旅游業未來如何獲得金融投資？

“市場上從來不缺錢，缺的是優質的企業和項目。”在國際旅游投資協會總干事王琪看來，隨著國內旅游企業的發展，旅游業需要更多金融行業投資；而金融投資對產業多樣化的需求也將促進更多資金流向旅游產業。但目前旅游業和金融業溝通不暢，針對旅游投資發展障礙和解決辦法，王琪提出了自己的建議。
旅游項目尚待提升吸引力
王琪：旅游業與金融業雙方都存在問題。一方面，相對旅游業成熟的國家，國內旅游業尚處于原始粗放型的經營階段——投資額度大、收回成本周期長。而金融業的本質是逐利，他們更愿意“錦上添花”而非“雪中送炭”，所以很少有金融機構愿意將資金投入旅游行業。另一方面，金融業還沒有完全脫離暴利階段，資金追逐“快錢”，而投資旅游業屬于賺“慢錢”。金融業對旅游投資的回報要求較高，如果在其他行業可以“躺著賺錢”，自然不愿在旅游業“站著賺錢”。
王琪：隨著國內經濟增長速度放緩、結構調整，新興文化旅游、創意產業會成為新投資重點，金融業也在這些領域走向“深耕細作”的投資回報模式。投資者不愿被動地、漫長地等待投資回報。所以旅游和金融資金的結合更多取決于旅游產業的升級換代。
市場選項“輕重失衡”
王琪：比如景區項目屢遭詬病的“門票經濟”就是盈利模式陳舊落后的代表。“景區投資”應該升級為“旅游綜合體投資”，因為后者投資見效快、回報時間長。以某名山旅游投資為例，我們協會曾建議投資方“少做山上文章，多做山下文章”。因為初期如果將投資重點放到山下的旅游休閑娛樂項目上，投資少、附加值高，同時快速產生盈利能力，在山下投資建設酒店很快能產生效益，而隨著項目盈利能力提高，進一步獲得金融投資則順理成章；但山上投資數億元修建坡道對景區短期回報影響基本可以忽略。
王琪：旅游業投資項目結構需要更加合理：目前旅游業提供的投資產品多為旅游地產項目，屬于“重資產”項目，缺乏去哪兒網、凱撒、眾信等優質“輕資產”項目。凱撒、眾信進入金融投資領域，這是相關案例。金融業做IPO、PE的機構要求投資企業能夠上市，但隨著國家對房地產項目控制趨嚴，屬于房地產分支的旅游地產項目上市幾率很小。這讓投資機構難以進行股權投資，更難以變現退出。市場需要盈利能力強、市場前景好、產品定位清晰的項目，而對資產構成、股權結構、團隊質量的判斷需要投資方對旅游行業的專業性。但是目前旅游業投資方普遍缺乏旅游行業經驗，這也是旅游項目難獲得投資的原因之一。
旅游和金融需要搭建溝通平臺
王琪：旅游項目設計之初就要考慮到獲得投資的持續性。目前國內旅游項目不成熟，不少項目做到一半才開始融資，因為讓投資方失去對項目整體的把控和判斷，所以很難成功。因此需要像國際旅游投資協會這樣的跨行業組織搭建平臺，讓旅游和金融行業更多地溝通。
王琪：在包括旅游的各個行業，只要在細分市場中做到領先，就會有無數投資者主動投資——銀行、信托、證券公司、同行都會紛至沓來。市場上從來不缺錢，缺的是好的企業和好的項目。但是每個細分行業好的企業只有帶頭的三五家，旅游行業企業成千上萬。

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