文化型旅游景點 - 文化特色旅游

導讀：文化型旅游景點 - 文化特色旅游 1. 文化特色旅游 2. 文化特色旅游業的市場需求 3. 文化特色旅游線路 4. 文化特色旅游紀念品的設計原則 5. 文化特色旅游景區 6. 特色文化旅游發展 7. 文化旅游景點 8. 文化特色旅游產業

1. 文化特色旅游

個人覺得每個地方都有自己的特色文化，主要是怎樣將特色文化和旅游相結合吧，偉光匯通的管理經驗豐富，一直被稱為是中國文化旅游古鎮運營的專家，他們成功打造過很多經典的文化旅游古鎮運營項目。

零陵古城項目建成后是以宋代湘南建筑為隱形骨架、明清建筑形態為肌體、瀟湘永州文化為靈魂，以國家5A級歷史文化旅游景區標準打造的文化主題樂園。是集生態文化休閑、民俗文化體驗、市井文化消費、主題游樂互動、養生休閑度假于一體的文化旅游產業示范園區和國際旅游度假古城。將改善永州市旅游市場格局，激活這片古老的文化寶藏，推動文化旅游產業的快速發展。前景還不錯哦

2. 文化特色旅游業的市場需求

1、主要資源的政府所有。2、資源保護與旅游開發的矛盾。3、旅游目的地的區域性與旅游項目的區域依賴性。4、跨行業的綜合復雜性。5、多環節配合的服務消費特性。6、異地預先銷售與本地現場消費的結構。7、資源的獨特性不等于產品的獨特性。8、市場需求具有多樣性且隨時代變化。9、自助化趨勢與深度服務化趨勢同時并存。10、可進入性門檻與可持續性要求都越來越高。

3. 文化特色旅游線路

絲綢之路沿線的自然景觀，奇特而壯麗。青海湖鳥島、巴音布魯克草原的天鵝自然保護區和天山深處的天池、青海的鹽湖、羅布泊的雅丹地貌、吐魯番的火焰山和克拉瑪依的魔鬼城等等，均為絲路增添了無窮的魅力。今天，古老的絲綢之路沿線眾多的歷史文物、古跡、壯麗的自然風光和多姿多彩的各民族風土人情，仍然吸引著成千上萬來自世界各地的旅游者。

游客可乘飛機、火車、汽車沿絲綢之路旅行，既快捷便利，又舒適安全。中國段絲綢之路沿線有著眾多的歷史文化古跡。主要有：被稱為世界第八奇跡的秦始皇兵馬俑、保存釋迦牟尼佛骨的法門寺、敦煌莫高窟、麥積山石窟、長城嘉峪關和漢代烽燧遺址、著名的藏傳佛教寺院塔爾寺、絲路重鎮高昌故城遺址。

4. 文化特色旅游紀念品的設計原則

一個優秀的文創產品，既具有產品實用功能性，更重要的是其中蘊含的精神文化，能夠帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。 因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。

1

景區文創產品的重要作用

1.制造話題

旅游商品通過文化創意的加成，形成了一個個病毒式的營銷案例。當下傳播最厲害的渠道即是互聯網端的口碑傳播，年輕人群構成了互聯網上口碑傳播的主要力量，旅游文創商品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創，尤其是文創商品，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

以文化創意為核心舉辦的活動，不僅銷售文化創意產品，也制造了足夠的話題為景區吸引游客。在臺灣，由荷蘭設計師霍夫曼設計的18米高的黃色小鴨停泊在高雄港，一個月內吸引了近400萬人次參觀。

2.傳播景區文化

通過文化創意產品的傳播，還可以讓非物質文化遺產再次以物質形態真正地融入現代人日常生活當中，將對“非遺”的保護和傳承起到重要的作用。這樣的文創產品不但越來越受到游客們的歡迎，同時更能促進景區“高頻消費”。

在臺北故宮博物院中，各色各樣的文化創意產品與早已將文化、設計深深植入其品牌中，在有大開腦洞的文化創意產品? ?引眼球的同時，也有深挖傳統文化的文化創意產品通過一次次國際大獎將文化傳播到全世界。

3.帶動旅游景區發展

臺灣是以文創為核心發展的地區，具有價值的旅游文化創意產品是每一個景區吸引游客，形成話題的必備妙招。

臺灣鄉村旅游的特色就是注重品牌與文化創意產品的開發。比如說酒莊，像水果、稻米這些農產品都可以做酒，于是監管糧食的部門就會輔導農民轉型做鄉村酒莊，甚至會扶持這些鄉村酒莊去參加國際上的競賽。

獲得獎項之后，對他們品牌的推廣、宣傳和銷售都有巨大的幫助，同時這些營銷事跡不僅對產品銷量有顯著的幫助，也對產品原產地的鄉村影響巨大，最終越來越多的游客慕產品之名而來，通過遠銷的文化創意產品帶動了當地旅游業發展。

國內景區文創商品發展較慢，據數據統計，國內眾多景區在旅游文化創意產品方面收入占比不到10%。如何在旅游文化創意產品方面發力，提升游客在景區的二次消費，為景區經濟收入轉型提供新的思路，成為當下景區發展中面臨的一個重要問題。本文總結了旅游景區文創產品開發的六個法則。

2

旅游景區文創產品開發六個原則

1.一把手抓 全盤布局

這幾年國內很多5A景區逐漸意識到旅游文化創意產品的重要性，但最終效果都是雷聲大，雨點小，始終不見起色。

原因其一就是將旅游文化創意產品簡單歸納為單一部門、單一設計環節的問題。而旅游文化創意產品開發關鍵在于這是一個景區多部門協同作戰的產業，從景區的角度必須要一把手主抓，充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗、情感體驗，從而實現文化創意產品的變現轉化。旅游文化創意產品的產業創新、文化變現、提升產品附加價值并非設計單方面的任務，文化新造、技術創新、營銷模式創新、經營管理系統創新等等，歸根結底必須是景區一把手主抓，上下一條心，景區跨部門整合協作的結果。

2.游客為中心 需求為導向

旅游文化創意產品開發的目的在于銷售，要想賣的火爆，必須研究我們的游客，誰買產品，誰就有發言權，從而決定我們產品的開發方向。

一切不以游客為中心的旅游文化創意產品開發都是耍流氓！旅游購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區旅游商品卻一成不變；目前5A景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓8090后主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀念品，而非真正意義的旅游文化創意產品。

所以說旅游文化創意產品的開發最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創意產品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，這樣的文化創意產品想不火爆也不行。

3.構建專屬品牌形象系統

游客購物消費市場正在進入品牌消費的理性市場，品牌才是旅游文創發展的重大的優勢，品牌力才是5A景區文化創意產品的核心競爭力。

沒有品牌的旅游文化創意產品，產品的增值空間很小，加上國內5A景區旅游購物市場不規范，大大降低了游客對品牌的信譽度。

所以要提高品牌認知度、重塑良好的購物市場，5A景區須構建系統化的旅游文化創意產品品牌，以品牌的力量推動市場規范化、誠信化，同時為游客提供景區官方指定的旅游文化創意產品銷售渠道。

4.文化IP重塑及孵化

得IP者得天下，景區旅游文化創意產品開發同樣如此； 忌諱傳統的多主題、全品類的開發模式，小而美才是發展之道。從游客消費的心理角度來看，最希望買到的往往是景區最具地域文化特色并且其它地方無法購買的商品。

品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區旅游文化創意產品的開發必須回歸最核心的文化元素，這個文化元素需要具備有廣泛認知度及差異性，然后在此基礎上進行景區的文化IP重塑。

IP重塑之后再逐步開發具有知識產權的多元化內容矩陣，從5A景區來說，利用IP元素進行文創衍生品系列開發，同時進行景區產品開發、景區游線開發、景區品牌重塑、景區住宿等等，實現從單一到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區的方方面面。只有IP的傳播度越大，與游客接觸面越廣，IP的價值也會逐漸增大。

一個優質超級IP，將擁有海量的粉絲、眾多的角色形象、精彩故事橋段！電影《魔獸》， 從游戲到電影再到周邊衍生品，這些所有直接使用《魔獸》中的元素的創作和商品，都是IP孵化。

《魔獸》電影上映前衍生品在中國的銷售就已經超過了1個億，加上游戲死忠粉的后續貢獻，未來很有可能《魔獸》的相關衍生品能突破5億！

5.產品為王 單品引爆

產品為王是不變的叢林法則，旅游文創商品開發同樣如此。

全國的景區都面臨著不知道如何提取文化元素的問題，面對已有的文化元素，又不知如何與社會時尚的審美趣味同步，而等產品研發后，又沒有后續的市場反饋和再升級，無法形成有影響的文化創意產品系列。

這正是“旅游商品文創化”存在的主要原因：如何讓“文化”變現成市場買單的產品。好的旅游文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。5A景區旅游文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以借此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。

單品引爆案例：2013年推出風靡一時的康熙手書復制品“朕知道了”紙膠帶，是臺北故宮博物館由“傳統館藏仿制品”制造走向“現代文創”開發之路的重要標志。2015年，臺北故宮博物館再次推出“朕又來了”系列傲嬌霸氣的文化創意產品，包括夜光運動手環/圣旨文件夾/密奏文件夾等。

6.主題空間 一站體驗

旅游文化創意產品銷售與傳統零售最大區別在于體驗式購物特點，5A景區店鋪空間應注重景區文化與文化創意產品的融合，提升游客在精神層面的體驗感受，強調游客對景區歷史、文化、生活的體驗和參與感，讓游客對景區的文化有了全面的認識、認同感，才能提升游客對文創商品購買的轉化率。

國內景區紀念品商店普遍給顧客的體驗太差，店鋪與景區之間、游客與店鋪之間互動性太少，考慮到游覽體驗的整體性，5A景區旅游商品店鋪空間應集最佳的地段、鮮明的主題性、文化的展示性、游客的參與性、商品的創新性于一體，才能充分的調動游客的文化認同、情感認同后而為之買單。

5. 文化特色旅游景區

北海旅游景點有：1、北海銀灘旅游區，是當地最著名的景點；2、僑港風情街，一條都是美食的街道；3、北海金海灣紅樹林生態旅游區，是一塊濱海濕地；4、冠頭嶺，這里適合欣賞日出日落；5、潿洲島，是我國最大的死火山島。

具體景點介紹如下：

1、北海銀灘旅游區

北海? ??灘旅游區是當地著名的景點區，有“天下第一灘”的稱號。這里的沙子特別細特別白，海灘約長24公里。如果來這里游玩的話，建議準備一套泳衣來游泳，因為這里漲潮比較慢，比較適合游泳。

2、僑港風情街

僑港風情街是世界上最小的一個地方。全長只有200多米。愛好美食的旅客建議來這里游玩，因為整條街都是美食，簡直就是吃貨們的天堂。

3、北海金海灣紅樹林生態旅游區

北海金海灣紅樹林生態旅游區是一塊濱海濕地。紅樹林生態旅游區的占地面積比較大，來這里游玩大可不用自己徒步前行，因為這里有許多觀光車可承載游客往返，大大節省了時間。

4、冠頭嶺

冠頭嶺是國家免費開放的一個公園旅游景點。冠頭嶺的海拔比較高，所以這里很適合欣賞日出日落。

5、潿洲島

潿洲島是我國最大的死火山島，這里的歷史悠久，景色優美，讓人流連忘返，最重要的是這里的海鮮特別鮮美，是愛好海鮮的吃貨們的天堂。

6. 特色文化旅游發展

一、京杭大運河文化，囊括了我國不同時代、不同地域、不同風俗的文化現象，可以說一部運河史，半部中國史，就其歷史貢獻和文化內涵來講足可以和我國的萬里長城相媲美。

京杭大運河北起北京，南至杭州，流經六省市，包括北京、天津、河北、山東、江蘇、浙江，連接著海河、黃河、淮河、長江和錢塘江五大水系，總長度約為1796公里，京杭大運河文化內容十分豐富，滔滔運河水自南向北將江南文化、齊魯文化、燕趙文化完美地融合在一條大運河之中，同時由于城市地域之間的差異性，最終形成了特有的京杭運河文化帶。這種特有的帶狀流動方式，不僅能帶動周邊及南北方城市文化的發展，還形成了特色鮮明的京杭運河文化特色。

二、形成城市旅游品牌形象，展示城市的文化內涵和精神。

京杭大運河文化旅游帶能夠塑造城市形象，增加旅游產品的競爭力和吸引力，提高旅游經濟效益，而且能夠促進城市文明的進步。

城市旅游品牌形象具有針對性、差異性、有形性、無形性、長久性和與時俱進等特點，不僅能夠在吃、住、行、游、娛、購等活動中吸引游客，同時還能吸引旅游項目投資，準確定位城市形象，形成城市獨特的風格特征。

三、京杭運河流經的城市雖多，但是每個城市都有自己獨有的文化特色。

京杭大運河流經的地區逐漸形成了一種融合了人文、歷史、經濟、民俗等多種特征的區域性運河文化，而且周邊城市對運河文化的發展也產生了作用，這樣不斷豐富著運河文化的發展，最終形成了特有的京杭運河文化。運河文化以特有的方式，帶動了運河流經城市文化的發展，最終形成了具有鮮明城市特色的運河文化。

四、京杭運河文化具有開放性、凝聚性、流動性、傳承性、多樣性和統一性的文化特征。運河文化是作為一種區域文化表現出來的，不僅是運河的產物，更多的是歷史遺跡的表現，運河文化因素主要包括國家因素和非國家因素，其中的國家因素包含了政治、經濟、軍事、文化等，非國家因素包括了大運河沿岸不同的經濟區域，不同的民族風俗習慣、人文特色、地域差異等。運河流經的區域為文化中心向著四周輻射擴散，距離文化中心區域的距離決定了文化影響的程度，運河具有的獨特流動方式帶動了周邊文化的發展，形成了獨一無二的特色鮮明的文化。

7. 文化旅游景點

1、鳳凰古城（ 4A景區 ）

鳳凰古城是湖南十大文化遺產之一，曾被新西蘭作家路易·艾黎稱贊為中國最美麗的小城，與云南麗江古城 、山西平遙古城媲美，享有“北平遙、南鳳凰”之名。鳳凰古城是民俗文化旅游必去之地，在這里可以體驗到最地道的土家族、苗族風情。古城先后被評為中國旅游“十大最好去處”、“五十個必去景點”和“湖南十大優秀文化遺產”，湘西旅游經濟圈的“三塊金字招牌”，兩度入選“新瀟湘八景”，被日本國家旅游電視臺推介為“世界名鎮”，躍居“9個最值得去的中國古鎮”榜首，被中國攝影家協會列為“最美的古鎮”之首。

2、互助土族故土園（ 5A景區 ）

互助土族故土園景區是集游覽觀光、休閑度假、體民俗、宗教朝覲為一體的綜合旅游景區，也是網編心中民俗風情旅游的圣地。景區內原始純樸的自然環境、雄奇獨特的生態環境、古老神秘的文化遺跡，極具特色土族民族文化、發育完好的高原生態系統、歷史悠久的宗教文化和青稞酒文化都讓人難忘，還有“二月二擂臺會”、“六月六花兒會”、“丹麻會”等民間傳統節慶活動和觀經會、廟會等活動非常具有吸引力。

8. 文化特色旅游產業

文化產業是個大的概念，2004年，國家統計局對“文化及相關產業”的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。

文化產業分類有縱向和橫向的劃分法，橫向考慮的是產品與服務的呈現形態，縱向考慮的是產業鏈的緊密度。

一、橫向劃分

文化產業橫向分為九大類：包括文化旅游、文化商業、會展產業、影視產業、出版傳媒、文化體育、文化演藝、文化金融、園區建設。

剛才我們說了，它們的區分，在于提供產品服務的形態不同。

比如出版傳媒業，提供的是圖書、報紙、音像制品等等，而文化體育產業，主要提供的是賽事運動的組織等等。

二、縱向劃分

文化產業縱向劃分為三個層級：核心層、外圍層、相關層。

文化產業不是工業也不是農業，屬于第三產業。第三產業主要提供的是服務，而文化產業提供的是精神服務。

因此文化產業核心層提供的就是內容。比如報社、電視臺、通訊社提供的新聞信息，電影公司拍攝的電影，文化公司提供的表演……

第二個層級是外圍層，是為了文化內容得得以呈現而提供的服務。比如網絡信息要呈現，需要建設網絡平臺，需要有網吧；比如圖書出版需要呈現，需要印刷廠；演藝節目要呈現，需要有中介公司……

第三層級是相關層，其實就是硬件層唄。

比如新聞機構、影視機構、網絡公司需要提供他們的內容，不能用大腦想出來再傳到消費者大腦里，他們需要制作這些產品，就需要載體：膠片、攝影攝像設備、紙張、相關電子設備（比如磁盤，丟了就紅了的那種）。

這些產品，有公司生產，也有公司專門銷售，這些都叫做相關層。

Hash:f0cc74fb1c7d50fc4e032c9511731a4520db8851