是服務產業，但是從歸屬上分，他應該還是一個傳統企業，面對互聯網的風起云涌，傳統企業將受到不小的挑戰，而旅游景區與互聯網的結合，則可以彌補傳統企業在面對互聯網所產生的短板問題，網絡營銷也可以增加旅游景區的推廣方式，將旅游景區的品牌推廣提高到新的高度，增加知名度，通過線上與線下的結合，吸引更多的旅游愛好者，提高景區的盈利。互聯網+旅游業，將是旅游景區擁抱互聯網，尋求轉變的積極的表現。
二、策略：
1、策略的制定：首先要分析一個旅游業的大環境，看看目前旅游業的狀況如何，有什么有利的因素，有什么不利的因素；然后在分析自己目前的一個狀況是怎么樣的，景區的優勢在哪里，比如說旅游景點多，交通方便，價格低等等，劣勢在哪里，比如景點的知名度小，出名的景點少等等，這樣在以后的宣傳中就可以揚長避短；其次就是對競爭對手的分析，看看周圍有哪些競爭對手，他們有一個什么樣的優勢和劣勢，如何樹立競爭壁壘，爭奪消費者；再次就是對目標消費者的分析，比如這樣的旅游愛好者大概是什么群體，是老年人還是上班族，還是學生團體，還是家庭（三口之家），了解了目標消費者，在后期的推廣中就會事半功倍。
2、推廣策略：根據目標消費者的分析，了解他們的日常行為是怎么樣的，比如說接觸什么媒體，接觸什么社交平臺，這樣就可以在推廣中優先選擇一些媒體來進行推廣（luntan、weibo、weixin、xinwen媒體等）。在推廣策略中，一定要樹立品牌意識，做好自己的品牌，這樣才能在之后和同行的競爭中奪得頭籌。
3、互動策略，通過一些社交平臺（boke、lunt、weixin、weibo等）吸引了一大批的消費者以后，一定要維護好他們的關系，這也是景點在營銷中必須重視的一個環節。比如說定期發布一些優惠活動或者景點的特色活動公告，或者介紹旅游該景點的一些小的技巧，如果有粉絲評論后，可以適當的與之互動，增加其忠誠度。
4、大數據營銷，現在的網絡營銷更注重對大數據的參考和倚重。景點在運營一段時間以后就會發現，擁有了一批粉絲，那如何將這些粉絲細分，如何了解其行為特點，如何通過大數據進行針對性的營銷活動，就需要大數據進行參考。
5、自身的改變，隨著zhifubao、weixinzhifu的流行，越來越多的商家將其作為一種支付方式，所以景點也要尋求轉變，增加新的支付方式，方便消費者（其實，在移動支付的同時，也可以將其作為一種大數據作為營銷參考）。
Hash:39fa58a4fc4c59444ec106072e5662bcf7c00086
聲明：此文由 佚名 分享發布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯系我們 kefu@www.51kouyi.org
相關推薦
-
南陽免費景點，全部免門票，還不抓緊去玩
公司一搞團建，就批不下來經費，費用少，還想帶大家玩好；國家法定假日，一放假各大景點人山人海，根本走不動，排隊排到崩潰；不喜歡吵吵鬧鬧、沒一點意思的固定旅游路線；一家老小、三五好友景區門票太費錢！都不要緊，一大波南陽免費景點、未開發景點、開發廢棄景點攻略送給你：1、南召九龍瀑南召九龍溝瀑布群景區位于南召縣馬市坪鄉的山谷之中，現在的狀態是個半廢棄的景區。但是實話實話，真不比有些那五星四星的景區差，景區
-
哥本哈根最大旅游景點之嘉士伯啤酒工業旅游
頭像被印在100美元鈔票上的本杰明富蘭克林說：“啤酒是上帝愛我們，并希望我們幸福的證據。”在世界十強啤酒企業中，嘉士伯的品牌似乎最為親切。原因在于其品牌史已經和歐洲的文化完美地融合為一，“美人魚”、“菲特烈堡宮”可以為證。嘉士伯公司也力圖將銷售地的文化與歷史內蘊注入品牌之中。目睹近期的“嘉士伯世界”系列廣告，無論是南美風情還是冰島風光，無論是尼泊爾險峰還是撒哈拉沙漠，嘉士伯品牌的深厚文化底
-
貢布加強了20多個潛在旅游景點的衛生措施 準備元旦迎客
貢布省是一個沿海省份，擁有多達17個旅游潛力區和4個旅游社區。貢布省元旦假期準備按照政府和衛生部的指示采取安全措施來接待游客。貢布省旅游局局長大豆·西諾爾（SoySinol）通過電話告訴媒體：“目前，該省已經完成了一項艱巨的工作這是根據旅游部關于六項服務的準則實施和傳播旅游安全規則的運動：住宿服務，食品服務，度假服務，社區旅游，陸地交通和水運交通。”貢布景色他補充說：“我們已
-
內羅畢有什么好玩的地方 肯尼亞內羅畢旅游景點介紹
內羅畢是東非肯尼亞的首都，也是東非最大的城市，非洲最大的城市之一，一座國際化大都市。內羅畢擁有“東非小巴黎”的美譽，是個生動、有趣的世界性都市；城市綠樹成蔭、花團錦簇，又有“陽光下的綠城”之稱。重慶中青旅的小編今天帶來了肯尼亞內羅畢旅游景點介紹，感興趣的朋友可以和小編一起來了解下內羅畢有什么好玩的地方~長頸鹿公園內羅畢長頸鹿公園位于內羅畢市郊，占地56萬多平方米。公園建于1983年，創
-
柬埔寨暹粒省有哪些值得一去的熱門景點，有意思旅游分享
柬埔寨在我們印象中，就是一個自然旅游資源豐富的旅游國家，境內有著大量的旅游景點和旅游城市，比如柬埔寨暹粒省就是一個不錯的地方。這里，有意思旅游為大家分享去柬埔寨暹粒省旅游，一定要去這幾個熱門景點，因為它們是當地民族風情的代表，是這座城市精華。吳哥窟吳哥窟又稱吳哥寺，它是吳哥古跡中保存得最完好的廟宇，以建筑宏偉與浮雕細致聞名于世，也是世界上最大的廟宇。12世紀時，吳哥王朝國王蘇耶跋摩二世
-
捷克旅游指南：捷克的這10個絕佳景點你要知道
捷克共和國已經成為許多游客喜愛的旅游目的地，他們渴望擺脫傳統的歐洲旅游路線。對于那些喜歡老建筑的人來說，這里是他們最喜歡的地方，部分原因是這個內陸小國在世界大戰期間基本沒有受到什么影響，還有部分原因是在過去的一千年里，這個地區被許多不同的國家擁有，這些國家的建筑風格各不相同。到捷克旅游，這十個景點您需要去游覽一番。對于那些喜歡尋找最佳旅游目的地的人來說，這里的價格更低，而且這里的文化更“正
-
捷克旅游必去五大城市和旅游景點推薦，每一個都不容錯過！
捷克，這個古老而又嶄新的國度，一個波西米亞的風情世界。神秘浪漫的布拉格、美麗悠揚的克魯姆洛夫小鎮、溫泉豐富的卡羅維瓦立、歷史悠久的布爾諾、啤酒之鄉皮爾森……只有真正踏上這片土地，才能真正感受到它的神奇。一起走進捷克這五大必游城市吧！布拉格（Prague）【必逛景點】老城廣場、查理大橋、圣維特大教堂、布拉格城堡、黃金巷布拉格是捷克共和國的首都和最大的城市，位于歐洲大陸中
-
星球 · 景點 | 那些你所不知道的歐洲新興旅游小城
在歐洲旅游的時候，有廉價的航空，有經濟的郵輪，還有各種各樣的家庭民宿，這些便利的條件都促成了旅游熱點地區游客爆滿。因此許多游客開始尋找能夠替代這些熱點地區的旅游目的地。在此和大家分享一下6個還未被大量的游客“占領”、安靜而美麗的歐洲小城。希臘蒂諾斯島(Tinos)蒂諾斯島是一座位于愛琴海的希臘島嶼，被視為是世外桃源，低調、神秘、兼有迷人的落日和粗曠之美，是個十分吸引人的小島。
-
最實用舊金山旅游攻略，舊金山自助游景點指南
最實用舊金山旅游http://www.lulutrip.com/tour/destination/id-8攻略，舊金山自助游景點指南，舊金山市區不小，如果僅靠暴走，那么體力一般的人絕對是玩不過來的。坐公交去有些地方不方便。所以小編推薦大家自駕游玩舊金山，以下是舊金山自駕游攻略。在坐公交雖然不錯，但是由于舊金山地形特殊，很多線路都不很理想，而且去有些地方(比如金門大橋)也不方便。如果自駕游的話，
-
攻略丨布拉格自由行一定要到這些景點打卡！
關于布拉格，有無數的童話和故事。歌德說：布拉格是歐洲最美的城市。如果你還未曾踏上布拉格，那么你會為它魂牽夢縈；如果你曾目睹它的風華，那么你會止不住對它的思念，甚至想再次踏上見它的旅途…1.布拉格廣場布拉格廣場又稱老城廣場或胡斯廣場，坐落在美麗的布拉格城市之中，大大小小的文物古蹟以及各種各樣的建筑景觀遍布整個城市。除了參觀哥特式建筑提恩教堂、巴洛克風格的圣尼古拉教堂等重要景
-
