湖城不僅有美景，還有“詩和遠方”~
文化活，旅游火。2019年春節，我市文旅融合迎來精彩“開年大戲”：衡水湖古禮文化大廟會、2019大型民俗文化旅游節暨大型藝術燈會、迎新春戲曲歌舞演唱會、文旅揚帆樂享衡水“我們的中國夢”文化進萬家活動走進閭里古鎮……200多項新年主題文化旅游活動火熱登場，吸引大批游客。七天假期，全市共接待游客37.83萬人次，實現旅游總收入6521.25億元，同比分別增長19.79%和20%。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。立足豐厚的文化旅游資源優勢，我市以文促旅，以旅興文，積極探索文旅深度融合之路，既讓衡水悠久的歷史文化煥發出新的魅力和光彩，更助推著旅游業高質量高速度發展，越來越多游客前來追尋和體驗“詩與遠方”，為新時代全面建設經濟強市、美麗衡水增添了新的動能。
做深“1+1>2”融合文章
讀萬卷書，行萬里路。中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起。如今，伴隨著國家文化和旅游部的正式組建，文化旅游作為全新的體驗形式，更是勢不可擋。
順應大勢，搶抓機遇，我市高度重視并積極尋求文旅融合之路，依托大儒之鄉文化、九州之首文化、運河文化、紅色文化等深厚的文化底蘊和豐富的資源稟賦，努力從系統思維、內容挖掘、項目運營等各環節有機結合、深度融合，做到“1+1>2”。
拜文廟學古禮、舞龍獅看大戲、品美食賞花燈、聽國樂看漢舞……2月5日，農歷正月初一，萬余名來自全國各地的游客到閭里古鎮孫敬學堂逛文化大廟會，過一個古色古香的歷史文化年。
深挖漢代冀州人孫敬“頭懸梁”勤奮讀書的故事，我市從禮孝文化切入，大力支持河北閭里文化傳播有限公司建設了集陳列、培訓、講學、研習、禮典、典藏、祭祀、旅游文化產業等功能為一體的孫敬學堂·古私塾，帶來了孫敬學堂“現象級”文化的成功：漢式成童禮、成人禮，衡水湖寒食踏青文化節，古冀州漢文化藝術節，端午祈福會，董子祭祀大典，衡水秋季祭孔大典等一項項富有濃郁傳統文化氣息的活動，吸引著數十萬來自全國各地的游客觀禮參禮、行香祈福，孫敬學堂也因此先后榮膺河北省“不得不游”的十大研學基地、“十佳新業態產品/項目”、“河北十大文化產業優質產品品牌”。今年，孫敬學堂更走出衡水落戶肅寧，為游客深度體驗傳統禮樂文化、開展研學旅游提供更加廣闊的空間。
在我市推動文旅融合行進的大道上，孫敬學堂只是眾多文化旅游項目的一個代表。按照“旅游小鎮景區化”理念，以連續兩屆衡水市旅游產業發展大會為契機，我市謀劃實施了水墨小鎮、鹽河小鎮、酷跑小鎮、冀州古城恢復等一批精品文化旅游項目，建設集歷史文化旅游、民俗風情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態環境旅游于一體的主題文化公園和重要歷史文化旅游景區，提升了衡水湖生態旅游文化內涵。同時，本著特色鮮明、串聯成片的原則，我市整合歷史文化、生態文化、紅色文化等資源，對武強周窩音樂小鎮 、冀州北岳家莊旅游區特色小鎮、棗強吉祥文化小鎮、安平漢王文化旅游小鎮、景縣廣川董子文化小鎮、深州清輝頭特色小鎮6個入圍省旅游特色小鎮，進行了全面規劃提升，并設計精品旅游線路，加強與周邊黃金旅游線路對接，推進文化演藝與旅游深度融合，逐步形成了“賞得了美景、記得住文化、留得住鄉愁”的衡水特色文化旅游發展模式。
詩與遠方的和諧奏鳴，為衡水走出旅游“洼地”、綠色發展提供了強勁支撐。“衡水現在旅游沒有淡季了，冬春項目也很豐富。”市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，觀燈展、逛廟會、聽音樂、賞花節……讓游客在游玩中快速、深入了解衡水民俗、歷史、文化，文旅融合的集群效應初步顯現。2018年僅前三季度，全市旅游無論接待人數還是收入都超過了2017年全年總和，衡水對外知名度和美譽度節節攀升。
拓寬增收致富路
到周窩音樂小鎮聽一場高雅音樂會，在武強年畫博物館體驗別樣年味兒，去音樂公園赴一場美景與音樂的融合盛宴……今年春節，武強縣重點景區迎來“大豐收”：武強年畫博物館累計接待國內外游客1.45萬人次，同比增長20.2%；周窩音樂小鎮累計接待國內外游客6.95萬人次，同比增長21.5%。
文化與旅游的同頻共振，不僅讓文盛武強聲名遠播，更讓那里的8000多名貧困群眾走上旅游路，吃上旅游飯，過上好日子。
武強是文化部命名的“中國木版年畫藝術之鄉”，也是中國管弦樂器產業基地。深挖細掘這些特色資源，我市以周窩音樂小鎮、街關年畫古鎮、北大洼現代農業示范園等重點景區為核心，把周邊貧困村納入旅游景區統一規劃、統一建設，以文興旅、以旅富民，輻射帶動周邊32個村、1500多戶貧困戶增收致富。特別是第二屆市旅發大會期間，我市新打造了武強縣游客集散中心、音樂公園、樂湖東岸藝術園、周窩音樂體驗中心、世界樂器博物館、街關古鎮、吉祥文化公園等一批有震撼力和帶動力的精品景區，新建改建了106套風格各異的周窩音樂小鎮高端民宿。獨特的文化韻味深受游客青睞，去年“十一”期間，來武強旅游的游客翻倍增長，有力帶動了當地群眾增收致富。武強縣還引導群眾通過開設特色門店、參與樂器演奏、打工就業、樂器銷售、年畫衍生品開發等實現物質、精神“雙脫貧”。目前，周窩音樂小鎮周邊6個貧困村人均收入由3000多元增至1萬元。
生生不息的非物質文化遺產項目變成旅游工藝品，農副土特產品變成旅游商品，鄉村農家院變成精品民宿，傳統民俗變成旅游新體驗……文化和旅游的巧妙融合，助推我市走出一條穩定寬闊的致富新路。
除了武強縣，我市還積極整合提升饒陽內畫、民樂，阜城剪紙，侯店毛筆等特色文化產業，發揮這些產業在農村有大量手工作坊、農民為從業主體的優勢，將生產、銷售組織化、規模化、品牌化，培育百余家文創旅游小微企業，提高了文創產業經濟效益，帶動數 萬名群眾就業創業。此外，我市還以實施鄉村振興戰略為抓手，根據各貧困村資源稟賦、歷史文化、自然風光等，大力發展“美麗鄉村+創意農園”為基礎的鄉村游、休閑游、體驗游、紅色游，實現環境優化和產業發展雙贏；以全市旅發大會、十大金牌旅游節慶活動、衡水湖國際馬拉松賽等活動為消費載體,打造吸引八方游客的“強磁場”，增強了旅游扶貧綜合效益。第二屆安平縣油菜花文化旅游節接待游客12萬人次,衡水航空運動嘉年華暨全國動力傘精英賽吸引游客4萬余人……一個個精心打造的文化景區、一項項精心組織的文化活動，拓寬了衡水人民居家就業和增收致富的門路，也為社會經濟發展注入了新的動能。
提升群眾獲得感
做精做活文化旅游，歸根結底還是為了滿足人民群眾對美好生活的向往和追求。
圍繞持續提高人民群眾文化和旅游獲得感，我市不斷完善景區建設，著力提升旅游服務質量，不斷擴大衡水的傳播力和美譽度。
去年夏天，游客王女士帶著家人到閭里古鎮游玩，她在拍照時把一座漢代風格的廁所也拍了進去，發到朋友圈后，迅速收到一片點贊：“廁所修得可真漂亮！”
廁所從臟亂差的一角變成靚麗的一景，這在衡水不是個例。
近年來，我市把旅游“廁所革命”作為基礎工程、文明工程、民生工程持續大力推進，廁所不僅在外觀設計突出建設風格與周邊環境融合，更注重人文關懷，受到各界好評。2018年，衡水旅游廁所革命工作在前兩年取得重大突破的基礎上，提前3個月完成全年120座建設任務，全市旅游廁所覆蓋了旅游風景區、旅游集散中心、鄉村旅游點、公園廣場等重要景區景點,有效提升了游客的出行品質。
“非常方便，很人性化。”去年“十一”期間，北京的靳女士一家駕車到武強縣游玩，通過“武強旅游”公眾號提供的游玩攻略，一家人盡享智慧旅游帶來的輕松愜意。作為智慧旅游服務平臺，“武強旅游”公眾號打通了游客與景區之間的信息通道。通過公眾號，游客不僅可以隨時查閱各景點亮點，還能查找各種好吃的、好玩的，大大提升了游客在旅游信息獲取、計劃決策、回顧評價等全過程的旅游體驗，真正實現了“一部手機玩遍武強”。
加快智慧景區建設，是我市著力提升游客獲得感幸福感的又一舉措。去年，我市大力推動3A級以上景區實現重點區域實時監控、WIFI全覆蓋，通過LED大屏幕和微信平臺宣傳景區最新動態，并注重滿足游客體驗需求，通過VR等虛擬現實技術，讓游客身臨其境，玩出新體驗。今年，將繼續深化與京東集團戰略合作，加快“互聯網+旅游”示范中心建設，推動實現指揮調度、數據分析、預警預報、公共服務等功能，同時整合“吃、住、行、游、購、娛”等資源，開發“一部手機游衡水”平臺，為游客提供便捷的公共服務。
優質旅游需要優質服務。去年以來，我市以創建省級文明城市為契機，組織全市旅游企業簽訂了誠信經營服務承諾書，并建立了“電話、網絡、信函、來訪”等多元化投訴渠道，2018年共受理旅游投訴11起，賠償或退還游客共計8萬余元；重點整治景區周邊環境、安全管理、服務質量、市場秩序、門票價格以及旅游廁所、游客中心等公共服務設施突出問題，不斷提高A級景區的美 譽度和游客滿意度，為衡水旅游品牌注入了新的活力。
搶抓機遇，不懈探索，我市文旅融合一步一個腳印，摘取了令人欣喜的成果，也迎來了新一輪發展的春天：去年底，衡水市文化廣電和旅游局正式掛牌成立后，該局既“守正”，又“出新”，用新理念開啟新征程，用新要求培育新動能，大刀闊斧推動文化與旅游產業深度融合發展，努力開創文化旅游高質量發展新局面。
文化進景區、文化進萬家、文化促交流、文化惠民生、市縣聯歡鬧新春、民俗活動迎新年，春節期間，一場場文化和旅游“盛宴”讓萬千群眾開心過大年。
農歷正月初八，新春伊始，市文廣旅游局領導班子即深入閭里古鎮進行專題調研，探索進一步推動文化旅游融合發展的新路徑。
精心謀劃精準定位2019年文化和旅游工作，恢復安濟橋及十八酒坊一條街、冀州古城、黃河故道三大歷史文化遺跡等內容納入重要工作安排。
……
緊鑼密鼓推進中，一張更加美好的文化旅游發展藍圖徐徐鋪展。
以文化引領優質旅游，讓旅游挖掘文化內涵，文旅融合必將為新時代全面建設經濟強市，美麗衡水添翼助力！
來源：衡水日報
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