今年國慶中秋假日旅游市場會呈現哪些特點？

導讀：今年國慶中秋假日旅游市場會呈現哪些特點？ 《樂山旅游市場發展潛力》

今年國慶、中秋假日旅游市場主要呈現五個特點。首先，最大的特點是雙節疊加將催熱長線旅游。二是受大眾旅游消費持續copy升級、人民幣對美元匯率走高等影響，出境游將迎來小高峰。



三是大眾更愿意自由行，也更注重旅游的品質。目前，自然風景2113、名勝古跡、主題公園等是自由行游客最感興趣的目的地，而對于中短途自駕5261的自由行游客來說，城市周邊鄉村休閑度假游更受青睞。



四是差異化需求催生主題旅游，如年輕人更愛自由行及出境游，親子游更傾向于海洋公園、動物園、主題樂園以及郵輪旅行等。五是文化旅游活動將4102與民俗旅游相結合，如賞月、觀潮、品海鮮1653等特色旅游產品會深受大眾喜愛，此外，西部賞秋、秋季登高、東北滑雪等具有各地特色的活動頗受歡迎。

《樂山旅游市場發展潛力》

創新樂山旅游產業發展模式研究 摘要：我市旅游資源具有得天獨厚的優勢，經過多年的發展旅游產業已成為我市重要的支柱產業。本文旨在通過剖析旅游資源和產品開發、接待設施發展、旅游經濟發展現狀，分析旅游產業創新發展的四大問題及有利條件與不利因素，提出旅游產業創新發展的對策措施。重點從八個方面研究如何解決長期困擾我市旅游發展的問題和癥結，使旅游業的發展真正步入良性發展軌道，從而獲得經濟和環境效益的雙贏。 樂山旅游歷經20多年的發展歷程，獲得了前所未有的發展，無論是旅游產品的開發，還是旅游業的管理、營銷以及旅游經濟社會效益,從縱深角度看都達到了一個較高的發展水平。但從橫向發展看，從自身資源的品位角度觀察，樂山旅游的發展還未達到理想境界，與國內外相當情形的地區和城市相比，仍然有較大的差距。目前全球經濟已步入了快速發展的軌道，旅游已成為全球居民選擇的主要休閑生活方式之一，旅游業發展進入了一個較快的增長時期。作為中國對外開放最早的旅游城市之一，樂山又獲得了一次難得的發展機遇。但是，這一階段已不像上世紀八十年代，不管是誰，只要有膽量就都能賺到錢。這一階段是競爭性發展階段，僧多粥少，需要我們比別人強，才能占領發展的一席之地。因此，在未來新一輪發展時期，我市應該以科學的發展觀統領旅游業的發展，加快旅游科技創新，創新旅游發展的理念和手段，使旅游業的發展取得突破性的進展。 一、樂山旅游業發展的基本情況 （一）樂山旅游資源和產品開發現狀 樂山旅游資源十分豐富，無論是自然資源和文化資源在全省、乃至全國都首屈一指，在方圓100多平方公里的范圍內分布著世界文化與自然遺產和國家級風景名勝區峨眉山-樂山大佛景區、國家自然保護區馬邊大風頂、國家森林公園峨邊黑竹溝和國家地質公園金口大渡河大峽谷等世界級、國家級和省級旅游資源20多處。同時，在我市11個區市縣的范圍內蘊藏著豐富多彩的民族、民俗文化等非物質文化旅游資源和鄉村旅游資源。通過二十多年的開發建設和發展，目前全市已對外開放的國家、省級旅游景區（點）達13處，如：以樂山大佛和峨眉山為代表的國家級旅游景區9處，以夾江天福茶園為代表的全國工（農）業旅游示范點3處，以烏木苑為代表的省級文化產業示范點1處；全市已對外接待游客的市級鄉村旅游點共28個。 （二）樂山旅游接待設施發展現狀 經過二十多年的發展，全市旅游接待設施規模已達到相當規模，截止目前全市有旅游飯店300多家，其中星級飯店34家（五星級1家,四星級4家，三星級10家，二星級19家）；溫泉度假地3處? ?旅行社38家（其中國際社2家，國內社36家），導游近1400名；旅游購物、餐飲及娛樂等旅游企業130多家（其中，峨眉山旅游股份有限公司為上市公司）；旅游汽車運輸公司2個；旅游船舶公司1個。 （三）樂山旅游經濟發展現狀 經過二十多年的發展，樂山旅游產業有了長足發展，經濟效益和社會效益顯著增長。2005年，全市接待游客1211萬人次，比上年增長11.42 %，其中接待入境游客13.05萬人次，創匯2286萬美元，同比分別增長37.89%和26.46%；實現旅游綜合收入61.04億元人民幣，比上年同期增長30.88%，相當于全市GDP的19.9%；實現旅游增加值31.16億元，占全市GDP的比重為10.16%；旅游業帶動相關行業實現增加值93.48億元，占全市GDP的比重為30.48%。全市旅游經濟總量僅次于成都市，排全省第二位，旅游業已成為全市國民經濟的重要支柱產業。通過創建中國優秀旅游城市活動，城市的現代旅游功能不斷完善，旅游環境不斷改善，旅游市場不斷規范，旅游從業人員隊伍整體素質較高。自2000年“十一”黃金周以來，已連續十九個黃金周實現無重大旅游服務質量投訴，樂山旅游業實現了由接待事業型向經濟產業型的歷史性轉型跨越，旅游經濟的發展不僅為全市經濟增長、財政增收作出了重要貢獻，而且對產業結構調整、勞動就業和相關產業發展，起到了巨大的拉動作用。在無形之中，還對樂山人思想的解放、觀念的更新、招商引資環境的改善和改革開放進程的加快，起到了極大的影響和作用。 （四）存在的問題及原因 1、旅游產品開發進展緩慢，重量級產品少 我市雖然旅游資源豐富，但旅游產品在國內外旅游市場上的占有份額一直較低，尤其是在海外客源市場的份額低。截止2005年底，全市接待入境游客13.05萬人次,占全市游客接待總量的1.08%，占全省入境游客量的11.30%，低于省內的阿壩州（32.65萬人次）、安徽省的黃山市（43.29萬人次）和廣西壯族自治區的桂林市（100萬人次）等地。主要問題體現在產品類型單一、產品市場吸引力不強。樂山作為旅游城市，有峨眉山和樂山大佛這兩個世界遺產型景區共同構成國際旅游區，但旅游產品主要以游覽觀光為主，內容單一，缺乏多樣性產品，特別是缺乏能留住游客的產品。據統計，樂山的外地游客在旅游區的人均滯留時間為1.5天，而桂林是2.5天，西雙版納是3天，來樂游客通常是直入景區，來也匆匆，去也匆匆。盡管近年來我市根據《樂山市旅游發展總體規劃》開始調整產品開發戰略，將單一觀光型產品的開發建設逐漸轉向觀光加度假休閑型產品的開發建設，但開發建設速度仍然緩慢，始終未開發出新一批的重量級旅游產品，市場占有份額增幅不明顯。 2、旅游客源市場開發定位仍然比較粗放，客源結構不合理的現象依然比較突出 近年來各級政府、景區及旅游企業加大了旅游宣傳促銷的投入，并進一步強化了宣傳促銷的手段，旅游客源總量有較大增長，但是由于真正統一的整體宣傳營銷機制尚未完全形成、宣傳營銷人才缺乏和客源市場定位工作比較粗放，我市旅游客源結構與前幾年相比仍然沒有很明顯的改變，海外客人接待量占總接待量的1.08%，與“九五”期間相比基本持平，入境過夜游客在樂山旅游的平均逗留天數為1.15天，同比減少0.06天；國內客源市場仍然以四川省內及周邊省市為主，消費能力較強的遠距離游客如長江三角洲和珠江三角洲地區的游客量增幅不大。 3、旅游基礎設施發展不平衡 近年來通過“中國第一山”國際旅游區的建設，全市旅游基礎設施有很大改善，特別是到樂山大佛和峨眉山兩大景區的旅游交通條件得到很? ??改善，但是旅游基礎設施建設的發展還仍然很不平衡，與省內外主要旅游城市和地區相比還有較大的差距，離建設國際旅游城市的目標還相差甚遠。一是樂山連接省內外其他主要旅游目的地的大交通條件還未獲得徹底改善，如：我市至今還沒有旅游機場，因而導致不能與國內主要旅游城市和景區共享國內外旅游客源。成都到樂山的水上旅游航線、樂山到宜賓的水陸旅游交通還未得到解決；二是市內其他主要旅游區縣的旅游交通條件還沒有得到根本的改善；三是樂山中心城區、峨眉山市兩個主要城市旅游目的地的旅游信息和公共信息圖形符號、公共廁所等標志標牌、休閑旅游設施等建設還有很大差距。 4、旅游六要素（行、游、住、食、購、娛）配套建設還有較大差距，難以留客的問題仍然未得到根本解決 “十五”期間，全市旅游“六要素”建設較“九五”期間有了長足發展，但橫向比較和與建設中國最佳旅游城市及國際旅游城市的目標相比，仍然存在較大的差距，如：旅游“六要素”的“食、住、娛”三個主要要素建設還沒有取得突破性的進展，“食”沒有向特色化、“住”沒有向溫馨化、人性化發展，精細化發展，“娛”沒有向參與化、地方化發展，離建設休閑旅游度假目的地差距還很大。

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