莫笑農家臘酒渾丨鄉村旅游大潮中“農家樂”如

“莫笑農家臘酒渾”，盡管有著萬千美好愿望，通過近幾年的發展與完善，鄉村旅游受到旅游愛好者的青睞，逐漸成為人們周末放松、度假休閑的理想場所之一，但作為最先發展起來的傳統農家樂卻越來越冷清，難以為繼。

那么，我們要弄清楚農家樂冷清的真正原因。首先，傳統的農家樂項目單一，還是只停留在吃、住的較低型層面上，很多都是主打什么原生態菜、有機米之類概念性的東西，過于簡單粗暴，無法滿足游客多元化的需求。其次，傳統農家樂營銷過于短視，沒有連續性、系統性，通常表現為“因時而動、因勢而發”，一窩蜂而上，在旺季來臨之時，不遺余力的發力投入宣傳，希望獲得更多的客源，到了淡季反而放松了對市場的開發，把希望寄托在旺季和大型節假日上，缺少在淡季時做文章吸引游客的手段。第三，傳統農家樂銷售渠道單一，除了自有的渠道之外，過于依賴旅行社，認為只要和旅行社打好關系，客源自然不愁。沒錯，旅行社是能帶來巨大的客源，能獲取較好的收入，但仍然無法足以覆蓋農家樂的運營開支，且農家樂同質性強，競爭較大，旅行社的選擇性也很大，不能給農家樂帶來長期的、穩定的收益。

農家樂在鄉村旅游發展的大潮中如何求生存、謀發展？只有一條路——轉型升級！在傳統農家樂和現代農業體驗游的基礎上，以鄉村自然景觀和人文景觀為核心吸引物，通過培育品牌、完善產業鏈、注重體驗參與度、多元化營銷等手段，打造旅農合璧的旅游+新模式，我們看到國內有些地方的鄉村旅游風生水起，如浙江德清的莫干山、江西靖安的中源、山東煙臺的龍泉等，他們適應新時代、迎合新需求、實踐新模式，確實值得鄉村旅游經營者學習。

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