亞洲10個藝術小鎮、透視農文旅品牌塑造
梁實秋先生說：
“閑，要有滋味，忙，要有價值。
人在有閑的時候才最像是一個人。
蕓蕓眾生平時為生活忙碌，奔波，
為的是養家糊口，盡自己的一份責任，
到了周末或假期也應該放松、休閑，
來釋放工作期間積累起來的壓力，
如此生活工作才會達到一個平衡，
而小鎮似乎成了一個我們逃離城市的首選。
小鎮似乎一夜之間熱了起來，為什么小鎮如此受到政府和老百姓的熱捧？它的功用是什么？我認為是在城市化進程發展中我們國民踐行新生活的需求，提供夢想中的世外桃源。
解讀亞洲10個藝術社區/小鎮
一
圖源：ins@wackyvanilla
梨花洞位于駱山公園一座依山而建的小村落，
村子里上上下下的臺階旁、狹窄小巷的墻壁上，
都藏著小驚喜。
各式各樣的壁畫隱藏在小胡同里：
入口處的Q版復仇者聯盟、
灑滿花朵的階梯、
屋舍墻壁上向外張望的"小狗"，
每一個轉角都能遇見不一樣的風景！
圖源：ins@ma.jdge
這些色彩鮮艷、栩栩如生的壁畫賦予了這個貧民村新生命。2006年年初，首爾市政府決定振興原定要拆除的梨花洞，他們委托藝術家創作了100多個充滿活力的壁畫來裝飾梨花洞的墻壁、樓梯和小巷。如今的梨花洞成為了許多韓劇和綜藝節目的熱門取景地，也成為了游客首爾之行的必打卡景點之一。
關鍵詞：貧窮、村落、賦予生命、打卡景點
二
圖源：ins@prisaya
有一片古色古香的水上社區，
那是座藏在鬧市中的世外桃源，
是藝術家的天堂。
穿過車水馬龍的大馬路，鉆入小巷弄，
一路走到曼谷的水道旁，
你會發現這里別有洞天：
水上人家老屋風情，
藝術畫廊臨街而立，
百年古宅依河畔而建，
傳統雜貨鋪里充滿色素的彩色冰勾起小時候的記憶，
這里住滿了當地的藝術家，生活節奏緩慢又愜意。
圖源：ins@senorita.shreepriya
這里最有特色的還屬泰國傳統的黑面具木偶劇。每天下午2點，隨著咖啡飄香，這里會上演著名的黑面具木偶劇。木偶劇以三人一組進行操控：一人負責木偶上半身與左手，一人負責右手，一人中間負責兩只腳。據說這木偶劇以前是專門表演給國王看的，所以表演者必須戴上黑面具，身穿黑衣服，把自己“藏”在木偶身后。
關鍵詞：水上社區、藝術天堂、老屋風情、地域特色
三
圖源：vietnam-guide.com
300多年來，
制作神像的技藝為小村落賦予了強大的生命力。
相對于熱鬧的城區，
這里遠離喧囂，
有了寧靜的意境，
也有了淡泊的味道。
圖源：govietnam.tours
這里的手工藝人一生致力傳承傳統手工藝，專注于制作大大小小的神像。制作這些神秘又獨特的神像所用的材料主要來自菠蘿蜜樹。這里的人們認為菠蘿蜜樹是神圣的，是制作神像最合適的材料。除此之外，這些匠人還從事制作錐形帽子、陶瓷、風箏、旗幟、絲綢或樂器等手工藝品。身處這里，靈魂仿佛一下子清凈了許多，那些躁郁、那些急功近利，一下子都靜下來了。
關鍵詞：300年歷史、傳統手工藝、寧靜、淡泊
四
圖源：ins@arbindhaka
巴克塔普爾
信徒之城
獨居藝術特色的宮殿、庭院、寺廟、雕像，
有"露天博物館"的美稱，
堪稱尼泊爾建筑藝術的發源地。
盡管時光的流逝使它們塵跡斑斑，
但它們依然宏偉壯觀，令人過目難忘。
圖源：ins@grg.anupama
500多年來，巴克塔普爾的工匠守著祖先傳承下來的手藝，以最淳樸的方式生活。路邊的小店內，木雕比比皆是，其中尤以孔雀窗木雕最具特色；陶土廣場上，大大小小、各種式樣的陶器鋪滿一地，煞是壯觀。
關鍵詞：500年歷史、藝術傳承、信徒之城、露天博物館、獨特建筑
五
圖源：ins@daskblogs
從鋪滿地板的陶土到震懾心神的神靈，
神像的輝煌、宏偉與驚艷在庫莫特里手工藝人的手中綻放。
手工藝人發揮自己的想象力、以登峰造極的雕刻藝術描繪這些神靈。
200多年來，
成為了印度神像的生產中心。
圖源：ins@jagriti.singh.08
庫莫特里的街上，每家商店都擺放著精美的神像，色彩紛呈，風格各異，熱鬧非凡。這些神像不僅在當地的各種節日、慶典中出現，而且還對外出售。每年，僅在印度，庫特莫里就生產、銷售了超過25000座神像。
關鍵詞：200年歷史、傳統手藝、神像生產中心
六
甘川 韓國釜山
圖源：ins@aakanksha_ot7
無論是遠觀，還是近看，
甘川會牢牢抓住你的眼球。
“釜山的圣托里尼”
這個階梯式的藝術村落懸在山坡上，
俯瞰釜山的海洋，藍的、黃的、紫的房屋層臺累榭，
前后互不遮擋，
頗具有異域風情。
圖源：ins@koreaby
2012年11月27日，甘川文化村莊被評為亞洲最美麗的村莊。進入小村落，每一步都會給你帶來驚喜。村落的入口就有一群五顏六色的“引路魚”。這些魚形引路牌是街頭藝術家們的杰作，每一塊牌子都不盡相同，它們幾乎無處不在。除此之外，墻壁上的手繪也是村子的一大特色。行至轉角處，猛地一抬頭，一幅生動有趣的涂鴉就撞進你的視線里，甚是驚喜。
關鍵詞：異域風情、涂鴉、最美村莊
七
圖源：ins@yves_rechsteiner
喬治城是個可愛又熟悉的地方，
在華燈璀璨、高樓林立的繁華都市里，
還有一處寧靜的村莊迸發創意的生機。
紅頂白墻的老房子，
斑駁的磚墻、童趣的壁畫訴說著光陰的故事，
屋頂上的泥塑、墻上的彩繪、堂前的石雕不失以往的風華。
傍晚，磚墻抹上了金色的斜陽，
熱情的音樂從街邊小店流瀉而出，
漫步其中，
像行走在老上海，
既陌生，又熟悉。
圖源：ins@iffat_era
喬治城保留了17世紀馬來華人居住的娘惹建筑。為了吸引游客，檳城市政府邀請許多藝術家前往喬治城盡情發揮他們的創作靈感，許多生動有趣的壁畫就這樣誕生，成為檳城的亮點之一。
關鍵詞：紅頂白墻、童趣壁畫、墻體彩繪
八
圖源：ins@35mmykamkcm
香港最珍貴的藝術中心之一。
百年屠房建筑，
鋪瓦尖頂的紅磚單層平房建筑舉目皆是，
西式建筑布局烙印在整個社區的建筑風格里。
環繞中庭有5座紅磚平房，
各長50米，排列錯落有致。
黑色鐵柱與紅色磚墻形成了強烈的對比，
原屠宰場的飼養槽和鎖環被保留下來，
低矮的藝術村在背后摩天大樓的映襯下更顯可愛。
圖源：ins@annechow137
目前，多達20個藝術工作者和藝術團體入駐牛棚藝術村，其中包括香港當代視覺藝術機構“1A空間”(1a space)、戲劇工作坊“前進進”、媒體藝術機構“錄映太奇”(Videotage)、多媒體藝術工作者“蛙王”郭孟浩及慈善藝術團體“進念二十面體”等。
關鍵詞：藝術村、紅磚平房、西式建筑
九
圖源：ins@stevensam0718
臺灣高雄昔日的臨港工業區
已成為臺灣最大的藝術區。
漫步在駁二，
每一處充滿城市特質的作品，
都展現著高雄的魅力和生活美學。
駁二藝術特區以一種后現代的風格開辟了一個獨特的開放藝術空間
為藝術家和學生提供了一個表達自我的環境。
圖源：ins@cat11220819
在整個園區中不論是藝術品、美食或音樂都各有千秋，園區內的路旁擺放著許多巨型玩偶和用舊火車廂改造的火車頭……種種創意的揮灑和碰撞，使舊倉庫轉型而來的駁二成為了全臺灣最成功的藝術特區。此外，駁二藝術特區還會不定期舉辦不同的主題展覽，每周末舉辦獨立音樂人的演唱會，對文藝青年而言，在這樣的倉庫中聽一場演唱會是最特別的體驗。
關鍵詞：臨港工業區、駁二藝術區、城市特質、主題展覽、文藝青年場景
十
圖源：ins@piyotyan_gram
藝術讓這個廢棄的工業區重煥生機。
20世紀90年代后期，
這里還是一片沉悶的廠房區，
如今的798成為了中國城市文化的急先鋒，
一個引人注目的時尚新寵，
一個過去與未來、現實與理想、荒誕與正經奇幻組合的地方。
798藝術區的誕生掀起了“LOFT生活方式”熱潮，
形成了國際化的“SOHO式藝術聚落”。
圖源：ins@py.martinez
798藝術區遍布縱橫交錯的管線、鱗次櫛比的舊廠房、奇形怪狀的雕塑和異想天開的涂鴉，這一切構成了極強的藝術和時尚氛圍。在灰色、亞麻色和磚紅色的包豪斯風格的廢棄工廠中，墻面被涂成了大面積的白色或紅色——實驗水墨、影像藝術、政治波普、艷俗藝術……形態各異的繪畫在這樣的空間中排列、延伸、呼吸，向你展示著蓬勃的藝術生命。
關鍵詞：工業區、LOFT、國際化、墻體涂鴉、艷俗藝術
亞洲十個獨居特色的藝術小鎮，各具特色，而我們也發現內容比建筑重要、風貌比建筑重要，一個風貌特色的建筑群具備多樣豐富的生活，就是小鎮的魅力和活力。
打造80后、90后、00后人群喜愛的小鎮
當下，文旅旅游行業備受追捧，而旅游如何與小鎮相結合呢？首先我們要搞清楚什么叫旅游？旅游就是生活，而小鎮就是旅游生活的平臺。現在旅游最主要的客源是什么？是80后、90后、00后人群。他們為什么向往小鎮？一方面他們要逃離他每天熟悉的都市環境，就比如說待在北京的5A寫字樓里面，每天看到的高樓，每天工作生活的空間環境，他們希望有一個假期要擺脫這些，要尋找一個新的空間，跟他平時工作、生活截然不同的空間；但另一方面他們還是不愿意放棄他熟悉的生活，
（注：以文旅為載體的休閑觀光度假場所、各類莊園、酒莊、農家樂，以及各類鄉村小鎮中涉及建設永久性餐飲、住宿、會議、大型停車場、工廠化農產品加工、展銷等用地，必須依法依規按建設用地進行管理。了解農業園區運營，關注北京中農富達農業發展有限公司。）[NL1]
所以說我們旅游目的地小鎮要做的是什么？就是滿足兩方面的要求，我們要做一個跟游客平時生活空間有很大差別性的“殼”，再在這個小鎮里面裝他熟悉的離不開的生活、商業業態。 概括一下就做兩件事情，第一個建一個殼，第二個裝新的東西，這兩個東西加起來等于小鎮旅游生活方式。這種小鎮的生活方式，某種程度上制造了一個與平時生活居住不一樣的休閑舒適理想化的烏托邦生活氛圍。
什么叫踐行小鎮生活？我認為就是在一個不大的濃縮的空間內完美做兩件事情，一個做雅的事情，一個做俗的事情。我們不能一天到晚很雅，不食人間煙火；也不能一天到晚沉浸在單調、壓力巨大的俗世生活中，如何把雅俗結合在一個小鎮內才是我們需要研究的課題。
丨文旅小鎮品牌建設——塑形象丨
一個好的文旅小鎮，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅小鎮編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮的品牌傳播出去，成為大家都在關注和討論的品牌。而在文旅品牌塑造方面，專業化的文旅運營企業是我們的首選，北京中農富達農業發展有限公司作為中農富通集團產業鏈的延伸，為建設運營各類農業園區的政府、企業提供農業園區運營咨詢服務、農業園區運營管理服務、農業園區技術管理服務、農業企業培訓服務、農業雙創孵化服務。[NL2]
（一）品牌塑造
首先建立文旅小鎮的品牌系統。包括文旅小鎮品牌名稱，品牌Logo、標準字體、建筑風格、建筑理念、戶外展示等要素。借助各類渠道對文旅小鎮進行品牌宣傳和形象推廣。
（二）品牌宣傳
1、品牌廣告宣傳
一個優秀的品牌廣告，可以迅速打響文旅小鎮的品牌知名度。一個有內涵的品牌廣告，可以讓文旅小鎮的品牌讓人津津樂道。
2、公益營銷宣傳
通過大型社會公益性營銷活動的全方位宣傳來達到宣傳文旅小鎮品牌形象，打響品牌知名度的目的。
3、熱點營銷宣傳
通過全國乃至全球關注的熱點事件，借助社會公眾對熱點事件的關注，聚焦文旅小鎮的品牌宣傳。
4、借勢營銷宣傳
把有特色、有影響力，能產生社會轟動效應的各類活動巧妙地融合起來，借勢推動文旅小鎮的品牌宣傳。
5、文化營銷宣傳
貫穿文旅小鎮文化，借助文化營銷活動的影響力，通過戶外、車體、宣傳品、紀念品、小禮品等有機地結合起來，傳播文旅小鎮的品牌。
6、自媒體品牌宣傳
北京中農富達農業發展有限公司提出利用自媒體的宣傳力量，如官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等宣傳文旅小鎮品牌。[NL3]
文旅小鎮，就是要通過搭建平臺實現產業在充分市場化的空間內，一方面通過集聚資本、技術、人才等各類高端要素，支撐新產品、新模式、新業態的創新，形成以創新導向的新興產業細分或具有人文底蘊的經典產業升級，同時在產業、文化、旅游和生產、生活、生態的高度融合中創新供給方式，加快區域產業轉型升級；另一方面則是結合特色產業生態系統的構筑，通過市場機制淘汰或遷移一部分難以適應環境變化的“舊”內容，為特色產業騰挪出新的發展空間，進一步增強區域發展內生動力。通過這“一增一減”的過程，實現區域優秀文化的更新和有效供給能力的提升。
農業園區運營創新研究單位推薦
中農富通農業園區運營創新研究院（北京中農富達農業發展有限公司，下稱“研究院”），是中農富通集團旗下的專業研究機構，以“聚世界一流農業人才，建國際優秀推廣平臺”的發展愿景為戰略指導，圍繞農業園區運營管理，有效整合內外部優質資源，形成成熟的農業園區管理體系，打造農業園區運營綜合問題解決服務平臺、農業雙創孵化平臺，促進以農業嘉年華為代表的農旅綜合園區運營模式創新、運營管理提升，實現可持續發展。
研究院作為中農富通集團產業鏈的延伸，為建設運營各類農業園區的政府、企業提供農業園區運營咨詢服務、農業園區運營管理服務、農業園區技術管理服務、農業企業培訓服務、農業雙創孵化服務。先后為北京國際都市農業科技園、廣西玉林“五彩田園”農業嘉年華、河北南和農業嘉年華、山東莘縣農業嘉年華、江蘇洋河“神農時代”農業嘉年華、山西大同農業嘉年華、江蘇金湖荷花蕩景區、湖南益陽農業嘉年華等多個大型農旅綜合園區提供園區整體托管運營、農業技術托管運營服務，得到社會廣泛好評。
作為中國農業嘉年華產業聯盟秘書長單位，研究院將以促進農業嘉年華及同類農旅綜合園區可持續發展為目標，推動農業嘉年華相關產業資源的加速整合，真誠期望與您攜手共同推進農文旅發展，助力鄉村振興戰略。
內容來源：環球時報、網絡
版權申明 | 以上內容由“農業嘉年華微信”整理編輯，除非確實無法確認，我們都會注明作者和來源。部分文章推送時未能與原作者取得聯系。若涉及版權問題，煩請原作者聯系我們，與您共同協商解決。
Hash:c02ef4379ecb02656c8595d0ef9a5a3b2284458b
聲明：此文由 農業園區運營創新研究 分享發布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯系我們 kefu@www.51kouyi.org