夜景經濟在文化旅游中的作用？

夜間經濟是文化和旅游融合發展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天走馬觀花景區打卡，夜晚的休閑屬性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。中國長江經濟帶發展研究院夜間經濟質量專項調查數據表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游體驗的經歷，2020年中秋期間游客夜間消費占目的地夜間總消費逾三成。中國長江經濟帶發展研究院與南大信息學院、攜程等咨詢平臺機構合作的大數據聯合實驗室研究表明：夜游消費數據穩步增長，觀光游船、主題活動、餐飲、文化體驗活動成夜間旅游的新寵。在平均停留3天的國內游客樣本群中，高達54.5%的受訪者會有2個晚上去體驗當地生活，而18~45歲間的中青年親子游、情侶游的夜游熱度最高，占比68.9%。

夜間經濟是國家和地方經濟高質量發展的新方向、新業態、新效能。發展夜間經濟有助于推動城鄉目的地資源配置從空間拓展轉向時間延展，有利于推進文化事業、文化產業和旅游業的深度融合。為了促進經濟增長和推動高質量發展，不少地方特別是一、二線城市出臺了發展夜間經濟的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程。總體上看，已經出臺的政策主要著眼于本地居民的夜間消費。如何把游客消費納入其中，在本地居民的基礎上增加旅游消費增量，國家和地方相關部門的政策設計亦相當重要。中國長江經濟帶發展研究院持續開展的中國游客出境滿意度與國內游客滿意度調查數據表明，這種顯著差異首先表現在消費總量上，受到時間成本、距離成本等強約束，游客消費支出總額會明顯高于本地居民，關注夜間游客有助于進一步增強消費對地方經濟的基礎性作用，有效實現量增。而且這種顯著差異還反映在游客消費支出結構上，尤其是近兩年我國包括旅游在內的重點領域出現的消費升級新趨勢，從夜間游客視角重構城市發展的新理念，正帶動許多目的地以數字智能技術為觸媒，實現城市夜間經濟高質量發展。

思考

夜游產品將是實現夜間經濟效益的核心抓手，需要更豐富的旅游產品來吸引游客。如何才能留住游客。筆者認為應從這幾個方面著手：

首先，夜間旅游項目，應通過燈光、置景、多媒體等各種科技渲染手法，為游客打造多角度的場景化環境，讓游客在旅游體驗過程中，更具有多維度的沉浸式體驗空間。

其次，“白+黑”模式延長旅游時間，刺激旅游消費。由傳統白天游增加夜晚游，既豐富旅游產品業態類型，又可以把白天景區的游客承接下來，引導游客從“一日游”向“多日游”轉變，延長游客旅游時間，從而達到刺激旅游消費，帶動區域經濟發展的目的。

再次，帶動區域旅游產業鏈發展。夜游項目受益最為明顯的就是住宿業和餐飲業。

最后，通過打造夜游項目，使之成為區域內的游客集散中心、旅游轉換中樞，讓白天各景區的游客，在這里產生交叉、互哺效應，促進旅游產業各環節融合發展，形成可持續性的旅游產業鏈。

此外，夜間經濟的發展更加需要政府、企業、社區等多主體共同參與，統籌協調推進。

夜游參與度高、消費旺盛，正處于快速發展階段。拓展多元化的夜游項目，豐富游客夜游體驗，促進夜間消費，成為亟待解決的關鍵課題。放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅游城市，成功的夜間休閑和夜游項目往往以文化藝術和城市空間為依托，融以光影秀、燈光雕塑、燈光交互裝置，加入沉浸式表演和休閑娛樂的互動，吸引市民和游客的廣泛參與。夜游項目應? ?市場需求為導向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產品形式，形成多元化的夜游消費體系。在夜游網紅項目層出不窮、潮流瞬息萬變的當下，固步自封只會快速“過氣”。只有準確調查分析現有市場需求，深挖消費者的需求，通過創新才能獲得持續的競爭優勢，創造出引領市場潮流的夜游產品，使得健康發展的夜間經濟成為中國經濟高質量發展和文旅融合的強力支撐。

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