西海岸新區五周年 | 時尚文旅產業助推時尚城建設
音樂之島、藝術之城……青島西海岸新區近年來以創新的理念、創意的思維大力發展國際化、現代化、智慧化和潮流化時尚文化、時尚旅游產業及相關服務集群，培育開放包容的城市精神和創新多元的城市文化，加快推進國際時尚城市建設。
打造“音樂之島”
青島又名“琴島”，山海神韻富有音樂之美，走出了一批著名音樂家。青島西海岸新區將“音樂之島”作為四大國際名片之一， 2017年7月，歐盟青年音樂節暨西海岸音樂季在新區隆重舉辦，來自21個國家的28個樂團500位藝術家奉獻38場次精彩演出，音樂之美流淌在新區的每個角落；2018年7月，鳳凰之聲大劇院投入使用，成為新區的又一地標性建筑，吸引了眾多國際一流藝術家加盟，挖掘、延展了青島和新區的音樂資源。
為進一步提升新區城市音樂品質和發展內涵，新區專門成立了“音樂之島”工作推進委員會”，按照“一節、兩院、四校、多產業”的發展思路，有效推進各項工作。“一節”，即辦好青島鳳凰音樂節。2019年7月6日至7日，青島鳳凰音樂節將在金沙灘國際啤酒城內舉行。本次音樂節將邀請國內一線演藝明星和國際知名樂隊參演，預計每天觀眾不少于1.5萬人，屆時將把音樂與大海、沙灘、陽光等要素充分融合，為廣大游客和市民打造一場音樂盛宴。“兩院”，即鳳凰之聲大劇院和星光島大劇院。目前，我們正在引導鳳凰之聲大劇院突出演藝功能，星光大劇院以主題活動和電影相關活動為重點，實現兩大劇院的錯位經營和良性互動。2019年，鳳凰之聲大劇院全年計劃安排演出100場次。1-4月，已經演出33場次，觀眾超3萬余人次，平均上座率達53%，部分熱門演出上座率高達100%。星光大劇院的演出經營以各類主題活動和電影相關活動為亮點，現已承辦青島電視臺春節聯歡晚會、中國網絡少兒春晚等大型活動；參與了《刺殺小說家》《創造營2019》等影視劇組拍攝。“四校”，即著力推進梅紐因音樂學校、伊斯曼音樂學院、山東藝術學院、青島上戲藝校等國內外知名音樂專科院校的簽約落地工作。“多產業”，即大力發展音樂教育培訓、音樂休閑旅游、音樂演藝、音樂創作制作和音樂設備制造等產業，聚力形成上下游相互呼應、各環節要素相互支撐的新區綜合性現代音樂產業體系。
歐盟音樂節 攝影：俞方平
建設藝術之城
聯合全區32家美術館，成立美術館聯盟，每年舉辦類型多樣、內容豐富的公益性藝術展示及交流活動300余場次，其中不乏中日韓美術作品聯展、全國美術名家作品邀請展、中俄油畫作品展、東亞藝術展等高端藝術展覽，提升市民藝術素養，增添城市藝術氣質。
在藝術教育培訓領域，青島名家美術館與中央美術學院共建創作基地，被列入山東省重點文化企業；青島蔡玉水美術館與駐青十余所高校及社會團體共建美育教學實踐基地，年接待參觀人數10萬余人次。北京電影學院現代創意媒體學院、上海戲劇學院青島藝術學校、中央美術學院青島校區、清華青島藝術與科學創新研究院等高等藝術院校先后落戶新區。藝術產業領域的重點項目青島西海藝術灣，總投資12億元，規劃建筑面積11萬平方米，被列為山東省重點文化產業項目。項目由世界級建筑大師讓·努維爾親自設計，曾經斬獲設計界的“奧斯卡”——IF國際設計獎，是唯一獲得該重量級獎項的中國建筑項目。項目規劃建設美術館、高端藝術機構、藝術工作室、大師工作坊，目前美術館主體建筑已完工，建成后將成為國家級文化藝術新地標。
構建書香社會
近年來，我們重點加強全民閱讀領域的改革創新，推動全民閱讀全方位、多角度、大縱深服務群眾、滋養城市，為構建書香社會開辟了有效路徑。一是實施“圖書館+”，搭建共享平臺。成立了“圖書館聯盟”，采用圖書館+書店、網咖、講堂、書院等“圖書館+”的模式，新建14處24小時自助圖書館，同時聯合區內新華書店、網咖圖書館、社區圖書館、農家書屋等1300余處閱讀服務場所，在全區建立起層次豐富、結構合理的全民閱讀服務網絡，每年累計整合圖書資源超過500萬冊次，聯合開展圖書閱讀活動1000余場次，流通圖書80余萬冊次，服務讀者超百萬人次。二是對接讀者需求，開啟“私人定制”。全省首創“圖書館—書店”零距離借閱模式，在新華書店設立圖書館“辦證、借書、采購、藏書”一站式服務平臺，開啟“你看書、我買單”服務，讀者在新華書店可按照喜好借閱新書，由圖書館為新書買單并加入館藏圖書。活動啟動三年來，新增讀者8萬余名，借閱圖書16萬余冊，圖書館目標人群覆蓋率、持證率、到館率得到跨越式提升。三是豐富閱讀活動，激發閱讀熱情。打造了“全民閱讀服務走基層”閱讀活動品牌和品牌，開展“閱讀推廣進社區” 和“書院傳文 暢想國學”中華優秀傳統文化傳播活動，包含了惠民書展、公益講座、藝術展覽、國學文化傳播等多個活動版塊，每年累計開展活動200余場次，實現優質閱讀資源的共建共享。
據統計，2018年新區閱讀總指數為72.05%，居民個人閱讀指數為78.18%，公共閱讀服務指數為66.40%。均高于青島市和全國的平均水平，位列青島市首位。
青島紅樹林度假世界
創建時尚載體
按照新區國際時尚城建設突擊目標，目前區文化和旅游局已經起草了《青島西海岸新區酒吧特色街區突擊工作方案》，確定了優化提升武夷山路酒吧街，培育打造星光島、金沙灘國際啤酒城和紅樹林度假世界休閑街三條酒吧特色街。同時，借鑒國內酒吧街區發達地區的經驗做法，起草了《青島西海岸新區酒吧街和音樂吧獎勵扶持辦法》（征求意見稿），擬對重點培育打造的酒吧街以及帶樂隊演出的音樂吧給予扶持獎補。
藏馬山景區
擴大時尚消費
一是創新發行“文化惠民卡”引導文旅消費。采用“文旅+金融+大數據”的運作模式，惠及電影院、博物館、美術館、劇院、書店、旅游、教育培訓、娛樂健身、文化藝術、電商等十大領域，目前已累計完成投資1115萬元，簽約文化商戶簽約商戶320余家，持卡用戶18萬人，開展“文惠萬家”消費季主題活動千余場次，免費發放景區、電影、音樂會、博物館等文惠票8萬余張，直接帶動文旅消費過億元。
二是培育打造時尚旅游特色街區和線路。推動紅樹林度假世界、上流匯、藏馬莊民俗街、海上嘉年華澳樂購積極申報省級旅游休閑購物街區。積極培育打造繁華里、新天地海產品市場等旅游街區，形成串聯起新天地市場、海藻科技館、瑯琊臺集團博物館、城市陽臺、東方影都等景區景點的購物休閑旅游線路。
2019年，新區全面啟動了山東省首批文化消費示范區的建設工作。加強文旅消費場所建設，將以啤酒、影視、音樂、旅游、美術等為特色，打造多個文化消費聚集區，策劃開展“運動健身季”“滑雪季”“觀影季”“購書季”“藝術演出季”等文化消費季活動，引導和擴大文旅消費。
大珠山景區
培育時尚旅游新業態
目前，新區正在圍繞世界級濱海度假旅游目的地建設的目標，以加快全域旅游發展為主線，推進時尚旅游高質量發展。新區現已建有星級飯店22家、國際品牌酒店15家，高端品牌酒店進入規模化發展階段；A級景區23家，其中4A級景區9家；旅行社44家。創建青島市級以上鄉村旅游品牌170個，其中國家級鄉村旅游品牌4個（青島藏馬山鄉村休閑度假區是國家級休閑農業與鄉村旅游示范點；大珠山風景區、青島海青綠洲茶葉精品園、青島隆海生態農業觀光園是國家級農業旅游示范點）。培育精品民宿10余家。2018年，新區共接待國內外游客2530萬人次，實現旅游業總收入267.8億元，同比分別增長14.3%和22.3%。2019年1—4月份共接待國內外游客771.5萬人次，實現旅游業總收入84.8億元，同比分別增長10.4%和20.5%。
新區時尚旅游重點在參與性、體驗性、獨特性、吸引力上做文章，培育新型發展業態。打造推出“齊風瑯琊臺 時尚西海岸”文化旅游品牌，重點推進建設瑯琊文化養生度假區、啤酒文化海岸線、東方時尚中心等十大文旅項目，推動瑯琊文化、啤酒文化、影視文化、美食文化等新區特色文化和旅游深度融合。因地制宜發展休閑度假、節慶會展、鄉村旅游等旅游新業態。開發房車旅游、低空旅游、研學旅游、康養旅游等旅游新產品，打造國內一流的健康旅游目的地，優化自駕游精品線路，探索構建“快旅慢游”體系。
瑯琊臺景區
建設時尚旅游綜合營銷體系
2018年，打造了新區首個以鄉村旅游為主題的大型節慶活動——“鄉約四季”旅游節，圍繞小鎮美景、小鎮美食、小鎮美宿等八大要素，策劃推出十大鄉游主題活動和十大精品鄉游線路，拉動“近郊游”“周末游”市場。組織首屆全國旅游采購商大會暨新區旅游考察踩線活動，邀請來自全國18個省市的旅游采購商和媒體記者300多人走進新區考察踩線和洽談合作，簽訂合作協議100余份。
2019年，全力打造了2019“花開西海岸”春季旅游品牌，舉辦發布大會、“百家旅行商新區賞花行”考察踩線活動、“交換春天——我來到你的城市”等營銷推介活動，整合并推廣了新區賞花花海、賞花村落、賞花大道等34處賞花特色產品，打響了新區春季旅游的知名度。借助《流浪地球》《瘋狂的外星人》等影片的熱映，策劃推出了“東方影都游”影視文化旅游新線路，被列為青島“電影之都”主題首條線路面向全國進行重點發布推廣。同時，連續五年舉辦了“冬游西海岸”活動，整合新區冬季旅游資源，策劃推出八大冬游主題活動、七大冬游線路和數十款優惠套餐，全力撬動淡季旅游市場。推行“節會+”營銷方式，成功舉辦了世界攝影大會、歐盟青年音樂節、靈山灣拉網節、海洋幻境節等重大節慶活動，進一步繁榮了新區旅游市場，擴大了新區影響力。
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