山東省:亮點紛呈匯聚文旅融合新動能 成果豐碩實現精品旅游新突破

導讀：山東省:亮點紛呈匯聚文旅融合新動能 成果豐碩實現精品旅游新突破 文旅融合列入文化產業賦能鄉村振興重點領域

中國發展網訊 6月26日，以“匯聚新動能 實現新突破”為主題的“第二屆山東國際精品 旅游 產業博覽會暨文旅融合新動能發展峰會”在山東省濟南舜耕國際會展中心勝利閉幕。

本屆博覽會展出面積近2萬平米，來自省內外的327家文旅企業參展，設置展位586個，展會期間現場觀眾達到26000余人次，線上參觀人數突破120余萬人次，媒體瀏覽閱讀量突破千萬人次。三天簽訂各類合作意向800余份，意向合同交易額達到1.8億元，體現了疫情常態防控態式下精品 旅游 產業復蘇的強勁動力和發展潛力。

本屆博覽會由山東省文化和 旅游 廳主辦，山東省新舊動能轉換綜合試驗區建設辦公室支持，山東省精品 旅游 促進會承辦。歷時三天的展會，亮點紛呈、成果豐碩，匯聚了疫情常態防控條件下文旅融合新動能，實現了精品 旅游 高質量發展新突破。

行業聚力 整合產業發展新力量

本屆博覽會組織籌辦過程中，山東省精品 旅游 促進會充分動員各地市旅促會、各專委會、行業聯盟，克服疫情困難，精準做好籌辦工作，180余家會員單位踴躍參展，精心布展，充分展現山東省文旅行業的擔當作為和發展韌性。

展會期間，沉浸式光影、景區照明、海洋文創、鄉村 旅游 、研學 旅游 、康養 旅游 、 體育 旅游 、智慧 旅游 、文旅金融、農商 旅游 、非遺文創、特色農產等 旅游 特色精品匯聚，展現了精品 旅游 產業發展的新力量，為廣大文旅愛好者奉上了一場豐盛的文化 旅游 盛宴。

創新思路，打造文旅宣傳新場景

博覽會組委會聯合央媒及地方主流媒體，集結行業傳播資源，加速展會活動形式云升級，融合不同類別媒體傳播優勢，進行內容延伸傳播，整合提升展會傳播效果。50余家媒體先后對博覽會和高峰論壇進行宣傳報道，點擊瀏覽量突破千萬。

開設“展會直播間”，在保障疫情防控的同時打破地域、領域界限，暢通行業資訊的獲取渠道，將疫情影響帶來的辦展“堵點”轉為展會籌辦工作的“創新亮點”。三天時間，累計觀看人數達到120余萬人次。

博覽會同期召開了中照光影?點亮文旅夜經濟發展高峰論壇。交流探討文旅照明賦能夜經濟、激活新消費。

中國照明學會文旅照明專委會主任、中央廣播電視總臺一級舞美燈光設計師曲國軍，以《美好生活 光影賦能――夜游之亮化，美化，文化 》為主題，從夜游的亮化、美化、文化，從三個層次對光影賦能美好生活進行了專題講解。

中照光影咨詢研究院聯合創始人、山東彩旺建設有限公司董事長李永文，以《光影為媒――打造文旅夜經濟新場景》為題，分享了如何以光影為文旅夜經濟賦能，拉動夜間經濟消費，提振信心。

（山東省精品 旅游 促進會 劉偉 于佩佩）

文旅融合列入文化產業賦能鄉村振興重點領域

文化和 旅游 部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行近日聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》），明確將文旅融合列入文化產業賦能鄉村振興重點領域，并從鄉村 旅游 產品開發、品牌塑造等方面，為鄉村 旅游 發展指明方向。

“土味”有看點

又到梨花盛開的季節，緊鄰黃金 旅游 線109國道的北京市門頭溝區妙峰山鎮谷山村景區，成為北京游客打卡勝地。賞花踏青之外，農耕文化是這里最大的看點。

踏著由石磨盤鋪就的臺階進入谷山村，風箱、木制平板車、拖拉機、收割機、糧倉、水車等散布在不同的地方。走在村中，如同在與舊時光對話。景區內還專設一座農耕博物館，館內藏品豐富，犁耙、點種筐、鋤頭等農具以及東方紅推土機、鐵牛四輪拖拉機、解放 汽車 等應有盡有，盡管已是銹跡斑斑，卻依然可以想見它們曾經的輝煌。這些有故事的老物件，展示了從靠雙手扶犁耕地到牛拉犁耕地、再到拖拉機耕地的變遷，記錄了農耕文明的發展歷程，也成為農耕文化的典型載體。

如今，用好鄉村 歷史 文化、地域文化、農耕文化、民俗文化等文化資源，使之與當地優美生態相融合，已成為各地提升鄉村 旅游 品質的重要途徑。《意見》明確提出，支持有條件的中國重要農業文化遺產地建設農耕文化體驗場所，弘揚優秀農耕文化。

資源巧整合

目前，本地游、近郊游是國內游主力，鄉村成為游客主要流入地。過去鄉村中散點式發展的農家樂、體驗園、農莊等，正逐漸整合串聯起來，成為成熟的鄉村 旅游 產品。

谷山村景區就是門頭溝區踏青賞花季活動中的一環。為了吸引更多游客前來感受短途休閑踏青之旅，門頭溝策劃推出“花開”“品味”“享宿”“活動”四大版塊內容，包含7條特色踏青賞花線路，融入賞花、民宿、古道、親子等元素，串聯起京西古道、潭柘寺、妙峰山、谷山村等10余個景區景點，以生態 民宿、生態 文旅、生態 農業為主線，讓游客實地體驗門頭溝自然、 美食 、非遺、紅色、文化、農業等“多業融合”。據了解，今年，門頭溝區將全面整合和宣傳推介區域 歷史 文化 旅游 資源，打造特色鮮明的精品 旅游 線路和 旅游 打卡地，進一步提升區域文化 旅游 品牌的美譽度和影響力。

廣東省梅州市梅縣區打造了24個在全國具有較高知名度的休閑農業和鄉村 旅游 點，形成多條鄉村休閑 旅游 精品線路，并不斷豐富民宿、休閑觀光園區、康養和教育基地等業態類型；江蘇省宿 遷市整合全市鄉村 旅游 資源，推出鄉村 旅游 四季活動，涵蓋民俗文化、鄉村 美食 、鄉野賞花、田園采摘、康體休閑、科普研學等不同類型，包含非遺展示、 美食 品嘗、文藝演出、紅色研學、蔬果采摘等多種形式；甘肅省鄉村 旅游 發展全省一盤棋，確定了“十四五”時期全省新創建50個全國鄉村 旅游 重點村、30個省級鄉村 旅游 示范縣、300個文旅振興鄉村樣板村創建名單，加快培育生態環境優、產業優勢大、發展勢頭好、示范帶動能力強的鄉村 旅游 示范品牌。

下鄉也 時尚

4月上旬的一個周末，天氣晴好。浙江省寧波市鎮海區九龍湖鎮秦山村草坪濕地公園里，散布著一頂頂帳篷，游客們閑坐在草地上，近旁就是一汪碧藍清澈的湖水。

如何避免同質化，在鄉村 旅游 競爭中脫穎而出？這是眾多鄉村 旅游 目的地面臨的考驗。九龍湖鎮將目光投向草坪空地，發展“草坪經濟”，走出了一條鄉村 旅游 特色發展之路。2020年以來，露營逐漸從小眾走向日常，“露營有多火”成為 旅游 業界的熱門話題。攜程數據顯示，今年清明假期，露營產品預訂量同比增長超3倍。

據了解，秦山濕地公園建成后，秦山村客流量增長近60％，周末日均游客量近2000人。不僅如此，濕地公園還帶動了周邊農家樂、民宿的經營，“草坪經濟”紅利初顯。橫溪村是九龍湖鎮另一個村，因全國首家石墨烯應用帳篷營地――珞桐藝術帳篷營地坐落于此，受到游客青睞。該帳篷營地負責人介紹，帳篷房間內全部配備石墨烯電熱地暖，保證室內溫度維持在22攝氏度，不僅 健康 環保，還可智能控制，通過應用高新技術，帶給游客舒適的體驗。未來，九龍湖鎮將整合更多新元素，打造成以草坪露營為媒介，融 旅游 休閑、文化 娛樂 、戶外賽事等于一體的大型戶外活動基地。

燈光秀、音樂節、文化集市等，越來越多的 時尚 元素嘗試主動與鄉村“握手”，生發出更多有生命力和市場競爭力的業態。除“綠色”“鄉愁”之外，“ 時尚 ”正成為鄉村 旅游 的新標簽。（尹婕）

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