凱悅酒店生命周期

導讀：凱悅酒店生命周期 凱悅酒店的目標市場是？凱悅酒店的市場定位？

凱悅品牌創立于1969年，于2008年進入中國大陸市場，2011年開始快速增長。目前凱悅品牌在中國大陸市場累計有26家酒店，共覆蓋20個城市。1957 年，創始人 Jay Pritzker 在洛杉機國際機場附近買下凱悅嘉寓汽車旅館，并就此成立凱悅品牌。隨后十年間，Jay Pritzker 和弟弟 Donald Pritzker 及其他 Pritzker 家族企業利益集團，共同將公司培育成北美地區的管理和酒店私有公司，并于 1962 年成為上市公司。1968 年，凱悅國際酒店集團成立并在后來發展成為獨立上市公司。凱悅酒店集團和凱悅國際酒店集團分別在 1979 和 1982 年被 Pritzker 家族企業利益集團收歸私有。2004 年 12 月 31 日，Pritzker 家族企業利益集團擁有的全部酒店資產（包括凱悅集團和凱悅國際酒店集團），均被整合至現在的凱悅酒店集團。

凱悅酒店的目標市場是？凱悅酒店的市場定位？

摘要

凱悅奇樂（Hyatt Zilara）和凱悅樂家（Hyatt Ziva）是集團旗下全包式度假村，區別是Zilara僅限成人入住，而Ziva適合家庭入住，全年齡段皆可入住。目前該品牌全世界僅六家，坐落于加勒比海墨西哥和牙買加的美麗海灘之上，其他地區暫無分號。

凱悅嘉軒酒店（Hyatt Place）和凱悅嘉寓酒店（Hyatt House）是凱悅集團在精選服務酒店領域的主打品牌，兩個都屬于經濟實惠的Hyatt品牌，都不是full service的酒店，兩個品牌的區別是凱悅嘉軒是偏商務風格的酒店，是快節奏商務客的不二之選，經常能在機場、CBD 和一些交通樞紐附近發現它的身影；而凱悅嘉寓則是長住酒店式公寓品牌，它合并了之前的 Hyatt Summerfield Suites 和 Hotel Sierra 兩個品牌，一般都是帶廚房的公寓式設計。

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凱悅酒店的目標市場是？凱悅酒店的市場定位？

凱悅(Hyatt Regency)是集團的核心基礎品牌，標準五星級，與其對應同一梯隊的品牌是希爾頓、喜來登和萬豪這類的，作為凱悅集團下酒店數量最多的一個品牌，是和其他品牌競爭的主力軍。主要面對的是中高端群體，側重商務客人，但不局限于商務客人。

定位中高端商旅市場

不急，半小時都可以，可以回答好就行

能在詳細一些不

可以

等著

是要寫什么是嗎

嗯，寫關于凱悅酒店的市場分析，市場目標和市場定位

按照凱悅官網品牌墻的圖示，旗下品牌歸類為永恒經典系列，創意無限系列，獨立品牌系列，那我們依然是根據官網的分類來解讀一下它們的品牌及定位吧。

柏悅（Park Hyatt）、Miraval、君悅（Grand Hyatt）、凱悅（Hyatt Regency）、Hyatt、凱悅樂家（Hyatt Ziva）、凱悅奇樂（Hyatt Zilara）、凱悅嘉寓（Hyatt House）、凱悅嘉軒（Hyatt Place）、逸扉酒店（ UrCove by HYATT）、Hyatt Residence Club

凱悅（Hyatt）在集團里真的是謎一樣的存在，但至今很少人能搞得清楚它跟Hyatt Regency的區別是什么，網上的解說眾說紛紜好像也沒有一個確切的答案，官網上也沒看到國內有這個品牌的酒店，倒是很多人認為上海外灘茂悅就是GrandHYATT品牌的酒店，歡迎懂的人指點一二。

凱悅嘉軒酒店（Hyatt Place）和凱悅嘉寓酒店（Hyatt House）是凱悅集團在精選服務酒店領域的主打品牌，兩個都屬于經濟實惠的Hyatt品牌，都不是full service的酒店，兩個品牌的區別是凱悅嘉軒是偏商務風格的酒店，是快節奏商務客的不二之選，經常能在機場、CBD 和一些交通樞紐附近發現它的身影；而凱悅嘉寓則是長住酒店式公寓品牌，它合并了之前的 Hyatt Summerfield Suites 和 Hotel Sierra 兩個品牌，一般都是帶廚房的公寓式設計。

國內代表酒店：上海靜安逸扉酒店

小結：毫無疑問的凱悅集團的永恒經典系列酒店囊括了集團的大部分酒店品牌，國內最為熟知的便是柏悅，君悅，凱悅三兄弟，這也是凱悅集團在國內的主線品牌，Hyatt Place和 Hyatt House慢慢打開中國市場，逸扉酒店是集團最新推出的有著本土血脈著力于中國的中高端品牌，這么看來，凱悅還是有挺多品牌酒店未進軍國內。

Exhale是凱悅集團在2017年收購的一家以提供精品健身課程和水療服務的康體公司，這是凱悅集團繼收購同是以健康養生為主題的Miraval之后在康體領域的又一次收購，Exhale的大部分店面都在洛杉磯、紐約和邁阿密等主要市場的城市，未來凱悅集團該如何整合品牌資源，是否能擴張到國內的度假勝地，讓我們拭目以待。

小結：創意無限系列的酒店品牌，最為國人熟知的應該是阿麗拉了，阿麗拉原屬Two Roads Hospitality旗下的品牌，凱悅在2018年收購Two Roads后，順理成章歸到凱悅旗下，說起這個Two Roads，可能大家還不太了解，它是一家初出茅廬的酒店管理集團，于2016年9月成立，是一家真真切切能夠冠以“生活方式”之名的酒店管理集團，旗下有一大票口碑超高的酒店品牌，包括 Joie de Vivre、Thompson、Destination、tommie 和Alila，前面四個品牌目前還沒進入中國，Alila就成為了中國最為熟悉的一個品牌了。

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