為什么我國要推動文化產業結構優化升級？

??推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，是“十三五”時期 經濟社會發展的重要目標。圍繞這一目標，《建議》明確要求： “推動文化產業結構優化升級，發展骨干文化企業和創意文化產業，培育新型文化業態，擴大和引導文化消費。”第一，推動文化產業結構優化升級，提高規模化、集約化、專 業化水平，是提高文化產業發展質量和效益的現實選擇。
??現在， 我國文化產業正從探索起步向提擋加速轉換，必須大力推進資源整合，優化布局結構，加快從粗放型增長方式向集約型發展方式 轉變。要看到，目前文化產業規模偏小、集中度低問題仍然十分突出，知名文化企業和文化品牌較少，部分地區還存在發展思路 單一、產業結構雷同的問題。
??特別是我們的文化企業在規模和實力方面，與西方跨國文化集團還有相當大的差距。迪士尼公司 2014年經營收人為488億美元，這比2015年《光明日報》《經濟 日報》認定的全國文化企業30強的全年主營收入之和還要多。 只有促進文化資源、要素向優質企業、優勢產業門類集聚，打造一 批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型文化企業和企業集團，才能更好地構建文化創新主體、活躍繁榮文化市場、參與國際 文化市場競爭。
??同時，要著力優化文化產業組織結構，在培育骨 干文化企業的同時，支持“專、精、特、新”中小文化企業發展，形成富有活力的優勢企業群體和協作配套體系,提高整體效益。要 著力優化文化產業所有制結構，充分發揮國有或國有控股文化企業或企業集團的主導作用，鼓勵引導社會資本以多種形式投資文 化產業，形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局，進一步引領文化產業發展方向、激發全社會參與文化創新創 造熱情，推動文化產業持續健康快速發展。
??第二，推動文化產業結構優化升級，促進文化與科技融合，促 進文化產業與相關產業融合，培育新型文化業態，是增強文化產 業發展潛力和競爭優勢的必然要求。文化產業的發展始終同科技進步緊密聯系在一起，科技創新已成為催生文化產業新業態的 重要引擎。要看到，目前文化產業技術層次偏低,運用高科技手 段開發文化資源、改造傳統文化產業、創新文化表現形式的能力較弱，文化產業與數字網絡技術融合不夠，與相關產業融合不夠, 全面落實創新驅動發展戰略已成為文化產業能否成為國民經濟 支柱性產業的關鍵。
??一方面，必須推動文化與科技深度融合，改造傳統文化產業，發展新興文化產業，不斷提升新型文化業態的 比重。另一方面，必須推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業深度融合，培育新的增長點，延伸產業鏈，拓展新型文化 產品和服務，增加物質產品和現代服務業的附加值和文化含量。
??這既是加快文化產業自身發展的需要，也是經濟轉型發展對文化 產業提出的要求。第三，推動文化產業結構優化升級,突出內容主業、提供優質 服務、拉動文化消費，是形成文化產業發展內在動力的客觀需要。 文化產業是內容產業，文化主業是文化企業立身之本。只有聚焦 內容主業,突出文化內涵，通過提供更多更好的內容產品和創意 產品，不斷滿足市場消費需求，才能增強文化產業核心競爭力，實現文化產業發展方式轉變。
??要看到，目前文化產業生產結構與市 場需求結構不相適應，文化產品有數量、缺質量，傳播當代中國價 值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作還比較少，滿足群眾需求的“叫好又叫座”的一 般文化產品和文化 服務也不夠多,那些急功近利、竭澤而漁、粗制濫造的文化產品時 有泛濫，已經抑制了文化消費。
??必須調整文化產業行業結構、產 品結構、價格結構,深人實施文化精品創作工程，進一步完善文化 產品評價體系和激勵機制，推出更多思想性藝術性觀賞性俱佳的 文化產品，提供更多有意義有品位有市場的文化服務，推動文化產業在爭取受眾、贏得市場中發展壯大。

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