按消費水平劃分浙江省旅游資源 浙江省旅游市場

導讀：按消費水平劃分浙江省旅游資源 浙江省旅游市場 1. 浙江省旅游市場 2. 浙江省旅游市場調查報告 3. 浙江省旅游業 4. 浙江省旅游市場分析 5. 浙江省旅游市場發展現狀分析 6. 浙江省旅游發展 7. 浙江省旅游市場營銷存在的問題及解決策略研究 8. 浙江省旅游市場細分 9. 浙江省旅游市場現狀分析 10. 浙江省旅游市場數據 11. 浙江省旅游市場消費建議

1. 浙江省旅游市場

1.杭州農副產品物流中心，是華東最大的農副產品集散地，包括全國各地蔬菜、肉、魚、干貨、茶葉、果脯，其中休閑食品主要在物流中心的現代食品城內批發及零售。

武林小廣場有192路公交車可達。

2.杭州長河食品市場，位于濱江區長河街道。

3.江南食品市場，是批發副食品的專業市場，其中，果脯類食品尤其多，因為毗鄰果脯類食品廠主要聚集地余杭超山。地址，超山龍洞。

中山北路口有338路公交車到龍洞下車即可。

4.浙江農都市場，位于德勝路和石橋路交叉口，原為省內最大的食品批發市場，現大部分遷往農副產品物流中心，但仍然有部分繼續營業。

公交實在太多，網上隨便可以查，不舉例了。

5.近江食品市場

2. 浙江省旅游市場調查報告

二零一九年各省旅游收入排名第一個是北京市，世界文化遺產比較多，再加上水立方鳥巢以及天安門升國旗還有毛主席紀念堂等等，第二個應該上海名勝古跡多，旅游收入多，第三江蘇省，第四個是河南省中原地區旅游資源豐富，文化底蘊厚重，依次是浙江，湖南湖北陜西山西四川福建，海南島等等。

3. 浙江省旅游業

2020年的旅游收入。讓人意料之中的是，2020年經受疫情的影響后，各省份間的排名對比2019年的榜單，出現了較大程度的位次變化。哪些省是2020年的旅游大省？哪些省份最能在旅游業吸金？讓我們一起來看一下2020年各個主要省份的旅游收入榜。

最讓人意外的是廣東省，常年旅游收入位列各省第一，2020年卻直接跌出了前十，排名第十一位。廣東旅游收入有很大一部分來自過境旅客，因為疫情影響，直接導致了廣東旅游收入的銳減。不過，等到疫情的陰霾漸漸散去，廣東重回第一的寶座也只是時間問題。

相比之下，受疫情影響較小的是浙江省。2019年浙江的旅游收入落后江蘇近4000億，全國排名第七；2020年浙江一舉將這四千億的差距抹平，并超越了貴州、云南、四川等傳統旅游強省，以8275億元的成績位列全國第一。在疫情之中，浙江旅游業表現出來的抗風險能力，成就了其亮眼的成績。

4. 浙江省旅游市場分析

浙江省在全國大部分人中，認為是中國最富裕的一個省。浙江人聰明勤奮會做生意，出去打工的很少，在外省眼里，浙江人有錢，不是大老板就是小老板。在經濟層面上的地位是最高的，因此，深受外省人的歡迎，遇見浙江人就會樹起大姆指，浙江人了不起。

5. 浙江省旅游市場發展現狀分析

發展鄉村旅游，是當前旅游行業的新軍，爆發出了強大的生命力。在我的身邊，有很多成功的例子，也有失敗的例子。要說發展鄉村旅游的對策，我想有以下這幾個方面與您分享。

一、選址。經過我的大致統計，鄉村旅游成敗的關鍵因素之一，就是選址。比如，交通是否便利，是否附近有旅游區，工作人員是否能就近招聘，蔬菜水果是否就近購買，有哪些地源優勢和受客群體等等。其中，客戶群體有多大要做好預估，你的競爭對手，不利因素等都在考慮之內。

二、定位。給鄉村旅游定位是一個至關重要的工作。比如做鄉村飲食文化，殺豬菜，鐵鍋燉。比如懷舊文化，民俗村，老建筑等，要的就是歷史積淀，土的掉渣兒。再比如采摘節，品嘗季或者是生態種養一體化展示，種養加銷一體化運營等。

三、發揮優勢。在鄉村旅游的策劃中，發揮優勢很重要，就是你擅長什么，你有什么。比如你有個生態農場，懂技術，那你搞生態旅游就好的多。比如選址地? ??近有有機蔬菜生產基地或者有漁業基地，那你就靠近這項目，依勢而為。總不能只是有錢，頭腦一熱就搞個鄉村游。

四、科學運營。在做好以上工作以后就是運營管理了，工程建設、項目規劃，人員招聘，功能區劃分，產品展示，廣告宣傳，試營業之類都要逐一展開。涉及內容紛雜多樣，都要處理好。

五、管理和糾偏。鄉村旅游有它易上手、接地氣的優勢，但是問題也不少，比如飲食衛生管理，種養殖技術，旅游線路并軌，雇傭員工素質提高等，很復雜。我知道的幾個成功的案例中，就由于經營不穩定，家族產業既得利益劃分不清，管理制度不落實，出現分歧和糾紛，導致失敗的。

六、幾個原則和建議。我不是這方面的專家，只是懂點種植業，和種植業者打交道多，道聽途說而已。

1、遞進原則。發展鄉村旅游也好，農村餐飲服務也罷，依托農業生產就很麻煩，從大題目上說，那也叫農工商一體化經營。所以，不可冒進，要先試水。

比如，你有漁場，那就近搞漁村鐵鍋燉，積累人脈、經驗和資金以后，再擴大再生產，加入種植、加工、產品銷售。這就叫商場上的“以戰養戰“。

2、制度優先原則。由于鄉村旅游項目中，經營依托地點的特殊性，使鄉村旅游的經營人一般都是一個家族或幾個家庭的聯合，在管理過程中，很容易出現責權不對等，公私不明確，各自為戰的情況，往往剛開業時紅紅火火，掙錢了以后卻亂做一團。究其原因，還是制度不明確，頂層設計不夠，缺少制度上的約束。

3、市場優先原則。創建鄉村旅游，我們最需要關注的是客戶群體，顧客的體驗是第一位的，所以，在這個方向上說，顧客就是市場，沿著他們的體驗去做，才有發展。

比如，建一個采摘旅游，你只有葡萄，那有點單一啊，你從草莓、櫻桃、黑豆果、燈籠果、樹莓、沙果、梨這一系列來上市，差不多六月份到十月一每個月都有新品采摘，那會有多大的吸引力呢。

4、特色原則。特色就是與眾不同，鄉村旅游就是要搞出個特色，人無我有，人有我強，這樣才能發展，才能成功。我曾經去過一個經營殺豬菜的農莊，在那你可以參觀其任何一個環節，養豬、種菜、飯館、一體化，生態化，你看了都覺得該嘗嘗。將特色做到極至，一定吸引人。

好了，就說這些吧。如果有一兩句話啟發和幫助到您，不勝榮幸！

6. 浙江省旅游發展

紅色旅游也是增強市民的愛國主義教育。提升浙江浙江旅游一個重要組成部分。

7. 浙江省旅游市場營銷存在的問題及解決策略研究

發展鄉村旅游的條件

1、發展鄉村觀光旅游要有較豐富的農業資源基礎。農業資源是農業自然資源和農業經濟資源的總稱。農業自然資源含農業生產可以利用的自然環境要素，如土地資源、水資源、氣候資源和生物資源等。農業經濟資源是指直接或間接對農業生產發揮作用的社會經濟因素和社會生產成果，如農業人口和勞動力的數量和質量、農業技術裝備、交通運輸、通信、文教和衛生等農也基礎設施等。

2、發展觀光農業要有較豐富的旅游資源。觀光農業的開發與本地旅游發展的基礎密切相關。旅游發展條件良好的地區，其旅游業的發展帶來大量的游客，才會有較多的機會發展觀光農業。在分析區域旅游發展基礎時，應著重考慮旅游資源的類型、特色、資源組合、資源分布及其提供的旅游功能，同時注意外圍旅游資源的狀況。

3、發展觀光農業要有較明確的目標和市場定位。觀光農業是按市場動作，追求回報率的，任何觀光產品都應該具? ??市場賣點。就我國當前發展趨勢來看，觀光農業主要客源為對農業及農村生活不太熟悉又對之非常感興趣的城市居民。因此，觀光農業首先應當作為城市居民休閑的“后花園”，即市民利用雙休日、假期進行短期、低價旅游，作為休閑娛樂、修身養性的好去處。

4、發展觀光農業要有明確的區位選擇。區位因素與游客數量具有正相關關系。成功的觀光農業園應該選擇以下幾種區位:一是城市化發達地帶，具有充足的客源市場。二是特色農業基地，農業基礎比較好，特色鮮明。三是旅游景區附近，可利用景區的客源市場，吸引一部分游客。四是度假區周圍，開展農業度假形式。

8. 浙江省旅游市場細分

第十名：長春

4個5A，A級以上38個。長春，別稱“春城”，古稱“喜都”、“茶啊沖”，是吉林省省會，國家歷史文化名城。

長春有著深厚的近代城市底蘊，是著名的中國老工業基地，有“東方底特律”和“東方好萊塢”之稱。長春曾是偽滿洲國首都，是近代東北亞政治軍事沖突完整歷程的集中見證地，具有眾多歷史古跡、工業遺產和文化遺存。長春擁有A級以上景區38處，其中5A級景區4個：偽滿皇宮博物館、凈月潭風景名勝區、世界雕塑公園、長影世紀城。

2020年，全年旅游總收入1381.52億元，增長37.4%。旅游外匯收入6865.01萬美元，下降69.99%。

第九名：保定

4個5A，A級以上43個。保定，古稱上谷、保州、保府，因城池似靴，又名靴城，是京津冀地區中心城市，國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、國家園林城市，也是戲曲之鄉、游泳之鄉、“長壽之城”，因體育冠軍輩出，又稱“冠軍之城”。

保定有著三千多年的歷史，為燕國、中山國、后燕立都之地；市內文物古跡眾多，如古蓮花池、大慈閣、直隸總督署、清西陵等。保定擁有A級以上景點43處，5A級景區4個：白洋淀景區、野三坡景區、白石山景區、清西陵景區。

2020年，全年接待國內游客5355.3萬人次，比上年下降57.9%；創收602.6億元，下降55.0%。接待國際游客0.6萬人次，下降97.1%；外匯收入25.3萬美元，下降97.7%。旅游總收入602.6億元，下降55.1%。

第八名：無錫

4個5A，A級以上53個。無錫，江蘇省地級市，簡稱“錫”，古稱新吳、梁溪、金匱，被譽為“太湖明珠”。無錫是國家歷史文化名城，自古就是魚米之鄉，素有布碼頭、錢碼頭、窯碼頭、絲都、米市之稱。

無錫是中國民族工業和鄉鎮工業的搖籃，是蘇南模式的發祥地。無錫擁有A級以上景點53處，5A級景區4個：黿頭渚景區、中央電視臺無錫影視基地、靈山景區。

2020年，全年共接待國內旅游人數6010.20萬人次，恢復到去年的58.7%；接待旅游、參觀、訪問及從事各項活動的入境過夜旅游者9.11萬人次，比上年下降84.7%。旅游總收入1057.89億元，恢復到去年的51.3%。

第七名：洛陽

4個5A，A級以上75個。洛陽市，簡稱“洛”，別稱洛邑、洛京，河南省地級市。洛陽市有5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史。歷史上先后有多個王朝在洛陽建都，被稱為九朝古都。

洛陽市共有A級旅游景區75處，其中5A景區4處：龍門石窟，白云山，雞冠洞，老君山，龍潭大峽谷；擁有有二里頭遺址、偃師商城遺址、東周王城遺址、漢魏洛陽城遺址、隋唐洛陽城遺址等多個遺址。

2020年洛陽年接待游客1.47億人次，旅游總收入1380億元。

第六名：桂林

4個5A，A級以上91個。桂林是世界著名的風景游覽城市、國家對外開放重要的國際旅游城市，世界旅游組織推薦中國最佳旅游城市之一。

桂林遍 布全市的石灰巖經億萬年風化浸蝕，形成千峰環立，一水抱城，洞奇石美獨特景觀。桂林三絕，山清、水秀、洞奇，素有桂林山水甲天下的美譽。桂林擁有A級以上景區91處，其中5A級景區4個：漓江風景區、樂滿地度假世界、兩江四湖·象山景區、獨秀峰·王城景區。

2020年，全年接待國內游客10231.37萬人次，比上年下降24.3%。國內旅游總消費1231.09億元，下降28.9%。入境過夜游客9.83萬人次，下降96.9%。國際旅游消費3549.51萬美元，下降98.3%。國內過夜旅游者平均停留天數1.65天。

第五名：上海

4個5A，A級以上130個。魔都”上海，國家歷史文化名城，長三角龍頭城市。

上海擁有A級以上景點130處，其中5A景點有4處：上海野生動物園、上海科技館、東方明珠廣播電視塔、上海市中國共產黨一大·二大·四大紀念館景區；上海東西方文化互相交融，外灘的西洋建筑與陸家嘴的摩天大廈交相輝映；新天地既保留了昔日的石庫門、老洋房，又展示著最新的流行元素。

2020年上海接待國內游客2.36億人次，實現國內旅游收入2809.50億元，恢復程度比全國平均水平分別高出18%和20%。

第四名：西安

5個5A，A級以上84個。西安，古稱長安、鎬京，是陜西省會，絲綢之路起點城市、“一帶一路”核心區，聯合國科教文組織于1981年確定的“世界歷史名城”，與羅馬、雅典、開羅并稱世界四大古都，是中華文明和中華民族重要發祥地之一。

西安是個充滿歷史感的城市，中華民族幾千年的沉淀與底蘊仍然靜靜地延續。西安擁有A級以上景區數量為84處，其中5A景區5個：秦始皇兵馬俑、西安大雁塔、大唐芙蓉園景區、華清池、城墻-碑林歷史文化景區。

2020年，全年接待海內外游客總數突破3億人次，旅游業總收入3146億元，分別增長21.7%和23.1%，獲評全球20個熱門旅游目的地和全國夜間經濟十強城市。

第三名：蘇州

6個5A，A級以上54個。蘇州，古稱吳，又稱姑蘇、平江等，是國家歷史文化名城和風景旅游城市，有“人間天堂”的美譽。有近2500年歷史，是吳文化的發祥地，為清代“天下四聚”之一。

蘇州座落在水網之中，街道依河而建，水陸并行，十分的富有江南氣息，蘇州的古鎮和老街很多。蘇州A級以上景區數量為54處，其中5A景區6個：蘇州園林、周莊古鎮、同里古鎮、金雞湖、太湖風景名勝區、沙家浜·虞山尚湖旅游區。

2020年，全年實現旅游總收入2607億元，實現社會消費品零售總額7702億元，位居全國前列，并躋身首批國家文化和旅游消費示范城市。

第二名：北京

8個5A，A級以上227個。北京，我國首都，國家中心城市、國際大都市，是一座有著三千多年歷史的古都，是首批國家歷史文化名城和世界上擁有世界文化遺產數最多的城市。

北京擁有A級以上景區數量為227處，其中5A景區8個：天壇公園、頤和園、故宮、奧林匹克公園、八達嶺—慕田峪長城旅游區、恭王府、明十三陵景區、圓明園遺址公園。旅游資源豐富、歷史悠久、文化底蘊深厚成為其吸引游客的原因。

2020年北京市全年接待旅游總人數1.84億人次，比上年下降42.9%；實現旅游總收入2914億元，下降53.2%。

第一名：重慶

10個5A，A級以上281個。重慶，簡稱“渝”，是國家歷史文化名城，“紅巖精神”起源地，巴渝文化發祥地。在這里，問路不講東南西北，只講上上下下。

9. 浙江省旅游市場現狀分析

隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅游業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅游業 對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。旅游業是中國經濟發展的支柱性產業之一。　　2008年，我國旅游業連續遭受金融危機和各種突發事件、不利因素的沖擊，經受了前所未有的考驗。面對嚴峻的市場形勢，我國旅游行業總體上保持了平穩發展。全年共接待入境游客1.30億人次，實現國際旅游外匯收入408.43億美元，分別比上年下降1.4%和2.6%；國內旅游人數17.12億人次，收入8749.30億元人民幣，分別比上年增長6.3%和12.6%；中國公民出境人數達到4584.44萬人次，比上年增長11.9%；旅游業總收入1.16萬億元人民幣，比上年增長5.8%。　　2009年1-3季度我國旅游業頂住了國際金融危機和甲型H1N1流感的巨大沖擊，旅游經濟運行中的有利因素明顯增多，總體增長勢頭良好，三大市場保持“兩升一降”的格局。國內市場方面，2009年1-3季度國內旅游人數14.5億人次，同比增長11%，國內旅游收入7400億元，同比增長10%。入境市場方面，2009年1-3季度入境旅游人數9400萬人次，同比下降3%，入境旅游外匯收入280億元，同比下降7%。出境市場方面，初步統計2009年1-3季度出境旅游人數3500萬人次，同比增長2.4%。從產業基本面來看，我國旅游產業處于全面回升狀態，經營狀況有較大改善，旅游就業保持穩定，旅游投資持續活躍。旅游產業的景氣是處于全面、大幅回升狀態。　　盡管2008年的金融危機帶來了全球總需求的疲軟，對我國旅游業帶來不利影響，但我國旅游業面臨的重大機遇和基本環境沒有改變，旅游業總體發展趨勢也不可能改變或逆轉。我國經濟社會發展的基本面沒有改變，旅游業發展的動力依然強勁。我國對外開放不斷擴大，各項改革穩步推進，城鄉居民收入繼續增長，居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開放30年奠定的堅實基礎，將有力地支撐我國旅游業發展。　　同時，2009年12月1日，《國務院關于加快發展旅游業的意見》正式發布，首次提出了“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業”，提出的5大措施指明了旅游產業升級方向。這將為我國旅游業帶來新的發展機遇。預計2010年我國旅游行業復蘇趨勢明顯，行業增速將提高到16.5%，行業重新回歸快速增長。　　中投顧問發布的《2010-2015年中國旅游業市場投資分析及前景預測報告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類型、產業特征及在國民經濟中的地位等，接著分析了相關產業及因素推動旅游業的發展和國際國內旅游業的現狀，并對中國入境旅游市場做了細致分析。然后具體介紹了生態旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮、主題公園、獎勵旅游、工業旅游、農業旅游、科技旅游、自駕車旅游的發展。隨后，報告對旅游業做了市場細分與消費者分析、電子商務運用及構建分析、旅游資源分析、行業競爭分析、產業鏈構成及價值分析、商業模式分析、信息化發展分析和投資分析。市場營銷是指一個企業為適應和滿足消費者需求，從產品開發、定價、宣傳推廣到將產品從生產者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業的整體企業活動。企業的經營導向經歷了生產觀念導向、產品觀念導向、推銷觀念導向、營銷觀念導向、社會營銷觀念導向五個階段漸次遞進的演變過程。 　　旅游市場營銷是通過分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向，協調各種旅游經濟活動，從而實現提供有效產品和服務，使游客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅游市場營銷研究的出發點是旅游市場需要，研究的目的是獲取效益。可見，旅游市場營銷? ?獲得效益的重要環節，對發展旅游事業起到重大作用。 　　二、旅游市場營銷發展現狀 　　我國作為世界旅游資源第一國，擁有著世界最大的國內旅游市場，并且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動下，促進了我國旅游業市場的消費需求量不斷增加，國民出境旅游又有很大的發展空間，尤其是帶薪假期的延長使人們擁有更多的閑暇時間，以及人均收入的增長使人們有更多的“可自由支配的收入”，這些都為我國國民創造更多出游的條件和機會。同時，隨著我國旅游業的逐步發展，人們外出旅游次數的增加，人們在旅游方面的消費變得理性化、個性化、多樣化。然而，在此蓬勃發展的旅游市場下，我國的旅游市場營銷存在著一些問題，諸如營銷中盲目進行削價競爭，營銷策略科技含量不高，不注重售后服務、不能形成良好客戶關系，以及法制意識淡薄等問題。因此我國的旅游業要形成強有力的市場競爭力，必須靈活運用目的地整合營銷（IMC）理念，改變營銷的思考重心，由4PS（產品、價格、促銷、渠道）轉向4CS（顧客、成本、方便、溝通），建立一種由外向內的營銷策劃模式，做好市場營銷。尤其在奧運的到來為我國旅游業和旅游市場營銷到來了更大的機遇，至此良機時，我國旅游市場營銷將更加科學、健康、快速、持續的發展。 　　三、未來旅游市場營銷發展趨勢 　　（一）加快發展旅游網絡營銷 　　1．大力發展網絡營銷。隨著網絡與電子商務的迅速發展，旅游業市場競爭日益激烈和營銷策略的多樣化，旅游業也積極改變陳舊觀念，擠身于網絡營銷的大潮之中。旅游業網絡營銷是利用電子網絡這一載體的營銷活動，是利用互聯網，對旅游市場進行更有效的細分和目標定位，對分銷、渠道、產品的定價、服務、產品理念進行更為有效的規劃和實施，創造滿足旅游者與旅游產品銷售者之間的交易。 　　旅游業發展網絡營銷具有產品和網絡兩大優勢：一是旅游產品是一種特殊的服務產品，具有生產消費同步、遠距離異地消費、消費者無法對產品預先感知等特性，成為最宜于網上查詢、瀏覽、購買的產品類型之一；二是網絡擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時、營運方式更合理等優勢，可以有效地降低產品生產、營銷、銷售成本，節約顧客精力、時間、資金成本。由此我們可以看到大力發展網絡營銷是旅游市場營銷模式的必然趨勢之一，尤其是在我國申奧成功后，奧運帶來的巨大市場為旅游網絡營銷帶來一個難得的機遇。 2．網絡營銷和傳統營銷需要緊密結合。從發展趨勢來看，網絡營銷的實施是必然的，但不可否認的是目前我國網絡營銷仍處于較低階段，存在著信息源真實性和更新速度、網絡安全等諸多問題，致使旅游網絡營銷還不能完全發揮其優勢，成為制約我國旅游市場營銷發展的瓶頸。在此轉變時期，只有把網絡營銷和傳統營銷緊密結合，揚長避短，才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要，更好地發展旅游市場營銷，從而促進旅游市場的繁榮興旺。 　　（二）加強綠色營銷促進旅游業可持續發展 　　隨著全球環境保護意識的增強，世界各國都在實施可持續發展戰略，強調經濟發展應與環境保護相協調，人們都開始追求更加環保和可持續發展的綠色消費和綠色營銷。所謂綠色營銷是指企業以環境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。 ? ?　旅游業“它是個資源型產業，有賴于自然的饋贈和社會遺產”，但在現實發展中，旅游業是“無煙產業”已受到質疑，“旅游者帶走的只有照片，留下的只有腳印”，隨著旅游業的推進，世界有太多精美如畫但很敏感的環境受到破壞，而且問題變得越來越復雜，這些有損環境資源現象，直接影響到旅游業本身的發展。因此我國旅游業必須要走可持續發展道路，必須加強綠色營銷。首先，樹立以資源價值觀為中心的綠色營銷觀念。其次，確定綠色營銷目標。再次，樹立綠色營銷組合戰略。旅游業在確立綠色營銷觀念和目標的基礎上，在旅游產品的設計、價格、包裝、分銷、促銷和銷售服務等各個環節上始終貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。最后，開展綠色認證。從1993 年起，國際標準化組織制定了一系列環境管理國際標準（ISO14000），極大地推動旅游業綠色營銷的發展。比如我國浙江省、山東省開展的創建“綠色飯店 ”活動以及武夷山景區實施的ISO14000認證，為旅游業的綠色營銷注入了新的內容。 　　加強開展綠色旅游營銷，是使旅游業真正成為與環境友好、和諧的產業，是符合旅游者回歸大自然、愛護旅游生態環境的潮流，是走旅游業 可持續發展道路，是一條極富生命力的營銷策略。 　　（三）深度挖掘旅游文化內涵，開展旅游品牌營銷 　　現代企業越來越重視品牌的建設，以品牌為核心進行營銷也成為現代企業競爭的核心。品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。 　　我國旅游業品牌建設的的精髓應在于悠久的歷史和厚重的文化，但目前我國旅游業的品牌營銷對旅游產品的文化內涵挖掘還遠遠不夠，致使旅游產品的生命周期不能有效延長。因此，必須首先深度挖掘旅游文化內涵，才能使旅游產品利于不敗之地。比如，河南開封的清明上河園主題公園，是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現，這個主題公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內涵，在全國主題公園旅游處于低谷的情況下，它卻能以年均效益1，500萬元以上的規模發展。同時，要注意“深度”挖掘是一個循序漸進的過程，又是一個需要不斷融入創新因素的過程，不是一成不變的在原有基礎的延續。其次在深度挖掘旅游文化內涵的基礎上開發設計的旅游產品要走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，這是品牌營銷的主要任務。依據我國旅游文化，策劃具有中國特色的品牌形象，賦予旅游產品品牌強大的生命力，然后根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外，旅游公共部門（政府及各旅游行政部門）也要發揮一定的作用，在營銷方面主要集中于對地區、省和全國的整體性促銷上，從而帶動旅游業有序健康的發展。

10. 浙江省旅游市場數據

2019年全年實現旅游總收入，排名如下。前八名分別是：廣東省、江蘇省、貴州省、四川省、山東省、云南省、浙江省、廣西壯族自治區。

28地2019年全年實現旅游總收入平均值為7208億元，15地超過該平均值；旅游總收入增幅方面，各地較2018年同期相比，均有所增長，平均增長值為18.52%，12地超過該平均值。

各地2019年全年接待境內外游客總人次，排名如下。與全年實現旅游總收? ?不同各地全年接待境內外游客方面各地“差距較小”。前五名分別是：貴州省、山東省、廣西壯族自治區、江蘇省、湖南省；山西省、安徽省、云南省。

11. 浙江省旅游市場消費建議

費用包含

1、交通：往返含稅機票、全程空調旅游車；

2、景點：行程中所列景點首道門票及各景區針對學生及家長專門組織的特色活動費用、橫店拍攝電影的費用；

3、住宿：三星團全程入住預備三星標準酒店標雙房，四星團全程入住預備四星標準酒店標雙房；（以上親游小童價未含床位費）4、用餐：十正餐五早餐（20元/正餐，正餐八菜一湯、十人一圍）；5、導游：全程優秀導游全部服務及當地優秀導游講解服務；6、其它：活動期間安排醫護人員跟隊服務。贈送：香港青青果童裝全程贊助統一隊服（家長、學生每人一套）、旅行帽、每人每天一支礦泉水費用不含 1、行程中游客其它個人消費及自費景點費用；2、不含旅游意外險（建議組團社為客人購買），旅行袋；3、如產生單男單女安排拼房或小童及學生須占床，需補單房差 380 元（三星）；700元（四星）

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