墊江：從看花過境游到康養目的地的蝶變?

有著2000年牡丹種植歷史的墊江縣，憑一朵牡丹花叫響國內，每年春季游客紛至踏來。如今，牡丹故里墊江縣已經不僅僅滿足于成為游客的春季旅游踏青賞花處，正規劃以花為媒、康養為基，向旅游目的地升級蝶變。

國色牡丹打響墊江城市品牌

墊江是重慶的一個農業大縣，2000年，有著牡丹種植歷史的太平鎮啟動了第一個牡丹節，前去觀賞的游客滿山遍野，鎮上農民在墊江旅游初期憑借賣泡面、飲料礦泉水大幅度增加了收入。后來，墊江縣委縣政府將牡丹文化節上升為縣里的節慶活動，并運用市場化手段，將牡丹品牌越叫越響亮，墊江城市品牌也隨著牡丹文化節的舉辦而響譽大江南北。

牡丹節雖然給墊江帶來了人氣，做響了城市品牌，但游客來墊江看花，看完就走，沒有更多、更豐富的旅游產品讓游客住下來，墊江旅游就成了名副其實的過境游。

旅游升級鎖定“康養”新路徑

旅游富民真真切切地擺在那里。如何作出核心旅游品牌，是墊江在深層次思考的問題。

今年，墊江縣提出一個全新的旅游品牌“牡丹故里康養墊江”，并正式提出把旅游業培育成支柱產業。

“康養”概念很大，養生、養心、養身.....其實，墊江提出“康養”概念之前，重慶乃至全國打“康養”牌發展旅游的城市并不少，優勝劣汰是衡量標準，墊江拿什么支撐“康養”旅游？

墊江走“康養”旅游路，也可以說是天時地利人和。據介紹，在交通方面，墊江離重慶主城非常近，隨著渝萬高鐵的開通，重慶主城到墊江也就一個小時左右，自駕游不超過2個小時；在空氣質量上，墊江以保護生態為主，空氣質量優良，適合宜居；地理優勢上，墊江雖屬于淺丘地段，但是也有800米以上的山脈，夏季溫度不會太炎熱，冬季也不會很冷，溫差不會給游客形成極端感受；在醫藥資源方面，墊江擁有2家三甲醫院，還有中藥材種植基地，種植有丹皮、田七、金銀花、白芷、半夏、鐵皮石斛等。

除了上述條件外，對游客而言，“康養體驗”才是游客回頭的根本。

墊江縣中華仙草園是一家以種植鐵皮石斛、靈芝、牛樟芝等珍貴中藥材為主的健康產業園，與“牡丹故里、康養墊江”同行，打造集醫、藥、養、游、教于一體的大健康體驗游基地。

恒健太極康養城則是匯集了休閑、養生、養老、旅游等項目于一體的新型健康產業實體，主打“不一樣的溫泉”，可以滿足男女老少各種人群的休閑養生需求。

此外，墊江引導社會資本舉辦中醫健康養老公寓15家，建成中醫健康養老社區3個。縣中醫院積極與社會資本企業合資，探索“醫養結合”中醫藥診療服務新模式。與中華仙草園合作，將其建設成重慶市中醫藥文化宣傳教育基地建設單位；與縣福利院合作，建成“頤養結合醫院”，為托養老年人提供健康保障。

為了填補墊江無3A級以上景區的空缺，在觀賞體驗景區打造中，由太平鎮的墊江牡丹園和澄溪鎮的華夏牡丹園組成的墊江牡丹花海景區，正力爭在2019年創建4A級景區；牡丹櫻花世界通過升級打造，力爭2018年創建4A景區；迎風湖生態旅游度假區啟動了專項規劃和PPP項目包裝，力爭3年內創建國家4A景區或國家級度假區。

康養體驗、賞花休閑、醫療養生，體育健身，墊江旅游正全方位發力，由“景區旅游”向“全域旅游”發展。