簡述旅行社產品的文化內涵

一、旅游產品蘊含的文化內涵
　　旅游產品是旅游文化的載體，在競爭激烈的旅游市場上缺乏文化內涵的旅游產品將難以立足，挖掘蘊含科學文化內涵的旅游，提升旅游產品的品位和質量，增強其市場競爭力。目前各地旅游產品相似性較高，單一化的產品設計較多，以及在旅游市場上出現的大部分產品，在設計上明顯缺失當地文化特色，單調且沒有品質，對游客不具有吸引力。游客在融入自然和人文環境的體驗中，對旅游紀念品的需求越來越個性化、品質化。因此，品牌及有品質的設計有助于對旅游的推進和加深。
　　旅游產品融入當地文化特色，對地域文化起到推廣和宣傳作用。例如山東濰坊是著名的風箏之鄉，他們以風箏為媒介創辦了風箏節。因此，旅游既是精神消費過程的體驗，也是文化創造和傳播的載體。所以，在旅游產品的設計開發過程中，注重推廣地域性人文特色方面是至關重要。設計出具有當地文化特色的旅游產品，擴大地域的影響力起到促進作用。
　　二、旅游產品與區域性文化產業的有機融合
　　旅游產品的設計開發對相關行業的帶動作用十分明顯，對吸引外資、人才流動、理念更新，促進地域經濟發展具有積極的推介作用。在我國旅游產品設計開發中，更應加強人性化的理念，突出地域性特色。把旅游產品設計理念融入當地文化中，形成標志性產品設計。
　　河北保定有崇文尚武之風，培養了大批體育冠軍。該市以體育為龍頭創辦中國保定敬老健身節，倡導健身旅游文化理念，把體育文化融入于旅游文化中。學習推廣健身方法，形式獨特吸引力強，構成了保定文化的一個特色。再如北京798藝術區，已成為藝術的展覽、展示中心，成為國內外具有影響力的藝術區和旅游區。藝術、旅游與經濟的結合，并創造出有特色的藝術旅游設計產品吸引國內外游客，已成為旅游產品設計開發經典之筆。
　　因此，在旅游產品中所蘊涵的產品地域性文化越獨特、新穎，越具有不可替代性，就越能促進旅游發展，使其成為具有自身特色產業。挖掘當地文化特色，整合歷史文化資源，加快文化旅游產品的規劃開發，提升旅游產品的文化內涵和文化品位創造新的經濟價值。
　　三、旅游產品設計要素的提煉與分析
　　突出展示當地獨特的人文底蘊在旅游產品開發中具有重要的作用，這種旅游產品設計才能在旅游市場中占據主導位置，才能滿足游客不斷提升的精神需要，提升旅游的品質和意義。
　　（一）旅游產品形式的多樣化趨勢。旅游產品設計要滿足更多人群的消費要求，具有多樣化的產品特質，并且能夠更好的滿足和適應消費者的個性需求，引領旅游業良好發展。現在各地的文化旅游、校園旅游、生態旅游、科技旅游，工業旅游等特色形式，旅游產品的設計也融入了新的形式之中。例如，工業旅游在發達國家由來已久，他們利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產品家喻戶曉。微型工業設計產品在旅游中成為消費走俏商品，產生良好的經濟效益，同時為企業帶來免費的廣告效應。
　　（二）旅游產品的品牌構建一定要特征鮮明。旅游產品目前在開發設計過程中，時間短、比較隨意、不慎重，產品往往缺乏特色與內涵，容易被模仿，很難樹立品牌。因此必須做好市場定位，從深層次挖掘內涵，突出特色，提高科技含量。
　　構建旅游品牌是旅游業興盛的重要手段，品牌可以給旅游產品帶來一定的知名度，起到宣傳作用。品牌不僅具有較高的附加值，又可獲得較為豐厚的 利潤及經濟效益。成功的品牌設計具有明顯的地域文化特征和深厚的民族傳統文化內涵，在文化創意上不斷創新，借助人們早已熟悉和熱愛的傳統文化，賦予品牌一種強烈的文化色彩和情感，產生良好的經濟效應。
　　1999年興起的北京胡同文化旅游，以展示北京胡同的文化歷史和京城百姓的民俗，受到海外游客的青睞。北京胡同旅游的成功在于這一旅游產品緊緊抓住了文化與民俗的主題，展示了老北京乃至中國深厚的文化底蘊。
　　（三）旅游產品包含的人文內涵特征。旅游產品的生命力是其文化內涵的承載，地域性文化特征是構成品牌的最基本條件。我國是一個多民族國家，多區域民族文化并存、特色鮮明的特點。我們把設計藝術學、營銷學、市場學等方面人才融合在一起進行旅游衍生紀念品的設計、生產及包裝。文化內涵的形式感和市場推廣渠道的共同運行，促進旅游業良性發展。最近幾年，中國傳統元素受到強烈重視，借此契機吸引眾多外來游客的觀光，創造出具有中國文化特色的旅游設計產品。

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