如何把新媒體融入景區營銷
一 招兵買馬 景區新媒體的運營，首先需要有一個經營運營團隊。明智的領導者都需要清醒地認識到：新媒體的運營是景區的未來，而運營的團隊人員必須當作營銷的重中之重來重視。許多人認為，這些人不就是發發內容，發發圖片嗎?其實這種想法大錯特錯。旅游是一種高質量的生活方式，而景區的新媒體就是這種高質量生活的承載者。所以這個承載平臺上所創造的內容必須符合高質量生活方式的口味。 二 構架創建 新媒體景區營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：網絡社區、SNS網站、網絡視頻、微博平臺等類型。用戶使用量最多的，具體包括微博、微信、BBS、景區旅游網站、各類旅游網站、微電影、網絡直播博客、游戲植入等。面對眾多平臺，在進行架構前，需要對其作用進行具體分類，主要是旅游網絡宣傳、旅游電子商務和整合營銷三大部分。 1、旅游網絡宣傳 移動互聯網給營銷帶來最大的變革就是，將自媒體運營權交給了旅游景區。這種圖文并茂的信息平臺可以為旅游者與景區的管理者之間搭建快捷的信息溝通渠道，對于景區的宣傳起到了積極的作用。除此之外，景區的自媒體還包括傳統官方網站以及APP，都需要景區自費進行開發。然而這個開發費用相對景區的營銷費用來說是可以承受的。相比“兩微”，景區網站及APP賦予了景區管理更多的自主性。 景區的網絡宣傳還有新聞和旅游網絡社區。移動互聯網客戶端的閱讀趨于碎片化、時間趨于短頻化，所以對景區的品牌營銷、新聞策劃、內容推送提出了更高的要求，如果不能在第一時間內吸引用戶的關注，營銷費用也就打了水漂。2. 旅游電子商務 移動端產品預訂正在成為越來越多用戶出行的選擇方式，80后、90后也成為使用移動端產品預訂人群的主力軍。目前，移動端的訂單已經遠遠超過電腦端和電話端的總和。2014年，中國在線旅游移動端市場交易規模達到1247.3億元人民幣，占中國在線旅游市場整體規模(2798.2億元)的44.6%。調查顯示，攜程、去哪兒、同程、藝龍、途牛等OTA排名居于前列。在此背景下，一個旅游景區如果在這些OTA特別是移動端都還沒有任何作為的話，失去占據主流用戶的入口，那肯定是落伍的。3. 整合營銷 新媒體營銷并不是“散點出擊”，單一地通過以上渠道中的一種進行營銷，這樣的宣傳顯得很單薄。 三 運營維護 將自有媒體維護運營好，是一切營銷的基礎，也是用戶的歸口和將來進行大數據分析的保證。
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