“年過花甲”的惠山泥人廠易主 接手方坦言“不想毀掉瑰寶”
惠山泥人廠始建于1954年7月，以生產“惠山泥人”聞名中外。 孫權 攝
中新網無錫10月7日電 (記者 孫權)10月7日，來自江蘇昆山的周先生在游玩無錫惠山古鎮時，特地抽空去了一趟“藏身”古鎮附近的惠山泥人廠。“上個月聽說這個廠子換了‘新東家’，特地來看看。還好，廠子仍在正常生產，以后也不愁買不到正宗的‘惠山泥人’了。”周先生說。
周先生口中的惠山泥人廠，始建于1954年7月，以生產“惠山泥人”聞名中外。“惠山泥人”是無錫三大名特產之一，歷史悠久，始于“明”而盛于“清”，是中國著名的民間藝術品、國家首批非遺，代表作為“大阿福”。
“惠山泥人”是無錫三大名特產之一，歷史悠久。 孫權 攝
今年9月中旬，惠山泥人廠完成股權轉讓，無錫本土企業江蘇耘林養老發展集團成為該廠的“新東家”。此消息一出，引發了社會各界的關注。
“這樣的瑰寶如果毀在我們這一代人手里，那是很遺憾的。我們收購惠山泥人廠的目的不是為了賺錢，而是一種情懷、一種使命。”7日，耘林集團董事長龔育才在接受記者采訪時，講述了該集團“入主”惠山泥人廠的緣由。
惠山泥人廠如今仍正常生產。 孫權 攝
龔育才說，“惠山泥人”對于無錫的意義是深遠且重大的。“在對惠山泥人廠進行調研后，我們在保護與發展非遺文化，發揚光大‘惠山泥人’品牌形象等問題上與廠方達成了廣泛共識，而后我們也將結合當下文化行業發展的一些特點去制定計劃，旨在通過多方努力，讓‘惠山泥人’經典永流傳。”
“目前泥人廠的制作者隊伍年齡普遍偏大，隨著老一代的工藝師們退休，泥人事業發展面臨的人才缺口會越來越大；目前泥人廠生產的大多數作品題材仍相對傳統，對年輕人的吸引力不強；銷售方式老舊，沒有運用到現代的傳播媒介，存在‘酒雖香但巷太深’的傳播困境。”談及惠山泥人廠及“惠山泥人”存在的客觀困難，龔育才并不回避。
他認為，耘林集團擁有的設計能力與IP打造能力、營銷理念與營銷隊伍、傳播渠道與分銷平臺等優勢，可以助力“惠山泥人”更好地走下去。這其中，具體包括與學校的產學研相結合、舉行泥人傳承儀式和選擇傳承人活動、每年向全社會征集以泥人為主題的創作作品、開發以泥人文化為主題的特色旅游線路等。
目前泥人廠生產的大多數作品題材仍相對傳統。 孫權 攝
“我有股權轉讓這個想法很久了，也一直在尋覓合適的接手者，現在我的愿望終于達成了，我感到非常欣慰。”今年76歲的惠山泥人廠廠長沈大授告訴記者，目前惠山泥人廠仍在正常運行，其對未來充滿信心和期待。
“未來，我們一定會傳承和發揚好‘惠山泥人’這一無錫特有的文化遺產，做出更多更好的新產品，同時也將把‘惠山泥人’的藝術特色發揚光大。”龔育才稱，很長的一個時期內，“惠山泥人”都是無錫重要的出口產品之一，今后，該集團也將充分利用“惠山泥人”的這一特性走出去，向世界講好“無錫故事”。
記者注意到，在“入主”惠山泥人廠之前，耘林集團已在泥人制作方面有所動作。今年的第二屆大運河文化旅游博覽會吉祥物泥人“福運來”和“喜運來”，便是由江蘇省非遺創意基地“百工造物”與耘林集團聯合開發的。
圖為傳統的”惠山泥人“作品。 孫權 攝
“兒時對無錫最深刻的印象就是泥人、豆腐干，每次家里的長輩來無錫出差，必買這兩樣東西帶回家。”周先生說，到了自己成年以后，來無錫游玩，也喜歡買些泥人回去給孩子玩。
如今，看到惠山泥人廠正常經營，周先生也十分欣慰。沈大授表示，耘林集團“入主”惠山泥人廠之后，人員不會發生變化，今后耘林集團還會依托集團的管理優勢與人才儲備，為泥人廠引入更多的“新鮮血液”。
在長期關注非遺研培計劃的江南大學教授張毅看來，非遺項目有企業化運營、有社會資本參與，是一件好事。“期待耘林集團‘入主’惠山泥人廠之后，‘惠山泥人’在新的歷史機遇之下，會發展得更好、傳承得更好。”(完)
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