北京歷史文化名城保護規劃的傳統文化、商業的
導讀：北京歷史文化名城保護規劃的傳統文化、商業的 旅游紀念品中的傳統文化題材的吸引力
1． （一）北京具有歷史悠久的傳統文化，與城市規劃建設相關并較有代表性的有廟會、戲院、會館等。（二）應盡量恢復各區有代表性的廟會，包括廠甸、白塔寺、護國寺等。（三）以昆曲和京劇為重點，進一步繁榮北京的傳統戲曲事業，加強戲院和相關文化設施的建設。（四）應采取措施恢復和合理利用會館。2． （一）傳統商業是歷史上長期存在的、符合當地民族生活習慣的、具有明顯特色且不斷繼承發揚的商業、服務業。（二）傳統商業的保護主要包括傳統商業街區的保護與改造和老字號的恢復與保護兩個方面。（三）傳統商業街區的保護指重點保護大柵欄商業街、琉璃廠文化街、前門商業文化旅游區、什剎海地區的傳統商業街（煙袋斜街、荷花市場等）、隆福寺商業街。（四）傳統行業和老字號的保護以食品、餐飲、醫藥行業為多。如同仁堂、全聚德、王致和、稻香春等。（五）大力扶持老字號，繼承發揚傳統經營管理的特色。第二十章
旅游紀念品中的傳統文化題材的吸引力
不是不喜歡傳統文化，而是假貨太多，不愿意花冤枉錢 旅游紀念品要挖掘傳統文化 作為第29屆奧林匹克運動會的舉辦地，北京是舉世聞名的古都，是中國文化的典型代表。北京薈萃了中國歷史文化的優秀遺存和現代中國首都的風采，長期以來對中外旅游者都具有很強的吸引力。那么，北京的工藝美術品，包括旅游紀念品怎么利用2008年奧運會的機會，尋求更大的發展呢？ 北京的旅游資源非常豐富，各個旅游景點都有旅游紀念品。但是，目前旅游紀念品的 開發還不夠。概括起來有3個問題：一是品種單調，大都是福祿壽，和平，發財這樣一些內容；二是沒有特色，在故宮買的紀念品，在頤和園和長城也可以買到，顯示不出特色。僅有少數能夠顯示地方特色，但很不突出。游客希望得到一些看了以后覺得愛不釋手，看了以后很難忘記，買了以后就感覺到如果沒有買將來會后悔的紀念品，但是能夠引起人們這種想法的很少；三是工藝比較粗糙。四是文化底蘊膚淺，買到的都是一些低端的產品。出產桃木的就做一個簡單的搟面棍，既沒有內涵也沒有紀念意義。 針對這些問題，由北京奧運經濟研究會、北京工業奧運經濟行動領導小組辦公室、國家體育總局科研所、中國人民大學人文奧運研究中心等8家權威單位共同主辦的“中國人文奧運旅游紀念品調查與研究報告課題組”進行了廣泛而深入的研究。 課題組研究成果表明，人文奧運旅游紀念品主要具有以下特點：首先，它必須要體現并傳播我國人文奧運的精神，最重要的就是我國 深厚文化底蘊和博大的人文關懷精神。通過人文奧運旅游紀念品向世界傳播中華文化，能夠折射出我國文化的魅力。第二，它同時要體現奧運會競技和體育強健身體的精神。我國有很多獨有的運動項目和文化有關，把文化和運動結合，是人文奧運旅游紀念品的重要使命。第三，要求這種產品要具有世界性和包容性。這種產品不僅僅是面對我國的消費者，也要走向世界，讓世界了解中國。第四，人文奧運旅游紀念品必須具有一定的經濟價值。這種產品不能夠一味的追求社會效應而忽略了經濟成本，否則就違背了經濟規律，就會適得其反。第五，人文奧運旅游紀念品只能是中國企業生產、有很高的文化內涵、有極高的品質保證、有一定的收藏價值，對推進“人文奧運”、“科技奧運”、“綠色奧運”這三大主題有積極作用。 對世界來說，北京最大的特色就是傳統文化，這也是北京奧運會最可挖掘的特色內容。北京的工藝美術產品，包括奧運旅游紀念品，也應該在傳統文化上尋求最大的發展空間。比如，對于年齡比較小的外國青少年，中國具有傳奇色彩的動畫人物孫悟空、豬八戒比較受歡迎，外國孩子喜歡看字少畫多的書，尤其對卡通感興趣，孫悟空的72變對他們來說是非常神奇的事情。許多外國人都很喜歡中國的鼎，如果我們把電飯鍋設計成鼎的樣子，外國人說不定會成批地搶購呢。 2008年奧運會日益臨近，我們要抓住這一歷史機遇，在發展壯大北京工藝美術產業的同時，設計生產出獨具特色的旅游紀念品，利用奧運為我們提供的舞臺，盡情展示出民族特色、地方特色和時代特色，讓旅游商品成為推動人文奧運理念的橋梁。 （作者為北京奧運經濟研究會執行秘書長、中國人文奧運旅游紀念品調查與研究報告課題組負責人）
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