體育行業未來十五年的發展前景如何？

體育產業作為新時期國家扶持的產業，已成為我國第三產業的重要組成部分。在挖掘和釋放國內消費潛力、培育經濟增長新動能、保障和改善民生等方面發揮了明顯作用。隨著經濟發展新常態的深化和引領，在國家政策和體育市場雙重紅利的推動下，我國體育產業的產值和規模呈現出不斷擴大的趨勢，這進一步凸顯了體育產業在新時期的發展價值和意義。

根據新的體育產業統計分類，我國體育產業可分為體育用品及相關產品制造業、體育服務業和體育設施建設業。體育服務業包括體育管理活動、體育競賽與表演活動、體育健身與休閑活動、體育場館及設施管理等子類。我國體育消費主要集中在運動服裝和體育器材上，而體育賽事和健身服務的消費相對較低。相反，美國商業和成熟體育產業的結構相對均衡。隨著中國體育產業的商業化，未來的產業結構有望與美國相似。

由于體育的慈善性質，越來越多的企業被吸引來利用體育作為展示企業社會責任的平臺。真實、健康、優質、個性化的體育營銷形象將有助于品牌提高曝光率，并利用體育文化贏得消費者的認可，從而提升整體品牌形象和影響力。

體育產業既有經濟屬性，也有政治屬性。它的發展不僅符合國家宏觀經濟的戰略趨勢，也意味著人們體育生活方式的改變和體育消費需求的逐步增加，極大地促進了體育產業從追求規模和形式向提高質量和競爭力的擴張，因此，新時期，我國體育產業發展將進入重大戰略機遇期。隨著國內體育產業鏈的細分，人們的體育消費意識和忠誠度也顯著提高，體育消費需求開始多元化，這為體育賽事、體育旅游等新的體育產業業態帶來了發展機遇。

我國體育產業占國民經濟比重較低 但處于增長態勢

隨著中國競賽等賽事數量的增加以及大眾體育的興起，體育場館、體育彩票以及體育用品等主要下游產業逐漸增長，同時由于體育是人民物質生活發達后更高層次的追求，因此中國人均消費水平較低，初步統計，2020年體育產業市場規模達25750億元，占國民經濟2.53%，比重較低。

但從我國體育產業的市場規模及增長率來看，我國體育產業呈增長態勢。全國體育產業總產出從2015年的1.7萬億元增加至2020年的近3萬億元。多年來我國體育產業總產值增速始終維持在10%以上的水平，遠高于同期GDP增速。

體育服務業細分種類多 占比第一

從體育產業的細分市場來看，包括體育服務業、體育用品及相關產品制造、體育場地設施建設等領域。其中體育服務業分類較多，根據不同的服務類型可細分為體育管理活動、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動等。具體細分市場如下：

從細分市場結構來看，過去體育用品一直是我國體育產業最大的類別，2015年占比超過60%，是體育產業的主要支撐，但隨著全民健身意識的增強和體育消費的不斷增長，包括體育賽事運營、場館運營、體育培訓等類別的體育服務業發展勢頭良好，初步統計2020年體育服務占比已達50%，超過體育用品成為體育產業占比最大的細分領域。

“十四五”時期中國體育產業發展目標

2021年8月3日，國務院印發《全民健身計劃(2021―2025年)》，就“十四五”時期全民健身工作提出四項具體目標和八項主要任務：計劃明確到2025年，經常參加體育鍛煉的人數比例達到38.5%;縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋;每千人擁有社會體育指導員2.16名;帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

在政策支持推動下，我國全民健? ??的公共服務水平顯著提升，體育運動漸漸成了人們日常生活中的一部分。目前，我國經常參加體育鍛煉的人數達到5億人左右，占總人口的37.2%。全民健身為體育產業的發展提供了巨大的市場，體育產業將迎來快速發展。

―― 以上數據參考前瞻產業研究院《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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