媒介組織及其結構

您好！這個問題很復雜，廣義的狹義的兩說呢。“媒介”是指使雙方發生關系的人或事物。廣義的“媒介”，不僅在人類的日常生活中時有所聞(如“蚊蟲是傳播疾病的媒介”，“繡球是傳遞愛情的媒介”等)，就是在傳播學著作中也屢見不鮮。在麥克盧漢(M．MeLuhan，1964)的筆下，媒介即萬物，萬物皆媒介，而所有媒介都可以與人體發生某種聯系，如石斧是手的延伸，車輪是腳的延伸，書籍是眼的延伸，廣播是耳的延伸，衣服是皮膚的延伸……。媒介無時不有，無處不在。凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產生聯系或發生關系的物質都是廣義的媒介。 即使在狹義的層面上，人們對“媒介”的理解和運用也是各不相同和相當混亂的。有時它與符號混淆：“媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，包括物質實體和物理能。前者如文字、各種印刷品、記號、有象征意義的物體、信息傳播器材等；后者如聲波、光、電波等。” 所以，首先對于媒介的概念，必須予以澄清和定位。 浙江大學新聞傳媒學院教授邵培仁則認為，媒介，就是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質實體”，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網絡等及其生產、傳播機構。 從現在人們的觀念上，媒介組織就是上述物質實體的操作單位。 從中國目前情況，這些組織是不允許民間隨便設立的（只有注冊網站，現在也管理嚴格起來），因為它屬于上層建筑領域，思想領域，對這個一貫抓得很緊。 您問它的結構，大體講都是黨委領導下的分工負責制。臺長、廠長、總編負責全面業務工作。新聞媒體類媒介組織結構一般主要設置（不包括黨委工作部門，只說業務部門）：總編室，財務室，新聞部，記者部（較大媒體有駐外記者站的）、通聯部，城經部，農經部，理論部，副刊部，影像部等

　　傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具；1943年美國圖書館協會的《戰后公共圖書館的準則》一書中首次使用作為術語，現在已成為各種傳播工具的總稱，如電影、電視、廣播、印刷品(書刊、雜志、報紙)、計算機和計算機網絡等均屬于媒體。　　媒介，這個傳播學最基本的概念，現在顯得很含混。大部分解釋閃爍其詞，比如，按照過去傳播學的解釋，報社是媒介，報紙也是媒介；電視臺是媒介，電視機也是媒介。但是，報社、電視臺又作為傳播者，到底哪個是媒介呢？看來，媒介的概念有必要重新定義。　　自從拉斯韋爾的“五W模式”把傳播學研究劃分為五大范疇：傳播者、傳播內容、傳播渠道（媒介）、受眾、效果，媒介就成為傳播學研究的基本對象。但拉斯韋爾的觀點也受到質疑并被多次修正，其問題主要表現在：這種模式的線性結構沒有反映出傳播的反饋和信息的循環，沒有反映出媒介的變化。　　這是一個復雜系統，是一個完整結構。用“木桶理論”比喻，這個結構需要12塊“木板”，即：觀念、市場、定位；資金、團隊、機制；產品、發行、廣告；博弈、公關、品牌。這些木板又分屬于四個子系統，即：決策系統、保障系統、 操操作系統和拓展系統。箍緊這些“木板”需要三個“圓環”，即企業建設的三大問題：戰略選擇、制度安排和文化塑造。同時，要有“桶底”，即完備的市場化契約；要有“提手”，即團隊的領導力和執行力。這可以作為衡量媒體創新能否成功的一個參照模型。　? ?現在從這些板塊中可以抽出幾塊來加以闡述:　　如在這些組合要素中，<1>政府在媒介優化系統中的作用就是，建立相應的中介機構，構建企業制度，完善基礎設施，最終達到促進傳媒產業系統創新之目的。其實質就是處理好政府與企業、政府與市場、政府與研究機構和大學、政府與中介機構的關系。<2>媒介產業的發展，需要大批懂經營、懂管理、懂宣傳業務的職業經理人和企業家。他們具有令人敬仰的人格力量，擁有系統的知識結構，具備獨特的個性特質和綜合的能力素質，能以系統思想審視現代媒介。<3>產品創新。產品(服務)創新是技術創新的載體和實現形式，也是企業創新的目標。從單個項目看，它表現為產品某項技術經濟參數質和量的突破與提高，包括新產品開發和老產品改進;從整體考察，它貫穿產品構思、設計、試制、營銷全過程，是功能創新、形式創新、服務創新多維交織的組合創新―即創新網絡系統。新聞產品是特殊產品，在市場消費中才能實現自身價值，但可以肯定，只有是消費者認為有價值的內容，才會有市場。所以各媒介應不斷創新自己的內容，開拓并占領市場。

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