粵西濱海旅游大熱 陽西靠什么“出圈”
「本文來源：南方日報」
即將到來的國慶黃金周，是濱海旅游一年中最大的旺季。作為陽江乃至粵西地區濱海旅游發展的重鎮，以沙扒為代表的陽西濱海旅游景區景點將是全省國慶期間的熱門旅游目的地。
近年來，憑借潔凈的沙灘、蔚藍的大海、優美的風景，以及友好的旅游消費環境，陽西濱海旅游發展迅速，在珠三角游客熱衷的濱海旅游景點中占據一席之地。
濱海旅游業是陽西縣重點打造的支柱型產業。近年來，該縣提出了打造全國知名濱海旅游康養目的地的目標，加大招商引資力度，一系列濱海旅游龍頭項目先后進駐，產業發展勢頭強勁。
陽西濱海旅游取得了哪些發展成效？在我省沿海西翼地區各地濱海旅游大發展的背景下，陽西縣濱海旅游如何避免同質化競爭、打造更具自身特色和競爭力的濱海旅游產業？南方日報記者近日進行了走訪。
●南方日報記者 張俊
備受青睞
八成游客來自珠三角
在陽西縣沙扒鎮的碧桂園月亮灣濱海旅游度假區，工作人員正在對50米高的摩天輪的相關設施進行最后的檢查和維護。在一周后的國慶假期，這座新的摩天輪和附近的碰碰車等一批新游樂設施將投入使用，成為國慶期間吸引游客的新利器。
“我們景區有海水浴場、海上摩托艇、篝火晚會、海鮮美食街等特色項目，再加上新投入的游樂設施。相信在做好疫情防控的基礎上，國慶黃金周能有好的市場表現。”景區工作人員劉再海向記者表示。
從廣州開車沿沈海高速一直到陽西縣新墟出口，再在寬闊的282省道上行駛約20公里，約3個半小時的車程，就來到了風光秀麗的沙扒濱海旅游區。
沙扒鎮是首批廣東省旅游風情小鎮、陽西縣域副中心，擁有“山、海、湖、灣、島”等自然資源和人文文化，是陽江地區僅次于海陵島的濱海旅游熱門景點。
目前，沙扒鎮內以海洋觀光游覽、休閑娛樂、度假住宿、體育運動等為主的濱海旅游業蓬勃發展，這里陽光明媚、空氣清新、海水湛藍，擁有月亮灣、沙扒灣等兩處綿延數公里的潔白沙灘。鎮內有碧桂園、榮盛等知名企業建設的度假區和濱海游樂場，以及濱海大道等特色海鮮美食街，配套較為完? ??。
近兩年來，趁著濱海旅游發展的東風，沙扒又陸續引進了一批知名企業投資的濱海旅游度假區和康養文旅項目，在建的有一座五星級阿爾卡迪亞酒店，目前酒店主樓已完成封頂，預計明年開業。
沙扒濱海旅游也得到游客的青睞。在沙灘上散步、享受陽光和海風沐浴、欣賞一望無際的湛藍海景、在大排檔里嘆美味海鮮……每到周末以及節假日，到沙扒體驗濱海旅游的游客絡繹不絕。除了周邊縣區的游客外，來自廣州、佛山、江門等珠三角地區的游客占了大多數。
筆者采訪獲悉，沙扒鎮對于珠三角游客主要的吸引力在于優美的濱海風光，以及較為友好的消費環境。在自然風光方面，沙扒的沙灘沙質柔軟、海水潔凈，海邊風景不亞于周邊濱海景點。此外，沙扒旅游公寓等配套較為完善，居住條件較好，價格親民。作為游客最為看重的海鮮消費，沙扒的海鮮價格較為實惠，對本地人外地人一視同仁。當地市場監管部門也一直加大旅游市場監管，營造較為誠信的旅游消費環境。這些都在游客中形成了較好的口碑，很多珠三角游客都是在朋友推薦下選擇到沙扒旅游。
據當地文旅部門統計，到陽西沙扒的游客中，有八成來自廣州、佛山等珠三角地區，占比較高，顯示出珠三角游客對沙扒濱海旅游的認可。數據顯示，疫情前的2019年，陽西全縣旅游人數332萬人次，其中沙扒濱海旅游人數達198萬人次。今年以來，陽西縣旅游恢復良好，前8個月，該縣旅游接待游客143.79萬人次，其中濱海旅游業表現最好、恢復最快，對全縣旅游業的帶動效果最強。
“三灣”聯動
建設濱海度假旅游帶
陽江市委提出，要著力建設以臨港先進制造業和濱海旅游業為重點的現代產業體系，濱海旅游是該市打造宜居宜業宜游現代化濱海城市的重要抓手。作為陽江濱海大縣，陽西濱海旅游業也迎來了加快發展的重大契機。隨著交通區位條件的不斷完善，擁有豐富旅游資源的陽西濱海旅游業進入發展的黃金期。
陽西海岸線長達126.6公里，沿途沙灘、島嶼遍布，擁有“粵西明珠”美譽。據該縣文旅部門介紹，該縣擁有“三灣”濱海旅游資源，除沙扒鎮月亮灣外，還有溪頭鎮藍袍灣、上洋鎮白沙灣等另兩處天然的海灘資源。其中，月亮灣海灘呈弧形展開，外形如一彎月牙，長7.8公里，位于上洋鎮的白沙灣海灘長達14公里，位于溪頭鎮的藍袍灣長16.5公里。除“三灣”外，該縣還有海島、漁港等特色資源，如青洲島、大樹島，以及沙扒漁港、溪頭漁港、上洋漁港等。
圍繞灣、島、港等資源，陽西加強濱海旅游項目規劃，著力引進龍頭企業對濱海資源進行高水平開發建設。該縣先后規劃了藍袍灣旅游綜合體項目、白沙灣旅游綜合體項目、月亮灣濱海風情度假島項目，并作為省重點預備項目加快招商、上馬建設進程。該縣? ?與碧桂園集團、方直集團、龍江集團、榮盛、嶺南集團等知名企業達成共識和深入合作意向，新簽約引進碧桂園月亮灣旅游項目、陽西縣白沙灣國際旅游度假區海岸項目、陽西縣沙扒灣山湖海國際旅游度假區項目、陽西榮盛海仔湖水上樂園項目等，總計劃投資額達200多億元。今年1月，陽西還引進了4家五星級酒店落戶。
這些項目的引進，將不斷提升陽西濱海旅游的硬件水平，特別是“三灣”聯動發展，將帶動形成陽西從溪頭到沙扒的濱海旅游帶，整體提升陽西濱海旅游產業的能級，形成更大的市場知名度和影響力。
據陽西縣文化廣電旅游體育局相關負責人介紹，該縣在大力發展濱海旅游的同時，堅持全域旅游發展理念，立足山海兼優的優勢，注重濱海旅游與鄉村旅游、生態旅游等旅游業態的融合發展。該縣提出打造“城區綜合接待服務中心、北部森林康養度假帶、中部山地康養旅游帶、南部濱海度假旅游帶”組成的“一心三帶”全域旅游格局。隨著濱海旅游的加快發展，將會為生態旅游、康養旅游帶來“引流”效應，有效帶動其他旅游業態的發展。
突出特色
避免同質競爭打造網紅景點
粵西沿海各地均在大力發展濱海旅游業，如何打造具有陽西特色的濱海旅游，在市場競爭中脫穎而出，也是當地正在思考的問題。
以沙扒鎮為例，陽西縣及文旅部門正在挖掘當地紅色遺跡、山海地貌、歷史文化等資源，謀劃打造一批特色網紅景點。
如該縣計劃投入5.5億元，在沙扒鎮北額嶺建設云道、環山景觀路、碧道等，實現沙扒灣、月亮灣和北額嶺“兩灣一嶺”的連通，游客可以通過云道到達北額嶺上遠眺沙扒鎮濱海風光，又可以從北額嶺直接到達附近沙扒灣和月亮灣踏浪，目前云道、碧道項目正在推進前期工作。
又比如，沙扒鎮擁有中共沙扒特支紅色舊址及沙扒制鹽場等特色景點，其中，中共沙扒特支紅色舊址位于沙扒鎮渡頭村，是解放戰爭時期重要的地下紅色交通聯絡點。沙扒制鹽場是當地重要的制鹽場地，鹽田風光十分獨特，當地制鹽歷史也十分悠久。依托這幾處重要設施，當地正謀劃建設國防教育基地、紅色教育基地和鹽場科普基地，打造新的濱海旅游特色景點。
陽西還在積極整合資源，發展濱海旅游新業態、新模式。
陽西縣塘口、儒洞、織篢等鎮擁有特色溫泉資源，溫泉具有養生功效，在冬季較受歡迎。而冬季一般是濱海旅游的淡季。為彌補冬季濱海旅游吸引力不足的短板，陽西縣加強濱海旅游和溫泉旅游的融合，在加大溫泉康養旅游景區建設的同時，還謀劃將優質咸水溫泉通過管道引入沙扒月亮灣，打造全新的“濱海+溫泉”暖冬旅游產品，全力將濱海旅游冬季做旺。該縣還在謀劃開通海陵島到沙扒灣、月亮灣、白沙灣、程村鎮和織篢鎮的陽西海上旅游航線，全面對接海陵島旅游資源，串聯縣內優勢濱海景點，打造黃金濱海旅游線路，形成濱海旅游發展的集群效應。
專家視點
華南理工大學教授、廣東海洋大學商學院院長、廣東海洋大學數字旅游研究中心主任李力：
提升產品辨識度
打造發展新格局
李力曾多次受邀到陽西調研旅游業發展。他認為，陽西可以從提高旅游產品辨識度、重視旅游開發的適度性等方面，打造更具特色和影響力的濱海旅游產業，形成旅游發展新格局。
首先是提升濱海旅游發展的“辨識度”。陽西擁有歷史文化村鎮，以及山水、海洋和漁港等特色資源，應通過精準清晰的旅游發展定位、打造“鎮、山、水、港”一體化核心旅游產品，以區別傳統意義的濱海旅游，并通過廣泛對外宣傳來塑造陽西旅游的辨識度，讓更多游客知道陽西旅游。
其次，旅游發展要注意“適度性”。旅游資源的開發建設要處理好集中開發與適度開發的關系。陽西旅游資源豐富，開發中要避免“四面開花又不溫不火”的情況，應有步驟、有重點地適度開發，集中優勢資源力爭打造幾個在全國有名、游客非去不可的核心旅游項目。
三是旅游發展要有一定“高度”。陽西要加強與高校及相關專業機構的全方位合作，加大區域旅游發展調研，制定政策并謀劃一批精品項目，搶占旅游發展的制高點。作為廣東海洋大學數字旅游研究中心主任，李力認為，陽西可以在建立數字旅游縣方面率先探索，實現由資源驅動向資源與現代數字技術相結合驅動的旅游產業發展新格局，形成旅游發展的新業態、新產品和新體驗。
四是要加大區域旅游發展的“合作度”。陽西在打造好核心旅游產品、提升自身旅游辨識度的基礎上，應加強與周邊地區濱海旅游業的協同發展，加大與海陵島以及江門、茂名等濱海景點的合作，成立區域旅游聯盟，打破旅游信息交流的“孤島”，提升旅游資源、客流的互動性，共同做大濱海旅游市場。
陽江職業技術學院旅游管理系主任謝宏：
發展“濱海旅游+康養”新亮點
謝宏認為，從全國層面來講，陽西濱海旅游的知名度比起海陵島來還有一定差距。謝宏建議，陽西應以全域旅游思維加大與海陵島的對接，與海陵島形成濱海旅游線路，分享海陵島的游客。與此同時，陽西應突出自己的特色，形成差異化發展優勢，與海陵島形成互補。
如何突出自己的優勢？謝宏認為陽西在“濱海旅游+康養”融合發展方面大有作為。陽西不僅有濱海旅游，還有養生溫泉、程村蠔健康食品等康養資源，以及大垌山等旅游資源，非常適合發展健康養生產業。謝宏建議將這些資源有機整合，打造一條以康養為特色的濱海旅游線路，形成濱海旅游的新亮點。此外，政府部門應持續抓好旅游市場管理，不斷提升服務水平，為游客營造誠信文明、賓至如歸的旅游環境。
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