怎樣大力促進體育消費？

現在看，線上課程是不錯路子，但付費學習和知識付費不一樣，變現不易。線下周邊從目前來看，裝備、器械、課時費、健身教練費用等都有可能，場館場地費用也是大頭，但賽事門票估計一時半會兒沒戲了，閉門比賽影響太大。版權費用是大頭，但現在值得關注。

體育消費是新時代推動我國體育產業高質量發展、深化供給側結構性改革的關鍵著力點。對我國體育消費發展基本狀況、特征趨勢及制約瓶頸等整體性和根本性問題進行具體分析，并在此基礎上提出了大力發展體育培訓市場、注重體育消費空間打造和渠道暢通、持續推進體育消費文化建設、重視體育消費發展的綜合效應和堅持體育消費政策協同創新方向等促進體育消費發展的建議。

當前，我國經濟發展進入增長動力轉換、經濟結構優化的關口，消費承載跨越關口根本動力支撐和需求引領的重要任務。

有關體育消費定位及特征，是體育消費發展相關問題認識的基本起點。

①從最終消費支出組成這一基本經濟概念認知看，體育消費屬于個人消費支出范疇。隨著體育需求增長，體育消費業已成為現代服務性消費和生活性服務消費的重要內容，居民消費水平占人均可支配收入、人均消費總支出比例不斷提高。②作為新興消費領域，體育消費對滿足人民日益增長美好生活需要、推動經濟轉型升級重要性逐步顯現。從消費形態看，體育消費可分為實物型消費和服務型消費。在階層理論觀點下，不同人群體育消費特點存在一定規律性差異。廣泛運動項目類型為體育消費業態發展提供了廣闊空間。國家體育總局較早對體育消費綜合效應的發揮予以關注，認為體育消費與旅游、教育、文化市場的結合，是其滿足多層次多樣化需求的內在要求。進一步關于體育消費與體育產業發展關系，強調體育消費對于加快體育產業發展的根本性作用。從經濟增長動力需要視角，對體育消費拉動和刺激經濟增長的理論機理和實踐約束等進行全面分析，認為我國體育消費的廣大人群基礎，為體育產業發展提供了有利條件。有關體育消費市場的擴大、體育需求的增加，對體育產業及相關產業發展的有效帶動，以及由此形成明顯規模效應等，具有穩固而廣泛的共識。

對于體育消費發展影響因素的認知，不同時期側重不同，并已展開多個面向。體育消費是在經濟發展到一定水平條件下形成和發展起來的市場需求，受到來自經濟增長、產業結構、收入狀況、價格水平、儲蓄率等多方面經濟因素的作用和制約。立足廣泛社會效應，體育人口是體育消費市場擴大的基礎。深入開展全民健身，扎實推進青少年體育，適應人口老齡化趨勢，全面提高運動技能水平，構成體育消費習慣養成、體育消費發展的有利條件。從更廣泛社會發展層面，在深刻洞察高度互聯社會特征基礎上，得出時間對于體育消費擴大、體育產業增長存在硬性約束的判斷。在微觀主體行為偏好層面，隨著消費者行為學的發展和引入，體育消費行為研究呈現越來越顯著工具理性和理論規范特征。大量研究對個體體育消費行為特點和規律等進行廣視角多維度探求和揭示，形成圍繞體育消費主體行為偏好特征的系列認知。不同項目及人群的體育參與體驗、消費行為動機等顯著不同；從體育消費意愿至體育消費行為個體間差異存在并呈現出了獨特的作用。

關于促進體育消費機制與路徑的研究，始終是體育消費發展問題討論的落腳點，目前已基本形成供需兩端分析層次體系。在需求層面，從影響體育消費相關經濟社會及主體? ?為因素出發，對體育消費發展的需求側動力機制進行探討，構成促進體育消費問題研究的主要方面。體育消費是最終需求形態，通過提高居民收入、培養消費意識、增強體育技能、挖掘閑暇時間等，實現對體育需求潛力的激發，是有效擴大體育消費的內在要求。從供給角度，供給側結構性改革是推動體育消費升級、體育產業高質量發展的重要抓手。在我國促進體育消費實踐中，體育產業政策占據重要地位并發揮獨特作用。國家體育總局認為發展體育產業、擴大體育消費，應積極壯大體育產業主體、豐富體育產品供給、創新體育消費業態和模式等。

復工復產之中，消費刺激的新政也一躍而上。

疫情是一場戰爭。好的一面是，國內大部分行業正逐漸開啟戰后重建，這其中，作為經濟增長的第一驅動力的消費，也儼然成了當下各地政府不斷思考的新命題。

幸運的是，體育這個強線下的消費也一樣得到了重視。早在3月13日，國家發展改革委等二十三家部委便聯合印發了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，這其中也包括國家體育總局，而該《意見》中則三處涉及到體育。

河北省也將在2020年發放總值1500萬元的體育消費券。而在去年，體育補貼政策落地了石家莊、滄州、張家口、承德四市，接入體育場館97家，注冊用戶達14.44萬人，共發放體育消費券1500萬元，帶動個人運動健身直接消費約3746.80萬元。

體育消費勢在必行，這也是行業復蘇的一大步。而類似于小型賽事以及消費券等適度的引導，對于重塑消費者信心、恢復正常體育生活而言，的確有著積極作用，同樣也是對運動人群傳達復蘇的信號。

只不過，消費券這類新政，對當下各類行業的提振作用之外，仍有著緩和報復性消費趨勢的作用。譬如說餐飲、服飾、旅游等行業，或許在疫情后會面臨爆發的情景，而如果這個時間過長，對于體育行業來說并不友好。

再加上國內體育氛圍普遍薄弱，如果大眾的體育消費意愿會受疫情影響而提高，那么消費券成為長期補貼的舉措，無疑會給體育消費市場帶來更多生機。因此，消費券帶來的效應不應該看短期，而應該看長期。

這其中還有一個原因則是，在疫情未完全退散的當下，大眾對體育參與、戶外運動仍有排斥心理。

賽事重啟受到了不小的質疑，這樣的狀況背后，是整個體育行業都需要面對的。大眾對體育參與的信心不足、后顧之憂仍在，因而完成心理建設也尚需時日。

但無論如何，可以看到體育行業復蘇的種子已經播下，正在體育人開始伺機而動時，原本有著重啟之勢的體育賽事和職業聯賽，卻再一次按下了暫停鍵。

可以看到，在人員集聚性高的特點下，體育這個受疫情影響極大的服務性行業，的確在復工復產中位置更邊緣。不過，從整個抗疫的戰略角度出發，這樣的走勢也不無道理。

原本備受期待的2020，如今看上去成了一個被偷走的體育大年，從上游到下游的體育產業鏈中，都需要一段時間來靜養，在近期裁員、降薪的風波中，努力活下去成了體育人的口號。

體育行業已經到了最為艱難的時刻，但不要忘了，為防疫工作做貢獻、犧牲的人還有很多，作為堅韌的體育人，仍要為抗疫站好最后一班崗。

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