品牌建設與發展中存在的問題分析

一、企業品牌維護的現狀及存在問題分析如今在我國品牌維護方面，其進步主要表現在企業開始有意識地運用法律手段保護自己了，例如商標的注冊和保護、打假保真等。另外相關的法律措施也在逐漸健全。1.品牌定位不明確。每個企業的產品一般都應該有其獨有的品牌，但是，相當多企業的產品品牌沒有深層、明確、具體的內涵，品牌形象蒼白、無個性，無法使消費者在接觸品牌時產生應有的聯想(劉媛，2012) [4]。這些企業僅僅是把品牌理解為一種名稱或者符號，用于同類產品間表面化的區分，而無法使這一區分建立在自身品牌差異化、個性化、合理化的基礎上。在這種情況下，任何配套戰略都顯得盲目、缺少依據、缺乏針對性，當然也就無法保證品牌戰略的有效性。2.不注重品牌的持續發展和長期維護品牌雖然是無形的，但隨著市場需求和科學技術的發展，它依然會有磨損。這種磨損一般表現為產品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以后也是需要長期維護的。因為只有做好了品牌的維護，品牌樹立的效果才能持續，品牌才能長期存在下去。3.不注重品牌結構的監控與治理企業在發展品牌和推廣品牌的過程中，由于諸多客觀或主觀的因素，最終實現的品牌效果難免良莠不齊：有些品牌在這個過程中成長為優秀品牌;也有些品牌不溫不火，僅是存在于市場而已。企業要采取不同措施進行相應處理。而有些問題很難解決或企業目前沒有能力解決，決策者應果斷做出決策，要勇于放棄，并迅速執行。二、 品牌對企業的作用(一) 產品或企業核心價值的體現企業創建品牌，其目的不僅為了方便將產品銷售給消費者和用戶，而且要使消費者和用戶通過使用從而對產品產生好感，并且重復購買，不斷宣傳形成品牌忠誠。消費者或用戶透過品牌，通過對品牌產品的使用來獲得滿足感感，那么就會對品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來消費者的決策形成依據并且做出對比和判斷。在這個過程中消費者通過使用產品產生對品牌的認同，實際也是消費者對品牌產品或企業核心價值的認同。(二) 支撐企業發展戰略。企業的發展面臨著兩個問題：一個是尋求長久的生存，另一個是尋求不斷的成長。任何一個企業的發展戰略都是圍繞著這兩個問題制定的。事實表明，品牌形象是對這兩個問題起決定性作用的因素之一。三、品牌維護的操作方法(一) 樹立正確的品牌觀念(二) 不斷提升產品質量(三) 增加產品附加值(四) 采用多元化的傳播渠道，促進品牌推廣

　一、中國企業品牌建設的重要?　　?　　1.1有利于提高企業的競爭優勢?　　企業的品牌建設，可以提高商品的附加價值，從而提高利潤。品牌增強了顧客購買的信心，提高消費者的認知度，正因為品牌產品在消費者心目中是質量、信譽、性能的象征和保證，才會增強自身對品牌的忠誠度，而忠誠度可轉變為未來產品的銷售增長，這些正是企業所要追逐的目標。?　　?　　1.2有利于形成企業的差別化優勢?　　品牌因其卓越的質量、性能和聲譽體系而成為競爭的屏障，一旦壟斷地位形成，即強勢品牌形成，留給后來競爭者的市場機會就會非常少，而在沒有形成強勢品牌的領域，后來競爭者可以有很多機會，受到的制約也會很小，不需很大動作就可擁有自己的天下，占據一定的市場份額。?　　?　二、中國企業品牌建設中存在的問題?　　?　　2.1品牌意識薄弱?　　品牌意識是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，但是目前，我國很多企業的管理者對品牌的作用還不是特別了解，尤? ??是一些中小企業，在創品牌的道路上走動還很艱難，例如一些農產品企業，只是一味的掛牌生產，給企業的發展造成了很大的影響。?　　同時，我國企業品牌的保護意識薄弱，我國企業產品尤其是名牌產品被搶先注冊的現象尤為嚴重，有一些百年企業的管理者因其品牌意識淡薄，設有及時注冊，導致被國內或國外的一些企業搶先注冊了商標，從而喪失了自己應有的法律權益，例如“熊貓”，“長虹”等。品牌是企業的無形資產，商標被搶注，從另一個角度說明企業的無形資產流失了，價值也降低了，因為商標是由法律確認的品牌內在的權益要素，產品只有依法注冊之后，才能享有應有的法律權益。?　　?　　2.2　品牌定位模糊?　　品牌定位指企業將自己的產品推向市場，對其特性、品質和聲譽等給予明確界定，通過精心設計的營銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客生活，從而形成確切的市場位勢的過程。如果品牌定位沒有獨特個性、無視顧客情感、沒有“品牌特征接觸點”、不當定位等等，這些都給企業帶來不少的煩惱。?　　?　三、中國企業品牌建設的對策?　　?　　3.1樹立正確的品牌意識?　　品牌意識是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映，它引導著品牌定位。中國企業應增強品牌的建立意識，同時還應該對自己的商標品牌進行及時的注冊登記，企業可以利用《商標法》對自己的商標品牌進行

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