培訓行業未來前景如何?

我們每個人的成長過程中都曾作為教育體系的消費者10多年，教育的剛需特性對于千萬家庭而言是高度一致的。中國的龐大人口基數即是行業規模的保證，而從學校教育到課外輔導到興趣班到留學升學中介，無數的細分領域都可以創造可觀的市場需求；且隨著市場的不斷發展，教育的內容和外延被不斷豐富，教育產品的服務對象也向低齡和成人兩端延伸。從這個意義上，教育行業的機會無疑是廣闊的。相較于其他行業，教育培訓行業的最大優勢是穩定的現金流。學生在入學時即為接下來幾個月至一年的課程預交了學費，因此只要運營得當，教育機構基本不會因為賬期的問題而陷入經驗困境。而由于教學本身的商業模式簡單，進入門檻低，細分領域多，因此教育創業主要選對切入口，總歸是有機會的。做教育培訓專業性很重要，模式更重要。怎么樣在招生達成規模化，怎么樣讓一批批學員快進快出，怎么樣引導學員的二次消費和投資，這才生存的了。所以，教育培訓行業是個規模效應的行業，越大的機構越賺錢。近幾年互聯網的發展改變了我們的日常生活方式，同時也在改變著教育。然而，經過幾年的發展，在線教育并沒有如想象中為我們帶來教學方式的全面革新，在緩慢培養互聯網用戶的在線學習和付費習慣的路途上，互聯網+教育還只是看上去很美。互聯網通過打破時間和空間的邊界，解決的是效率性、即時性和在地性的問題，因此對于生活中簡單的低頻需求，互聯網帶來的改變是革命性的。然而教育服務是長期的，關注個性和差異化的，互聯網的手段可以將教學產品以高效而廉價的方式傳遞給每一個人，卻難以培養出線下教學中養成的師生粘性和教學效果。因此目前在線教育值得看好的是那些產品高度成熟且標準化，可以依靠短時間內訓練出成果的-比如應試的細分領域。當然真人直播的方式在一定程度上解決了在線教育的部分痛點，這也是為什么產生了51Talk, VIPKID等行業獨角獸的原因。然而互聯網終究不是一把萬能鑰匙，在做互聯網教育之前最好先想好教育模式是否有與互聯網的兼容性。總之, 個人認為, 沒有不好的行業，有不善的經營者。

國內素質教育行業主要上市企業：學大教育(000526)、豆神教育(300010)、昂立教育(600661)、美吉姆(002621)、中公教育(002607)、行動教育(605098)、開元教育(300338)、傳智教育(003032)、全通教育(300359)、佳發教育(300559)、凱文教育(002659)

本文核心數據：市場結構、市場規模、細分產品結構

目前素質教育發展至快速成長階段

中國的素質教育行業從1993年萌芽，出現國有素質教育機構，公立學校展開音樂、美術和手工等課程;自2003年開始，素質教育進入摸索生存階段，政府支持素質教育綜合評價納入升學制度，正是在這個階段，素質教育機構開始進行商業化運作。2013年開始至今，升學制度細化利好政策落地，行業線上及直播技術開始發展。

素質教育市場占教育培訓行業比重最大

2020年，中國教育培訓行業市場規模整體達到20560億元。其中素質教育所占比重最高，2020年素質教育整體營收達到4523億元，占整體教育行業市場規模的22%;其次是職業培訓，實現營業收入3701億元，占2020年教育培訓行業的18%。綜合來看，素質教育是中國教育培訓行業發展的重要領域。

值得注意的是，“雙減”政策對于K12學科教育算是毀滅打擊，預計2021年教育培訓整體市場將下滑至1.81萬億，K12學科培訓市場出現較大程度的萎縮。

德智體美是目前素質教育發展大方向

2017-2020年中國素質教育? ?分領域的比重變化中，藝術教育和語言能力占比均先下降后上升，STEAM教育和數學思維的比重均大幅上升;相應地，體育戶外及其他的比重出現大幅下降。這與“雙減”政策緊密相關。“雙減”政策規定主要集中在K12階段的學科類培訓，以K12教培為主要業務的機構面臨轉型。而素質類培訓機構受影響較小，藝體教育等培訓機構仍可正常開展業務。綜合來看，受到國家“雙減”政策的的影響，素質教育培訓行業正在朝著德智體美方面快速發展。

教培機構向著素質教育方向轉型

目前，受到政策影響的教育培訓機構試圖向素質教育轉型，2021年7月28日，猿輔導上線STEAM產品“南瓜科學”，新東方、好未來等頭部教育機構積極布局素質教育業務。行業內主要參與者轉型發展素質教育，主要落腳STEAM教育、藝術教育和語言能力;素質教育行業的多樣性發展得到重視和強化。

大力發展素質教育已經成為社會共識

2015-2019年，我國素質教育市場規模從2642億元增長到5286億元，年均復合增長率為19%，素質教育市場規模波動上升。2020年新冠疫情對素質教育短期造成了一定影響，但我國素質教育的需求將持續存在，在學科教育強監管、素質教育大獲支持的大背景下，素質教育需求和供給有望迎來新增長。綜合來看，發展素質教育已經成為社會共識。

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