文旅融合表現為三大融合？

導讀：文旅融合表現為三大融合？ 文旅融合的六個表現？

從產業價值鏈角度看，文化產業和旅游業融合發展的三種模式：互動延伸型融合模式、重組型融合模式、滲透型融合模式。

1.利益驅動下的產業價值鏈互動延伸融合模式

旅游產業和文化產業存在天然的耦合性和功能互補性。在利益的驅使下，功能互補的旅游產業和文化產業之間，通過產業價值鏈的互動延伸而實現產業融合的模式，稱之為互動延伸型融合模式，該模式是文旅產業融合的低層次融合。延伸融合后的產業，具有新的附加功能和更強的市場競爭力。

如文化館/博物館/紀念館、文化產業示范基地、文創/文化產業園、演藝、影視、古城/村/街文化、名人故居等向旅游功能的延伸，拓寬了文化產業市場范圍，豐富了旅游產業內涵，滿足了旅游者的精神需求。

2.需求導向下的產業價值鏈重組融合模式

所謂的重組融合模式，是指具有密切聯系的文化產業和旅游產業，為滿足游客愉悅性深層次需求，各自獨立的產品和服務通過產業價值鏈的重組，實現產品和服務創新的融合模式。該模式是文旅產業融合的中層次融合。

文化產業和旅游產業的重組型模式的形式有：資本重組、業態重組、結構重組、商業重組等。產業創新是推動產業重組的核心驅動力，二者是互促互長的關系。通過產業重組可促進產業創新，通過產業創新可促進產業發展。

兩大產業的重組融合模式可產生新的業態產品，如通過會展、體育、會展、音樂、傳統節日等文化業態與旅游活動的重組，可形成會展旅游、體育旅游、音樂旅游、節慶旅游等業態產品。業態產品的創新，可吸引大量人流、物流和信息流，帶來產品所在地經濟的大幅增長。

3.科技推動下的產業價值鏈滲透融合模式

隨著現代高新技術的發展，文化產業和旅游產業相互向對方滲透融合以形成新產業形態的文旅一體化發展模式，我們稱之為文旅融合的滲透融合模式。

在文旅融合一體化過程中，根據兩大產業的主導地位的不同，可以分為文化產業向旅游產業滲透的融合模式和旅游產業向文化產業滲透的融合模式兩種形式。

文旅融合的六個表現？

一是推進發展布局融合。著眼“點線面”結合，以建設紅色文化旅游基地、優秀傳統文化旅游基地為引領，突出濟南省會經濟圈和青島膠東經濟圈兩大文化旅游發展極，打造文化旅游示范標桿，建設一批國際化旅游城市、特色旅游城市、知名旅游城市和特色文旅小城鎮，布局一批經典文化旅游線路，點線面結合形成文化旅游融合發展新格局。

二是推進產品業態融合。積極推動文化資源“活化”利用，發展城市旅游、鄉村旅游、海洋旅游、紅色旅游、工業旅游、康養旅游、研學旅游，構建全域文化旅游產品體系。增強文化“賦能”，大力培育旅游演藝、非遺旅游、會展旅游、博物館旅游等文旅融合發展業態，打造集文化創意、度假休閑、康體養生等于一體的文化旅游綜合體。努力建設富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。

三是推進市場主體融合。培育壯大山東國欣文旅集團，打造山東文旅企業旗艦。支持各地以控股、參股、委托運營等多種形式，引進一批大型文旅集團落戶山東。支持文化旅游企業跨區域、跨行業建設經營，發展綜合性文旅企業集團。大力推動文化和旅游產業集聚發展，推動市場主體實現空間聚集和融合發展。加大市場開發力度，適應文化和旅游消費結構升級趨勢，持續形成新的消費增長點。

四是推進公共服務融合? ?協同推進公共文化服務和旅游公共服務，著力構建宜居宜業宜游的服務網絡。按照“融合共享、全域覆蓋”理念，建設改造一批文化和旅游綜合服務設施，完善公共文化設施的旅游服務功能，提升旅游公共設施文化內涵。推動文化服務進入旅游景區、度假區，在游客聚集區引入影院、劇場、書店等文化設施，構建主客共享的文化和旅游新空間。

五是推進交流合作融合。統籌推進文化和旅游對外交流合作，實施“孔子文化和旅游使者”計劃。加強與“一帶一路”沿線國家和重點境外客源市場合作，開展多渠道、立體化宣傳推介，講好中國故事山東篇章。

六是推進品牌形象融合。以“好客山東”品牌為統領，以“十大文化旅游目的地品牌”為主干，以16市子品牌為支撐，以企業品牌、產品品牌、服務品牌為基礎，構建“好客山東”品牌體系。統籌“好客山東”品牌宣傳與精神文明建設、誠信山東建設、營商環境建設，用好央視品牌強國工程這一平臺，持續提升“好客山東”品牌影響力。

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