市場營銷的微觀環境和宏觀環境分別包括哪些內容

導讀：市場營銷的微觀環境和宏觀環境分別包括哪些內容 原始資料收集包括哪些主要內容？

市場營銷宏觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變量。微觀環境指與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括企業本身、市場營銷渠道企業，顧客、競爭者以及社會公眾。微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯系，又稱直接營銷環境，又稱作業環境。任何企業都如同生物有機體一樣，總是生存于一定的環境之中，企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。同時我們也應該看到，企業的市場營銷環境是不斷地變化的，是企業不可控制的因素，營銷活動要以環境為依據，企業要主動地去適應環境。但是，企業可以了解和預測環境因素．不僅主動地適應和利用環境，而且通過營銷努力去影響外部環境，使環境有利于企業的生存和發展，有利于提高企業營銷活動的有效性。

原始資料收集包括哪些主要內容？

原始資料調查內容一般包括建設場址的勘察和技術經濟資料的調查，具體內容一般包括：
1、水利水電工程建設場址勘察
1）地形、地貌勘察
2）工程地質勘察
3）水文地質勘察
4）氣象資料的調查
5）周圍環境及障礙物的調查

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