伊利2021：擘畫新藍圖，開啟“后千億時代”?

2020，中國和世界都經歷了極不平凡的一年。穿越驚濤駭浪，中國經濟展現強大韌性；錨定產業高地，中國乳業在競合中逆勢上揚。

面對前所未有的復雜經濟形勢，乳業成為中國逆勢增長的行業之一，顯示出強大恢復能力和韌性。在不久前舉行的伊利2021年全球合作伙伴大會上，乳業龍頭伊利交出了一份沉甸甸的答卷——戰疫情、保民生、抓發展；凝共識、勇擔當、促提升；液態奶雄踞行業榜首；冷飲連續28年產銷量行業第一；欣活、暢輕、暢意蟬聯品類第一；奶酪整體業績大幅增長……

作為健康領域的龍頭企業，伊利在董事長潘剛提出的“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景指引下，以強大的系統性抗風險能力和內生增長確定性，持續發揮行業穩定器作用，實現2020年前三季度業績逆勢增長，取得了難能可貴的斐然成績。

展望2021，伊利將率先開啟“后千億時代”，緊緊圍繞“雙循環”新發展格局，攜手全球合作伙伴加速構建全球健康生態圈，以更高品質、更豐富的產品回饋廣大消費者。

伊利全球合作伙伴大會擘畫新藍圖

品牌全球領航乳品消費逆勢增長

大健康時代，乳業新增長周期已經到來。

疫情期間，鐘南山院士提出“免疫力是最好的特效藥”。“每天喝一杯奶”寫進了國民膳食指南，奶制品作為理想的蛋白質來源，正像“柴米油鹽醬醋茶”一樣，走入更多中國家庭。

作為最早走出疫情影響的行業之一，中國乳業在全球乳業中率先復蘇。國家統計局數據顯示，2020年1-10月全國液態奶產量2150.95萬噸，同比增長3.32%；1-10月規模以上乳企主營業務收入3473.32億元，同比增長6.66%；利潤總額284.30億元，同比增長1.84%。奶業生產克服疫情沖擊，延續良好發展態勢。

這一成績的背后，是乳企多年來對奶源、品質深耕的結果。“十三五以來，我國奶類產量穩中有升，質量穩定上升，產業素質明顯提升，消費者對國產乳制品的信心顯著增強，奶業振興打了一場漂亮的翻身仗。”農業農村部副部長于康震說。

作為亞洲最大乳企，伊利牢記產業發展使命，業績再創新高，成為中國乳業生命力的真實寫照。2020年前三季度，伊利實現營業總收入737.70億元，增長7.42%，凈利潤60.44億元，增長7.00%，逆勢實現業績的穩健增長，各項核心指標繼續蟬聯亞洲乳業第一。

伊利2020年前三季度實現營業總收入737.70億元

這個第一，來之不易，殊為至貴。

凱度消費者指數《2020亞洲品牌足跡報告》顯示，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數，連續五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。消費者的喜愛讓伊利銷售迅猛增長，線上、線下份額穩居行業第一。

憑借穩健扎實的基本盤和全產業鏈競爭優勢，伊利不僅經受住了考驗，更實現了乳制品行業的“驚人一躍”。

在荷蘭合作銀行“2020年全球乳業二十強”榜單中，伊利成功躋身五強，創造了亞洲乳業的最高排名，改寫了世界乳業版圖。在Brand Finance“2020年全球最具價值乳品品牌10強”中，伊利品牌價值躍居全球乳業第一，再次創造歷史。在 BrandZ“2020年最具價值中國品牌100強”中，伊利勇奪“八連冠”，以世界級品質奠定了其在中國乳業的龍頭地位。

中國乳業，活力迸發，以伊利為代表的乳業力量為中國經濟注入持續動力。

伊利品牌價值躍居全球乳業第一

多品類蟬聯第一創新激發消費活力

不創新，無未來。

創新是百年未有大變局的關鍵變量。創新亦是伊利制勝市場的關鍵一招。疫情沖擊下，伊利憑借創新者姿態，為自身發展謀求先機，為中國經濟點燃消費引擎，旗下六大事業部成就了多個“第一”。

擁有安慕希、金典、伊利純牛奶等多個百億單品的液態奶事業部，逆勢實現市場份額、銷售收入雙增長，市占率連續7年第一，品牌滲透率連續6年第一；

伊利安慕希年銷售額達200億級

冷飲事業部累積上市產品已達1000余種，產銷量連續28年位居行業第一，甄稀在高端冰品品牌中脫穎而出，王牌單品巧樂茲又穩占國內冰品市場知名度第一、市場份額第一、市場滲透率第一；

奶粉事業部金領冠品牌強勢躋身第一陣營，有機塞納牧增速同比翻番，成人粉業務及中老年奶粉欣活市場份額繼續保持市場第一；

酸奶事業部加速創新開拓，暢輕品牌力連續5年低溫酸奶排名第一，每益添小白乳占位清爽型活性乳酸菌飲料細分市場第一；

奶酪事業部實現整體業績同比大幅增長，兒童奶酪產品、成人奶酪產品銷額同比增速行業第一；

健康飲品事業部引領常溫乳酸菌市場，暢意綜合品牌力連續4年保持第一，伊然乳礦豐富新品類，伊刻活泉創造新業務增長點。

逆風破浪，堅韌前行。

在高度競爭的乳業格局中，滿足消費者更高營養需求以及細分需求已成為行業使命。“企業在大風大浪中仍能穩健前行的本質核心是‘始終以消費者為中心’。” 伊利集團相關負責人表示，企業不斷給消費者提供高品質的健康食品和服務，才能夠成人達己。

即將到來的2021年，伊利將繼續以消費者需求為目標，以世界級創新實力打造更多新品，讓世界共享健康。

安慕希將推出面向Z世代的全新品牌“AMX”，首發0蔗糖酸奶，添加膳食纖維，滿足消費者“健康又美味”的心理剛需；金典攜有機A2牛奶和PET濃縮牛奶，為消費者提供原生營養的產品體驗；打造中國首款“蘇打氣泡乳“，對健康潮飲進行重新定義；QQ星推出乳酸菌奶嘴瓶與QQ星果泥酸奶產品，助力兒童成長；舒化“無乳糖富硒牛奶”將作為第一款全國性富硒產品新裝上市，占位免疫力細分市場；推出“來點燕麥”冰淇淋、吃了個“芥寞”雪糕，須盡歡推出全新鮮奶線產品，為消費者帶來更多美味體驗……

伊利持續為消費者提供高品質的產品和服務

越己者，恒越。在乳業消費再升級時期，伊利自我革新，不斷進化，豐富產品品類，真正意義上體現產品健康屬性，走在中國乳業品質最前端。

開啟營銷新通路 2021年再出發

“對未來優勢資源的把握、專業的成人營養健康、電商與線下一體化發展而形成的商業模式改變，是乳業未來的三大風口。”業內人士指出。

在新消費帶動下，中國乳品消費升級加快，消費者不僅追求多元化、個性化、品質化產品，更對產品服務、產品理念提出更高要求。對伊利來說，就是要做消費者的“真愛粉絲”，既要精準洞察消費者需求，更要為消費者提供極致滿意的高品質產品與服務。

2020年初，疫情突然襲來，但也激發了人工智能、智慧城市等新技術、新業態、新平臺，網上購物、在線教育、遠程醫療等“非接觸經濟”全面提速，為經濟發展提供了新路徑。

主動應變，化危為機。伊利瞄準這一趨勢，在持續完善渠道供應鏈、將高品質產品及時送到消費者手中的同時，在線上聯手京東到家，加大O2O渠道的布局，提供商品送貨到家服務。同時，組織多個“伊利到家”微信群，開辟“社群新模式”，借助互聯網靈活、便捷的優勢，最大化滿足消費者需求。

如今，立體化的渠道建設，讓伊利產品與消費者有了更多接觸機會。消費者足不出戶就可以在京東到家、美團、餓了么等平臺上快速下單，等待自己選購的產品送貨上門。

在互聯網重構消費鏈路的時代，伊利緊跟渠道變化，打通與消費者的“最后一公里”。

縱觀2020年，伊利在營銷方面取得了巨大創新突破，拓展消費者使用場景，打破圈層，跨界文化、體育、科技、娛樂等多領域，收獲了更廣泛的消費群體。

10月，金典有機奶發起空奶盒回收活動，號召消費者對空奶盒進行二次“藝術”改造，將“有機生活”的理念延展到消費者日常生活。11月，伊利聯手小米推出“全民科學飲奶計劃”，通過智能可穿戴設備提示消費者如何選擇乳制品，讓喝奶這件事變得更有科技感、更時尚。

伊利還與故宮博物院、大英博物館、盧浮宮跨界聯合開展特色活動，實現“文化圈粉”，賦予了品牌更多元化的形象，讓自身更“好玩”，也實現了用戶心智的占領。

據第三方權威數據顯示，1至11月伊利在電商渠道市場份額達到28.2%，同比增長86.1%，遠超67.6%的行業平均增速，憑借領先優勢已提前鎖定2020年電商B2C乳品份額NO.1。由此，伊利電商業績年內實現連續強勢領跑，提前鎖定2020年乳品市場份額第一。

伊利線上份額斬獲全網第一

觀大勢，謀全局，贏未來。伊利線上所取得的成績，源于其積極推進全域布局管理，以用戶需求為中心提供高品質產品和服務，贏得了廣大消費者的認可與信賴。

歷史的指針，指向新的刻度。站在“兩個一百年”歷史交匯點上，展望“十四五”光明前景，瞻望2035年遠景目標，中國乳業責任在肩，信心如磐。

站在全球五強為新起點上，伊利將秉承“讓世界共享健康”的企業使命，通過全球智慧、產業雙融合，打造“全球健康生態圈”，以實際行動助力國內國際“雙循環”，與全球合作伙伴向著“全球乳業三強”的中期目標和“全球乳業第一”的長期戰略目標穩健邁進。

伊利率先開啟乳業后千億時代

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