數字文旅發展的兩大核心是什么?

沈陽同輝建筑設計有限公司 08:48

全球新冠疫情給文旅業造成了巨大沖擊，國內文旅業經歷了過去40年來最嚴峻的挑戰和最漫長的復蘇。盡管新冠肺炎疫情對文旅產業沖擊巨大。在疫情防控常態化下“限量、預約、錯峰”的要求，也為 旅游 產業轉型升級打開了新的窗口。

文旅是點亮消費的重要引擎。近年來，國內文旅企業紛紛試水數字化，“上云、用數、賦智”， 探索 線上景區、云 旅游 新概念，運用大數據、短視頻、直播、虛擬現實等手段，創新文旅消費場景，引導和培育網絡消費、定制消費、智能消費等消費新熱點新模式。數字文旅新業態正在拓展新的天地。

2022年1月，國務院正式發布《“十四五”數字經濟發展規劃》，提出要通過數字化促進公共服務更加普惠均等，要促進 社會 服務和數字平臺深度融合， 探索 多領域跨界合作，以數字化推動文化和 旅游 融合發展。

截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。這代表著數字文旅產業在我國擁有極大的市場規模與發展空間。隨著數字經濟時代的不斷推進，數字文旅產業的消費潛力與市場價值也會進一步得到釋放。數字文旅成為多個省、市、自治區尋求創新發展的重要賽道。

數字化是推動傳統文化和 旅游 產業轉型升級的重要手段，其最終目標是通過改造提升傳統業態，擴大優質數字文旅產品供給和便捷高效的服務，增強文旅產業質量效益和核心競爭力。數字文旅能否成支柱，核心在文化，成敗在 科技 。

與以往數字化概念不同的是，數字文旅要借助 科技 手段，最終實現文化的轉化，讓游客在全新的數字化場景中體驗到文化元素的魅力，從而實現個性化的塑造。對于數字文旅產業的發展而言，不論如何發展，數字文旅依舊是一個“內容為王”的行業，文化內容永遠占據數字文旅的核心位置，如何正確把握文化價值導向，挖掘文化內涵，承上啟下的傳播優質文化仍然是數字文旅發展的靈魂所在。通俗來說，數字文旅必須要把自己的文化做好，要有可辨識性、可延展性，可傳承性。

隨著大眾對于文化產品多元化的需求趨勢，文旅新消費渠道和新場景被催生，國漫、國風、國創、國樂、國藝等中國文化數字內容IP接連涌現，引領著創新文旅產品的開發和 旅游 目的地新業態的打造。對于 旅游 地而言，數字文旅的發展最終還是要回到場景，用數字技術把景區景點的場景做到極致，游客 旅游 的目的就是追求平時生活中體驗不了的極致體驗，美的極致、震撼的極致、文化 歷史 感悟的極致。

數字化技術改變了游客的旅行需求、體驗和行為，從而大幅提升了文化和 旅游 的智能基礎設施建設和公共服務效能。 科技 創新則是驅動數字文旅產業發展的重要動力，掌握數字文旅產業核心技術裝備，實現重要軟件系統和重大裝備自的自主研發和安全可控，提升數字裝備的制造水平，是挖掘數字文旅發展潛力的關鍵。

促進數字文旅消費的核心是要不斷提升數字文旅產品的供給質量，這需要加大對城市 旅游 景區智慧化、鄉村 旅游 信息化和公共文化數字化的投入，豐富夜間 旅游 和景區感知的數字化等關鍵共性技術，抓住數字經濟發展機遇，加強數字基礎設施建設，重點支持5G、AI、4K/8K超高清、大數據、區塊鏈、數字建模等關鍵技術攻關，讓更多游客能夠在虛擬與現實的空間中，獲取更多新興的玩法。

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