一個“穿衣戴帽”的美麗鄉村，如此轉型后，四個月接待游客超20萬
毛橋村，是上海嘉定區華亭鎮的一個小村落。在這僅僅1.33平方公里的土地上，分散住著251戶人家。
這個村子看起來不起眼，卻有著“中國美麗鄉村”、“全國35個社會主義新農村建設示范點”等等諸多頭銜“加持”。
走在村里，青瓦白墻、清新質樸的農宅比肩而立，潺潺河流穿村而過，呈現出一派怡然自得的生活景象。
不過景象雖美，卻也面臨著其他“美麗鄉村”的通病——產業空心、內在發展乏力。因此，如何讓“美麗”變成“繁榮”，就成為鎮村兩級政府的頭等大事。
由于華亭鎮是嘉定區唯一一個以農業為支撐建制鎮，發展工業等產業被限制，因此生態農業、休閑旅游項目就成了為數不多的選擇。經過認真調研，他們決定打造一個集“健康、生態、小吃”三大特色為一體，擁有“五大集市、三大配套”的“上海鄉村旅游綜合體”——毛橋集市。
同時，為了這個項目的市場化操作，鎮政府和村兩委成立了文化旅游發展公司，并從社會招募專業人才來負責項目的具體實施。
經過一年的籌備，毛橋集市于今年6月開始內測營業，7月底試營業。出乎意料的是，在沒有主動找媒體宣傳的情況下，試營業的四個月，就接待了超過20萬游客。
毛橋集市標志性的進出口——毛橋新街，全長約340米，由村內一條單車道擴建成為月季景觀雙車道。
導覽圖，包括導視牌以及村內很多區域，都有這只“貓”的形象。這樣一只“貓”，其實也是毛橋集市努力打造的形象符號。
為什么要用一只“貓”？這倒不是空穴來風，而是毛橋的“毛”，當地人讀起來的諧音。這種文化挖掘的做法，在當下也是一種流行趨勢。
經過面向全社會征集并認真篩選，最終確定了現在看到的這個“貓”的形象。
在入口的一側，就是“五大集市”中的第一個——民俗集市。民俗集市共有米坊、面坊、油坊、酒坊、醬坊、布坊、蒜坊、豆腐坊、豆芽坊、酒釀坊等十大工坊。這些工坊都是由之前新農村建設時期的老工坊改建，并由運營公司對外招商。
在這些工坊里，不僅能看到傳統器具以及學習傳統制作工藝，購買20元的產品后，還能夠親手體驗。
稻谷和碾米機擺放在一起，游客購買稻谷后，直接加工成米帶走。這種看起來“繁瑣”的流程，恰恰極大地提升了轉化。
毛橋當地被稱為“大蒜之鄉”，項目就順勢挖掘傳統大蒜文化。游客可以在蒜坊里親手制作傳統美食——糖蒜。
值得一提的是，這里的工坊并非全部挖掘當地文化，而是從全國征集有代表性的文化符號。比如這個酒坊，用的就不是當地白酒，而是白酒鼻祖——洛陽杜康。
這種做法，不僅使得工坊歷史更加醇厚，還更容易形成一堂生動的自然教育課程。
鮮花集市，位于毛橋集市一期的中心位置，也是毛橋集市最開闊的地帶。從航拍圖上看，整塊區域的形狀儼然就像毛橋吉祥物——毛橋貓的一顆小腦袋。
大片軟軟的草地，現在已成鄉村休閑項目的標配。游客可以散步嬉戲、野餐宿營、放飛風箏等等。
這個鮮花集市，可不是簡單的花海，而是一個集鮮花種植銷售、園藝培訓、鮮花體驗科普等為一體的項目。在未來的計劃中，這里還將形成花卉市場線上線下推廣平臺。
毛橋貓巴士，可以上去喝杯咖啡。
鮮花集市西側的毛橋大舞臺，是戲迷們展現才藝的擂臺。每周末的晚上，這里放映的4D燈光秀也能讓人眼花繚亂。
隱藏在鮮花集市之中的“毛橋貓的家”主題咖啡館。里面還有一個貓主題的房間，有各種親子主題的互動活動。
小吃集市雖然面積不算大，但里面匯集了全國上百種精品小吃。不僅有草頭餅、甜咸塌餅、上海早餐的“四大金剛”等十數種本地特色小吃，還精選了西安肉夾饃、biangbiang面、溫州肉燕、海南陵水酸粉烙面等幾十個全國各地的精品小吃。
小吃街、小吃集市的確不算新鮮，但至少從環境上而言，毛橋集市給人的印象耳目一新。對于80后90后為主的休閑群體而言，這種自然時尚的風格，無疑更有吸引力。
同樣是自然時尚風格的啤酒吧，茅草房頂與大面積落地玻璃窗的視覺融合，給人一種野奢的享受。
文化集市，通過對農家書屋、知青小屋、毛橋大食堂、毛家橋、毛橋畫院等設施的提升改造，更多地給60后、70后群體帶來精神慰藉。
在講究消費細分化的今天，對大眾化的休閑項目而言，兼顧不同年齡段群體，依然有著重要價值。
水果集市，占地300畝，這是和嘉定區最大的水果連鎖品牌進行的合作。這里通過親子農場采摘、親子農嘗大舞臺、小小馬場、嘉定錫劇博物館等內容的融合，為游客提供了一種全產業鏈的體驗。
水果集市，也是毛橋集市運營的一個縮影。即項目公司搭建平臺，通過吸引社會資本進行優勢互補合作，達到一種共贏。
同樣，這間茶舍也是平臺化運營的一個典型。原本這是村里一間廢棄的鴨舍，運營公司租過來后，和市區一家茶館進行合作，打造了這間社交茶舍。
鎮政府和村集體成立的運營公司從村民手里進行物業租賃，然后再和社會企業進行合作，這樣就最大化避免了一些潛在的矛盾。
項目運營后，吸引了大量游客，村民自然也會從中收益。不少村民發展起農家餐飲，生意頗為可觀，也為游客提供了一種鄉村體驗。
作為江南水鄉，船自然是不可或缺的一種元素。橫塘河中，一艘艘帶棚木船在當地船老大們嫻熟的操作下，可以貫穿整個項目。
不過，這里的游船可不僅僅是讓游客乘坐。船老大還會教孩子們進行如何搖船。
從乘船體驗到學習搖船，不僅經營上有了提升，更重要的是，游客停留時間和粘性也會增加。很多小朋友覺得一次不過癮，下次還要爸爸媽媽帶著前來。
在重要的日子里，項目還會舉行各種主題文化活動，尤其是夜間活動，吸引了大批上海市民前來體驗，并帶動了民宿的發展。
極強辨識度的IP、豐富的體驗活動、自然時尚的場景、原生態的鄉村氛圍……，讓這個傳統的美麗鄉村立刻成為上海休閑市場的新寵，短短三四個月，就有超過20萬的游客慕名而來。
其實也不只是內容打造上的亮點，毛橋集市項目中政府與社會資本的合作、平臺化的打造、專業團隊的招募介入管理等等環節，都堪稱傳統美麗鄉村轉型升級中，極為值得學習的榜樣。
作者：?頭張
原創來源：參見莊主（id:cjzz360）
Hash:6df998b1f4f8a4493daa5088ddeb72069ff4991e
聲明：此文由 參見莊主 分享發布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯系我們 kefu@www.51kouyi.org
相關推薦
-
倫敦旅游攻略：帶你開啟英國之旅的第一站！
在大家的印象中，倫敦就是一個特別繁華的大城市吧，也是深受大家喜歡的旅游城市！倫敦是世界上最大的金融中心之一，這里有很多的名勝景點和博物館，倫敦大大小小的博物館真的是太多了，居民來自世界各地。倫敦也是大多數背包客們會選擇停留的城市，倫敦歷史悠久，單單在這里停留兩三天是根本就感受不到這個城市的魅力的，只有在這里停留很長的時間，才能感受到這是一個浪漫、時尚、潮流又有文藝感的現代化大都市。幾乎每個人都有一
-
厲害了！邵陽新增8個國家3A景區,邵東就有一個,你都去過嗎？
“藍字”：hxs0739好！消！息！很快邵陽又將多了很多好玩之處有8個景區將榮升為國家3A級旅游景區目前邵陽共有5A景區一個3A景區13個2A景區7個10月30日，邵陽市旅游外事港澳僑務局組織景區評審專家對2017年經基層推薦申報、實地考察的AAA景區進行集中評審。各景區通過推送介紹、情況反饋、綜合評審等環節，共評審出隆回縣魏源故居、大祥區
-
石屏是云南比較特殊的地方，舉人數僅次于昆明，這里的豆腐更神奇
攝影師,肖育文,中國旅行攝影家協會,優質旅游領域創作者初到石屏，看到的是與各地無異的鋼筋水泥樓房，再往里走，一座被新城包裹其中的古城赫然出現在眼前，頓時猶如親手剝開一塊原石，發現里面竟是綠到滴水的璞玉一樣讓人欣喜。明清以來，石屏文風日盛，以“文獻名邦”、“文學南滇第一州”名冠南滇，歷代石屏縣進士密度為云南之最，科舉中舉人數僅次于昆明、大理兩個行政區劃和人數都遠遠高于石屏的大寨子，而云南唯一的狀元袁
-
城市故事：臨夏的茶事和風味小吃
金牌寵粉官,產品經理,范國華,旅游領域創作者臨夏回族自治州，古稱河州，位于甘肅中部西南面。東臨洮河與定西相連、西倚積石山與青海省毗鄰、南靠太子山與甘南藏族自治州相鄰、北瀕湟水與蘭州市接壤。境內山巒層迭，河流縱橫，氣候溫和，風景怡人，有著名的炳靈寺石窟、劉家峽水電站、臨夏磚雕、保安腰刀、唐汪川桃杏及各種清真名小吃。全州轄臨夏市、臨夏縣、永靖縣、和攻縣、廣河縣、康樂縣、東鄉族自治縣、積石山保安族東鄉族
-
風景美麗的大海有哪些地方？
折射的是海底艷麗的珊瑚和魚兒；海南的沙灘潔白細膩，如少女的肌膚；海南的椰子清涼甘甜，沁人心脾。潛水觀光是海南最具誘惑的海上休閑活動，人類的好奇心和探索精神在這里得到了完美體現。福建有哪些名景福建好玩的地方很多，廈門鼓浪嶼，永定縣的土樓，福州國家森林公園，湄洲島等等。鼓浪嶼島上海礁嶙峋，岸線迤邐，山巒疊翠，峰巖跌宕，大自然鬼斧神工造就了鼓浪嶼明麗雋永的海島風光，主要景點有日光巖、菽莊花園、皓月園，均為廈門名景。廈門大學位于廈門思明區，校園依山傍海，風光秀麗，已成為公認的中國最美的大學校園之一。
-
西安市美麗豪酒店附近景點有哪些 西安市美麗豪酒店附近景點有哪些地方
西安市美麗豪酒店附近景點有哪些 西安市美麗豪酒店附近景點有哪些地方 1. 西安市美麗豪酒店附近景點有哪些地方2. 西安悅豪酒店附近景點3. 西安市美麗豪酒店地址4. 西安市美豪麗致酒店在西安市哪個位置5. 西安美麗豪酒店屬于哪個區
-
如此美景這里不是泰國，是美麗的西雙版納
西雙版納獨特的亞熱帶風景、少數民族風情、原始的熱帶雨林、奇特的花花草草、稀有的動植物你總應該來趟西雙版納吧，吹吹湄公河畔的風、逛逛告莊里的星光夜市、嘗嘗老撾冰咖啡、做幾天如花似錦的傣家姑娘、蹦一次超級火熱的傣迪！
-
江寧胡熟美麗的景點推薦 南京江寧湖熟古鎮美食推薦
江寧胡熟美麗的景點推薦 南京江寧湖熟古鎮美食推薦 1. 南京江寧湖熟古鎮美食推薦2. 江寧湖熟有哪些景點3. 南京江寧湖熟怎么樣4. 南京江寧湖熟特產5. 江寧區免費景點大全6. 南京江寧古鎮有哪些7. 江寧湖熟有什么好吃的8. 江寧湖熟有什么好玩的9. 江寧湖熟周邊景點
-
河源最美麗的風景區 河源風景好的地方
河源最美麗的風景區 河源風景好的地方 1. 河源風景好的地方2. 河源有什么好看的風景3. 河源的風景區4. 河源最美的風景區在哪里5. 河源最值得去的景點6. 河源風景好的地方推薦7. 河源哪里風景好8. 河源風景好的地方在哪里
-
沭河公園風景區圖片 美麗的沭河公園
沭河公園風景區圖片 美麗的沭河公園 1. 美麗的沭河公園2. 美麗的沭河公園作文3. 美麗的沭河公園作文450字4. 美麗的沭河公園圖片5. 美麗的沭河公園作文200字6. 美麗的沭河公園作文400字7. 美麗的沭河公園作文300字8. 美麗的沭河公園一年四季
-
