小眾景點冬季持續升溫 馬蜂窩再推“冬季新秘境”
11月27日，馬蜂窩旅游發布“冬季新秘境2020”，基于馬蜂窩旅游大數據，結合用戶內容，共推選出50個冬季出游的國內小眾景區景點。其中，南澳島、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落、達古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園和畢棚溝風景區等成為年輕游客最喜愛的冬季旅游新去處。
冬季新秘境TOP50榜單馬蜂窩旅游聯合創始人、CEO陳罡表示，今年以來，在疫情的催化下，國內眾多小眾秘境的旅游發展呈井噴態勢，而內容將是未來旅游新市場秩序建立的關鍵機會。“日益多元化的旅游內容，成為小眾秘境和新興目的地旅游發展的重要依托。”
風光類景區受歡迎 馬蜂窩幫助小眾目的地“異軍突起”
今年以來，由于疫情原因，地廣人稀的戶外小眾景點“異軍突起”。 財經網產經注意到，在“冬季新秘境2020”榜單中，幾乎所有上榜景點均以戶外景觀或戶外活動為主。同時，人流分散，視野開闊的自然風光類景區也占據絕對優勢。
在今年11月文化和旅游部披露第二批國家全域旅游示范區名單中，除了北上廣深等超大型城市外，也出現了包括鄂爾多斯市康巴什區、錫林郭勒盟二連浩特市、六安市金寨縣、黃山市屯溪區等。
相比國慶期間的“中國新秘境”榜單，此次“冬季新秘境2020”的季節特色更為鮮明。海濱度假、溫泉和冰雪主題項目依舊是冬季旅游的熱門。根據馬蜂窩旅游大數據顯示，今年10月以來，廣東汕頭的南澳島生態旅游區的旅游熱度同比上漲136%，成為今年冬季最受年輕游客關注的小眾秘境。此外，廣東的雙月灣和海南的分界洲島，以及呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落，西藏的普莫雍錯等小眾景區也在榜單前列。
不過，在巨大的市場空間釋放下，冬季新秘境也面臨著時間和環境的雙重考驗。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴財經網產經，“如今，游客愈發重視旅行過程中的衛生安全，無法滿足這一要求的產品會被消費者‘一票否決’。而當人們出游半徑受到限制的同時，對旅行的深度和品質也會提出更高的要求。”
消費場景向線上轉移 直播引流存冷靜期
新興小眾目的地和玩法的發掘，來源于旅游業線上資產的蓬勃發展。尤其是疫情期間，“云旅游”需求增加，直播、視頻推介等新旅游內容形態走入大眾視野。財經網產經注意到，包括旅行目的地、游玩攻略、故事分享等多種旅游內容均有直播和短視頻形式的呈? ?，甚至還有主播通過GoPro第一視角直播跳傘。
事實上，自今年下半年以來，多家旅游平臺紛紛加碼布局內容直播，其中，以官方直播、KOL直播、商家直播等形式最為常見。根據今年“雙十一”披露的數據顯示，旅游直播單場最高成交紀錄超8000萬元。
對此，業內人士指出，直播和短視頻都是近年來旅游內容的新興形態，也是游客對于旅游內容的新需求。相較于傳統的圖文內容，直播、視頻形式的旅游內容能夠把旅游場景下的聲音和畫面動態地傳遞給受眾，為游客展現更生動和多維度的旅游信息。
不過，“不同于電商直播，觀看旅游直播的用戶往往會在1-2天后才下單。”馮饒指出，旅游直播是需要時間去驗證和考察的。商家通過平臺進行直播，同時將用戶引流到私域流量，并在后續社群運營場景中是較為理想的轉化成果。“先把內容攻略做到極致，實現商業價值是水到渠成的事情。”
年輕游客接棒主力軍 注重場景體驗消費
伴隨旅游場景全面線上轉移，年輕游客正成為家庭旅游消費新的主要決策者。據公開數據顯示，中國旅游演藝26-35歲的消費人群占比高達58%，且80.9%的年輕人通過線上平臺購買。今年“雙十一”，95后成為旅游新消費主力軍，00后旅游預訂量增速最快，同比漲超180%。
尤其是視頻化的新型旅游攻略成為年輕游客進行旅游消費決策和選擇出行目的地過程中的重要參考。“以南澳島為例，他們會通過豐富的旅游內容了解到像南澳島這樣相對小眾的旅行‘新秘境’，并與朋友、伴侶或家人一同前往島上游覽觀光和休閑度假。”馮饒表示。鏡頭下的場景直觀呈現，對加深印象、增強體驗感和種草安利起到了重要作用。“今年十一期間，一段中華白海豚在南澳島周邊海域遨游的視頻被轉發，迅速在社交媒體上引起年輕消費者的關注。”
“這些來自旅行者真實體驗的優質內容，已經成了游客旅行種草旅游目的地的重要方式。”馮饒指出，旅游線上內容生態的發展和成熟，是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現實基礎，也讓更多年輕人關注到新型旅游資源和特色體驗。
不過，業內也有聲音指出，旅游行業，尤其在線旅游，是一個傳統行業和互聯網結合紛繁復雜的行業。雖然互聯網追求GMV、流量，但始終要落地線下。未來，線上線下、傳統和現代相結合才是行業實現快速發展的新趨勢。
許偉/文
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